2022年通年のマーケティングカレンダーが登場編集後記：春節、冬季オリンピック、バレンタインデー、ランタンフェスティバルなど、今年のホットな話題が次々と登場します。一つのホットな話題がやってくると、すぐに次の話題がやってきます。突然のホットスポットを予測することはできませんが、年間を通じて予測可能なホットスポットを事前に把握することはできます。この記事の著者は2022年のマーケティングカレンダーをまとめましたので、見てみましょう。
春節、冬季オリンピック、バレンタインデー、ランタンフェスティバルという4つの重要な祭りを続けて経験した後、あなたは嬉しくもあり、悲しくもありますか？一方で、彼はイベントの計画を練るために頭を悩ませ、残業で頭が禿げそうになった。一方、ネット上での人気の高さのおかげで、多くのアクセスを獲得することができました。 今では、商人であろうとインターネットワーカーであろうと、誰もが人気商品を羨ましがり、人気商品を作りたいと考えています。 ヒット商品の創出には、往々にして良い機会が必要です。たとえば、デュレックスは「北京の大暴風雨」を利用して「オーバーシューズ」事件を起こした。 「父の日」を利用して消費者を誘惑し、競合他社を攻撃するのは古典的なやり方だ。 大雨と父の日という一見ありふれた出来事が、人間性を熟知した広告主によって活用され、絶好のマーケティングチャンスとなった。コピーライティングと製品の特徴を組み合わせることで、彼らは必死になって消費者の心をつかみました。 したがって、独自のトラフィックとディスカッションを持つすべてのノードを評価し、調査し、さらには製品と組み合わせて、視聴者に貴重な情報を提供する必要があります。 これは、マーケティングカレンダーを整理したい理由でもあります。突然のホットスポットを予測することはできませんが、年間を通して予測可能なホットスポットを事前に把握することはできます。 活用ノードは合計 200 個以上あり、休日、二十四節気、記念日、ショッピング フェスティバル、映画祭、イベントなどをカバーしています。Strawberry は、月ごとにより重要なノードを抽出し、マーケティングの提案を提供します。 - 元旦：過去と未来、新しさと古さを振り返り、前を向く日です。喜びと幸せが元旦の主なテーマです。企業は色の組み合わせにおいて赤と黄色に重点を置くべきです。テキストでは、古いものとの別れと新しいものの歓迎、過去を超えて未来への期待、そしてより良い生活を祈ることを強調する必要があります。
- 小寒と大寒：冬、寒さ、雪というテーマに関しては、ロングジョンを着ること、北と南の気温差、雪が降ることなどから始め、この節気について書かれた古代の詩を使って創作文を書くことができます。
- 大晦日：再会、活気、縁起、祝祭、春を迎えて祝福を受ける、盛大な祝祭の雰囲気、花火を打ち上げる、爆竹を鳴らす、紅包を送ったり受け取ったり、親戚を訪問する、龍舞や獅子舞、大晦日の晩餐会、春節の祝賀会、徹夜、春節連句を貼る、その他多くの慣習的な活動。商店主はこの機会を利用して、大規模なプロモーションを開催したり、春節のフラッシュセールを提供したり、買い物で紅包を受け取ったり、紅包を獲得する活動に参加したりすることができます。また、春節の要素を取り入れたポスターを公開することもできます。
- 春節：具体的な提案については、大晦日を参照してください。また、春節期間中は、正月2日目に実家に帰省したり、正月5日目に福の神を参拝したりするなど、各日の異なる風習に合わせて、1日目から7日目まで毎日ポスターやコピーを用意することもできます。
- 立春、雨水： 「ポスター＋祭りのテーマ」で作成します。
- 北京冬季オリンピック： 4日の開会式から20日の閉会式まで、競技種目、選手、競技風景、勝利の瞬間、素晴らしい瞬間、喜びの共有、スポーツマンシップの伝達、選手への応援などがてこ入れポイントとして活用される。
