SEO最適化ウェブサイト（フォトギャラリーウェブサイトのSEO（検索エンジン最適化）事例）

フォトギャラリーウェブサイトの SEO (検索エンジン最適化) ケーススタディ

ウェブサイトが主要な検索エンジンで上位にランクインしたい場合は、SEO を最適化し、さまざまなキーワードで検索ランキングを獲得して顧客を引き付ける必要があります。この記事では、ギャラリーの Web サイトを例に挙げて最適化のアイデアについて説明し、皆さんの参考になれば幸いです。

弊社は、主に大手Bエンド顧客を対象に、画像、動画、音楽、フォントなどの素材著作権の代理・販売を行っております。売上データを向上させるには、ウェブサイトの商品を多角的に最適化する必要があります。全体的な方向性は「収益を増やし、支出を減らす」、つまり、ウェブサイトを訪問するユーザー数を増やすと同時に、キーパス上の各重要リンクのコンバージョン率を向上させ、全体的な指標のデータパフォーマンスを向上させることです。

長年にわたる履歴データの分析により、ユーザーのアクセスデバイスの 60% は PC Windows システム、18% は Android、13% は Mac OS からのものであることがわかりました。そしてソース チャネルを分析します。 2022年通年のデータによると、ユーザーの43%はSEO（自然検索トラフィック）から、29%はドメイン名への直接アクセスから、24%はSEM配信から来ています。

まとめると、オープンソースを実施する場合は、SEO と SEM に重点を置く必要があります (ドメイン名に直接アクセスする顧客のほとんどは古い顧客であり、つまりブラウザにドメイン名を入力して直接 Web サイトにアクセスします)。 SEM の広告費用は毎年上昇しています。主な方向性は配信戦略の最適化ですが、これについては他の記事で説明するので、ここでは繰り返しません。この記事で説明するトラフィックを獲得するための主な方法は SEO です。

この記事では主に、SEO 最適化を通じて 1 年間でさまざまな検索エンジンのキーワードでの Web サイトの検索ランキングを向上させ、トラフィック数とビジネス チャンスを増やした方法について説明します。無料でトラフィックを獲得する方法として、興味のある学生は参考にしてください。

ターゲット：

SEO の目標は、さまざまなキーワードで主要な検索エンジンにおけるウェブサイトの検索ランキングを向上させ、それによって顧客を引き付けることです。

SEO の本質は、ウェブサイトの構造とエクスペリエンスを最適化して、ウェブサイトのページが検索エンジンのクローラーによってより適切にクロールされ、組み込まれるようにすることです。同時に、検索エンジンの投票およびスコアリング メカニズムとユーザー エクスペリエンス検出メカニズムの助けを借りて、優れた Web サイト検索エンジン スコアを取得できます。このように、ユーザーが特定のキーワードを検索すると、自分のウェブサイトは検索エンジンによって提供される良いランキング位置を獲得することができ、それによって露出度が高まり、顧客を獲得することができます。

検索エンジンの動作原理は実は非常に単純です。大手検索エンジン会社は、インターネット上のすべてのウェブサイトページをクロールするために、定期的または不定期に複数のクローラーを派遣します。基準を満たし、掲載する価値のあるページは掲載されます（ただし、明らかに不正行為を行っているウェブサイトや、違法で非準拠のウェブサイトは除きます）。収録ページには採点が付けられます。ユーザーが検索エンジンを通じて関連コンテンツを検索すると、検索エンジンはヒットしたキーワードに基づいて関連ページをユーザーに返します。返される結果の順序（SEM 広告の配置を考慮せずに）は、主に、呼び出された結果とユーザーの検索コンテンツの関連性と、呼び出された結果のスコアリング重みによって決まります。

SEO で最も重要なことはキーワードの最適化です。検索エンジンは、ページ上の各キーワードの頻度、位置、重要度に基づいてスコアを付与します。このキーワードは、検索エンジンユーザーの検索ニーズに一致するために使用されます。したがって、ユーザーに検索してほしいキーワードをページ上に正しく適切に表示し、対応するキーワードでページのランキングを高くすることが、非常に重要な SEO タスクとなります。

