マーケティングを通じて人気が高まったブランド（2024年に最も人気のある文化観光グループブランドのトップ10のリスト「王坡縁結び」が人気になり、ネットユーザーからは「列車で一晩運んでも開封に行きたい」との声も）

2024年に最も人気のある文化観光グループブランドのトップ10のリスト「王坡縁結び」が人気になり、ネットユーザーは「列車で一晩運ばなければならないとしても開封に行きます」と言った

（写真提供：フォトネットワーク）

「If You Are the One」を買う余裕がないわけではないが、「Wang Po Matchmaking」の方がコストパフォーマンスが高い。

最近、河南省開封市の景勝地で「王坡の縁結び」と呼ばれるブラインドデート番組が人気を集めている。俳優趙梅のユーモラスな演技は観光客から熱狂的な反響を得ている。この番組はネットユーザーから「現実版『If You Are the One』」とまで呼ばれ、多くの観光客が参加した。中には開封まで夜行列車で行くと話すネットユーザーもいた。

「王坡の縁結び」は、万水山宋代武術城が風景区で始めたインタラクティブな民俗パフォーマンスで、観光客に開封の都市文化を体験してもらうことを目的としていると理解されている。この番組では、「王坡」が独身の観光客の恋愛の証人として、また現地の参加者の「仲人」として活躍する。

開封の「王坡」はどのくらい人気がありますか？ 3月以降、彼女に関するニュースがホット検索に表示され続け、Douyinアカウント「開封王坡」のフォロワー数は600万人近くに達した。女優の趙梅は河南省で驚異的な文化観光俳優となった。同城データによると、開封万水山武術城風景区の旅行検索の人気は、過去1週間で前月比7倍以上増加した。観光地のスタッフによると、たった１日で観光客が１０倍に増えたという。

「王坡」は自らの努力で開封の文化観光の人気を94％増加させた。河南省の観光も人気となり、清明節の予約は前年比582％増加した。

王坡の縁結びはなぜ人気になったのでしょうか？世界観光都市連盟の著名な専門家であり、中国社会科学院観光研究センターの特別研究員である王暁宇氏は、開封には宋城公演、清明尚河公園、王坡縁結びなど、非常に特色のある活動など、豊富な文化観光資源と商品があると考えています。これは、観光消費の階層化、機能品質の向上、体験の深化を反映しています。観光客は、よりテーマに沿った IP とコンテンツのやり取りを必要としています。

王攀が仲人を務めた万水山宋代武術城は、2003年10月に開封万水山風景区有限公司が巨額の投資を投じて、元の国家森林公園を基礎に建設したものとみられる。宋代の武術文化を核としたAAAA級テーマ観光地です。

産業チェーンの観点から見ると、最初の単一の文化製品から最終的な豊かな文化観光産業に至るまで、指導、加工、宣伝、集約という一連の進化のプロセスを経る必要があります。そのライフサイクルは、投資と資金調達を織り交ぜながら、おおよそ「開発～企画・設計～建設～運用」という一連の流れに沿っています。このプロセスにおいては、政府と都市投資会社が重要な原動力となります。

未来産業研究所の統計によると、文化観光産業チェーンには、上流の開発投資、計画と建設、中流のプロジェクト運営、下流の製品流通が含まれます。そのうち、上流開発業者としては主に万達集団、OCT集団が含まれ、中流サービス提供業者および運営業者としては主に中国観光集団、宋成集団、CITS集団などが含まれる。産業チェーンの下流の製品販売業者とマーケティングチャネル運営者はすべて関与しており、主にCtrip Travel、Fliggy Travelなどが含まれます。

ブランドの評判、市場、パラメータ条件の変化などのデータに基づくと、 2024年の文化観光グループブランドのトップ10は次のとおりです（順位は順不同）。

全体として、文化観光産業の主要企業としては、長隆グループ、OCTグループ、Ctripグループ、中国観光グループ、曲江文化観光、復星観光グループ、CITSグループなどが挙げられます。

広州長隆グループ株式会社（以下、長隆グループ）は2000年に設立され、テーマパーク、リゾートホテル、文化公演、専門レストラン、ビジネス展示会、科学教育など、複数の分野をカバーする大規模な文化観光グループです。同グループは、広州長隆観光リゾートと珠海横琴長隆国際海洋リゾートという2つの世界クラスの文化観光リゾートを所有しており、合計6つのテーマパーク、8つのリゾートホテル（合計10,000室以上）、3つの国際サーカス劇場を擁しています。

Ctrip グループは世界をリードするワンストップ旅行プラットフォームです。同社のプラットフォームには、Ctrip、Trip.com、Qunar、Skyscannerなどがあり、世界中のユーザーに旅行商品、サービス、差別化された旅行コンテンツの完全なセットを提供しています。 Ctripは2003年に米国のナスダック証券取引所に上場し、2021年には香港証券取引所に上場した。

