ブランド計画戦略には、次のものが含まれます (ブランド戦略とは何か? ブランドポジショニング戦略の選択方法は?)

ブランド戦略とは何ですか?ブランドポジショニング戦略を選択するにはどうすればよいでしょうか?

ブランド戦略とは、4Pやブランドアイデンティティなどあらゆる要素を含め、ブランド蓄積を生み出すことができる一連の企業経営・マーケティング手法です。主なものとしては、ブランディングの決定、ブランド ユーザーの決定、ブランド名の決定、ブランド戦略の決定、ブランドの再配置の決定、ブランド拡張戦略、およびブランドの更新があります。

ブランドポジショニングを選択するには？

ブランドの再ポジショニングの決定は、市場におけるブランドの当初のポジショニングは適切かつ成功している可能性があるが、企業が後から再ポジショニングしなければならない可能性があることを意味します。これには多くの理由があり、例えば競合他社が企業ブランドの後に自社ブランドを立ち上げ、その企業の市場シェアを奪う可能性がある。顧客の嗜好が変化し、企業ブランドに対する需要が減少する可能性がある。あるいは、企業が新たな市場セグメントに参入することを決定するかもしれません。

ブランドの再ポジショニングを決定する際に最初に考慮すべきことは、製品品質の変更コスト、パッケージングコスト、広告コストなど、ブランドを別の市場セグメントに移行するコストです。一般的に、再配置の範囲が広くなるほど、コストが高くなります。次に、ブランドを新しい位置に配置することで得られる潜在的なメリットを検討します。利益の大きさは、以下の要因によって決まります。対象市場の消費者数。消費者の平均購入率。同じセグメント内の競合相手の数と強さ、およびそのセグメント内でのブランドの再配置にかかるコスト。

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