企業ブランドプロモーション（Weibo：16の企業ブランドが違法マーケティングで処罰される）

微博：16の企業ブランドが違法マーケティングで処罰される

中国新聞社、7月2日。 2日、@微博维护は、あるコーヒーブランドのマーケティングノードサイトに類似したマーケティングトピックが多数掲載されているというメッセージを投稿した。トピックの下のブログ投稿を確認すると、多数のマシンアカウントがトピックの議論に参加し、違法な手段でホット検索に殺到していることがわかりました。 @Weibo管理者は、Weiboがオンラインブラック産業に対する特別な取り締まり作戦を積極的に実施していると述べた。中央メディアが以前報じた「ネット水軍がホット検索に殺到するために金を支払った」関連の話題の継続的な調査の中で、一部の企業がネットの闇産業を買収して取引量を水増ししランキングに殺到させ、メディアと連携して違法な方法で違法マーケティングを行っていたことが判明した。これに対し、@微博维护は、プラットフォーム上での企業のマーケティング行為をさらに規制し、違反行為への対応を強化すると述べた。現在、代表的な違反事例と処理状況が発表されています。事例1：ある電子商取引アプリは、長年にわたり「XX Decision」などのメディアアカウントでソーシャルトピックを企画し、会社の広報イメージを促進し、MCN代理店にいわゆるランキングサービスを発注し、機械生成ボリュームを通じて違法に商業マーケティングを行っていました。事例2：生放送組織の幹部がメディア番組に参加した後、MCNアカウントを購入し、短期間で番組から派生したホットなコンテンツトピックに同質のコンテンツを大量に追加し、違法にブランド生放送ルームにトラフィックを誘導するなど、規定に違反した。ケース 3: あるコーヒーブランドのマーケティングノードサイトには、類似したマーケティングトピックが多数ありました。トピック下のブログ投稿を確認すると、多数のマシンアカウントがトピックの議論に参加し、違法な手段でホット検索になっていることが判明しました。事例4：ある自動車ブランドは、会社の重要なマーケティングと財務報告の段階で、金融および商業メディアのアカウントを購入し、関連するホットトピックを企画し、外部のマーケティング会社からいわゆるランキングサービスを違法に購入しました。マーケティング会社は、機械を使ってボリュームを増やし、短期間で均質なコンテンツを公開することで、違法にランキングを上げていました。事例 5: 長い休暇の前に、航空会社はマーケティングアカウントを通じて旅行関連のトピックを企画しました。トピックがホット検索リストに載った後、トピックのホストは固定されたブログ投稿を編集し、製品販売を追加することでトラフィックを違法に転送しました。 @微博维护はメッセージの中で、企業の正常なマーケティングとプロモーションの権利を保護し、ビジネスネットワーク環境をさらに維持するために、「Weiboビジネス行動規範」と「Weiboホット検索管理規則」などの関連規定に基づいて、最近の検査で規定に違反していることが判明した16の企業ブランドに対して、次のように対処すると述べました。省レベル以上のメディアの参加がない場合、関連する企業トピックは3〜6か月間ホット検索に含まれません。 @Weibo 管理者は、良好なビジネスネットワーク環境には、すべての関係者による共同メンテナンスが必要であると述べました。同サイトは、企業ユーザーがプラットフォーム内でコンプライアンスに準拠したブランド構築や宣伝・プロモーションを実施できるよう、より良いユーザー対話と協力構築チャネルを積極的に提供し、企業がプラットフォームやプラットフォーム内のコンプライアンスに準拠したメディアや高品質アカウントを利用して合法かつコンプライアンスに準拠したマーケティング・プロモーションを実施することを奨励し、ブランドイメージとユーザーエクスペリエンスを高めながら、高品質なコンテンツを共同で構築していきます。同時に、当社は企業ユーザーに対して、あらゆるマーケティング活動において法律、規制、プラットフォームのルールを厳格に遵守し、積極的に企業責任を果たし、ユーザーの正当な権利と利益を保護するよう求めます。今後、当サイトは製品メカニズムのアップグレードを継続し、さまざまな場面での違反の早期警告、監視、特定、処分を強化し、大多数のユーザーと協力してオンラインブラック産業と闘い、より安全で健全で秩序あるビジネスネットワーク環境を構築していきます。 (中国ビジネスネットワークアプリ)より興味深いコンテンツをご覧になりたい場合は、中国ビジネスネットワークの公式WeChatパブリックアカウント(jwview)をフォローしてください。報告/フィードバック

>>: 企業ブランドの宣伝（Weibo：ある自動車ブランドが自社の財務報告ノードで話題を企画し、外部ランキングサービスを違法に購入）

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