レッドウッド家具ブランド企画（中義大観レッドウッド家具ブランドマーケティング企画事例）

中義大観紅木家具ブランドマーケティング計画事例

中国芸術文化博覧会の紫檀家庭用家具のマーケティング計画プロジェクトの突破口は、紫檀の高価な価格の背後に隠れて見過ごされている紫檀文化の魂を見つけることです。ローズウッド家具のマーケティング計画プロジェクトのサービスプロセス全体を通じて、私たちは中国文化を尊重し、ローズウッドが醸し出す中国風のスタイルを広めることを決意しました。

家具店で買い物をすると、人気の1階、2階、3階を欧米の家具や浴室の床がしっかりと占め、店の最上階にはマホガニー家具や中国家具が3つまたは5つずつ集まっていることに気づくのは難しくありません。長い間待っていたが、誰もいない。寂しくて静かで、少し自己満足しているようです。陶磁器、書画とともに国宝とされる紫檀の発展はなぜ寂しいのか。はっきり言って、それは認知の問題です。ある業界が「収集」であり「非常に高価」であると定義されると、当然ながら何百万人もの人々がその業界に注目し、研究する機会がなくなります。それは、市場志向で運営するブランドとは全く異なり、ラグジュアリーな姿勢でますます狭く、ニッチで、孤独になっていく運命にある。

一般の人々は、ローズウッドを主に 2 つの側面から認識しています。一つ目は木材の材質です。海南黄花梨は市場では見つけることができない、値段のつけられない最高級品です。それから、小葉の紫檀もあります。そこのワードローブは300万から400万もする。ビッグレッドローズウッド、タマリスク、ローズウッドはすべて異なる木材で作られており、価格も10倍から100倍も異なります。 2番目のステップは、彫刻の形状、ほぞ継ぎ、磨きの感触など、さまざまな側面から職人の技を見極めることです。ローズウッドの価値を木材と職人の技量で測ることに何か問題があるでしょうか?もちろん。木材と職人技を競うということは、実際には製品そのものを競い、工場を競うということなのです。製品競争はブランドマーケティングプロセスにおける最も基本的かつ無価値な競争ポイントであり、工場の生産および加工能力における競争はすべてのマーケティングリンクにおける最も低いレベルの競争です。ナイキ、デル、GEは、企業内で最も付加価値の高い技術研究開発とブランド管理機能のみを保持し、その他の機能を仮想化し、工場や生産をゼロにする「ダンベル」構造を採用しています。現在、中国の製造業企業の多くは依然として「オリーブ型」の状態にあり、つまり、企業の発展は生産を核として、技術開発-生産-マーケティングの構造に沿って無限に拡大している。

タバコ、アルコール、お茶を例に挙げると、これらはブランド価値を形成し、文化的感情を伝えることで消費者の認知を占め、贈り物となることに成功した例です。破壊的な製品イノベーションを持つ企業であるAppleでさえ、製品ではなくブランド価値を販売しています。そうでなければ、Apple のために自分の腎臓を売った人たちは、Apple の研究開発に感銘を受け、その機能に畏敬の念を抱き、その技術に夢中になったからといって、喜んで自分の腎臓を Apple のために売るだろうか?明らかにそうではありません。彼らはAppleの高級ブランド価値に魅了され、Appleに大きな憧れと憧れを抱いています。しかし、ローズウッドには文化があり、ブランド価値を形成するために使用できるのでしょうか?

