PR ブランドプロモーション (2023 年 5 月のマーケティング インスピレーション: ブランド PR を活用したマーケティング ホットスポット カレンダー ガイド)

2023年5月のマーケティングのインスピレーション: マーケティングトレンドを活用するブランドPR向けカレンダーガイド

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2023年5月のマーケティングのインスピレーション: マーケティングトレンドを活用するブランドPR向けカレンダーガイド

5月はブランドマーケターにとって見逃せない黄金の月と言えます。労働者の日、母の日、520バレンタインデー、青年の日など、老人、中年、若者のためのお祭りがあり、間違いなくブランドのプロモーションとマーケティングの労力は半分で、結果は2倍になると期待されています。

新しいメディア担当者、マーケティング マネージャー、イベント プランナー、コピーライターなど、誰にとってもホットスポットの使用は不可欠です。ユーザーはホットなトピックについて読んだり話したりするのが好きです。これは私たちにとって、予熱なしに良い世論環境を築くチャンスです。このような完璧な一致を拒否しないでください。

実践者の宣言は 5 月に焦点を当てており、誰もが 5 月の作業に事前に備えることができるように、参考となる活動事例や節気や祭りの提案を提供しています。今すぐ見てください〜

1. 5月のレビュー

5月1日 歴史的出来事

5月1日は国際労働者の日として制定された（1889年）

5月2日：イタリアの芸術家レオナルド・ダ・ヴィンチが死去（1519年）

5月4日: 5月4日運動勃発 (1919年)

5月5日：プロレタリア指導者マルクス誕生（1818年）

5月8日世界赤十字デー制定（1948年）

5月10日：著名な作家沈従文が死去（1988年）

5月12日、四川省汶川市でマグニチュード8.0の地震が発生した（2008年）

5月14日：人民の良き公僕である焦雨禄が死去（1964年）

5月15日 ゴルバチョフが中国を訪問（1989年）

5月18日：有名な映画スター、チョウ・ユンファが生まれた（1955年）

5月22日: 映画部門の第1回百花賞が開催される (1962年)

5月24日「さらば、わが愛」が「ゴールデンパルム賞」を受賞（1993年）

5月28日 エジソンが電池を発明（1902年）

5月29日：中国の革命家宋慶齢が死去（1981年）

5月30日我が国初の国産車が誕生（1931年）

5月2日のフェスティバルリスト

5月1日: 国際労働者の日

5月3日: 世界報道の自由の日

5月4日：中国青年の日、五四運動記念日

5月5日: 夏の始まり

5月8日：母の日、世界スマイルデー

5月11日: 世界肥満デー

5月12日：国際看護師の日、汶川地震記念日

5月15日：ヨウ素欠乏症予防・管理の日、国際家族の日

5月17日: 世界高血圧デー、世界電気通信デー

5月18日: 国際博物館の日

5月20日：520愛の告白の日、中国学生栄養デー

5月21日：穀物満腹、世界文化発展の日

5月22日: 国際生物多様性の日

5月25日：アフリカ解放記念日、世界脳卒中予防デー

5月26日: 世界人間コンディショニングデー

5月27日: 上海解放記念日

5月30日：世界科学技術労働者の日、5月30日反帝国主義運動記念日

5月31日: 世界禁煙デー

5月の3つの特別な祭り

世界喘息デー: 5月第2週の火曜日 (5月3​​日)

5月の第2日曜日（5月8日）：母の日

5月の第3火曜日（5月10日）：国際牛乳の日

5月の第3日曜日（5月15日）：全国障害者デー

5月20日は中国のインターネットバレンタインデー

2. ブランドマーケティングのポイント

主なマーケティングノード:労働者の日、母の日、青年の日、520、展示会、初夏、穀物満杯

マーケティングキーワード:旅行、観光、集まり、母性愛、労働、愛、自動車ショー、不動産フェア

イベントキーワード:展示会、アート展示、アート、IP、ブース、見本市、ディスプレイ、標準ブース、屋台、博覧会、自動車ショー、結婚式、若さ、若々しさ、情熱、努力、告白、花、贈り物、交際、成長、真夏。

