ブランドマーケティングとブランドプロモーション（嘉義メディア：ブランドプロモーションの定義は何ですか？企業のブランドプロモーションのチャネルと戦略は何ですか？）

Jiayi Media：ブランドプロモーションの定義は何ですか？企業のブランドプロモーションのチャネルと戦略は何ですか?

ブランドプロモーションとは、企業が自社や自社製品のブランドイメージを形成し、消費者に広く認知してもらうために行う一連の活動を指します。主な目的はブランド認知度を高めることです。

市場にはセルフサービス型の Web サイト構築プラットフォームが数多く存在します。ブランドプロモーションでは、ブランドのコアバリューを活用して、企業のマーケティング（アクション）とコミュニケーション（スピーチ）活動全体を統括する必要があります。つまり、製品の研究開発、パッケージデザイン、広告、チャネル戦略、端末ディスプレイ、街頭プロモーション、さらにはメディアインタビューなど、あらゆるマーケティングおよび広告活動、つまり大衆とコミュニケーションをとるあらゆる機会は、ブランドの中核価値を解釈する必要があります。このように、消費者はブランドに接触するたびに統一されたブランドイメージを感じることができるため、マーケティングや広告の費用の1ペニーごとに消費者のブランド記憶が深まることになります。

ブランドプロモーション（ブランドマーケティングとも呼ばれる）のチャネル：

1. 検索エンジンマーケティング: SEO と PPC の 2 種類があります。検索エンジン最適化は、ウェブサイトの構造、高品質のウェブサイトの主題コンテンツ、豊富で価値のある関連外部リンクを最適化することで、ウェブサイトをよりユーザーフレンドリーかつ検索エンジンフレンドリーにし、検索エンジンで上位のランキングを獲得してウェブサイトへのトラフィックを誘導します。

2. フォーラム マーケティング: このアプリケーションは、特に個々のウェブマスターにとってはすでに非常に一般的です。彼らの多くはポータル フォーラムにアクセスしてメッセージを投稿し、自分の Web サイトへのリンクを残します。これにより、毎日何百もの IP アドレスがアクセスされる可能性があります。

3. ブログマーケティング：ブログマーケティングとは、企業とユーザーとの双方向コミュニケーションや企業文化の体現を目的とした企業ブログや個人ブログを開設することです。一般的に、企業ブログの内容は、業界レビュー、仕事の反省、気分エッセイ、専門的なテクニックなどであり、ユーザーが企業をより信頼し、ブランドの影響力を深めることができます。

4. Weiboマーケティング：Weiboマーケティングとは、Weiboプラットフォームを通じて企業や個人などに価値を生み出すマーケティング手法を指します。また、企業や個人がWeiboプラットフォームを通じてユーザーのさまざまなニーズを発見し、それを満たす商業行動方法を指します。

5. ビデオ マーケティング: クリエイティブなビデオを使用して製品情報を短いビデオに移すことで、製品が人気になり、ユーザー グループ間で大きな排除が生じることがなくなり、受け入れられやすくなります。例: Tik Tok や Kuaishou などのビデオクライアントによって公開されたビデオ。

6. バイラル マーケティング: バイラル マーケティング モデルはオンライン マーケティングから生まれました。ユーザー間の口コミの原理を利用し、ユーザー間で自発的に行われる低コストのマーケティング手法です。

7. 情報フローの促進とマーケティング

情報フロー広告とは、Baidu APP、Baiduホームページ、Tieba、Baiduモバイルブラウザなどの主要なプラットフォームの情報フロー内に表示されるネイティブ広告です。広告はコンテンツです。

実際、プロモーション チャネルは多数存在しますが、すべてのプロモーション チャネルが適しているわけではありません。企業が自社の優位性を最大限に高めるには、自社ブランドに適したプロモーションチャネルを見つける必要があります。実は、今はインターネット時代ですが、オンラインとオフラインのマーケティングの組み合わせも非常に重要です。 「オンラインとオフラインの組み合わせ」モデルにより、地元の実店舗で実際に体験し、オンラインで購入することができ、消費者は両方のメリットを享受できます。

ブランドプロモーション方法:

1. ネットワーク戦略

インターネット マーケティングの重要なタスクの 1 つは、インターネット上で会社のブランドを確立し、宣伝することです。有名企業のオフラインブランドをオンラインで展開することができ、一般企業もインターネットを通じてブランドイメージを迅速に確立し、企業全体のイメージを高めることができます。インターネットブランド構築は、企業ウェブサイトの構築を基本とし、一連のプロモーション施策を通じて、顧客や社会に企業の認知度と認知度を高めます。ある程度、インターネット ブランドの価値は、インターネットを通じて得られる直接的な利益よりもさらに高くなります。

