マーケティングブランドプランニング（ブランド価値を最大化するためのブランドマーケティングプランニングのやり方）

ブランド価値を最大化するためのブランドマーケティング計画をどのように実行するか?

ブランドが王様であるこの時代では、すべてのブランドが消費者の注目を集めるために競い合っていると私は信じています。では、企業にとって、ブランド価値を最大化するためのブランドマーケティング計画はどのように実行できるのでしょうか?今日は、私たちがまとめた4つのポイントを皆さんにシェアします。

ブランドマーケティングプランニングはどのように行うのでしょうか?ブランドポジショニング

トラウトがポジショニング理論を提唱して以来、ブランドは徐々にポジショニングの重要性を認識するようになりました。私は誰ですか？消費者がブランドを理解するための第一歩です。

レンタカー会社エイビスの広告スローガン：「私たちは2番目だから、もっと一生懸命働きます。」すべてのブランドがそれぞれのカテゴリーでナンバーワンを目指している中、アイビスは消費者に対して率直にこう認めました。「私たちは2番目なので、もっと努力します。」私たちは皆、一生懸命働く人々を高く評価しているので、これによってエイビスに対する消費者の好感度が急激に高まることになるのでしょうか。

エイビスのこのポジショニング戦略は、ブランドはナンバーワンでなければならないという神話を打ち破ります。 2番目であることは何も悪いことではありません。消費者は、あなたが2番目だからといってあなたを拒否することはありません。ここで消費者の洞察が重要になります。

ブランドマーケティングプランニングはどのように行うのでしょうか?消費者インサイト

すべてのブランドは自社の消費者グループを理解する必要があります。引き続き、Avis を例に挙げてみましょう。消費者にとって、業界をリードするレンタカー会社であることは確かに良いことです。サービスも商品も優れていますが、同時に価格も高くなります。このブランドよりも安く、より良いサービスを提供し、よりクリーンな車を提供するブランドが登場すれば、消費者はそのブランドを選ぶでしょう。消費者は常に自分にとって有益な選択をします。アイブスはこれを見て、「我々は2位だからもっと頑張ろう」と言いました。

ブランドマーケティングプランニングはどのように行うのでしょうか?コミュニケーションとプロモーション

特にコミュニケーションのチャネルが多様化し、消費者が情報を入手する手段が増えたインターネット時代においては、企業はブランドのプロモーションとコミュニケーションなしには成り立ちません。昔は、買い物をするときは家の近くのスーパーマーケットに行っていましたが、今ではオンラインや購入代理店、コンビニエンスストアで買い物をすることができます。消費者の選択肢が増えるほど、競争は激しくなります。

ブランドは、自社に合ったコミュニケーション方法を選択する必要があります。ユーザーグループに関する洞察に基づいて、メディア配信方法を選択します。メルセデス・ベンツの広告は自動車フォーラムに表示され、化粧品の広告は美容ビデオに表示されます。

ブランドマーケティングプランニングはどのように行うのでしょうか?運用とメンテナンス

ブランドの運営と維持の目的は、有名人に忠実なファンがいるのと同じように、ユーザーとの長期的な関係を維持することです。どうやってやるんですか？人間は感情的な動物です。ブランドを一つの個体として扱い、ユーザーがブランドを認識するまでユーザーとのコミュニケーションで感情を創り出す必要があります。一方、ブランドは各消費者の鏡像であり、つまりブランド＝消費者自身です。

感情を蓄積するには時間がかかり、ブランド資産の運用と維持にも時間がかかります。 100 年の歴史を持つブランドがなぜ存続し続けるのか?消費者が彼らに対して深い感情を抱いているからです。新しいブランドはしばらくの間だけ人気があります。ブランド企画に関わる運用とメンテナンスを理解していなければ、すぐに消費者に忘れられてしまいます。