「現代紫檀家具百科事典」を調べていたところ、復興古悦紫檀家具の総経理胡古悦氏が「紫檀家具は身体であり、紫檀文化は魂であり、紫檀家具と紫檀文化は切り離せない関係にある。紫檀家具には深い古典文化が詰まっているからこそ、磁器、書道、絵画とともに三大コレクションの一つに数えられ、その芸術的鑑賞価値とコレクション価値はともに国家の真髄と言える」と語っていたことに感激した。これを見たとき、思わず拍手してしまいました。この中国芸術大観紫檀ブランドマーケティング計画事例の突破口は、これまで高価な紫檀の背後に隠れて見過ごされてきた紫檀文化の魂を見つけることです。

中国で最初のローズウッドは、鄭和の西洋航海の際の貿易品としてもたらされたと記録されています。その美しい形と極めて希少な木材のため、皇帝と皇后のみが使用しました。その後、高官たちにも伝わり、最終的には文人や学者によって大ヒットとなりました。なぜ？良質の木材は入手困難であり、優雅さと器用さを備えたローズウッドをデザインするのはさらに困難です。職人がローズウッドにオーラと魅力を与えるのは難しいことです。多くの文人や学者は、家具の形やスタイルを自ら描き、それを熟練した大工に磨かせたり彫らせたりします。特に蘇州庭園文化が盛んで、文人や高官が客を迎えるために庭園に紫檀の家具を置き、蘇州紫檀の将来の繁栄の確固たる基礎を築きました。伝統的な文人は、自然の中で感情を表現するだけでなく、建築、家具、道具などでも誠実さや個性といった自己主張を表現しました。これらは、書道、絵画、茶文化、酒文化とともに、中国の伝統文化の重要な担い手であり、名声や富に無関心な伝統的な美学の重要な表現であると最終的に定義されました。

なぜローズウッドは文人に好まれるのでしょうか?ローズウッド自体、木材の成長速度は極めて遅く、環境も極めて厳しいものです。小葉紫檀は500年以上という長い樹齢を持つため、さらに貴重です。木材は密度が高く、油分も多く、非常に精巧で、天然の耐久性があり、腐食や割れ、変形が起こりにくく、耐久性に優れています。明朝と清朝時代のマホガニー製家具の多くは 600 年経っても残っており、現在でも入手可能です。生産サイクルも非常に長いです。ほぞ継ぎや手彫りなど、技術を継承するためにすべて手作りで作られています。欧米の家具の一度限りの成形、耐久性の弱さ、粗雑な素材に比べると、より高貴で貴重です。肥沃な土壌の、日当たりが良く風の強い環境で急速に形成される、緩く厚い木材とは異なり、長い時間をかけて鍛えられたマホガニーは、強靭で耐性があり、並外れた特性を醸し出します。

形状的にも欧米の家具の誇張した芸術的表現とは異なります。それは、西洋人自身の温かい感情意識と一致し、極めて自由な状況にいるかのように、自分自身のロマンチックな気分を完全に利用しています。静かで内向的なスタイルのマホガニー家具は、静かで自然な禅の境地を体現しています。静かで優雅であり、争ったり競争したりせず、また大げさに自らの存在を強調する必要もありません。代わりに、形式と芸術的概念を使用して、平和で静かな雰囲気を伝えます。西洋人がヨーロッパやアメリカの家具を熱烈に、そして熱烈に愛するのと同じように、マホガニー家具の美しさは中国文化の影響を受けて中国人の骨に染み付いた中国人特有のものです。それは私たちが尊敬する中国の感情と国家の根源を描いたものです。それはこの世の衝動性とは全く反対であり、孔子と孟子の謙虚さ、礼儀正しさ、暗黙のさ、節度と一致し、冷静さと無関心を示しています。マホガニーは常に強い学術的な雰囲気を伝えます。

装飾の面では、古代人は自然界の物事と人間の良い願いを組み合わせ、豊かな想像力と美しい意味を使って縁起物や縁起の良い模様を家具のデザインに取り入れ、中国の伝統的な縁起の概念を完全に体現しました。マホガニー家具の時代を超えた魅力は、伝統文化と切り離せないものです。それは厳格で重厚ではあるが、時代や伝統が与えてきたほど厳粛で深遠なものではない。