2. ウェブ戦略

中小企業は、より有利なアドレスを選択して独自のウェブサイトを構築できます。設立後は、維持管理や宣伝に気を配る専任の人員を配置する必要があります。これにより、従来のマーケティングの広告コストが大幅に節約されます。また、検索エンジンを積極的に活用することで検索率も高まり、中小企業にとっては広告よりも一定の効果が得られます。企業ブランドマーケティングの重要なプラットフォームであるウェブサイトは、企業の製品やサービスを紹介する「窓口」であるだけでなく、企業がユーザーのフィードバックや提案を得る窓口でもあります。

3. 製品戦略

中小企業がオンライン マーケティング手法を使用する場合、自社の製品やサービス、およびオンライン消費者が選択する製品を明確に特定する必要があります。対象グループとして、製品のオンライン販売コストは、他の販売チャネルを介した販売コストよりもはるかに低くなります。したがって、中小企業が自社の製品を適切に選択すれば、オンラインマーケティングを通じてより大きな利益を得ることができます。

4. 価格戦略

価格戦略もまた、より複雑な問題の 1 つです。インターネット マーケティングの価格戦略は、コストと価格の直接的な対話です。情報の公開により、消費者は同じ業界のさまざまな競合他社の価格を簡単に把握できます。消費者が購入の決定を下せるように導く方法が鍵となります。中小企業が価格面でオンラインマーケティングを成功させたいのであれば、自社製品の性能と価格の比率を強調し、同業他社の製品と比較した自社製品の特徴を強調することに重点を置くべきです。さらに、競合他社の影響により、オンライン マーケティングの価格戦略はタイムリーに調整する必要があります。中小企業のマーケティング目的は異なり、時期に応じて価格設定も異なります。例えば、自社ブランドを宣伝する段階では、低価格で消費者を引きつけ、算出したコストに基づいて利益を減らし、市場を占有することができます。ブランドが一定の段階まで蓄積された後、コストを削減するための自動価格調整システムを開発し、変動費の市場需給状況と競合他社の見積もりに基づいてタイムリーな調整を行います。

5. プロモーション戦略

販売促進。マーケティングの基本的な目的は売上の増加を支援することであり、インターネット マーケティングも例外ではありません。ほとんどのインターネット マーケティング手法は、直接的または間接的に販売を促進することに関連していますが、販売促進はオンライン販売の促進に限定されません。実際、インターネット マーケティングは多くの場合、オフラインでの販売を促進するのに非常に価値があります。オンライン広告を例に挙げてみましょう。オンラインプロモーションには、従来のマーケティングモデルのような個人プロモーションや直接接触によるプロモーションはありません。代わりに、オンライン広告などのソフトマーケティングモデルを多用してプロモーション効果を実現します。このアプローチにより、中小企業の人的資源と資金の支出を大幅に節約できます。オンライン広告の効果により、より多くの人々がアクセスできない場所の潜在的な消費者を開拓できるほか、インターネットの豊富なリソースを活用して非競合企業と協力関係を築き、自社製品の消費者基盤を拡大することができます。オンラインプロモーションでは、現実のプロモーションの単調さも回避できます。企業自体の文化とプロモーションを支援するWebサイトの企業文化を組み合わせることで、より良いプロモーション効果を得ることができます。

6. チャネル戦略

オンライン マーケティングのチャネルは、消費者に利便性をもたらすという原則に基づく必要があります。インターネット上で当社製品に消費者の注目を集めるために、当社製品と他の中小企業の関連製品を組み合わせて当社製品を拡張することができます。関連商品が同時に登場することで、より多くの消費者の注目を集めることになります。消費者の購入を促進するためには、プロモーション情報、新製品情報、企業の動向などをタイムリーにウェブサイトに公開する必要があります。購入を容易にするために、消費者に選択肢を増やすために、さまざまな支払い方法を提供する必要があります。会社のウェブサイトを構築する際には、販売の可能性を高めるためにオンラインストアを設置する必要があります。

7. サービス戦略

インターネット マーケティングは、その独自のインタラクティブな方法において、従来のマーケティング モデルとは異なります。従来のマーケティングモデルでは、人と人とのコミュニケーションが非常に重要であり、マーケティング手法は比較的単純です。インターネットマーケティングは、自社製品の特性、特定のターゲット顧客グループ、独自の企業文化に基づいて、インタラクションを強化し、コストを削減することができます。斬新で多様な形態を持ち、旧式で単一の独自のマーケティング モデルを避けています。

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