どのブランドのマーケティングプランが最も優れているか（ハルヒマーケティング：どのブランドが優れているか？）

春のマーケティング：どのブランドがトップに立つでしょうか?

著者 |ビンファ氏

ソース |マーケティング戦略 (ID: lanhaiyingxiao)

春が訪れ、花が咲き、あらゆるものが生き生きと蘇り、気温も上昇するにつれ、消費者の春への関心も最高潮に達します。消費者の注目はブランドのマーケティング傾向に集中しており、ブランドの春のマーケティング戦争が徐々に始まっています。

この春のマーケティング戦争で、どのブランドが目立つでしょうか?一緒に見てみましょう。

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ブランド同士が競争していますが、どのブランドが優れているのでしょうか?

消費者が注目するところには消費ブームが起こり、ブランドのマーケティングもそこで行われることになります。

伊利：文化と観光の知的財産を活用

屋外要素の魅力はそれだけではありません。人々の緊張した神経をほぐし、リラックスした気分にさせてくれるのです。人気の都市マーケティングでは、ブランドは花火に満ちた都市の人間的要素とブランドのコミュニケーションの魅力を組み合わせます。特徴的な文化観光IP自体の魅力に頼り、若者に感情的な価値を提供し続け、ブランドに持続的なトラフィックパワーをもたらします。

例えば、伊利は五源菜の花祭りにマーケティング活動の重点を置き、消費者が菜の花の海で春の限定版を楽しみ、季節の美しさを鑑賞し、春と年を最大限に活用できるようにしました。

都市の文化と観光の知的財産、春のマーケティングとブランドはうまく組み合わせることができます。武漢大学の桜、洛陽の牡丹、広州の春の花市場など、都市の有名な要素もブランドの宣伝に使用できます。1つの花、1つの都市、1つのブランドが組み合わさって、新しい記憶ポイントが形成されます。人々の生活と精神のニーズを支点として、春の要素、都市マーケティング、ブランドの融合を実現し、マーケティングをより記憶に残るものにします。

Ele.me: Jingzhe の新製品

アウトドアや一花一都市のマーケティングに力を入れており、文化的景観や自然景観を重視しています。伝統的な節句文化は文化遺産として強く残っており、その厚みと奥深さは一目瞭然です。

節句文化をブランドと融合させる方法を知ることは、ブランドに文化的な意味合いを与えるだけでなく、伝統文化の普及も実現します。文化をより広範囲に継承するのに役立つだけでなく、ブランドの印象を強化して深め、ブランドにトラフィックをもたらし、そのホットな検索気質を際立たせます。

例えば、二十四節気において、啓蟄は自然界の生物が周期的な変化の影響を受けて発芽し成長する状態を表します。この節気の出現は物事の再生を告げるものです。 Ele.me はマーケティングに Waking of Insects を使用しました。 「春雷はすべての虫を追い払う」という諺と雲南省ダイ族の昆虫食の風習に基づき、伝統的な季節に短編映画「虫の目覚め」を公開し、人々が自然の恵みを楽しみながらブランドと民俗文化に注目できるようにした。

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春の季節がもたらす多彩な変化を活かし、消費者の目に衝撃を与え、大衆の味覚を刺激し、民俗文化を前面に押し出し、心のこもったマーケティング体験をもたらします。一部のブランドは都市の特徴とブランドを組み合わせ、都市、ブランド、一般的なマーケティング手法の結びつきを実現しています。同時に、一部のブランドは消費者のアウトドア要素への憧れを利用し、ウォークシティ、キャンプ、ピクニックなどのマーケティング手法を使用して、より快適なコミュニケーションの雰囲気を作り出しています。ブランドは春のセールの機会を利用して新製品を推奨し、共同マーケティング手法を使用して消費者市場を開拓し、ブランドの普及を促進します。

動き続ける：アウトドアに焦点を当てる

春の到来とともに、キャンプ、サイクリング、ハイキング、登山などのさまざまなアウトドア活動がソーシャルメディア上で人気となり、短距離旅行を選択する人が増え、特殊部隊旅行、軽量観光、知識観光、相互扶助観光などの新しい旅行方法が生まれました。

