革新的なブランドマーケティング（中国ブランドの声｜華潤三九：「革新＋製品＋物語」の力の組み合わせだけが「ブランド力」を築くことができる）

中国ブランドの声｜華潤三九：「イノベーション＋製品＋ストーリー」の力の組み合わせだけが「ブランド力」を築くことができる

出典：人民日報オンライン

編集者注: ブランドは、一方では消費者と、他方では企業とつながっています。中国ブランドをより強力かつ優れたものにし、消費のアップグレードのニーズを絶えず満たすことは、企業が時代の変化に対応し、より良い未来を勝ち取るための「必須のコース」です。それは企業経営者が負わなければならない重要な責任でもあります。近年、中国のブランドは品質の向上を目指し、革新に挑戦し、責任を果敢に担い、急速に成長してきました。これにより、ブランド価値が継続的に向上しただけでなく、消費のアップグレードという一般的な傾向にも適合し、人々の高品質な生活のニーズを満たすための強力なサポートとなっています。 2022年5月10日は6回目の中国ブランドの日です。人民日報オンラインは本日から「中国ブランドの声」シリーズを開始し、さまざまな業界のビジネスリーダーを招いて中国ブランド構築というテーマについての意見を共有します。

企業が生き物であるならば、ブランドは企業に命を与える「活力」です。企業が高品質の製品を持ち、常に「ストーリー」の要素を製品に組み込み、常に開発トレンドに追いついている場合にのみ、永続的で効果的なブランド力を構築できます。

まず第一に、ブランディングとは良いストーリーを伝えることです。あらゆるブランドの背後には、生き生きとした発展の物語があります。華潤三九は、「公衆衛生に配慮し、より良い生活を創造する」という使命と、「公衆医療・健康産業のリーダーになる」というビジョンを常に堅持してきました。当社は、その製品を通じて完全な医薬品産業チェーンを構築し、公衆医療と健康という偉大な使命を果たしてきました。ブランドコミュニケーション方法を継続的に革新し、ブランド運営の新しいモデルを模索し、「人民のための薬」というストーリーを伝え続け、ブランドが消費者の心に浸透できるようにしています。

第二に、ブランドの核心は品質にあります。市場の品質認証に耐えた一連の高品質製品のおかげで、華潤三九のブランド力は徐々に築き上げられてきました。製品の品質はまさにブランドの「試金石」であると言えます。今後も華潤三九は、会社が直面する課題と機会を継続的に再検討し、変化を正確に把握して科学的に対応し、高品質な発展を定着させ、ブランド構築を推進していきます。

同時に、このブランドは時代の発展に適応した産物でもあります。どれほど有名な古いブランドでも、時代の流れに逆らって現状に満足していれば、やがて歴史の塵と化してしまう。中国資源三九はイノベーションの必要性を深く認識しています。同社の中核事業であるCHC健康消費者向け製品は、市場の境界を拡大し、カテゴリーと製品ポートフォリオを充実させ、事業の成長を促進し続けています。ブランドとデジタル構築の面では、ユーザーインサイトとマーケティングイノベーションを継続し、デジタル精密配信とブランドコンテンツを活用してブランドの影響力を拡大し、ブランド資産を強化します。一方、当社は、既存のデータと市場分析に基づき、デジタルチャネルのレイアウトを積極的に改善し、独立したeコマースチームを設立し、デジタル化を通じてブランド開発と事業成長をさらに推進していきます。

つまり、ブランド力の構築は一夜にして達成できるものではなく、時間をかけて蓄積される継続的なプロセスなのです。イノベーションを通じてのみ、高品質の製品を生み出すことができます。良い製品があってこそ、良いストーリーを伝えるための信頼できる「素材」が得られます。 「イノベーション＋製品＋ストーリー」の力の組み合わせだけが、最終的に企業独自の「ブランド力」を築くことができます。

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