ハンバーガーとフライドポテトを、新鮮なバーチャルリアリティコンテンツで喉を潤すより素晴らしい方法があるでしょうか？ スウェーデンのマクドナルドは、まさにそのアイデアを思いついたようです。同社は最近、即席のVRヘッドセットに早変わりする、新しいプロモーション用ハッピーミールボックスを発表しました。
「ハッピーゴーグル」という、その名にふさわしくも不吉な名前のこの商品は、マクドナルドの定番商品である赤と黄色の笑顔が描かれたハッピーミールの段ボール箱のバリエーションです。この段ボール箱は今年で30周年を迎えます。ただし、このバージョンは戦略的に配置されたミシン目に沿って簡単に折りたたむことができ、スマートフォン（別売り）用のホルダーとして使用できます。
Happy Gogglesのボックスにスマートフォンを入れると、対応アプリやゲームのVRコンテンツを表示できます。Happy Goggles専用に設計された最初のゲームは、スウェーデンナショナルスキーチームが推奨するVRスキーシミュレーター「Slope Stars」で、3月4日からダウンロード可能です。
これは、Google の DIY 仮想現実ヘッドセットである Google Cardboard で採用されているアイデアに非常に近いものです (ただし、このヘッドセットにはファーストフードは入っていません — 少なくとも今のところは)。
ハッピーゴーグルVRボックスは、今月からスウェーデン全土のマクドナルド220店舗で導入が開始されます。マクドナルドは、このVRボックスが顧客、特にハッピーミールのターゲットである若い世代にとって良いアイデアだと確信しているようです。同社はプレスリリースで2人の心理学者の言葉を引用し、「大人が子供たちの知識や経験から学ぶ機会を創出します。ゲームは、子供たちが対等な立場で一緒に過ごすための良い共同アクティビティにもなります」と述べています。残念ながら、マクドナルドは、VRヘッドセットに食べ物の油脂が付着した場合の構造的な安全性を確保する方法について、顧客がどのようなアドバイスをすべきかについて、一切のアドバイスを提供していません。
マクドナルドがハッピーミールとのタイアップで流行を追いかけるだけの、単なる最近の例だと片付けてしまうのは簡単だ（90年代の「ティーニー・ビーニー・ベイビーズ」を覚えていますか？）。しかし、もしこれが実際に客に人気を博せば、テクノロジーやエンターテインメント業界以外の企業によるライトVRコンテンツの導入が促進される可能性がある。現在、ハッピーゴーグルはスウェーデンのマクドナルド店舗でのみ提供されているが、マクドナルド幹部がAdweekに語ったように、他の国にも拡大する可能性がある。
