米のプロモーションとマーケティング戦略（広陰米産業が農業発展の新たな道を模索、色とりどりの稲苗が効率的な田園地帯を創出）

広陰稲業が農業発展の新たな道を模索：色とりどりの稲苗が効率的な田園地帯を創る

寧夏回族自治区銀川市街地を出発し、北へ約20キロ走ると、賀蘭県長新郷石十里店村にある寧夏回族自治区光陰米業有限公司（以下、「光陰米業」という）の「米と魚の空間」に到着します。緑、紫、赤、黒など様々な色の稲苗が風に揺れて爽やかです。「これは普通の田んぼではなく、村人たちが描いた『田んぼ絵』なのです。」広銀米業の趙建文会長は記者団に対し、デザイナーが図案を作成し、ひもを使って図案に従って田んぼをいくつかのエリアに分け、村人たちは対応する帯にさまざまな色の苗を植えたと語った。苗が成長すると、土地には色鮮やかな「田んぼ絵」が現れる。これは、農業の総合的な利益を向上させるために広銀稲作産業が講じている対策の一つにすぎない。広銀米業は、穀物の栽培、購入、倉庫保管、加工、販売、社会サービスを統合した企業です。同社は「グリーンエコロジー、革新的発展」を理念に、第一、第二、第三産業の一体的発展モデルパークを建設し、立体的に一体化した稲作と魚の養殖、穀物貯蔵と加工生産、生態レジャーと観光、社会総合サービスを統合し、農業の品質と効率の向上を推進し、国家ハイテク企業、農業産業化の国家重点主導企業として評価されています。広銀稲業は緑米生産を目指し、開墾、高水準の農地建設、小規模田畑の大田化、溝掘りによる降水量増加、土上げによる田畑づくり、田んぼでの魚の養殖などの対策で土壌の塩性化度を高め、約2,000エーカーの良質稲作基地を建設し、農業生産の品質と効率の向上を推進した。同時に、同社は大学や研究機関と協力し、工場での稲苗栽培、有機肥料や葉面施肥、生物的除草、専門的な病害虫防除、わらの圃場への還元などの新技術を実証・推進し、統一された圃場管理を強化し、規模化、機械化、標準化を推進してきました。広銀米業は、米産業チェーンの拡大と付加価値の向上を目指し、先進的な技術と設備を導入し、生産工程を更新し、全自動米加工生産ラインを構築し、香り米、真珠米、セレン豊富な米などの一連の製品を開発しました。同社はまた、米加工精密検査機、米食味計、米鮮度検査機などの設備を購入し、品質検査基準の向上、グリーン製品の供給増加、ブランド競争力の新たなレベルへの押し上げを図っている。急速な発展の過程で、広銀米業は、伝統的な稲作の発展モデルを打破し、会社をより大きく、より強くする方法を模索し始めました。同社は調査研究を経て、国内外の先進的な稲作モデルを基に800万元以上を投資し、「稲と魚の空間」農村生態観光公園を創設した。「『稲魚空間』は寧夏平原の伝統的な稲作溝灌漑農法を変え、『島式』灌漑方式を採用しました。田んぼは広い灌漑用水路に囲まれ、水中で魚、カニ、ドジョウ、アヒルなどが飼育されています。バイオテクノロジーを利用して化学肥料や農薬の使用を減らし、稲わらや魚の糞などを田んぼに還元して地域空間の循環方式を形成し、美しい稲と太ったカニという1つの土地の二重利用を実現しました。1ムーあたりの平均利益は1,000元以上増加し、総合的な農業利益が大幅に向上しました。」広銀稲業総経理の趙凱氏は、同社が開発した「稲魚水循環システム」は排水ゼロを実現し、1ムー当たり約30％の灌漑用水を節約し、水資源の利用率を50％以上向上させ、国家発明特許を取得したと述べた。広陰稲業は、農業の総合機能の向上を基礎に、苗木を「絵筆」として「田んぼの絵」を開発し、釣りやドジョウ捕りなどの農業体験活動、アイススケート、スキー、麦わら迷路などの冬季観光プロジェクトを加え、観光農業とエコツーリズムを積極的に展開しています。「観光体験をさらに充実させるために、展望台、ガラス板の道、科学教育回廊、製品品質トレーサビリティ情報プラットフォームなどを建設し、農業文化の田植え祭り、写真コンテスト、秋の収穫祭などのレジャーフェスティバルを積極的に開催しています。観光客は観光中に、アヒルやカニなどの緑の農産物も購入できます。」趙凱氏によると、「米と魚の空間」を訪れる観光客の数は毎年30万人以上に上るという。広陰米産業は、第一次産業、第二次産業、第三次産業の統合的な発展を通じて、規模を拡大し続け、そのブランドはますます有名になってきました。現在、広銀米業は5,000エーカー以上の田んぼを所有しており、年間米処理能力は5万トン、年間売上高は2億1,000万元を超え、360人以上の農家を牽引して年間収入450万元を実現しています。「当社は、米の加工と良質の穀物栽培基地の建設を基盤として、「インターネット+農業」、生態レジャー、総合的な社会サービスの推進に向けた取り組みを強化し、産業のグレードアップ、企業の効率向上、農民の収入増加の発展の道を絶えず模索していきます。」趙建文氏は言う。（経済日報記者托兆兵）出典：経済日報/フィードバック

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