日替わりキーワード：初夏、看護師の日、一粒万倍日、禁煙の日など

3. 5月にブランドがマーケティングの機会を活用するための提案

1.節気を活用するための提案

1月の新月：晩春から初夏にかけて、気温が徐々に上昇し、自然の変化や資源をマーケティングに活用できます。

ポスターの要素：イチゴ、ビワ、サクランボ、桃などのさまざまな果物や、お花見、屋外での絵画などの要素がポスターに取り入れられています。

主な使用者: 初夏と穀物の豊作期。

表現形式：「節句トピック＋節句コピーライティング＋ポスター」という形で統一。

1) 夏の始まり（5月5日）

六夏は、太陰暦の二十四節気のうち第七番目の節気です。春の終わりと夏の始まりを告げる節気であり、夏の最初の節気でもあります。暑い夏が近づき、雷雨が増え、作物は生育のピークを迎える重要な節気に入ります。

·キーワード：暑さ、万物の成長、涼しさ、ダイエット、健康維持、習慣、日焼け止めやスキンケアなど

対象業種: 全業種

マーケティングの提案:

春は誕生をもたらし、夏は成長をもたらし、秋は収穫をもたらし、冬は貯蔵をもたらします。今は、すべてのものが栄える夏の始まりです。夏の始まりは、天気が徐々に暑くなることを意味します。 「夏の熱中症予防ガイド」をテーマにしたポスター展示シリーズの作成を検討することもできます。

夏の要素を考えてみましょう。スイカ、アイスキャンディー、団扇など... 夏に関するキーワードをさらにいくつかリストアップし、それをあなたのブランドと創造的に組み合わせると、驚きが生まれるかもしれません。

マーケティング戦略:節句は通常、ポスターを通じて宣伝され、節句の慣習や特徴をブランドや製品と組み合わせます。 「節句トピック＋ポスター」という形でも活動を公開できます。夏のレシピ、夏の飲み物、夏の衣服、夏の日焼け止めやスキンケア製品、万物の成長、健康的な食事、減量、こんにちは夏、子供の頃の思い出など、これらすべてがこの太陽の期間に促進される可能性があります。

場合：

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2) グレイン・フル（5月21日）

穀雨は夏の第二節気で、作物が徐々に成熟していくことを象徴します。グレインフルが到来すると、気温差が減り、降水量が増加します。毎年、グレインフルの歴史と習慣を中心にブランドが開発されます。

·キーワード：穀物、成長、梅雨、猛暑、健康維持、初夏、完璧、雨、夏、暑さ、梅雨、除湿。

対象業種：全業種

角度参照:

擬人化を利用してブランド/製品に命を吹き込みます。

「Xiaoman」の文字を分割、結合、変換します。

製品の特長を二十四節気の特徴と結び付けます。

マーケティング戦略：主にポスターを使用して、暑さ対策や初夏の健康商品など、初夏向けの新商品を発売します。 5月21日、521は「愛しています」という響きがあるため、企業は感情的なマーケティングにこのテーマを使用することもできます。

場合

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2.五月祭を活用したマーケティング活動のPR提案

1) 労働者の日（5月1日）

労働者の日は、毎年最も人気のある祝日の 1 つであり、大手ブランドも、労働者に敬意を表する場合でも、祝日そのものに焦点を当てる場合でも、自社のポジショニングに基づいてこのマーケティングの機会を活用するでしょう。

·キーワード:メーデー休暇、貢物、勤労、親子、旅行、観光、在宅、プロモーション、割引など。

対象業種:全業種

マーケティングの提案:

（１）996作業システム。 100年以上前、世界各国は1日8時間戦うためにストライキやデモ行進、抗議活動など過酷な闘争を繰り広げていたが、現在では996は祝福とみなされている。最近、996 について多くの議論が行われています。そこで、レイバー デーを利用して、さまざまな分析や大胆な苦情を述べることができます。

（２）業界の労働者を讃え、賞賛し、模範的な労働者を選抜し、残業問題を訴え、労働法上の権利を守る。

（３）クリエイティブな休日コミュニケーションの出発点として、旅行、プロモーション、短期休暇などのキーワードとブランドキーワードを組み合わせてブレインストーミングを行います。写真、テキスト、H5、ミニゲーム、ポスター、ライブ放送、Weibo、Moments、ビデオなど、あらゆるホットな形式を制作できます。過去のポスターでは懐かしいデザインがよく見られます。

マーケティング戦略

（1）労働者の日の写真やテキスト、H5、小さなゲーム、ポスター（数字の「5と1」を活用できます）、ライブ放送、短いビデオなど、すべての一般的なプロモーション形式を採用できます。また、証明書や大きな文字のポスターなどのデザイン要素を含むポスターを使用して、労働者への敬意を表すこともできます。

