ジム機器ブランドランキング（618のフィットネス機器ブランドのうち、melee、Mairick、Keep、Youmeiがトップ3にランクイン）

フィットネス機器ブランドは6月18日に競い合い、Myrick、Keep、Youmeiがトップ3にランクインした。

インターフェースニュースレポーター |タン・シユエ

618バトルの第一ラウンドが終了しました。

天猫プラットフォームは5月20日から5月28日までのブランド決済GMV（総流通総額）ランキングに基づき、複数の分野の売上ランキングを発表した。

スポーツ・アウトドアブランドランキングでは、 NIKE 、 FILA 、 adidasがトップ3にランクインした。フィットネス機器販売部門では、Merach、Keep、Umayがそれぞれトップ3にランクインしました。トップ10に入った他のブランドは、Fanpin、Yottoy、Langwei、Shuhua、Yike、Head、Yipaoでした。

フィットネス機器のトップ3ブランドのうち、MairickとYoumeiはフィットネス機器を専門とするテクノロジー企業です。

1位のMairickは非常に若い企業で、 2018年に杭州で設立されました。 2022年には、Mairickはスピニングバイク、エリプティカルマシン、ローイングマシン、トレッドミルなど、複数のカテゴリを網羅する製品を揃え、 TmallとJD.comという2大電子商取引プラットフォームのフィットネス機器部門で1位になりました。Youmeiも杭州出身で、製品は基本的にスピニングバイクやローイングマシンなどの大型フィットネス機器です。

Keepがトップ3にランクインした理由は、主にフィットネスコンテンツプラットフォームとしての独自のブランド効果によるものです。

インターフェースニュースは、Tmallプラットフォーム上のKeep公式旗艦店で最も売れている3つの商品は、ヨガマット、縄跳び、ダンベルであることを発見した。これらの製品は技術的な内容が少なく、製造も難しくありません。消費者の間での人気は、プラットフォームが初期段階で蓄積したブランド効果に関係しています。価格競争力やブランドプレミアム力には改善の余地が大きく、代替性も高い。長期的に見れば「主力商品」となることは難しい。

2023年、Keepの総収益は21.38億人民元でした。調整後純損失（国際財務報告基準に準じない）は2億9,500万人民元となり、純損失率は30.2%から13.8%に縮小した。売上総利益は前年同期比4.3%増の9億6,200万人民元。粗利益率は45%に達しました。

上場前の2022年、 Keepの自社ブランドのスポーツ用品は依然としてKeepの収益に最も大きく貢献していた。 Keep の製品には、伝統的なヨガの衣類や用具のほか、フィットネス スペースの Keepland、スマート ハードウェアの KeepKit、フィットネス軽食の Keeplite などの新しい自社ブランドが含まれます。

しかし、 2023年にKeepの収益構造は変化し、オンライン会員と有料コンテンツが主力となり、2023年の収益は9億9600万元となり、割合は2022年の40.4%から46.58%に増加しました。一方、2022年の自社ブランドスポーツ用品の最大の貢献は低迷し、売上高は9.46億元に落ち込み、総売上高に占める割合は44.24%に減少した。

Keepのユーザーは依然としてKeepのTmallストアに売上をもたらしているものの、 Keepは財務報告データから問題を認識し、 2023年に事業の重点を調整し始めたようだ。

2023年12月31日現在、Keepの会員限定録画コースの総数は4,225で、2022年の同時期の1,873と比較して125％増加しました。コースの質を向上させるために、欧陽春暁やパメラなどの有名なフィットネス専門家がKeepの独占コースを録画しました。 2023年、Keepの会員浸透率は10.7％に達し、会員の運動セッション数も2022年に比べて200％以上増加しました。

2024年3月、 Keepはアプリを第8世代にアップグレードすると発表しました。機能面では、Keep はスポーツ カテゴリや外部ハードウェア デバイスへのアクセスを拡張しました。一般的なランニングに加え、サイクリング、サーフィン、スキーなど 60 を超える他のスポーツ カテゴリも含まれています。過去 2 年間の中国におけるロード ランニングの人気に応えて、Keep も多くのリソースを投入しました。ユーザーは屋外シナリオでより多くのランニング ルートを計画したり、プロのマラソン イベントでイベント機能を体験したりできるようになりました。

コアコースの内容に関しては、 Keep の新バージョンは専門コースとスポーツデータの両方に焦点を当てており、ユーザーがコースを学習しながら体調や運動能力の変化を認識できるようにアルゴリズム機能を導入しています。

キープの王寧会長兼CEOは当時、「今後は、最先端技術とインテリジェント機能を積極的に開発・応用し、海外市場におけるAI技術の応用機会を模索し、AIによるイノベーションを推進し、新たなユーザー層を引き付け、新たなビジネスチャンスを模索していきます」と語った。