ブランド計画は何ですか? （謎多きブランド企画、普段はどんな仕事をしているの？基本だけじゃない6つのポイント）

ブランド企画というのはとても神秘的です。普段はどんな仕事をしているんですか？これらの6つのポイントは単なる基本以上のものです

Guazi Used Cars、Meituan、Country Garden...これらの有名ブランドは私たちの耳に残っています。これらのブランドは多くの競合他社の中で際立つことができますが、それはブランド計画と切り離せません。では、ブランドプランニングとは何でしょうか?

ちょっとした洞察、ブランド プランニングの簡単な定義:

ブランドプランニングの正式名称はブランド戦略プランニングです。これは、全体的なビジネス状況から始まり、独自の価値提案を促進して消費者の心を掴む事前販売を実現する現代的なマーケティング戦略手法です。

ブランドの本質は差別化されたマーケティング戦略です。

ブランド戦略立案を行う = マーケティング戦略立案を行う

ブランディングとマーケティングは同じものです。これら 2 つは実際には同じものです。

ブランド活動とブランドプロモーション（ブランドプロモーション＝マーケティングプロモーション）は、ブランド戦略を立案する上での実行リンクです。

ブランド活動はブランドプロモーションの手段の一つです。ブランドプロモーションには多くの場合、ブランド活動が必要になります。ブランド活動の目的はそれぞれ異なります。ブランドを宣伝するためのものもあれば、幅と深さを統合してブランドを深めるためのものもあります。

彼らの関係は、主と副の関係ではなく、最初と最後の関係です。まず戦略、次に実行。

では、プランナーは通常何をするのでしょうか?

1. マーケティング総括管理、営業および上級リーダーと協力してプロジェクト価値を整理、精緻化、表現し、マーケティングプロモーションのリズム、言語、コストなどの業務を総合的に管理し、企画チームを管理します。

2. メディアと連携し、プロモーションプランを立案・実施する。

3. 広告デザイン（広告会社と連携することが多い）

4. イベント会社と連携したマーケティング活動の企画・実行

5. 資材生産と販売現場管理、各種マーケティング小道具の設計と制作、販売現場のソフトウェアとハ​​ードウェアの管理、資材生産部門との連携など。

6. 市場とつながり、市場データを収集、整理、分析し、競合製品を調査および追跡する。

上記は最も基本的かつ中核的なタスクであり、必ずしも 1 人で実行できるとは限りません。企業やプロジェクトごとに運用習慣やニーズは異なります。 1 人の担当者が複数のタスクを担当する場合もあれば、1 つのタスクを完了するためにチームが必要になる場合もあります。

資格のあるプランナーになるための最も基本的な要件は次のとおりです。

1. 美学 - 最も基本的な絵や文章など、美の識別、追求、創造。愛や人生に対する考え方など、理想論的な考え方も大切です。そうすることで初めて、私たちは真に顧客の視点から問題を考え、感動的な文章を書くことができるのです。

2. 簡潔に要約して表現する - たとえば、市場分析、プロジェクトの位置付け、顧客の説明など。基本的な情報に直面したとき、それを整理して分析できるだけでなく、明確に考えることができ、そして最も重要なことに、それを発言できることも必要です。マーケティング計画には、製品のセールスポイントを洗練し、活動の機会を見つけることが必要です。

3. コミュニケーション - 計画作業は、一人で机に座っているだけでは完了できません。さまざまなパートナーを有効活用し、顧客とのコミュニケーションを学んでその考えを理解し、営業、エンジニアリング、研究開発、プロパティなど、社内の複数の職種と連携する必要があります。良好なコミュニケーションは仕事の効率を向上させます。

4. 学習能力と知識構造 - 学習は生涯にわたるプロセスです。私たちは学び続け、自分自身の知識と能力の枠組みを構築する必要があります。知識構造により、特定の分野における人の才能が明らかになり、将来の成長の可能性をより適切に判断できるようになります。

たとえば、すでに文学作品が好きなら、文章を書く際の知覚力や創造性も向上するでしょう。

5. 勤勉さと忍耐の精神。プロジェクトには常に計画がつきもので、活動のために走り回るのはよくあることです...