ブランドマーケティング活動とは（2021年自動車マーケティングトップ10：五菱とフォルクスワーゲンの共同ブランド、李寧、ディズニーなどが新たな高みに到達）

2021年の自動車マーケティングトップ10：五菱とフォルクスワーゲンの共同ブランド、李寧、ディズニーなどが新たな高みに到達

今日の自動車市場では若者が主流の消費層となっている。自動車会社は、より革新的な製品を生み出すだけでなく、若い消費者の好みにさらに応えるためにマーケティング手法も絶えずアップグレードしています。多くの自動車会社は、国境を越えた共同マーケティングが若い消費者とのコミュニケーションの架け橋を築く最良の方法であると考えています。若者が何を好むかを探ることで、彼らとコミュニケーションをとり、共感し、彼らの関心を車種に引き付けることができます。では、2021年にこのような共同越境マーケティングを採用した自動車会社はどこでしょうか?この形態は市場に認知されているのでしょうか?状況を把握して調べてみましょう。

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フォルクスワーゲン ID.4 ＆ ピカチュウ

マーケティングで2世代の注目を同時に集めるにはどうすればいいでしょうか？フォルクスワーゲンIDからの回答。ファミリーは、漫画IPピカチュウとコラボレーションする予定です。任天堂の最も人気のあるIPの1つであるピカチュウは、80年代や90年代生まれの視聴者に愛されているだけでなく、2000年代生まれの人々もそのかわいらしさにさらに魅了されています。

ピカチュウは、かわいらしいイメージに加え、フォルクスワーゲンIDのイメージとも一致する「力強い」見た目が最大の特徴です。純粋な電気自動車に焦点を当てたファミリー。かわいいイメージで消費者の注目を集めるだけでなく、電気自動車の車両の利点を強調することもできます。

フォルクスワーゲンの純電気自動車ブランド、ID.当社グループは国内市場に参入して以来、良好な販売実績と市場評価を獲得してきました。今年11月、ID.ファミリーは14,160台を納入し、前月比11.2%増加しました。納入台数が1万台を超えたのは3カ月連続となった。フォルクスワーゲン ID.の総出荷台数。現在までに累計5万台を突破しました。 IDの理由。ファミリーが市場でますます人気を集めているのは、その優れた製品力だけでなく、越境マーケティングの強化によるものです。

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ウーリン＆ディズニー

五菱は宏光MINI EVで多くの女性ユーザーの支持を獲得した。五菱は製品ラインをさらに拡大するため、今年9月に五菱ナノEVモデルを発売した。若い消費者、特に女性ユーザーの注目を集めるために、Wulingはディズニーのズートピアとコラボレーションし、Wuling nano EV Disney's Zootopia限定版を発売しました。

ディズニーブランドのスターIPとして、『ズートピア』には多くの若いファンがいる。このIPとのコラボレーションにより、Wuling nano EVのかわいらしさと柔軟性が強調され、消費者の注目を集めています。比較的手頃な価格の位置付けである宏光MINI EVとは異なり、五菱nano EVは価格が高いため、ディズニーの国際ブランドを活用してモデルのイメージを高めたいと考えている。

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オイラー＆漢口第二工場

白兎乳糖、桃印、六神、旺旺などのブランドは「国民的流行」という称号で消費者の注目を集め、急速に若い消費者市場に参入し、オールドスクールショーを上演しています。 ORAブランドは若者の代表として、今年も漢口第二工場と提携して女性専用の「哈水」を発売し、スウィートラン女子ハーフマラソンの補給ドリンクとして使用した。国境を越えたコラボレーションは、心温まると同時に食欲をそそります。

ORA Autoと漢口第二工場のコラボレーションは、女性の繊細な心をターゲットにし、製品を女性ユーザーとのコミュニケーションの架け橋として活用し、ブランドコラボレーションを通じて女性をORAブランドの中心に押し上げます。今年1月から11月までのORAブランドの累計販売台数は11万台を超え、前年同期比3倍以上増加し、そのうち女性消費者が大部分を占めた。これはORA独自の新しいマーケティング戦略の成功であるだけでなく、女性ユーザーの愛と支持によるものでもあります！

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Haval & Bilibili、ChinaJoy

今年の広州モーターショーで、Havalは新型モデルHaval Beastを発表し、BilibiliやChinaJoyとの国境を越えた協力を開始し、「Z世代」との新たな流行を作り出すと発表した。ご存知のとおり、Bilibili はすべての人々が共創するプラットフォームであり、これは Haval ブランドのコンセプトと一致しています。

ビリビリは、若者層を集める「トラフィックプール」として、Havalブランドと連携してブランドを共同で構築し、若いユーザー層をさらに取り込んでいきます。同時に、私たちは消費者に多様化したコンテンツと流行の商品をもたらし、協力してより良いコンテンツを作成し、より良い「仙女連携」効果を実現します。

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MG&「一人の下で」

MGは今年、新型の重量級SUVモデル「MG ONE」を発売した。このモデルは、さまざまな層のニーズを満たす二重の外観デザインを備えているだけでなく、マーケティング面でも、MGはMG ONEに国家トレンドイメージを設定し、国民的漫画IP「Under One Person」とコラボレーションして国境を越えた新たな文化シンボルを創造し、若いブランドが持つべき大胆な革新性を十分に発揮した。この協力は、中国の自動車技術と国民漫画文化IPが世界に「剣を見せる」先駆的な動きとみなすことができ、中国の自動車技術と国民漫画文化IPの台頭時代の中国IP元年を先導した。