（２）プロモーション：5月1日の特別パッケージの発売、ちょっとしたプレゼントの配布、ポイント交換、割引クーポンなど

場合：

（１）ポスター - 五方寨

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五方寨の公式Weiboアカウントは、ちまきを作る従業員に敬意を表すため、15分間隔で100件のWeibo投稿を発信した。これはブランド規模の違いを示すだけでなく、「労働者に労働者の日を返そう」という意図で、ちまきを包む従業員一人ひとりに人間味を示し、ブランドに対する消費者の好感度を高めました。

（２）H5

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Jingmeng が人民日報のために制作したこの H5 は、ポップコーン作り、はさみや包丁の研ぎ、時計作りなど、徐々に消えつつある古い職業に敬意を表しています。ユーザーはシーンを見ながら職業を推測することができ、人々の子供時代の思い出を呼び起こします。最後に、ユーザーを前進させ、披露するためのガイドとなる専用のモデルワーカー証明書が生成されます。

（３）活動

メーデースナックブラインドボックス、限定配送

活動ルール：メーデー旅行の特徴を捉えて、100元相当の家族向けメーデー旅行スナックブラインドボックスギフトパッケージを発売します。共同購入活動に参加した顧客は88元で持ち帰ることができる。

活動特典：グループ51、グループ151、グループ251...（グループ番号の最後の桁が「51」）のメンバーは、グループに正常に参加すると、ワハハ、ポテトチップスなどのランダムなスナックを受け取ります。

イベントのハイライト: スナックのブラインド ボックスがランダムに選択されるため、お客様は割引を楽しみながら、賞品抽選の楽しさも体験できます。

2) 5月4日青年の日（5月4日）

五四青年節は、1919年に中国で起こった反帝国主義・愛国運動「五四運動」に由来しています。五四愛国運動は帝国主義と封建主義に反対する徹底した愛国運動であり、中国の新民主革命の始まりでもありました。

キーワード:若さ、成長、愛国心、活力、青春、追求、闘争、次世代、夢、強さ、情熱、性格、若者の精神。あるいは、その逆の話題として、現代の若者の仏教、貧困、悲しみ、独身、ハゲ、「早期老化」など…

適用業種:成人教育、学術教育が特に適していますが、他の業種でも問題ありません。

マーケティングの提案:今年の 5 月 4 日の青年の日が、5 月 1 日の祝日と関連しています。多くの人が帰国の途上にあると思います。 5月4日のマーケティングはポジティブなエネルギーを広めるのに最適です。したがって、ポスターを使用してください。あまり複雑にしないでください。

（１）若者との対話と交流を図る。 TVC、オフライン活動、クリエイティブなポスター、H5、興味深い短編ビデオなどの形式を通じて、若い消費者グループとコミュニケーションをとります。

（２）青春時代の懐かしさや回想を表現する。若さの美しさを表現するためにノスタルジックな戦略を採用するのも良い選択です。

（３）若者の夢の追求を促す観点若者は活力と生命力の代名詞です。この日、夢を追いかけ、未来を想像するよう奨励することで、ユーザーの支持を得ることができます。

（４）愛国心の観点から拡張する。 「愛国心」や「祖国を祝福する」といったキーワードを中心にマーケティング活動を展開します。

マーケティング手法：従来のポスター、Weibo、Moments、H5、写真、ビデオ、トピック作成などがすべて使用できます。それらのほとんどはまだポスターに基づいています。

例:

（１）トピックポスター

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招商銀行 #若者の新たなスマートライフ#

招商銀行クレジットカードは、Moji Weather、Ecovacs、Ele.me Fotile、海南航空、iFlytek、Honor、Dell、Foreoなど、さまざまな分野の大手ブランドと提携し、#NewYouthSmartLife#を応援しています。

（２）H5

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毎日写真編集中：5月4日は前世の若かりし頃の写真をぜひご覧ください！

H5の操作は非常に簡単です。 「今すぐ旅行」をクリックし、正面を向いた鮮明な写真をアップロードするだけで、ワンクリックで前世の若い頃の写真が生成されます。

（３）ポスター

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（４）活動

活動テーマ：中国の若者の夢の実現を支援するXXX元の奨学金

アクティビティルール:

