WeChat情報フロー広告（WeChat iOS版が大幅にアップグレードされ、サブスクリプションアカウント折りたたみモードが情報フローモードに進化）

WeChat iOSバージョンが大幅にアップグレードされました。サブスクリプションアカウントフォールディングモードは、情報フローモードに進化しました。

6月20日、MomoのiOSバージョンが大幅にアップグレードされ、サブスクリプションアカウント折りたたみモードが情報フローモードに進化しました。

Momo 製品におけるこの小さな変更は、テンセントの情報フロー広告戦略の実行能力を明確に反映しています。

多くの人がニュースフィード広告について言及しており（百度百科事典のエントリの説明はS氏によるものです）、通常はWeiboとToutiaoを例に挙げています。これは主に、Weibo と Toutiao 製品の主な形式が典型的なニュースフィード広告であるためです。ニュースフィード広告を最初に導入したFacebookも、こうした形式を採用している。しかし、明らかに、情報フロー モデルの本質はコンテンツです。コンテンツがなければ広告は存在しません。最大のユーザーベース、最大のコンテンツエコシステム、そして最大のインターネットトラフィックを誇るテンセントは、その地位に見合う情報フロー製品を持ったことがなかった。

その理由の一部は、モモの張小龍の抑制によるものです。ユーザーエクスペリエンスを考慮して、クラスサークル情報フローには毎晩 1 つの広告しか表示されません。そして、ユーザーを拘束することはできますが、ユーザーは拘束できません。実際の結果は、クラスサークルがクラスメイトの宣伝サークルになったことです。 Momo の商業的利益は損なわれ、ユーザー エクスペリエンスも低下します。それは両者にとって損失となる状況です。

Tencent には Momo だけでなく、QQ、QQ Space、Tencent News、Tencent Video、Tiantian Kuaibao、QQ Browser、App Store などがあります...

Tomorrow’s Headlines が人気上昇中だったとき、Tencent News はそれに固執しませんでした。その後、天天快報を立ち上げましたが、それでも止めることはできませんでした。その後、TikTokが台頭すると、テンセントが出資した快手はそれに固執せず、最近短編動画「微視」を復活させた。実際のところ、Weishi の重要性は、短期的に TikTok を阻止するための単なる戦術的な狙撃兵に過ぎません。 TikTokを模倣するWeishiがTikTokに勝つことを期待するのは非現実的だ。

Toutiao と TikTok は近年ライバルがいないようだ (最新の時価総額は約 350 億香港ドル、2017 年の広告収入は 150 億人民元、2018 年には 400 億人民元に達すると噂されている)。さらに、それらは本質的にインターネット メディアであり、製品のライフサイクルが短いという特徴があり、常に進化する必要があり、そうでなければ破壊される可能性があります。 Toutiao がより安定した地位を獲得したいのであれば、社会的な関係を獲得する必要があります。そのため、ToutiaoとDouyinのショートビデオがソーシャルメディアで大きなシェアを獲得した後は、必然的にソーシャルツールへと進化することになるだろう。国民的ソーシャルツールであるMomoとQQは、テンセントの生き残りの基盤です。そうなれば、テンセントはもはやプレッシャー戦略を採用するのではなく、前線戦場で猛烈なプレッシャーをかけるべきだ。

テンセントはすでにリソースを集中し、構造を調整することでこの戦争に対応し始めていましたが、年初にS氏が発表した「2017年情報ストリーム広告嵐トップ10」では、広東通と知会推の合併がテンセントの対応策の1つでした。しかし、昨年のDouyinの発展が予想以上に速かったのは予想外だった。

アリババとテンセントの最近の戦いは、この戦争の始まりを示しました。

現在、テンセントの主力製品であるMomoは、サブスクリプションアカウント情報フローを開始しました。新しい形式は、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、オペレーターにとってより挑戦的であり、そして最も重要なことに、Momo の商業化の余地を広げます。今後は、サブスクリプションアカウントの情報フローに広告や短編動画が追加され、Tomorrow’s HeadlinesやDouyinと直接競合することが予想されます。

ちょうど今日、テンセントの広告事業を担当する中核幹部は、テンセントは今後数年間で、同社の総生産額に占める広告生産額の割合を30％から40％に引き上げる計画であることを明らかにした。また、現在、ブランドマーチャントと中小マーチャントがテンセントのソーシャル広告出力額のそれぞれ70％と30％を占めており、将来的にはこの比率が半分ずつに調整されることも明らかにされた。

テンセントの2017年の中間報告によると、Momoの月間アクティブユーザー数は9億9000万人、QQの月間アクティブユーザー数は7億8000万人で、そのうちゲームが総収益の41.5%を占め、オンライン広告は404億香港ドルで総収益のわずか17%を占めた。

ゲームは依然としてテンセントの主力だが、弱点でもある。 BAT に関する古いジョークがあります:

Tmall は男性から金を騙し取る詐欺です。

テンセントは若者から金を騙し取っている。

Baidu は患者から金銭をだまし取っている。

実際のところ、これは単なる冗談であり、反論する価値はありません。さらに、広告市場はゲーム市場よりもはるかに大きいです。情報の流れはテンセントにとって新たな成長の余地を切り開く可能性があり、オンラインゲームのプレイ回数を減らすことは確かに中学生の成長に有益です。そして昨日の今日頭条と抖音の迫力を考えると、テンセントにとって、情報流通の戦いの勝敗はテンセントの基盤にさえ影響する。

確かなのは、これが長期にわたる戦いになるということだ。結果がどうなるか待って見てみましょう。