ブランドプランニングの戦略は何ですか? （FAQ：企業のブランド戦略とは何ですか？）

よくある質問とヒント: 企業のブランド戦略とは何ですか?

Sanrenxing Management Consulting の Li 氏は、ブランド戦略は企業の事業運営と製品 (サービスを含む) の意思決定の重要な部分であると考えています。企業が自社の事情や市場の状況を踏まえ、最も合理的かつ効果的な方法で自社のブランド商標を活用する戦略を指します。ブランド戦略には通常、次のものが含まれます。

1. 統一ブランド戦略

統一ブランド戦略とは、企業が運営するすべての製品ラインに同じブランドを使用することを意味します。同じ戦略を使用すると、「企業アイデンティティ システム」を確立するのに役立ちます。この戦略により、新製品の宣伝にかかるコストを削減し、多くの広告費用を節約できます。企業の評判が高ければ新製品の売上も好調になり、統一されたブランドを使用することが新製品を発売する最も簡単な方法となります。この戦略を採用する企業は、ブランドの評判を維持するために、すべての製品の品質を厳密に管理する必要があります。

2. 個別ブランド戦略

個別ブランド戦略とは、企業がさまざまな製品にさまざまなブランドを使用することを意味します。この戦略の利点は、個々の製品の成功または失敗を会社の評判から切り離すことができるため、個々の製品の評判の悪さが他の製品に影響せず、会社の全体的なイメージに悪影響を及ぼさないことです。しかし、この戦略を実行するには、企業に莫大な広告費用がかかります。まず企業ブランドを構築し、その後、企業ブランドを利用して個々のブランドを推進するのが最善です。

3. ブランド戦略を拡大する

拡張ブランド戦略とは、企業が市場ですでに一定の評判を得ているブランドを利用して、改良された製品や新製品を発売することを意味します。この戦略を採用すると、プロモーションコストを節約できるだけでなく、製品の販売を迅速に開始することもできます。この戦略を実行するには、拡張するブランドがすでに市場で高い評価を得ており、拡張する製品もそれに適合した優れた製品であるという前提条件があります。そうしないと、製品の販売に影響が出たり、既存のブランドの評判が低下したりすることになります。

4. ブランドイノベーション戦略

ブランドイノベーション戦略とは、企業が既存のブランドを改善または統合し、新しいブランドを確立する戦略を指します。ブランドを革新する方法は 2 つあります。1 つは段階的な変更で、新しいブランドを古いブランドに似たものにし、市場の発展に合わせて徐々にブランドを変更し、消費者心理の変化に適応します。この方法はコストがほとんどかからず、元の信用を維持できます。 2つ目は突然変異で、元のブランドを放棄し、最新のデザインを備えた新しいブランドを採用することです。このアプローチは消費者の関心を喚起することができますが、新しいブランドの宣伝をサポートするために多額の広告費用が必要になります。

左1: 著名なブランドマーケティング専門家、李華氏。左2: 著名なコンサルティング専門家、徐元徳氏。右1：著名なコンサルティング専門家、王海兵氏。

中小企業でよく使われるブランディング戦略は次の 3 つです。

1. アンブレラブランド戦略

これは、複数のカテゴリを 1 つのブランドの下に拡張する従来のブランド拡張です。最も典型的な例は日本企業と韓国企業です。例えば、ソニーは携帯電話、パソコン、カメラ、テレビなどを傘下に持っています。弱い傘ブランド戦略はかつて中国で非常に人気がありました。例えば、エバーグランデ不動産は飲料水分野に進出し、最終的にエバーグランデ・アイススプリングの破綻につながりました。

2.ブッシュ型ブランド戦略

つまり、既存のブランドに支配的なカテゴリーがない状況で、複数のブランドを同時に立ち上げるのです。例えば、楊生堂はドール、楊生堂亀と亀丸、農夫Cドーズ、母牛肉など10以上のブランドを立ち上げていますが、農夫泉など、代表するカテゴリーで優位に立つことができるのは少数のブランドだけです。

3. ビッグツリーブランド戦略

これは大企業にとって最適なブランド戦略です。長い間、カテゴリーの開発と支配に注力した後、市場競争に対処するために差別化のトレンドに基づいて第2のブランドを立ち上げました。 2 番目のブランドが新しいカテゴリを支配した後、競合に基づいて 3 番目のブランドを立ち上げ、徐々にマルチブランド レイアウトを形成します。例えば、長城汽車は、長城ブランドがピックアップトラックを独占した後、第2ブランドである哈弗エコノミーSUVを発売し、その後第3ブランドである維高級SUVを発売し、最近では新エネルギー車である欧拉を発売した。

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