- バレンタインデー： 「恋人」のロマンチックなシーンを見せることも、常識に反して「独身者」の美しさを強調することもできます。愛、ロマンス、花、風船、チョコレート、ピンク、赤ワイン、ステーキ、キャンドル、曖昧さ、告白といった休日の要素を組み合わせて、クリエイティブなマーケティング アイデアを生み出しましょう。
- ランタンフェスティバル：賑やかさ、お祭り気分、再会といったお祭りの雰囲気を捉え、ランタン鑑賞、ランタンクイズ、ランタン吊り、スカイランタン打ち上げ、お祈り、もち米団子を巻く/包む/食べる、ランタンや色とりどりの飾りを吊るす、ランタンフェスティバルを祝う、家族の幸せと各家庭の明かりなど、主な特徴を活かしたコンテンツを作成します。
- 龍が頭を上げ、虫が目覚め、春分の日：当日、春、雨、万物の成長、緑、ツバメなどを背景にした「二十四節気のテーマ＋ポスター」がSNSで公開されました。その中で、コンドームなどのジェンダーブランドは「龍が頭を上げる」というダジャレを巧みに利用しています。
- ガールズデーと女性の日：女性への思いやりと尊重を主な目的として、ブランドはこの機会を利用して、優待価格、質の高い生活、高品質の新製品、パーソナライズされた選択などをコンテンツとする一連のプロモーション活動を開始できます。ユニークなバナー、スローガンコレクション、ギフトイラストの賞などについて、ソーシャル プラットフォーム上でディスカッションを開始することもできます。
- 315 消費者の日:ブランド/企業は誠実に事業を運営し、権利保護を支持する決意を表明します。ネットユーザーは主にメロンを食べ、在庫を取ったり、レビューしたりして、315ガラで最初に公開されたブラックリストに注目して要約することができます
- エイプリルフール：さまざまないたずらのポスターになり、最もリアルな嘘、最も奇妙で面白いジョーク、一目で見破られるいたずらの方法、いたずらをするためのトリック、いたずらされた経験や他の人をいたずらした経験などのトピックについて議論を開始します。注目を集めるために、ユーモラスで機知に富んだ、からかうような視覚効果を使用し、適度で友好的なジョークを推奨します。 「レスリー・チャンを偲んで」をテーマにすることもできます。
- 清明と古雨：作品は「ポスター＋祭りのテーマ」で制作され、その中で清明は祖先を崇拝し、古い友人を懐かしむことを主なテーマとし、古雨は「雨が百穀を生む」という意味から取られ、春の耕作、種まき、発芽、成長、雨の特徴を強調しています。
- 労働者の日：メーデーの旅行ガイド、家庭での日常生活、労働は最も輝かしいものであるというレトロなポスター、仕事への愛についてのユーモラスなジョーク、そして労働者を讃えるコピーライティング。
- 母の日:家族の愛情、母の愛、感謝の気持ちを出発点として、祝福を送り、感謝の気持ちを伝えましょう。また、「贈り物」を工夫の糸口として使ったり、「最も忘れられないもの」「最も感動した瞬間」「最も心温まる言葉」など、インタラクティブな話題を始めたりすることもできます。
- 520:マーケティング手法は基本的にバレンタインデーと同じで、520 は「愛しています」と発音されるため、この特別なシンボルを使用して創造性を広げることができます。ポスター、コピーライティング、活動のテーマにしたり、告白、愛と献身、一緒にいること、贈り物をして気持ちを表現することなどのトピックに広げたりすることができます。
- 「初夏」と「穀物満ち」：ソーシャルプラットフォームに「ポスター＋祭りの話題」として投稿されたもので、どちらも「夏」の節気に関するものです。初夏の気候と作物の成長特性を組み合わせることで創造性を発揮できます。