Ctrip.comはCtrip Travel Network Technology (Shanghai) Co., Ltd.の傘下企業です。Qichamaoのデータによると、同社は総合的なオンライン旅行サービスプロバイダーです。 2005年4月14日に設立されました。事業範囲は、コンピュータソフトウェアおよびハードウェア技術、情報サービス（オンライン旅行情報コンサルティングサービスを含む）などです。

旗潮株式浸透マップによると、Ctrip Travel Network Technology (Shanghai) Co., Ltd. は Ctrip Investment (Shanghai) Co., Ltd. の完全子会社であり、上海世成文化コミュニケーション株式会社、Ctrip Venture Capital (Shanghai) Co., Ltd. など 23 社に投資しており、そのうち 16 社は現在も存続している。

上海豫園観光マート（グループ）有限公司（豫園株式）は産業経営の基盤を持ち、内発的成長、広範な拡大、総合的発展という産業経営理念を通じて、ジュエリーファッション、文化飲食、食品・飲料、ワイン、漢方健康、美容・化粧品、ペット健康、国産時計、商業、文化創造など複数の産業クラスターを形成しています。同社は中国国内の老舗ブランド18社と世界的に有名なブランド数社を所有しています。 2023年の財務報告によると、豫園グループの伝統的な中国ブランドの数は19に増加しました。

啓蒙網のデータによると、上海豫園観光マート（グループ）有限公司は1987年に設立された。法定代表者は黄鎮で、登録資本金は389,609.56百万人民元である。

旗潮の株式浸透チャートによると、豫園株が投資している企業は80社ある。

中国観光集団有限公司と中国旅行サービス（香港）有限公司は、中央政府が直接管理する重要な国有基幹企業であり、香港に本社を置く中心企業の一つでもあります。当グループは、1 世紀にわたる発展を経て、香港で旅行代理店、観光地、ホテル、免税店、観光輸送、書類業務、クルーズ船、不動産、総合ビジネスからなる産業レイアウトを形成しました。そのビジネスネットワークは中国本土、香港、マカオ、そして海外30以上の国と地域をカバーしています。同グループは、中国旅行社（香港）、中国旅行社、中国旅行サービス、中国免税グループなど、数多くの有名な観光ブランドを所有しています。それは、我が国で観光を主な事業とする唯一の中央企業です。

2022年末現在、同社は世界中で約50の高品質な観光地やリゾートに投資・運営しており、その中には13の5A観光地、16の4A観光地、多数のネットセレブのチェックインスポットが含まれており、年間約3,000万人の観光客を受け入れています。文化観光産業チェーン全体を運営し、スーパーIPを創出し、国内最前線で総合的な運営管理を行う能力を備えています。

啓蒙網のデータによると、中国観光集団有限公司は1987年に設立され、登録資本金は158万人民元で、法定代表者は陳寅である。事業範囲：観光地、テーマパーク、リゾートなど。

旗津商業の株式浸透チャートによると、中国観光集団が投資している企業は18社ある。

曲江文化観光の親会社は西安曲江文化観光株式会社で、文化観光産業チェーン全体の統合運営・開発プラットフォームを構築しています。文化観光の「企画、規制、投資、建設、運営」までを網羅する総合文化観光事業者です。同社は1992年に設立され、登録資本金は2億5,505万9,800人民元です。

斉邑の株式浸透マップによると、西安曲江文化観光有限公司は、西安曲江文化観光（グループ）有限公司の国営上場企業である。

Fosun Tourism Group は、上海 Fosun Tourism Management Co., Ltd. 傘下のブランドです。その事業は、リゾート、観光地、レジャーおよび休暇のサービスとソリューションという 3 つの主要分野にわたります。そのうち、リゾート事業のクラブメッドは復星観光グループの柱となる事業で、2023年の総収入の80％以上を占める。復星観光グループは2023年末までに、世界中で68のクラブメッドリゾートを運営する予定だ。 2023年、復星観光グループは事業セグメントを現在の4つの主要事業セグメント、「クラブメッドおよびその他」、「アトランティス三亜」、「リゾート資産管理センター」、「復星旅行クラブおよび関連事業」に再分割しました。

啓蒙網のデータによると、上海復星観光管理有限公司は2016年に設立された。法定代表者は曹明龍氏。登録資本金は5億人民元です。事業範囲には、観光開発プロジェクト企画コンサルティング、情報コンサルティングサービスが含まれます。太倉芙有投資集団有限公司が唯一の株主です。

