実店舗への来店促進方法（オンラインマーケティングが実店舗に新たな命を吹き込む）

オンラインマーケティングが実店舗ビジネスに新たな命を吹き込む

ソーシャル電子商取引やライブストリーミング電子商取引の台頭により、交通規則を熟知した「ネットセレブ」の実店舗は毎日満員となり、入り口には長い行列ができている。数え切れないほどの企業がビジネスチャンスを察知し、ショートビデオ、ライブストリーミング、共同購入プラットフォームに参入してトラフィックを獲得し、インターネットを通じてオンラインで顧客を獲得し、事業を拡大し始めました。

専門家による店舗訪問＋周辺エリアの精密な浸透により、店舗来店者数は新たな突破を繰り返し達成

武漢でザリガニを手軽に食べる方法を開拓した良良蒸しエビは、その独特の味で武漢の地元の人々の愛を勝ち取った。作り置きをせず、新鮮な食材にこだわる同社だからこそ、人員比率が過剰に高い同店は、早くからオンラインのプロモーションツールに着目してきた。

静静蒸しエビは、店舗の規模に応じてDouyinの現地プロモーション予算を割り当て、インフルエンサーを店舗に招待して現地でプロモーションを行い、独自の店舗プロモーションモデルを形成しています。同店の店長は、オンラインプロモーションプラットフォーム「Local Promotion」の体験について次のように語った。「Local Promotionは特に新規店舗に優しいです。新しくオープンした漢陽店はDouyinのみを使用しており、Douyinは周辺3～6キロの人口に非常によく浸透しています。同店はオープン後わずか半月で数百万回露出され、昼から夜まで注文が殺到しています。」

良良蒸しエビは店舗の特色に細心の注意を払っています。 「TikTokコミュニティは若く、各ストアのテーマコンテンツへの関心も高まっています。」例えば、水生生物をテーマにした新しい店舗では、店内でザリガニの捕獲と加工の工程を展示しています。新店舗の知名度を高めるため、300人のインフルエンサーを店舗に招待し、さらに大規模なローカルプッシュを活用して3キロ圏内の人々に的確にプッシュし、500万回以上の店舗露出を達成した。わずか数日で、新店舗への来店者数は2万人を超えました。

静静蒸しエビは「生放送前に短い動画で予熱し、クリエイティブな生放送を開始し、商品の特徴を検索する」という「ショートダイレクト検索」リンクの組み合わせを採用しており、1回の生放送で2600万以上のGMVを達成できると理解されています。

新たなネットセレブになり、グローバルプロモーションで老舗ブランドのライブ放送室が満員に

あるレストランがソーシャルメディアのプラットフォームで人気となり、ネットユーザーらは「テーブルを待つ人が多すぎて通りの半分が取り囲まれていた」と主張した。江漢路にある飛飛下荘の黄鶴楼共同店舗です。現在の人気は、数多くの店舗の運営状況を縮図にしたものに過ぎません。飛飛夏荘は2008年の設立以来、武漢に43の直営店舗を所有し、独自のサプライチェーンと管理会社を構築してきました。

15年の歴史を持つブランドとして、若々しいアップグレード、食材へのこだわり、そして製品品質の厳格な管理により、武漢のザリガニケータリング市場のトップブランドになりました。これは、飛飛夏荘のオンラインプロモーション戦略と切り離せないものです。飛飛夏レストランをより多くの人に知ってもらうために、大規模な現地プロモーションを活用し、「大規模な特別生放送+柔軟なグローバルプロモーション」という方法でオンラインプロモーションを実施しています。例えば、4万件以上の注文を売り上げた最近のライブ放送では、武漢スタイルの国民的スタイルのショーが紹介されました。通常時間帯はスムーズに放送されるため、視聴者数も自然と増えます。ランチタイムのピーク時には、大規模なローカルプロモーションをグローバルプロモーションに活用して、高いトラフィックと高い売上を達成しています。ライブ放送ルームに同時にオンラインになっている人の最大数は3,000人を超えました。

菲菲夏餐廳は今後数ヶ月以内に3～4回の大規模な生放送を予定している模様。関係者は記者団に対し、「Tik Tokは多くの外国人観光客を引き付けるだろう。飛飛エビレストランのプロモーションの次の焦点は、Tik Tokを通じてブランド構築と事業成長を模索することだ」と語った。

激しい市場競争の中、ほとんどの実店舗ビジネスは、オンライン マーケティング ツールを使用して突破口を開き、新たなビジネスの成長を達成しようと、新たな活路を模索し始めています。ソーシャルメディアでは、短い動画やライブ放送を利用して、顧客の注目を集める商品を的確に宣伝したり、共同購入商品を販売したり、店舗に人を呼び込んだりして、地元でのビジネスを活性化させるなど、地域プロモーションなどのマーケティングツールも数多く登場している。これらのマーケティングツールの登場により、ある程度、運営経験が乏しく専門人材も少ない一般の商人でも、トラフィックの障壁を突破できるようになりました。メーデー連休中、多数の地方販促団体も数千万の補助金支給などの措置を打ち出しており、実店舗にとってはメーデーの消費ブームを活用して事業成長を牽引する好機となっている。

人々の生活におけるインターネットとソーシャルメディアの重要性が増すにつれ、従来のマーケティング手法では企業の発展ニーズを満たすことができなくなりました。オンラインとオフラインの統合運用は、ビジネス展開の一般的な傾向です。新たな発展の理念と手段を積極的に模索することによってのみ、我々はチャンスを掴み、困難を突破し、自らを発展させながら実体経済の活性化を促進することができるのです。