- こどもの日： 「子ども」と「大人」の両方のためのお祭りです。子供をテーマにした作品は、成長、祝福、期待、未来、幸福、無邪気さ、可愛らしさを強調することができます。大人の視点から、子供の頃の楽しかったことや恥ずかしかったこと、子供の頃のおやつやアニメ、テレビシリーズなどの「思い出」を捉え、話題を切り出すことができます。
- 端午節：中国の4大伝統祭りの一つである端午節の風習である、端午の節句の風習、例えば、ドラゴンボートレース、お団子作りと食べ方、ヨモギや菖蒲を吊るす、小袋をかぶる、鶏冠酒を飲むことなどは、勢いを利用する過程で強調することができ、端午節を描写した古代の詩は、テキスト出力に使用することができます。
- 穂の中の穀物と夏至：この作品は「ポスター＋祭りのテーマ」を題材にしており、「芒中」は「忙しい」「植え付け」を意味し、夏至はハーブティー、セミ、蓮などと関連しています。
- 618 ショッピング フェスティバル:フラッシュ セール、送料無料、キャッシュバック、紅包のプレゼント、クーポンの受け取り、1 つ買うと 1 つ無料、新製品など。商店主は年半ばのプロモーションを最大限に活用できます。
- 父の日:家族の愛情、父親の愛、感謝の気持ちを入り口として使い、祝福を送って感謝の気持ちを伝えます。また、「贈り物」を工夫して創造性を発揮したり、「最も忘れられないこと」、「最も感動した瞬間」、「最も心温まる言葉」などのインタラクティブなトピックを開始したりすることもできます...
- Lesser Heat と Greater Heat: 「ポスター + 休日のトピック」で作成します。雷雨や台風が頻発する猛暑の季節に、冷たい飲み物や冷蔵庫、エアコンなどのブランドは、これを活用して的確な夏季マーケティングを行うことができます。プロモーションイベントでも広告でも、商品とうまく組み合わせることができます。
- 中国のバレンタインデー:牛飼いと織女、カササギ橋での出会い、結婚の祈りなど、「愛」を主なテーマとする伝統的な中国のバレンタインデーです。マーケティングでは、古典的な詩や詩節を引用したり巧みに改変したり、中国の古いバレンタインデーの習慣の新しい解釈、一般の人々の恋愛物語、愛の言葉コンテスト、「ドッグフード」を食べないこと、中国のバレンタインデーのギフトキャンペーンなどをすべてコンテンツとして使用できます。
- 秋の始まりと暑さの終わり： Weibo、公式アカウント、その他のソーシャルプラットフォームに「ポスター+休日のトピック」を投稿します。
- 新学期、白露、秋分の日： 「ポスター＋休日のトピック」をWeibo、公式アカウント、その他のソーシャルプラットフォームに投稿します。学校の初日は、特に小学校と中学校を指します。文房具、書籍、牛乳ブランドはまさにこの機会を活用できます。オープニングギフトと新学期最初のレッスンは、どちらもインタラクティブなトピックです。白露と秋分の日は、二十四節気の特徴に基づいて、澄み切った涼しい秋の天候と黄金色の大地を強調するはずです。
- 中秋節：郷愁、家族の再会、月を鑑賞、月を崇拝、月餅を食べ、豊作を祈ることがこの祭りの特徴です。すべてのブランドは中秋節の要素を取り入れ、月餅の投稿、月の投稿、抽選、故郷の月、月見のコツなどのアクティビティを開始できます。
- 教師の日：主なテーマは教師への感謝の気持ちを表すことです。学生時代の各教科の先生に関するちょっとしたエピソードや、先生がよく言っていた名言集など、思い出に残る話題を追加することもできます。
- 国慶節：祖国への祝福を投稿する勢いを利用するほか、「7日間の短い休日」を入り口として、人気の観光スポットをまとめたり、国慶節の7日間を祝ったり、家にいて人混みを見たり、帰宅途中の渋滞を体験したり、軍事パレードや国旗掲揚式を見たり、おいしい食べ物を味わったりすることもできます。商人はこれを機会にプロモーション活動を行うこともできます。