【ドリームユース】「ドリームユース」に登録し、学びたい科目・志望校を記入してください。

【夢を叶える青少年】「夢を叶える青少年」身分証を取得し、身分証番号の末尾が「54」である者は、主催者の費用負担で学業を修了する。

[有望な若者] より多くの若者に夢を実現する機会を与えるために、このイベントを友人の輪にシェアしましょう。

【若者の皆さんありがとう】 主催者側は、皆さんの親切な転送行為に対して、赤い封筒の形で「感謝金」を配布します。

十分な予算を持つ中規模および大規模の機関に適しています。

（５）ビデオ

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Bilibili（ビリビリ）は若者と対話し、短編映画「The Next Wave」をリリースし、大ヒットとなった。

3) 母の日（5月8日）

5月の第2日曜日は母の日です。この祭りは古代ギリシャで初めて登場しましたが、現代の母の日はアメリカで始まりました。

適用業種:ケータリング、ジュエリー、花卉

キーワード：家族愛、母性愛、感謝、育児、親孝行、仲間、成長、懐かしさ、懐かしさ、買い物、花を贈る、など。

マーケティングの提案:これは、すべての主要ブランドが活用するために集まるべきホットスポットです。これは販売を促進する良い機会であるだけでなく、消費者の心に優れたブランドイメージを確立する絶好の機会でもあります。見逃せないホットスポットでもあります。人々はこの日に感傷的なルートを取り、消費者と感情的にコミュニケーションを取り、ブランドのトーンを強調することを好みます。

このお祭りを型破りな方法で祝うには、想像力が必要です。

家族愛の観点から、母親に感謝の気持ちを伝え、母親への愛情を示し、ブランドストーリーを伝えます。

日常生活や役割交換から始まり、母親の苦労や困難を浮き彫りにします。

子どもたちに母親を愛し、母親の美しさを大切にするよう呼びかけます。女性の価値を強調し、母親が自分らしく生きることを奨励する。

感情的なノスタルジックなルートを取り、偉大な母性愛を解釈し、ブランド価値を輸出します。

マーケティング戦略:

（1）電子商取引：ショッピングモール、レストラン、花屋などで、コードをスキャンして花を送ったり、1元で花を購入したりするなど、事前に優遇プロモーションプランを立ち上げます。

（２）形式：写真とテキスト、H5、クリエイティブポスター、ショートビデオ、インタラクティブトピック、オンラインとオフラインの関連テーマ活動、写真コンテストなど。

場合

（１）TVC事件

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チャンドの母はあなたに独特の美しさを与えます

2018年の母の日に、Chandoブランドは母の日をテーマにした短編映画「あなたはユニークで美しい」を公開しました。私たちは自分の外見に満足していないかもしれませんが、すべての顔には美しい物語が隠されています。それは母が愛情を込めてやったことなんです。

広告は私たちに自分自身の外見を再考する機会を与えてくれます。あなたの容姿は最も完璧な組み合わせではないかもしれませんが、あなたに独特の美しさを与えたのはあなたの母親であり、「あなたは美しい」というブランド命題を強化しています。

（２）フラッシュモブイベント

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網易志速：10時半の地下鉄、母へのプレゼント

これは、今年の母の日に合わせてNetEase Intelligenceが企画した地下鉄のフラッシュモブイベントで、午後10時半に疲れた若者の腰を支える母親30人を募集した。北京、広州、杭州の地下鉄で。

母親たちの声や視点を通して、若者に注目します。ある母親が言ったように、私たちの社会全体は高齢者や子供たちのことをとても気にかけていますが、若者のことをあまり気にかけていません。すべての若者が活動の中で自分の感情を表現する出口を見つけ、母親の愛の温かさを感じられるようにします。

（３）H5

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無印良品: 365 日の喜び

ベッドサイドの常夜灯、風邪をひいたときの予防、朝の温かいミルク…母の愛の偉大さは、365日続くこの永続的な愛から生まれます。

（4）母の日ポスター

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（５）母の日イベント事例

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JetBlue: 飛行機内でお子様が 1 回泣くと 25% 割引になります。

飛行機の中で子供が泣くと、乗客がイライラするだけでなく、母親も恥ずかしさを感じ、困惑することになります。

2016年の母の日、ジェットブルー航空は、ニューヨークからカリフォルニアまでの4時間のフライト中に子供が泣くたびに、そのフライトの乗客は次回のフライトで25％の割引を受けることができると発表した。

つまり、子供が4回以上泣いた場合、次回は無料で飛行機に乗ることができるということです。

4回目の叫び声が聞こえたとき、無料チケットを受け取った乗客たちは思わず温かい拍手を送りました。ジェットブルーは、赤ちゃんを連れて旅行するすべての母親が直面する困難を、より多くの人々に理解してもらいたいと願っています。

