コンテンツ運用と製品運用（コンテンツ運用と従来の運用の違いは何ですか）

コンテンツ運用と従来の運用の違いは何ですか?

コンテンツ運用：コンテンツ運用とは、オペレーターが新しいメディア チャネルを使用して、テキスト、画像、ビデオの形式で企業情報をユーザーにわかりやすく提示することを指します。

また、ユーザーの参加を促し、共有と普及の完全な操作プロセスである「コンテンツ操作」は、販売を促進するだけでなく、ブランドイメージの形成や製品と販売の融合の実現にも役立ちます。

コンテンツオペレーションマインドマップ

伝統的な運営：さまざまな広告キャンペーン、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、チラシ、ダイレクトメール、電話販売を通じて

従来の営業は通常、対面で非対話型であり、個人の販売スキルと広告露出に大きく依存しています。従来の運用では多くの人手と時間が必要になります。

伝統的なマーケティングマインドマップ

コンテンツ運用と従来の運用の違いは何ですか?

プロモーション チャネル: ユーザーのニーズを満たすことと広告攻勢

コンテンツ運用：コンテンツを通じてユーザーのニーズを満たし、ユーザーの問題を解決し、ユーザーの信頼を育みます。ユーザーの信頼値が一定レベルに達すると、ユーザーは自発的に製品を購入するようになります。

たとえば、Reed Notes というソフトウェアはあまり知られていませんが、専門的なコンテンツで垂直的なユーザーを獲得しています。ブランドコンテンツ運用クラウドプラットフォームです。

ブランドマーチャントは、コンテンツ作成を中心に、ブランド運用、コンテンツ運用などをクラウドプラットフォーム上で構築・運用することができます。プラットフォームには、コンテンツの作成をお手伝いしたり、多くのブランドが高品質なコンテンツを生み出すのを支援できる、質の高いクリエイターが多数います。多くのブランドに選ばれるコンテンツ運用プラットフォームです。

従来の操作：広告による集中的な攻撃でユーザーの心を占領します。例：メラトニン、恒源香などの広告が毎日テレビで宣伝されています。多くの人がメラトニンによって洗脳されていると私は信じています。

伝統的な運用の利点を理解する

価値の魅力と価格の魅力

コンテンツ運用：ユーザーに商品価値を伝えたい。興味深いタイトル、詳細なコンテンツ、製品比較を通じて、ユーザーの製品価値への注目が強化され、価格への注目が弱まり、感情的な消費が促進されます。

コンテンツ運用業界には典型的な事例があります。それは、記事を通じて約 38 万本の売上を達成した Zebra Craft Beer です。これは、高品質なコンテンツがブランドに与える影響を示しています。

従来の運用: 特に、ユーザーが選択できる同種の製品が多数ある従来の電子商取引ショッピング シナリオでは、価格競争を好みます。消費者が直面する主な問題は「どれを買うか」です。現時点では、価格とプロモーションの有無が多くのユーザーが考慮する重要な要素です。

インタラクティブ性: 共有しやすい vs. ブロックしやすい

コンテンツ操作：ユーザーの興味を喚起し、ユーザーがコンテンツに惹きつけられたり、感動したりしやすくなります。コンテンツ運用により、ソーシャル メディアのコミュニケーションの利点をより有効に活用し、ブランドや製品の影響力を拡大できます。

ドキュメンタリーシリーズ「A Bite of China」は当時中国全土で人気を博した。当初の目的は商品を販売することではなかったが、

しかし、番組の各エピソードが放送されると、番組内の商品は視聴者によって電子商取引プラットフォーム上で熱狂的に購入される。ソーシャルプラットフォーム上でも番組はたくさんシェアされ、番組内の商品も広く推奨されています。

従来の運用: 運用モードは一方通行のコミュニケーションであり、消費者の視点を考慮せず、双方向性に欠けています。消費者は広告に対する不信感を強めており、広告の開封率はどんどん低下しており、さまざまな手段で積極的に広告をブロックするようになります。

効果の定量化: 正確な追跡と調査統計

コンテンツ運用：主に検索エンジン、ソーシャルメディア、モバイルアプリケーションなどのインターネットとデジタル技術に依存しており、広告効果をより正確に追跡および定量化できます。

投資コストは低く、予算や需要に応じて調整できます。ユーザーとのリアルタイムのコミュニケーションにより、消費者心理を理解し、コンバージョンと収益化を促進できます。

従来の運用：テレビ、ラジオ、新聞などの従来のメディア チャネルを使用すると、カバー範囲が比較的狭くなり、従来のメディアの普及範囲によって制限されるため、製品の効果を評価することが困難になります。

一般的に、ユーザーグループを見つけるにはオフラインの方法が使用されますが、ユーザーの問題やニーズをより直感的に理解することもできます。

まとめると、コンテンツの運用形態は多様化し、対象範囲が広くなり、敷居が低くなり、ユーザーのアイデアがより重視されるようになりました。従来の業務は主に写真とテキストに基づいており、カバー範囲が限られており、多くの人員と資材が必要になります。

新しいメディアの出現は、従来のメディアのこの点を補うものなのです。本質的な違いはありますが、完全に分離することはできません。