百里ブランドマーケティング（感情的価値を活性化し、百里は「守衛湖南年」IPを創出し、文化に商業的活力を注入する）

感情的価値を活性化し、百里は「守衛湖南年」IPを創出して文化に商業的活力を注入する

感情的価値を活性化し、百里は「守衛湖南年」IPを創出して文化に商業的活力を注入する

長沙を旅行する際には、湖南省博物館の「馬王堆展」を訪れることが必須となっている。神秘的な生と死の観念、精巧な衣服や道具、そして膨大な量の文献は、訪れるすべての人に衝撃を与えます。馬王堆は50年前に発見され、すぐに世界的に有名になりました。それは、初期漢代の歴史、文化、社会、生活様式に対する現代人の理解のギャップを埋め、漢代文化の研究に貴重な直接情報を提供しました。

湖南省博物館は、馬王堆漢墓から発掘された文化遺物を展示する主な会場です。過去50年にわたり、同博物館は一貫して文化財の内包と価値を科学的に探究することにこだわり、「馬王堆」を通じて数千年にわたり脈々と受け継がれてきた中国文化と地域文明を世界に発信できるよう努めてきました。オフライン展示でもデジタル展示でも構いません。それは文化的かつ創造的な製品、あるいはビデオ短編ドラマである可能性があります。 「文化財に命を吹き込み、文化財を普及させる」というのは、単に「見る」だけではなく、購入して体験することもできるのです。

IP エコノミーが普及するにつれ、文化財や文化の活性化は、もはや 1 つの時代や 1 つのカテゴリに限定されず、ライフスタイルやシナリオに基づいて無限の拡張を楽しむことができます。湖南省博物館は2019年から百里ブランドマーケティングコンサルティングと協力し、国境を越えた展示会や文化創造産業を通じて文化商業IPを創出し、文化遺産による文化消費を促進し、文化消費による文化遺産の促進に取り組んでいます。

大晦日のディナーから湖南のワインまで、湖南博覧会は地域文化とともに湖南の新年の「味」を「保存」します

一年で最も重要な祭りである春節は、伝統的な中国の祭りであるだけでなく、民族文化と家族の感情が交差するクライマックスでもあります。この特別な日に、ホームシックはピークに達します。人はどこにいても故郷を懐かしむ。そのため、春節は観客と感情的につながる絶好の機会となりました。湖南省博物館は百里ブランドマーケティングコンサルティングと提携して、文化商業IP「守衛湖南年」を創設し、観客の感情に共鳴する新たなプラットフォームとなった。

郷愁と湖南の感情を絆として、湖南の商品や製品はより広い舞台に押し上げられ、湖南製品の人気を高めるだけでなく、湖南の人々の地元文化に対する深い感情と誇りを結び付けます。第一弾の「守衛湖南新年会」は「大晦日の晩餐会」をコンセプトにしています。オンラインとオフラインのコミュニケーションを融合し、シーンベース、芸術的、体験的な方法で、中国の春節習慣の進化、湖南省14の県と市の春節習慣、地元の風習、無形文化遺産の技術、湖南省のトップローカルブランドを存分に披露しました。

第二部は「湖南酒一杯」を主軸に、馬王堆で発掘された雲文漆耳杯の名称を用いて「君星酒」をテーマにしたイベントを開催します。湖南省の地元のワイン習慣、ワイン文化、ワインブランドを組み合わせ、歴史人文科学、地理習慣、ワイン習慣と生活の3つの視点から、観客が五感で湖南のワイン文化と歴史遺産を深く感じることができます。

これは大胆な試みであり、文化とビジネスを融合させたまったく新しい試みです。プロジェクトの発起者および作成者として、百里ブランドマーケティングコンサルティングは、国内第一線のビジネスコンサルティング分野での10年間の豊富な経験を活かして、「守衛湖南年」に新たな活力を注入しました。

何年も前、Baili のチームは「Be & Cheery」ブランド向けに「Taste of the Year」春節マーケティングを作成しました。これは現在でも同ブランドの主力新年商品となっています。 2019年、百里は湖南省博物館、茶岩月世、長沙銀行と提携し、共同ブランドのクレジットカード「河北カード」を創設しました。これは湖南の「食」の創造性を興味深い方法で解釈し、好評を博しています。

