ニューヨークのハイライン沿いにひっそりと店があり、ちょっとした騒ぎになっています。なんと、光るスニーカーを販売しているのです。
STORYは、一般的な店舗とは全く異なるモデルで運営されています。雑誌、プレスリリース、そして展示会といった要素が融合した空間です。店舗のスペース、従業員、そして店名は変わりませんが、掲載商品は2ヶ月ほどごとに、まるで雑誌の最新号のように、最新の記事に合わせて入れ替えられます。今週から7月24日まで、STORYはUSAネットワーク制作のゴールデングローブ賞受賞ハッカードラマ『ミスター・ロボット』にインスパイアされた「Disrupt」ストーリーを展示しています。『ミスター・ロボット』は7月13日午後10時（東部標準時）にシーズン2が放送されます。
Disruptは、単なるミスター・ロボットをテーマにしたグッズブースではありません。広々とした店内のメインウォールは、まるで落書きだらけのシャッター付き店舗のようで、STORYのロゴと「O」の中にネオンカラーで「disrupt」の文字が描かれています。商品は、コートや光る靴から、様々なiPhoneアクセサリー、DIY作品まで多岐にわたります。
シーズン1で登場した、アーケードを改造したハッカースペースに敬意を表して、STORYではスキーボール（私は未だに下手くそ）、フロッガー、そしてミズ・パックマンのアーケードマシンがあちこちに設置されています。入り口には、ハッシュタグをツイートすると水筒が出てくる自動販売機が設置されています。
「これは私がこれまで経験した最大のクリエイティブチャレンジでした」と、STORYの創設者兼CEOであるレイチェル・シェクトマン氏はポピュラーサイエンス誌に語った。 「熱狂的なファン層を失うことは避けたいですが、同時に番組を知らない人たちも失わせたくありませんでした。」
この店はきっと「ミスター・ロボット」ファンを失望させることはないでしょう。イースターエッグや関連ネタが満載です。店内の各セクションには「ミスター・ロボット」のエピソードタイトルなど、関連ファイル名が付けられており、奥のテーブルに置かれたアイテムに触れると、映像やネタバレが映し出されます。一部の商品は、番組でダーリーンを演じるカーリー・チャイキンとのコラボレーションでデザインされました。
破壊的イノベーションというテーマは、全体を通して明白です。多くの製品にはデザイナーへのインタビューが添えられており、彼らが何を破壊しようとしているのかを問う内容が、まるで脚本のように印刷されています。一方、シェヒトマンはSTORYで小売業界に破壊的イノベーションを起こそうとしており、明確なインパクトを与えています。
「私はマーケティングの仕事をしているんですが、なかなか面白いんです」と、モントリオール出身の背の高いスーツ姿の男性、ピエール・ルテリエは、テクノロジー関連の書籍が並ぶ壁の前でポピュラーサイエンス誌に語った。「私たちは小売業を営んでおり、このコンセプトを自社のクライアントにも提案していきたいと思っています」
では、より多くの店舗がウェブのみのスペースに移行する中で、実店舗での事業は成功するのだろうか？シェクトマン氏はそう考えている。STORYは2011年に設立され、1年後には黒字化を達成したとシェクトマン氏は語り、オンライン小売環境を実店舗にも持ち込もうとしている。
「私たちはスマートフォンで5秒ごとに新しいコンテンツを入手しています」と彼女は言う。「ではなぜ店に入ってみると、3か月後も見た目が同じなのでしょうか？」
