Twitterのフォロワーを増やしたいですか？偽アカウントをハッキングしたり、ミット・ロムニーのようにフォロワーを買ったりする代わりに、私たちがいつもやっているように、科学に頼る方法があります。
ジョージア工科大学のcomp.socialラボ（ソーシャルメディアの設計と分析を行う研究機関）の研究によると、フォロワー数を増やすには、いつツイートするか、誰をフォローするかよりも、ツイートする内容と誰と交流するかの方が重要であることが示唆されています。この論文は、4月下旬に開催されるヒューマンコンピュータインタラクションに関する会議「CHI 2013」で発表されます。
3人の研究者は1年以上にわたり、500人以上のアクティブな非著名人のTwitterユーザーを追跡調査し、3ヶ月ごとにユーザーの行動、メッセージの内容、ソーシャルネットワークを観察した。研究チームによると、これはフォロワーの予測因子に関する初の縦断的研究だという。
ソーシャルネットワークの成長において、ソーシャル行動やコンテンツといった要素は、「ソーシャルキャピタル」（ソーシャルネットワーク内での相対的な価値）と同じくらい重要であることが分かりました。情報提供型のツイート（リンクやニュースを含むものなど）は、「ミーフォーマー」コンテンツ（芸術的なブランチの写真やNetflixの視聴キューの更新など、ユーザーに関する個人情報）よりもフォロワー獲得に30倍効果的でした。調査対象となったユーザーは、情報提供型のコンテンツを24%の頻度で投稿していましたが、ツイートの41%は何らかの形で自分自身に言及していました。
以前の研究では、オンラインのソーシャル キャピタルに影響を与える可能性がある行動は、特定の個人との直接的なコミュニケーション (お気に入りへの追加を含む)、ブロードキャスト コミュニケーション (@ なしのツイート)、受動的なコンテンツ消費の 3 種類であることが示されています。
Twitterでは、他のユーザーと直接交流するよりも「発信」に費やす時間の長さ、1時間あたりのツイート回数（バースト性）、プロフィールの充実度などが、フォロワーの増加に大きく影響します。以下にリストアップしました。
ツイートで過度にネガティブな表現をすることは、Twitterのフォロワーを増やす上で2番目に有害な要因でした。ほとんどの人は、ネガティブな内容のツイートよりも、ポジティブまたは中立的な内容を約2倍多くツイートしています。
著者らは、誰も@NegativeNancyをフォローしたくない理由として考えられるものを次のように説明しています。
これは、Twitterが非常に弱い社会的つながりによって支配されているメディアであるため、見知らぬ人からの否定的な感情は、潜在的な新規フォロワーにとって不快または不快なものである可能性があるためかもしれません。一方、既存のつながりにとっては、死、健康状態の悪化、悪い知らせ、不幸な状況を共有するといった否定的な表現は、感情的なサポートを求めたり提供したりしたい、より強いつながりを持つ人々の間で、絆を強めるソーシャルキャピタルを構築する機会となる可能性があります。
「リツイートに値する」ことはフォロワー数増加に繋がります。リツイートは「デジタル公共財」であり、元の投稿者の帰属表示と情報コンテンツの両方を提供するからです。より絞り込んだトピックに焦点を絞ったアカウントはより多くのフォロワーを獲得し、「ツイート読みにくさ指数」の高いアカウント、つまりより文章が巧みに書かれたアカウントも同様に多くのフォロワーを獲得しました。「ハッシュタグの乱用」は批判要因リストの上位にランクインしました。
その他の興味深い統計:
- 調査対象となったツイートのうち、リツイートは12パーセントを占めた。
- ハッシュタグはツイートの26パーセントに使用されました。
- 人々はおよそ中学1年生程度の読解レベルでツイートしています。
- ユーザーは、自分をフォローした人の約 4 分の 1 をフォローバックする傾向があります。
研究者たちは「Twitterユーザーにとってフォロワー数は重要だ。人気や名声の指標になり得る」と冷静に指摘している。確かに、フォロワー数は私の自尊心と直接相関している。そろそろ爆発力を高めよう。
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