まず、単語を積み重ねる際には、キーワードがページの内容と一致しており、無関係な状況がないことを確認する必要があります。

次に、ページ上のキーワードには重要度の階層があり、たとえば上から下に向かって、上にあるキーワードの重みが高くなります。 H1 (見出し) タグ内のコンテンツは、p (段落) タグ内のコンテンツよりも重視されます。

コアキーワードをページ上に適度に複数回表示させるのが最適です。合理的である必要があることに注意してください。検索エンジンは長年の開発を経て不正行為防止アルゴリズムを開発しているため、ページ上で悪意のある単語の積み重ねが見つかった場合、ページのスコアが下げられたり、ページが含まれなくなったり、ドメイン名全体が禁止されたりすることがあります。

私たちの写真ギャラリーのウェブサイトを例にとると、写真の詳細ページが含まれることを期待しており、また、ユーザーが Baidu で「写真」を検索したときに、私たちのページが上位に表示されることを期待しています。すると、コード ロジックによって、タイトルは元の「女性」から「女性の写真」に変換されます。以下のキーワードは、人、女性、人間から、人の写真、女性の写真、人間の写真に拡張できます。これにより、一方ではキーワード、タイトル、ページの内容が一致していることが保証され、他方ではページに表示される画像のテーマの頻度が増加するため、検索エンジンはこのページが主に「画像」に関するものであると判断するようになります。検索エンジンのユーザーが「画像」を検索すると、当社のページの重みが増す可能性があります。

メタ タグの最適化 (TDK 最適化とも呼ばれます)。フロントエンド開発を行ったことがある人なら、この点についてより明確に理解できるかもしれません。また、ブラウザを開いて F12 キーまたは開発者ツールをクリックして確認することもできます。私たちが目にする Web ページは、一連の HTML コードからレンダリングされます。 HTML コードはページを説明するために使用されます。記事と同様に、HTML にもタイトル、説明、キーワードという 3 つの主要なページの説明があります。

TDK は、現在のページの主な内容を簡潔かつ正確に説明する必要があります。検索エンジンがページをインデックスする際、TDK に表示されるコンテンツに非常に高い重みが与えられます。これは、記事を読むときに記事のタイトルから読み始めることが多いのと同様であり、記事のタイトルは通常、記事の核となるコンテンツです。

たとえば、写真の詳細ページのタイトルは「美しいモデルの写真」、説明は「XXXX、本物の写真を購入」、キーワードは「写真、素材、本物の写真、モデル、美しい」などです。

ページのアドレス、つまり URL も検索エンジンに含まれる重要なコンテンツです。 URL 階層をできるだけ明確かつ簡潔にし、可能であればページのキーワードを含めるようにする必要があります。

例えば、当社のホームページwww.xxx.comの画像検索ページ（キーワードcityで検索した場合）は
www.xxx.com/image-search/chengshi、画像詳細ページはwww.xxx.com/image/123513です。明確な階層構造を持ち、読みやすく、キーワードや画像 ID が含まれています。

検索エンジンがページにスコアを付けるには、投票スコアリング メカニズムと呼ばれる非常に重要なメカニズムがあります。たとえば、検索エンジンがページ A に非常に高いスコアを与え、ページ A がページ B へのハイパーリンクを提供している場合、検索エンジンは「ページ A は非常に重要であり、ページ B にリンクしているので、ページ B も重要であるに違いない」と考えます。ページ A、ページ C、ページ D... はすべてページ B にリンクしているため、検索エンジンはページ B に高いスコアを与えます。

このため、多くの Web サイトでは、さまざまな記事、ページ、コラム間の便利なハイパーリンクが提供されています。

ナビゲーションはクローラーを容易にするために使用されます。ページのクロールには、深さ優先と幅優先の 2 つの形式があります。 1 つは、ページが見つかったら下へクロールし、次に従属ページを見つけて再び下へ進み、一定の深さに達したら元のページに戻るというものです。幅優先クロールは、ページ上のすべてのリンクにアクセスしてから次のレベルにクロールします。ただし、どちらの方法にも 1 つの特徴があり、それは、スパイダーがクロールするためのパスとしてページ間にリンクが存在する必要があるということです。これを行うには、Web ページ ナビゲーションが最適です。