ユーザーベースを活用するために、ブランドはアウトドアに重点を置き始めました。特定の屋外環境では、消費者の最も深い欲求が目覚めることがよくあります。そのため、ブランドは人気の旅行方法に焦点を当て、製品の使用シナリオと没入型のアウトドア体験を統合し、製品体験、アウトドアシーン、消費者の心の間に強いつながりを作り、ユーザーの記憶を深め、予期せぬコミュニケーション効果を実現します。

例えば、Bu Lu Bu Buの春服コピーでは、季節のアイテムとアウトドアの要素を結び付け、より快適な着用体験とよりリラックスしたレジャー方法を提供し、コピーの核心的な魅力を構築しました。

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春にはマーケティング キャンペーンが数多く行われますが、ブランドはどうすれば目立つことができるのでしょうか?

これらのブランドの春のマーケティングを見ると、ブランドが作成した季節限定マーケティングには、人気の要素の強化、新しいマーケティングシナリオの導入、伝統文化の祝福など、明らかな特徴があり、タイムリーで適切かつ希少な限定効果を実現し、消費者の購買意欲を高め、ブランドに対する人々の好感度と新鮮さを刺激していることに気付くのは難しくありません。

人気の要素と組み合わせることで、季節限定品をより話題性のあるものにする

季節商品は本質的に希少かつユニークです。春は再生、回復、そして美を表します。ブランドは人気の要素と美しい春の日々を結び付け、消費者の注目を集め、短期間でブランドに大きな注目と議論をもたらします。マーケティングの話題性と議論価値を迅速に高め、ユーザーのブランドに対する認識と記憶を目に見えない形でリフレッシュし、ブランドへのトラフィックを増やし、マーケティングの普及範囲を拡大します。

新しいマーケティングシナリオを構築し、より魅力的なコンテンツでインタラクティブ性を高めます

スローライフを重視したアウトドア要素、都市文化観光IP、ウォークシティなどの没入型体験環境を作り出すことで、魅力的な新しいマーケティングシナリオを構築し、消費者にとってよりリラックスした雰囲気を作り出し、より没入感のあるコンテンツでインタラクティブ性を高め、ブランドの魅力を感じてもらうとともにマーケティングのインタラクティブ性を高め、より多くの人々の注目と参加を引き付け、ブランドの魅力を微妙に高めています。

より没入感のあるインタラクティブな体験を生み出し、消費者が参加したくなるような新しいマーケティングシナリオをどのように作成するかが、限定マーケティングの成功の鍵となるかもしれません。

伝統文化を統合し、コンテンツを追跡可能で奥深いものにする

人気の要素はコンテンツに熱を与え、新しいマーケティング シナリオはより強い没入感をもたらし、伝​​統的な文化との統合はマーケティングをより有意義で奥深いものにすることができます。

節句文化、民俗習慣、伝統工芸、無形文化遺産などから、ブランドコンセプトや商品特徴に合致する要素を発掘し、マーケティングイノベーションを実現し、よりストーリー性のあるマーケティング訴求と組み合わせることで、ブランドが作り出すコンテンツに人々が惹きつけられ、伝統文化の魅力を感じてもらえるようにします。ブランドのマーケティングを現代の美的ニーズにさらに適合させ、マーケティングの芸術的表現とブランドの文化的意味合いを強化します。

伝統文化を指針とし、消費者を主人公として、伝統的なシーンの障壁を打ち破り、より個性的な色彩でブランドの活力を刺激し、具体的で分かりやすくユニークなマーケティングを実現します。

最後に

春のマーケティングの希少性を利用してトラフィックの配当を獲得し、消費を促進したい場合は、一般の人々が興味を持つコンテンツ、体験、ゲームプレイなどを提供し、新鮮さで魅力的にし、創造性でユーザーを維持し、没入感のある体験で購入を促進する必要があります。これは、春のマーケティングのトラフィックが長く続くためのコードかもしれません。