それだけでなく、MGはマーケティングにおいても「ユーザー共創」や「適合改造」の企画を打ち出している。消費者が新製品の研究開発や製品のパーソナライズされたカスタマイズに参加するように誘導することで、ユーザーとの共創を実現し、消費者がブランドへの帰属意識を高めることができます。

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合川とEDG

「EDGは最高だ！」多くの人がこれまでにWeChatモーメントでこのようなメッセージを大量に受け取ったことがあると思います。 eスポーツチームEDGは今年11月初旬にリーグ・オブ・レジェンドS11決勝で優勝した。多くの若者が歓声を上げ、国営メディアからも祝福の声が上がった。 eスポーツの流行は瞬く間に全国に広がりました。 EDGの勝利はeスポーツ業界だけでなく、合弁会社Hycan Automobileにも大きな注目を集めました。

ハイカンは新しい自動車ブランドとして、創業以来、若者向けの方向へと発展してきました。 Hycanは今年4月にEDGと戦略的協力協定を締結し、同ブランドの2台目の新車Z03を発売した。

EDGが優勝した後、HycanはZ03のプロモーションスローガン「EDGチャンピオンカー」を立ち上げました。同モデルの受注量も短期間で急増しており、EDGの影響力の大きさが伺える。 11月末の広州モーターショーで、HycanはZ03 Champion Editionを発表し、EDGとの緊密な関係をさらに強化しました。

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ペンティアムと李寧

李寧は当然の国民的ブランドであり、同じく国民的ブランドとして位置付けられている一汽奔騰も今年、李寧と提携し、国民的スポーツイベント「五回バドミントン大会」を後援することで、国境を越えた協力関係を築いた。国民的自動車ブランド＋国民的スポーツブランド＋国民的バドミントンという有機的な組み合わせは、国民化の完璧な解釈と言えるでしょう。

卓球に比べ、競技会場の制約を受けないバドミントンは、より国民的スポーツの称号にふさわしい。 「ファイブバドミントンラウンド」はバドミントン愛好家のために開かれた大会です。高いハードルを設けず、より現実的です。この特性は、Pentium ブランドの属性と一致しています。 Li-Ning ブランドやイベントと組み合わせることで、Pentium ブランドのイメージが消費者の心に効果的に定着し、ユーザーロイヤルティがより高まります。

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ガックアイオン＆ワオカラー

美容好きの友人なら、若者に大人気の未来型オンライン美容ブランド「WOW COLOUR」をご存知かもしれません。このようなブランド特性は、どちらも若い消費者層をターゲットにしたGAC Aionのブランド特性と非常によく似ています。このため、GAC Aionは今年の広州モーターショーでWOW COLOURと共同で記者会見を開催し、AION Yをベースにしたアイスプラムピンクカラーの共同モデルとビューティーギフトボックスを発表し、多くの若い消費者の注目を集めました。

GAC AionとWOW COLOURの戦略的コラボレーションにより、AION Yは成功を収め、より多くの若い消費者がAION Yモデルを好むようになりました。 「AION Yは単なるクルマではなく、ライフスタイルの延長である」という製品コンセプトを消費者に伝える。このコラボレーションは、若い消費者に、より多様でトレンディなカープレイ体験をもたらすだけでなく、「先進的、楽しい、トレンディ、高品質」というGAC Aionのブランド遺伝子を改めて証明するものでもあります。

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長安 CS75 PLUS とナショナルジオグラフィック

前述のいくつかのブランドコラボレーションが単なる周辺製品であるのに対し、Changan CS75 PLUSとNational Geographicのコラボレーションはハードコアな存在と言えるでしょう。今年8月、長安CS75 PLUSはナショナルジオグラフィックと提携し、「海西千年文明探訪の旅」を開始しました。

長安 CS75 PLUS モデルを運転することで、ナショナル ジオグラフィックの探検の足跡をたどり、青海省のマンギャに近づき、海南省西部の千年文明を発見する旅に乗り出し、危険に立ち向かい、課題を克服することができます。厳しい使用環境下でも優れた製品強度と信頼性を誇るChangan CS75 PLUSを消費者に紹介し、ナショナルジオグラフィックを通じて同モデルの品質をアピールします。

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Xpeng Motorsと NBA

今年の成都モーターショーで、小鵬汽車はG3iやP7モデルを含むNBAとの共同ブランドの新型車を多数展示した。選択できる NBA チームは、バックス、サンズ、ウォリアーズ、ブルズ、レイカーズ、ネッツの計 6 つです。

キュート、アニメ、eスポーツスタイルの他の共同ブランドモデルとは異なり、XiaopengとNBAのコラボレーションは男性ユーザーグループを直接ターゲットにしており、NBAのトピックを通じて彼らの共感を呼び、モデルのマーケティング展開を促進しています。

上述の自動車マーケティングイベントを振り返ってみると、消費者にとって目新しいものが多くあります。このような革新的な取り組みが、自動車市場における新たな機会を絶えず刺激しています。また、さまざまな自動車メーカーが多方面からさまざまな形の競争に参加できるようになり、自動車市場にとってプラスの発展意義をもたらします。次号では、話題の車種トップ10をまとめて紹介しますので、お楽しみに。