したがって、画像ホームページ、ビデオホームページ、音楽ホームページなど、Web サイトのメインホームページに明確なナビゲーションがある、非常に明確なナビゲーション設定が必要です。

また、すべてのウェブサイトの中でホームページの重みが最も高いため、検索エンジンにクロールして含めてほしいページをできるだけホームページに配置するようにしてください。

私たちの実装方法は、メインホームページに選択したトピックの推奨事項を多数配置し、選択した写真へのリンク、ユーザーが最も多くダウンロードした写真の表示とリンク、ライブラリにアップロードされた最新の写真の表示とリンクを配置することです。ホームページから投票すると、これらのサブページが相互にリンクして投票し合い、関連ページの検索エンジンスコアと重み付けが向上します。

前述のいわゆる投票ロジックはサイト内に存在するだけでなく、サイト外からの外部リンクも重要なスコアリング メカニズムです。たとえば、ステーション A は検索エンジンの重みが高くなります。ステーション A のホームページにステーション B へのリンクがある場合、ステーション B は高品質の Web サイトとみなされ、この側面でより高いスコアが与えられます。そのため、SEO を改善するために、誰もが貴重なウェブサイト リンクを交換し、互いに投票するウェブマスター同盟が頻繁に存在します。

実際の SEO プロセスではこの最適化は実行しませんでした。業界をリードする製品として、外部リンクの選択には非常に慎重であり、純粋に SEO の考慮事項に基づいて友好的なリンク交換を行うことができないためです。

検索エンジンがウェブサイトの結果を呼び出した後、各ウェブサイトの開封率と直帰率を監視するロジックが実際に存在します。たとえば、Baidu は、埋め込みポイントのないページ データ統計と同等の無料の Baidu Statistics 機能を提供しています。ウェブサイト管理者は、HTML ヘッダーに Baidu Statistics コードを導入するだけで、サイト上のユーザーのアクセスデータを簡単にカウントでき、対応する交換は無料です。つまり、相手側は各ページの直帰率を知ることができます。

検索エンジンによって監視される Web ページの開封率とは、検索/クリック変換率、またはクリックスルー率を指します。これは、ユーザーがキーワードを検索した後に表示される 10 件の結果のうち、より多くのユーザーが 1 つをクリックする率です。クリックスルー率が高いということは、Web ページがユーザーの検索用語とより関連性が高く、ランキングも高くなることを意味します。

直帰率は、検索エンジンが Web ページのユーザー エクスペリエンスを判断するための重要な基準です。直帰率（ユーザーがページを開いた後、同じドメイン名の次のページを訪問せずに直接ページを閉じると、ピックアップされたとみなされる）が高い場合、それはある程度、そのページが検索内容と一致していないか、このページのエクスペリエンスが特に悪いことを証明しています。直帰率が高い場合、検索エンジンは対応するキーワードでのこのページの検索重みスコアを下げ、ランキングを下げます。

一方、検索エンジンのクローラーがページをクロールする際には、ページの読み込み速度（実際のレンダリング）も評価します。検索エンジンのクローラーはブラウザのようにページリソースを読み込まないので、ページの読み込み速度を直接測定することはできないのは当然です。ただし、検索エンジンには、HTML のダウンロード時間の評価、読み込み時間を推測するためのページ リソース (JS、HTML、CSS、画像) のサイズの評価、ページ読み込み速度の内部テスト ツールなど、ページの読み込み速度を側面から評価する方法や手法がいくつかあります。

つまり、ページ速度は検索エンジンの動作の 2 つの側面に影響します。

1つは検索エンジンクローラーです。各 Web サイトをクロールする時間は固定されていることがよくあります。たとえば、与えられた時間は 2 時間だけです。 2 時間でどれだけのコンテンツをクロール、評価、組み込むことができますか?読み込み速度が速いほど、より多くのページがクロールされ、含められます。