2023年から2024年にかけて、百里は「守為湖南年」IPの創出を通じて、湖南省の地元ブランドを地域の文化と感情の担い手へと変えることに成功しました。 「守衛湖南年」は、郷愁の感情に駆り立てられ、湖南文化を結び付け、湖南製品をより広い市場に導く強力な架け橋となりつつある。

魅力的な文化的商業IPを生み出す鍵は感情的な洞察力である

博物館の主な来場者は誰ですか?主に18歳から40歳までの若者と中年層。文化の中心的な消費者は誰ですか？ 19歳から30歳までの若者が65%以上を占めています。優れた文化的、美的教育により、彼らは文化消費において精神世界と深い文化的経験を追求することができます。中国衣装、古代音楽、無形文化遺産、民俗習慣などの伝統文化の台頭は、中国人としてのアイデンティティの認識であり、中国文化の承認である。文化的な商業 IP を継続的に運用したい場合は、コアとなる人口層に対する洞察力を持ち、消費者のニーズを理解する必要があります。

「『守衛湖南年』では、内容表現のある展示品の方が人気があり、現代的で興味深い言語に翻訳された展示品は観客に積極的に記録され、インタラクティブな体験は間違いなく行列や見物人を引き付けることがわかりました。分析の結果、「見たこともない、試したことがない」という好奇心がみんなが来て見て体験する動機である一方で、人気があり興味深い表現方法はみんなが広めて共有したいという意欲の鍵であることがわかりました。みんなが持ち帰りたいと願っているのは決してチェックインではなく、理解して説明できる体験であり、文化の旅の肯定です。そのため、ブランドと製品を植え付ける際には、体験感と存在感も十分に考慮し、ブランド文化と製品体験を拡大し、セールスポイントではなく「人」に関する知識を語り、商業情報を可能な限り最小限に抑えました。」 - 「守衛湖南年」IPの発起人代表である郭静怡氏はこう語った。

白麗氏は、観客と消費者に対する理解により、湖南省博物館の文化遺産の「再活性化」を支援するためのより効果的な戦略と計画を提供することができました。文化財資源は、より全面的、親しみやすく、日常的な形で人々の「衣食住、交通、飲食、娯楽、礼儀」に入り込むことができます。文化・博物館知的財産の創造と運用に関する考え方を提供するだけでなく、中国企業が文化を核としたブランドを創造するためのソリューションも提供します。

最後に

「馬王堆」の考古学的発掘から漢民族のデジタル生活まで、文化財の展示や文化研究から「守衛湖南年」の文化商業IPの創出まで、湖南博物館は文化コンテンツの制作と文化財資源の再利用を活性化し続けています。今後は文化輸出、文化海外進出に向けて更なる努力を重ねてまいります。重要なパートナーとして、百里ブランドマーケティングコンサルティングのゼネラルマネージャーである彭占氏は次のように述べています。「あらゆる階層の人々が交通渋滞や短期的な生存に不安を感じている時、私たちは長期的な視点に立って、共鳴し感じられる本当の感情や体験を増幅したいと考えています。これは興味深いだけでなく、非常に有意義です。文化のトピックは非常に大きく、国境を越えたビジネスでは焦点を当てる必要があります。コンテンツは歴史や文化について興味深い方法で語るだけでなく、文化や歴史が現代の人々の生活に与える影響を強調する必要があります。これは挑戦的です。 「ブランドを信じる」新世代のマーケティングコンサルティング会社として、製品、サービス、ブランド、ビジネスは私たちの基盤ですが、文化の継承とコミュニケーションは私たちのルーツです。中国での文化浸透であれ、海外での文化出力であれ、明確な価値観で構成することができます。人々は肌の色が異なり、言語が異なりますが、古代から現在まで、真、善、美の追求は同じであると信じています。」

単純な商品やサービスでは消費者のニーズを満たすことが難しい時代に、文化がもたらす感情的な共鳴は、市場で優位に立つためのきっかけとなるかもしれない。文化遺産は過去のこの土地の感情の蓄積であり、ブランドは現代の精神の物質的なフィードバックです。 「守為湖南年」は、このような文化的、商業的知的財産における過去と現在をつなぐ架け橋です。文化や地域の文化的要素を最大限に活用して消費者の郷愁と文化的誇りを喚起することで、ブランドはすぐに消費者の心の中に独自の地位を占めることができます。 「守為湖南年」は、地元ブランドが文化から商業への華々しい転換を達成するのを支援し、地元ブランドの独特の魅力と巨大な商業的潜在力を実証しています。