- 重陽の節句：遠くを見るために高い所に登ったり、先祖を崇拝したり、年長者を敬ったり、凧を揚げたり、菊を鑑賞したりすることが祭りの特徴です。これらの要素の 1 つ以上を選択して、勢いを活用できます。
- 寒露霜降： 「ポスター＋祭りのテーマ」で作成します。
- ハロウィン:キャンディー、コウモリ、カボチャ、幽霊、魔女、黒猫、悪魔、かかし、骸骨、血のように赤い色、奇妙な衣装、ホラー、奇妙な祝日の特徴。主な色は黒、オレンジ、紫、緑、赤。
- ハロウィン:キャンディー、コウモリ、カボチャ、幽霊、魔女、黒猫、悪魔、かかし、骸骨、血のように赤い色、奇妙な衣装、ホラー、奇妙な祝日の特徴。主な色は黒、オレンジ、紫、緑、赤。
- 冬の始まりと小雪： Weibo、公式アカウント、その他のソーシャルプラットフォームに「ポスター+休日のトピック」を投稿します。
- ダブルイレブンとブラックフライデー：買い物狂いの時期、小売業者は事前に大規模なプロモーションの準備を整え、割引、全額値下げ、キャッシュバック、クーポン、フラッシュセール、送料無料、ギフトなどで消費者を刺激する必要があります。また、購入量が少なければ少ないほど割引額が大きくなるなど、反ルーチン的な政策をとることもあります。ダブルイレブンは独身の日と組み合わせてマーケティングを行うこともできます。
- 感謝祭: Weibo を拠点として、ブランドは Weibo を使用して、ブランド同士が協力に感謝し合う「商業的相互賞賛」マーケティングを促進できます。公式ブランドWeiboアカウントは共同ブランドを@でフォローし、関連するポスターやコピーライティングを公開します。これは非常に興味深いことです。もちろん、消費者、ファン、家族、友人、業界関係者に感謝の気持ちを伝えることもできます。
- 大雪と冬至：その日、Weibo、公式アカウント、その他のソーシャルプラットフォームに「ポスター+休日のトピック」が投稿されました。その中で、その名の通り「大雪」が創作のインスピレーションとして活用できます。寒さ、雪、雪合戦、雪だるま作り、雪景色などが要素です。冬至には団子や餅米を食べる習慣があり、北と南の食生活の違いをテーマに創作するのも良いでしょう。
- ダブル 12:レバレッジの方法はダブル 11 と似ています。
- 大晦日：過去と未来、新しさと古さ、過去と未来を振り返り、前を向く日です。喜びと幸せが元旦の主なテーマです。企業は色の組み合わせにおいて赤と黄色に重点を置くべきです。テキストでは、古いものとの別れと新しいものの歓迎、過去を超えて未来への期待、そしてより良い生活を祈ることを強調する必要があります。
上記は2022年のマーケティングノードのすべてです。誰もが盲目的にトレンドを利用するのではなく、優先順位と節度を持ってノードを選択する必要があります。重要性や適切性に関係なく正面から取り組むと、多くの場合、時間とエネルギーを無駄にし、成果が得られません。 各月の重要なノードをマークしました。業界特性、製品特性、企業文化などに基づいて、マーケティングに最適なノードを選択できます。 ストロベリーさん個人公開アカウント：ストロベリートーク（caomeishuoshi）。誰もがプロダクトマネージャーコラムニストです。新しいメディア運営と新しいインターネットのトレンドに注目してください。短い文章を書くのが得意です。私は噂話が好きなので、時々下品で恥知らずなことを言ってしまいます。私は心の中では抑圧されていますが、外面的には静かです。私は倫理的な手術犬とエレガントなコピーライターになることに尽力し、成長するために一生懸命働いています。 この記事はもともと「Everyone is a Product Manager」に掲載されました。無断転載は禁止です。 タイトル画像はCC0プロトコルに基づいたUnsplashからのものです | 