2 つ目は、Web サイトのエクスペリエンスを評価することです。ウェブサイトのエクスペリエンスが悪いと、ウェブサイトの重みと掲載の可能性が低下する可能性があります。

この点に関して、当社の製品の焦点は次の側面から始まります。

• 画像サイズを最適化: ウェブサイトでは主にコンテンツとして画像を使用します。検索ページや詳細ページには画像が多数掲載されています。これらの画像は、ページ リソースの読み込みに最も時間のかかるコンテンツです。私たちのアプローチは、jpg と png の両方を webp 形式に圧縮し、ストレージ サイズを大幅に削減することです。 (一部のブラウザ バージョンは webp 形式をサポートしていないため、js を使用してページが webp をサポートしているかどうかを検出し、このブラウジングに jpg または webp 画像のどちらを読み込むかを決定する必要があります)
• HTTP リクエストを減らす: ページで必要な HTTP リクエストの数を減らすようにします。たとえば、ファイルを結合する (複数の CSS または JS を 1 つのファイルに結合)、CSS スプライトを使用して複数のページ装飾要素を画像ファイルに結合する、エレガントなリソースを使用する (CSS、JS を圧縮する)、非常に小さな JS および CSS ファイルに HTML をインライン化する、キャッシュを適切に使用するなどの操作を行うことができます。画像リストが表示される領域では、後続の画像コンテンツの読み込み要求が行われる前に、特定の部分までページが読み込まれる遅延読み込みが実行されます。
• ファーストスクリーン以外の遅延読み込み:ファーストスクリーン以外のコンテンツは遅延読み込みされ、ファーストスクリーンの高速読み込みと表示を優先します。
• コードの合理化: 実稼働コードから無駄なコードと冗長なコメントを削除します。

前述したように、トラフィックの約 20% はモバイル デバイスから発生します。検索エンジンのデスクトップとモバイルの重みは別々にスコア付けされます。モバイル端末には別のスコアリング基準があります。

モバイル デバイスのネットワークとデバイスの制限により、モバイル デバイスではページ サイズと読み込み速度のスコアリング基準がより厳しくなります。したがって、モバイル端末の最適化は主にモバイル端末を対象としており、ページ機能を簡素化し、画面への適応性を高めて、モバイル端末のインタラクティブなニーズに対応します。

クローラーはウェブサイトにアクセスしてコンテンツをクロールして収集しますが、ただ受動的に待つことは決して適切ではありません。これは、Web サイト全体のすべてのメイン ページとセカンダリ ページをサイト マップに収集し、それを検索エンジンに送信する非常に効率的な方法です。

まず、Web サイトの構造を決定します。たとえば、当社の製品には、ホームページ、セカンダリホームページ、検索ページ、詳細ページ、特別ページがあります。これらのページは、メインコンテンツの表示ページです。次に、サイト マップ生成ツールを使用して、XML 形式のサイト マップを生成します。作成したサイトマップをBaiduやGoogleなどの検索エンジンのウェブマスターツールに送信します。

特に新しいページが追加されたり古いページが削除されたりする場合は、サイトマップを定期的に更新する必要があります。大量のページが突然削除され、404 になってしまう。検索エンジンによる積極的な報告や発見が行われなければ、非常に深刻な状況とみなされます。検索エンジンはサイトに対する信頼を低下させ、サイトのランクを下げてしまいます。

ページの削除については、主に以下の対策を講じました。

• ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つ情報とナビゲーション リンクを提供するカスタム 404 ページを設定します。
• 論理的にリダイレクトできるページについては、効果的かつ正確な301リダイレクトを実行します。
• サイトマップを更新し、検索エンジンに報告する
• ウェブサイト上のリンク切れを定期的にチェックし、修復またはクリーンアップする

ページが組み込まれた後、実際には 2 つの重要なタスクがあります。

基本的には、ランディング ページ (サイトにアクセスした後に最初にアクセスされるページ) を最適化する必要があります。ランディング ページには、ユーザーの期待に応える高品質のコンテンツが必要です。同時に、関連画像や関連トピックの推奨を通じてユーザーの閲覧範囲を広げ、ユーザーがサイト内のページを自由に閲覧できるようにする必要があります。