スカイベイビーの独創的な動画がTwitterに投稿されたところ、アップロード後わずか1日で13万回再生され、大きな反響を呼んだ。

（６）トピック

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P&G: 愛は日常生活における特別なもの

P&Gのこの広告は「親孝行息子の友達の輪」現象をターゲットにしているが、真剣に抗議しているわけではない。その代わりに、より繊細で感動的な方法で、誰もが母親への愛を毎日広げるよう優しく提唱し、奨励しています。

4) 中国のインターネットバレンタインデー（520愛の告白の日）

「520」は「愛しています」と同音異義語なので、毎年5月20日は、何億人ものネットユーザーが自発的に始めたお祭り、インターネットバレンタインデーになっています。

それは恋人たちの甘いひとときであるだけでなく、大手ブランドが消費者の注目を集めるための戦場でもあります。

キーワード:告白、愛情表現、ラブレター、別れ、犬虐待、花束、チョコレート

適用業種: ケータリング、ウェディング

マーケティング提案: 5.20 は大きな祝日ではありませんが、情報化時代のお祭りとして、若者の心の中で重要な位置を占めています。そのため、多くのケータリング事業者も 520 を重要なマーケティングノードとみなしています。提案：

（１）「愛情表現」や「独身からの脱却」などのテーマを軸に、エモーショナルマーケティング、ソーシャルマーケティング、イベントマーケティングを展開する。

（２）520は、「独身」や「別れ」の観点から逆の方向で使用することもできる。

（３）「告白」という概念は、親族、恋人、友人、見知らぬ人、ペット、消費者、特定のグループ、ブランド自体を含むあらゆる対象への愛を表現する広い意味で拡張されています。

マーケティング方法：トピックマーケティング、クリエイティブポスター、写真、ショートビデオなど。告白商品やカップルパッケージなどの商品を発売したり、告白ウォールやラブレターウォールなどのさまざまなウォールアクティビティを開催したりすることもできます。

例:

（１）ポスター

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五方寨：私の2食

2018年5月20日、Wufangzhaiは12星座のアルバムを制作しました。

「五二四」は520の同音異義語で、「一緒に食べましょう」という意味もあります。

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（２）H5事件

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タオ・ピャオピャオ「リトル・ハート・シークレット」H5

5月13日から20日まで、Tao Piaopiaoアプリにログインして、愛する人へのスプラッシュスクリーンの告白をカスタマイズし、映画館で映画公開前の広告を視聴する機会を得られます。

（３）活動事例

アクティビティルール:

① 5月20日に店内で飲食し、WeChatモーメンツに料理や店内の写真を投稿し、「いいね！」が52件集まった方にはドリンク1杯をプレゼント。

②520で店内で52元以上ご利用（カップルのみ）いただき、お料理の写真（店内の写真も可）とカップルの写真をモーメントに投稿（モーメントの内容には店舗住所を必ず記載してください）、5分以内に52件の「いいね！」を獲得した方は、店内全品48％割引となります。

活動のメリット：「割引」と「料理」のどちらを餌にするかは、顧客が自分で選択するか、店舗が原価計算に基づいて決定することができます。

活動のハイライト: この活動はそれほど目新しいものではないかもしれませんが、運営は簡単で、多くの人的資源や資金を必要とせず、顧客の参加も良好です。レストランの520フェスティバルの雰囲気を盛り上げるだけでなく、顧客が友人の輪の中でレストランを共有し、レストランの宣伝に積極的に協力し、レストランの人気を高めることもできます。

（４）ビデオTVC

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デュレックスの「ロマンス映画をホラー映画にしないで」は、人々に勇気を持って愛を表現することを奨励しています。

結論:上記は、5 月に活用できる重要なノードについてまとめたものです。大きな仕事をする覚悟のある人は、事前に準備しておくべきです。同時に、ブランドマーケティング、新しいメディア、イベントなどの面では、カレンダーと組み合わされたホットスポット追跡ルーチンが非常に均質化していることに気付きましたか。独自のスタイルを作り出すには、自社のポジショニングとの適合度合いを見つけ、マーケティング戦略を多様化する必要があります。

創造性には、従来の確実性を捨てて独自の道を切り開く勇気が必要です。お互いに励まし合いましょう！

リマインダー: 5 月のいくつかの主要なフェスティバルについては、ガイドのようなゲームプレイを更新して、より適切に対処できるようにします。同時に、皆様の参考のために関連活動計画を発表します。ご視聴ありがとうございました。どうぞお見逃しなく！