ブランドマーケティングをどう推進するか（朗九「北西を向く」｜千人商人会議が重要な戦略シグナルを発表）

朗九「北西を見つめる」｜千人商人大会が重要な戦略シグナルを発表

出典：盛馬金融ネットワーク

北西部に根を下ろし、新たな突破口を模索

著者 |盛馬ファイナンスの徐川氏

編集者 |欧陽文

7月10日、西安国際会議展示センターで「活気あふれる中国浪浪九千人商人協会」という盛大なイベントが開催されました。朗九の王俊林会長と北西部地域の主要販売代理店の代表者1,100名以上が集まり、この重要な瞬間を見守りました。

盛馬ファイナンスは、今回のイベントが朗九の北西部市場への参入の始まりとなるとともに、北西部での存在感を深め、モデル市場とベンチマーク市場を構築するための戦略的計画の一環であると指摘した。これに伴って、100万ドル規模の朗酒試飲会、10万店舗の建設、数千人の商人の集結、100回のコンサートやバスの宣伝など、一連の複合アクションが全面的に実施された。また、朗九は販売店や消費者と緊密に協力し、オンラインとオフラインの勢いを作り出し、「朗微西安」の本格的な発売を共同で推進していくことも示唆している。

こうした取り組みの背後には、朗九はどのような戦略計画を秘めているのでしょうか?北西部市場でモデル市場とベンチマーク市場の構築に成功できるでしょうか?

トップラインナップが最強のステージを創る

近年、ワイン会社は消費者の開拓をますます重視するようになり、マーケティング活動もより洗練されてきました。彼らは、文化活動の企画と実施を通じてブランドイメージと文化的意味合いを組み合わせ、ブランドコミュニケーションにおける最良の結果を追求します。

盛馬ファイナンスは、この千社連合を支援するために、朗九がトップレベルのコンサート「精神的でエキサイティングな中国朗夜」を入念に準備していることを知った。このコンサートには、サンディ・ラム、鄭軍、江雨恒、水木年華、江美奇など、中国音楽界の実力ある歌手たちが集結し、音楽で西安の夜空を照らし、時代の声を伝えます。

その中には、有名な演出家、李少紅、茅盾文学賞受賞者の梁暁生などのトップチームの参加があり、このコンサートの芸術的、文化的レベルは新たな高みに達しました。明らかに、人気と全国的認知度が高い有名人を招待することで、朗九ブランドの市場影響力を高めるだけでなく、消費者のブランドに対する認識と忠誠心も高めることができます。

このコンサートは視聴覚の饗宴であるだけでなく、朗九ブランド文化の集中的な展示でもあります。音楽という媒体を通じて、朗九はその深い文化的遺産と現代のテクノロジーを融合させています。コンサートの準備中、朗九はステージ上のスター効果に注目するだけでなく、舞台裏のチームの綿密な計画も重視した。

この全方位的かつ立体的な運営は、朗九の文化マーケティングにおける深い蓄積を反映しているだけでなく、ブランドプロモーションにおける独自の視点と戦略的ビジョンも示しています。

消費者を綿密に追跡し、包括的な市場戦略を構築する

朗九は文化活動で活躍するだけでなく、マーケティング戦略にも力を入れています。消費者に近づくために、朗酒は100万本の朗酒の試飲や数千人の商店主の盛大な集まりなど、「おいしくて、味わい深くて、楽しい」一連のオフラインマーケティング活動を展開した。これらの活動を通じて、Langjiu はブランドの市場範囲を拡大しただけでなく、消費者とのより深い交流とつながりを確立しました。

中でも、「華麗なる中国男の夜」をテーマにした100台のバスの盛大な出発は、このマーケティング戦略のハイライトとなりました。これらのバスは西安の街路や路地を走り、消費者の日常生活に朗九のブランドイメージを深く浸透させています。同時に、朗九は西安、咸陽、宝鶏、楡林などの都市の中心商業地区や交通動脈などの重要な場所にテーマポスターを多数設置した。全面的なブランド露出を通じて、朗九ブランドの人気と影響力がさらに高まりました。

盛馬金融は、より多くの消費者がこのイベントに参加できるようにするために、朗酒も「ワインを買って無料チケットをゲット」イベントを開始したことを知った。指定販売店で指定商品を購入した消費者は、無料のコンサートチケットを受け取る機会が得られます。この実用的な「ファンを喜ばせる」特典は、端末の売上を効果的に押し上げただけでなく、消費者のブランドに対する好感度と参加意識も高めました。

多様なマーケティング活動と消費者利益への配慮を通じて、Langjiu はブランドと消費者の密接な交流を成功裏に実現しました。この消費者中心のマーケティング戦略は、ブランドの市場シェアを拡大​​するだけでなく、消費者の間でのブランドの認知度と評判を高めることにも役立ちます。

メーカーが協力して北西部市場の深化を図る

周知のとおり、西安は長い歴史と豊かな文化を有するだけでなく、経済発展のレベルも高く、良好な飲酒環境と消費基盤も備えています。西北市場の橋頭保として、西安は強力な主導的役割を果たし、広範囲に影響力を持っています。

そのため、今回の千人商人協会では、朗九と西北地域の中核流通業者の代表者が、西北市場をさらに発展させる方法について話し合いました。資源を統合し、協力を強化することで、朗九は販売代理店と協力し、北西部市場におけるブランドの総合的な発展を共同で推進していきます。

実際、朗九の品質優位性と「成長と貯蔵」の文化遺産は、近年、消費者の心の中にブランドの評判と市場の魅力を蓄積してきました。一連のマーケティング活動を通じて、西安市場における朗酒のブランド認知度は年々高まり、この地域の茅台酒の重要なブランドの一つとなった。

朗九は市場の徹底的な開拓に注力するだけでなく、販売業者とのウィンウィンの協力にも重点を置いています。このパーティーで、朗酒は西安の数多くの専門料理レストランと提携し、市全体で試食イベントを開催すると発表した。この動きは、Langjiu の製品の宣伝に役立つだけでなく、消費者の間でのブランドの影響力と認知度を高めることにもなります。この多者間協力アプローチを通じて、朗九は北西部市場での地位をさらに強化し、ブランドの持続可能な発展を促進します。

盛馬ファイナンスは酒類業界関係者から、過去2年間、一流酒類メーカーが資源の統合と優位性の補完を最大化するために、販売業者との緊密な協力を強化してきたことを知った。 Langjiu はメーカー間の協力の重要性を十分に認識しており、常に販売業者の利益を重視しています。この相互に利益のあるWin-Winの市場戦略は、ブランドの市場シェアを拡大​​するだけでなく、市場におけるブランドの競争力と影響力も高めます。

盛馬金融は、北西部で一連のトップレベルの文化活動と全面的な市場配置を開始したことは、一方では、北西部市場における朗九のブランド影響力が徐々に高まっていることを反映していると同時に、消費者の心の中でブランドイメージを継続的に強化することの重要性に対する朗九の認識を反映していると指摘した。近年、酒類業界は競争が激しくなっており、酒類会社も消費者との永続的な信頼関係を築くことを重視しています。

中国ワイン業界の独立評論家である肖竹青氏は、今後も朗酒は「顧客第一、顧客を第一とする」という原則を堅持し、北西部市場での存在感を深め、ブランドの市場シェアと競争力を高めていくと確信している。 Langjiu は継続的な革新と最適化を通じて、消費者に高品質の製品とサービスを提供し続け、ブランドの持続可能な発展と成長を促進します。近い将来、朗酒は西北市場のベンチマークブランドとなり、中国の酒類産業の高品質な発展をリードすると信じています。