北京首都観光グループ株式会社は、北京観光グループの子会社であり、1998年に設立されました。法定代表者は白凡です。登録資本金は442,523.23百万人民元です。当社は、ホテル、旅行代理店、自動車、ショッピング、ケータリング、展示会、娯楽、観光地などの事業開発を網羅する、主に観光産業に従事する近代的な企業です。

北京観光グループは、海南南山仏教文化園、北京野生動物公園、寧夏沙湖など、5A級の景勝地を数多く所有している。子会社の寿環は北京ユニバーサルテーマパーク＆リゾートへの投資、開発、運営、管理を行っています。

BTG は多くの有名企業を所有しています。 Qichamaoの株式浸透チャートによると、BTGは69社に投資しています。

その中でも、北京BTG建国ホテル管理有限公司は、中国で最も有名なホテル経営ブランドの一つです。

錦江国際グループは、上海市国有資産監督管理委員会によって管理されている、中国最大級の総合ホテル・観光企業グループの一つです。同社は1991年に設立され、登録資本金は20億元である。ホテル、観光、旅客輸送の3つの中核事業と、不動産、工業、金融などの関連産業および基幹産業を有しています。

中国の文化観光産業のサブセクターの観点から見ると、文化観光産業は巨大であり、多くのサブセクターをカバーしています。現在、文化観光産業の中で、より重要または人気のある産業としては、観光公演、無形文化遺産観光、紅色観光、研修旅行、農村文化観光、テーマパーク観光などがあります。

文化観光産業には、上流の参加者（航空、高速鉄道、ホテル、飲食、観光地開発、文化創造芸術企業など）、中流の参加者（従来の旅行代理店やOTAプラットフォーム）、下流の参加者（観光消費者）など、多くの参加者が存在します。水平・垂直の事業拡大、他社との合併・買収など、業界への参入方法はさまざまです。例えば、景勝地開発・運営会社は文化観光プロジェクトの追加やイベント開催などで業界に参入でき、文化クリエイティブ製品会社は景勝地や観光地と協力して関連製品を開発することで業界に参入でき、OTAプラットフォームは文化観光ルートの設計・開発で業界に参入できます。

現在、旅行や文化的な商品の消費に意欲的な若者が増えています。文化・観光産業は、徐々に目新しさから体験へ、そして没入型のレイアウトへと移行しています。

マイディアン研究所が発表した2022年のトップ100リストにおける地域文化観光団体の分布によると、国家ブランドと華東ブランドが最も多く、それぞれ37と22の文化観光団体がトップ100リストにランクインした。続いて西南ブランドが12位。地域文化観光グループのブランド指数から判断すると、国家文化観光グループが絶対的な優位でトップに立ち、次いで西北、西南、華北、華南、華東、華中、東北の順となっている。文化と観光の融合が深まるにつれ、各地域の文化観光団体は地域発展戦略に基づいて独自のモデルを模索・形成する必要があり、そのブランドの影響力は向上し続けるでしょう。

文化観光ブームが続く中、「天水麻辣湯」や「開封王坡」が驚異的なヒット作となるには、もう時間がないかもしれないと予想される。各都市の「タイムウィンドウ」も短縮される可能性があるため、タイムリーかつ効率的にリソースの割り当てとレイアウトの最適化を実現し、プログラムの配当を都市の配当と開発の配当に迅速に変換し、「爆発的な製品」を継続的に強化および拡大することがさらに必要になります。

今後、文化・観光マーケティングでは何をすべきでしょうか？世界観光都市連盟の特別専門家であり、中国社会科学院観光研究センターの特別研究員である王暁宇氏は、まず第一に注目すべきは製品の品​​質であると考えている。宿泊施設、ケータリング、ビジネス、娯楽活動など、質の高い観光商品があれば、観光客を誘致することができます。第二に、観光をより安全で、より高品質で、より費用対効果の高いものにするために、食事、宿泊施設、旅行、ショッピング、娯楽などの質を向上させる必要があります。さらに、王暁宇氏が言及した仲人プラスエンターテインメントパフォーマンスなど、より多様な文化観光体験活動やコンテンツを開発する必要がある。将来的には、教育と娯楽、飲食と娯楽、学習と娯楽、高齢者介護と娯楽などが国境を越えて融合し、強固な需要と柔軟な消費の組み合わせを実現しながら、豊富な体験コンテンツを提供することになるかもしれません。

文化観光をホットな話題から常緑にするにはどうすればよいでしょうか?河南省社会科学院文学研究所（黄河文化研究所）の李立新所長は提案を行った。彼は、一方では、より創造的な文化・観光製品を生み出すために、誠実さを維持し、革新を起こすという原則を堅持する必要があると考えています。一方、「故郷河南」を真に国内外の中国人の心の故郷、心の故郷の主な担い手として築き上げるためには、さらに良好な観光サービスと人道的な環境を提供する必要がある。

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