BMWブランドマーケティング（BMWマーケティング戦略分析：経験、若さ、テクノロジー）

BMWのマーケティング戦略分析：経験、若さ、テクノロジー

中国の自動車市場は在庫競争の時代に入り、市場は飽和状態にある。世界的な流行病、半導体危機、価格戦争などの要因の影響も相まって、自動車業界は容易な状況ではありません。状況が困難になればなるほど、私たちはさらに前進しなければなりません。大きなプレッシャーの下、BMWは数多くの新製品を発売し、デジタルレイアウトをアップグレードし、新しいエネルギー産業を急速に導入し、より若く多様なマーケティング手法を採用してきました...

では、具体的には、BMWは中国市場でどのような戦略的レイアウト、ビジネス戦略、マーケティング手法を実行しているのでしょうか?結果はどうですか?出口はどこにあるのでしょうか？

ブランドとマーケティング戦略:

経験、若さ、そしてテクノロジー

ブランドマーケティングの面では、BMWはダイナミックで若々しく、技術的で革新的なブランドイメージを強化し続けています。 「体験ブランド」と「情緒関係ブランド」はBMWのブランディングの取り組みです。当社は、多面的なオンラインおよびオフラインの活動を通じて、中国の消費者、特に新世代の顧客に、パーソナライズされた感情的なブランド体験を提供します。

>>体験

体験型マーケティング: BMW の中心的なマーケティング戦略は、さまざまなブランドおよび製品体験活動を通じて消費者がブランドを直接体験できるようにすることです。前回のMドライビングエクスペリエンスデー、あるいは戦略的にアップグレードされたMカーニバル、Xツアー、BMW 3アクション、MINIチャイナミッション、ミッションiアクティビティなど、これらはすべて良い例です。今後もBMWはこの方向性を堅持し、ブランドとユーザーの間に感情的な絆を完全に確立するために、常に新しい方法、新しいルート、新しい体験を試みていきます。

スポーツマーケティング： BMWは長年にわたり、ゴルフ、セーリング、モータースポーツ、マラソン、氷上・雪上スポーツなどのスポーツを後援・参加し、消費者との感情的なコミュニケーションのための総合的なプラットフォームを構築し、消費者のライフスタイルを常に豊かにし、人生に対する前向きで健康的な姿勢を提唱し、ブランドをより感情的で温かいものにしてきました。

テーマパークマーケティング： BMWは北京ユニバーサルスタジオと戦略的協力関係を結び、北京ユニバーサルスタジオの公式自動車パートナーになりました。 BMWは、「北京の新たな文化観光ランドマーク」である北京ユニバーサルスタジオ内の北京ユニバーサルシティウォークにブランドストアとブランド体験エリアを設置し、専用VIPラウンジなど一連の特別サービスを顧客に提供する計画だ。

>>若い

映画とテレビのマーケティング:マーベルは映画「ブラック・ウィドウ」の予告編を公開し、同時に BMW も映画の舞台裏映像を公開しました。ヒロインを演じるスカーレット・ヨハンソンがX3 M40iを運転し、スリリングなカーレースに挑みます。女性ヒーローを描いたこの映画に加え、中国のスーパーヒーローを描いた別のマーベル映画「シャン・チー」にも、クラシックなBMWモデルが多数登場します。

音楽マーケティング：純粋な電気自動車のEVモデルとしては静粛性が利点ですが、多くのドライバーはEVを運転しているときも、燃料車を運転しているときと同じ情熱的なサウンドを聞きたいと期待しています。ドライビングソウルを重視するBMWは、ハンス・ジマーと協力し、新世代EVモデルのドライビングサウンドを開発した。このようなシミュレートされたサウンド効果は、新世代のiXとi4に搭載され、i4ではシミュレートされたMサウンドも採用されます。

e スポーツ マーケティング: BMW は一度に 5 つのトップ e スポーツ クラブと契約を締結しました。協力分野には、チームカーの提供、ソーシャルメディアでのプロモーション、チームユニフォームの広告スペースのスポンサーシップ、共同コンテンツ制作などが含まれます。これら 5 つの e スポーツ クラブは世界中に分散しており、中国の LPL 地域の FPX e スポーツ クラブ、米国の LCS 地域の Cloud 9 クラブ、ヨーロッパの LEC 地域の Fnatic クラブ、ヨーロッパの LEC 地域の G2 e スポーツ クラブ、韓国の LCK 地域の T1 クラブです。

コンテンツマーケティング： BMWは孟静輝ドラマスタジオと協力し、有名なドラマ監督の孟静輝がプロデュースし、ドラマ監督の劉昌も参加した実験的な短編映画「私の応答、私たちの反響」を撮影しました。象徴的なシンボルに満ちたこの実験的な映画は、2020年の人々の闘争、努力、忍耐の経験を反映しており、観客に複雑な感情を残します。

共同マーケティング： iQOO 7はBMW Mと協力してiQOO 7 Legend Editionを発売します。 BMWと共同設計されたこの伝説的なバージョンは、見た目が非常にユニークであるだけでなく、スピード感も強いことも特筆に値します。本体背面カバーはマットホワイトを基調とし、本体上部と下部に赤、黒、青の3つの定番カラーのストライプが入っています。ストライプには綾織りのデザインも施されており、レーシングカーが猛スピードで走り去った後に地面に残るタイヤ痕のように見えます。

Eコマースマーケティング： BMWは、より便利で効率的かつ透明性の高いアフターサービス体験を顧客に提供するために、JD.comに公式旗艦店をオープンしました。ユーザーは、フラッグシップストアを通じて、カーオーナー向けサービス、アクセサリー、ライフスタイル製品など、さまざまな製品やサービスを購入できます。 BMWは、若い消費者にリーチする機会を増やすために、アフターマーケットの電子商取引を開始しました。

KOLマーケティング：BMW中国は、易洋千熙氏をBMWの新世代スポークスマン、そしてBMW初のスポークスマンとして正式に発表しました。 Yi Yang Qianxiとのこの協力は、BMWが新興市場に参入する決意を示しています。ソーシャルプラットフォーム上でも、BMWは、いつもの高貴で優雅、高級感のあるイメージを捨て去った。安っぽい愛の言葉から「ふわふわの髪」まで、若者が好きなものは何でも演じます。

>>テクノロジー

AR マーケティング: BMW アート カー シリーズは、高級自動車ブランドと世界的に有名なアーティストが協力して車を改造し、運転するためではなくアートとして展示します。 Acute Art アプリは、ジェフ・クーンズ、カヤマ・マタゾ、アレクサンダー・カルダー、マイケル・ジャガマラ・ネルソン、ジョン・バルデッサリ、ケン・ドーン、エスター・マーラングの作品を含む BMW のアートカー シリーズを AR でリリースしました。無料アプリはiOSおよびAndroidデバイスでご利用いただけます。

テクノロジー カンファレンス スポンサーシップ: BMW は、CES 2021 で次世代の iDrive テクノロジーを展示し、電気自動車の競争力を総合的に強化します。新しいiDriveシステムは、2021年に革新的な全電気自動車BMW iXで初めて導入され、BMWグループで5Gテクノロジーを採用した最初のモデルとなる。新しい iDrive システムは、車両とドライバーの関係をこれまでにないレベルに引き上げます。

>>社会的責任

持続可能性がなければ贅沢はない。責任もなければ贅沢もない。 BMWグループは持続可能な開発を中国戦略の中核に位置付け、気候変動対策、責任ある循環型で回復力のあるバリューチェーン、責任ある企業市民活動を3つの戦略的要素として定めています。

BMWの象徴的な企業の社会的責任プロジェクトである「BMW中国文化の旅」は、革新的な思考で無形文化遺産の分野における社会的成果の変革を探求し、実践的な行動で国の「文化的貧困緩和」政策の実施をサポートします。過去15年間にわたり、「BMW中国文化の旅」は中国の25の省・直轄市、7つの国家級文化生態保護実験区、400の無形文化遺産を訪問してきました。緊急に保護が必要な無形文化遺産プロジェクトや研究テーマ90件に総額2,300万元以上を寄付し、無形文化遺産保護の革新成果展を13回開催した。