レッドウッド文化は、実際にはタフで穏やかな性格、安定した正しい育成、そして穏やかで内向的な気質です。そして、より良い生活を信じ、創意工夫を凝らして優雅さを加えようとする文人的な感情と職人精神。ほら、ローズウッドの文化は控えめで優しく、穏やかで静かです。なぜ現代のビジネスマンはそれを富、高貴さ、価値、地位の象徴として扱うのでしょうか?まったく逆のローズウッド文化は、家宝、価値が高く、貴重品として粗雑にラベル付けされています。

レッドウッド産業における新たな取り組み方：文化が最も価値あるものになるべき

最も投資価値のある高価値製品として、ローズウッド産業の発展は短命ではあるが急速です。逆説的に言えば、ラピッド業界は市場化とブランディング活動の面で狭く後進的です。高級車や宝石、贅沢品とは異なり、ブランドの道筋は明確です。新たな消費時代と新たな需要に直面して、「製品思考」だけでは十分ではありません。ローズウッドに対する「鑑賞」、「伝承」、「アイデンティティシンボル」という業界の単一障壁を打ち破り、ローズウッドが代表する優れた中国精神と古典文化を消費者に伝え、木材と職人技以外の競争力のつながりの不足を補う必要があります。中国の宝である紫檀文化は、実に長い歴史を持っています。そう考えると、ブランドポジショニングの方向性は明確です。次に、私たちがこれまで長きにわたって分析してきたローズウッド文化を、シンボル、そして既存のシンボルに変えるという重要な提案をします。

ブランド プランニングが成功する理由は、結局のところ、ブランドが消費者の心の中にすでに存在するラベルやシンボルをうまく占め、消費者が必要とするラベルやシンボルと同一視されるからです。たとえば、メルセデス・ベンツは、威厳があり、控えめで、リーダーである起業家のイメージを持っています。 BMWは挑戦者のイメージを担い、個性あふれる挑戦者はBMWがもたらすドライビングの楽しさと情熱を楽しみます。一つは穏やかで、一つは活動的です。一人は静けさを好み、一人は活発な人です。業界属性の観点から見ると、メルセデス・ベンツとBMWはどちらもほぼ同じ性能を持つ高級車です。この観点から見ると、自動車産業も均質化していると言えます。スタイリングから性能、内装まで、同じレベルの車はどれも同じように優れています。しかし、彼らが向き合う人々の性格や要求は全く異なり、対応するブランドが占めるラベルも全く異なります。ランドローバーは、王様の姿勢であらゆることに挑戦する横暴な人々に車を販売していますが、フェートンは独自のブランドを定義し、内面を感じ、外の世界の視点よりもはるかに自分の価値を重視する人々に焦点を当てています。グランドチェロキーは違います。強さの裏に感情と飛距離を売りにしています。

ほら、成功したブランドというのは、既存のシンボルを取り入れて、それを独自のものにするのです。 BMW は何百もの広告会社を変えてきましたが、常に鋭さと情熱というブランドのトーンを維持してきました。独自のシンボルを作成するのではなく、既存のシンボルを占有することが重要です。王老吉の「怒ることへの恐怖」は既存の象徴です。一度言われれば誰もが理解します。広告の販売力は非常に強く、消費者の怒りを軽減したいというニーズに直接応えます。和七正ハーブティーの2つのシンボル、「ハーブティーの偉大な時代を開く」と「中国のハーブティー和七正」は、それ自体が作成したシンボルです。大紀元と漢方茶という二つのシンボルは消費者の心に残っておらず、消費者のニーズに応えることができません。そのため、ポジショニングが効果的ではなく、心をつかむことができず、販売結果は惨憺たるものになります。

私たちはローズウッド文化が何であるかさえ知らないのに、ローズウッド文化に関連する既存のシンボルをどのように占有できるのでしょうか?抑制、優しさ、正直さ、粘り強さについて語るレッドウッド文化を見ると、それは実際にはある種の哲学的思考と人格的特徴について語っていることがわかります。中国の伝統的な古典文化は華麗で色彩豊かです。偶然にも、人々に道徳的、礼儀正しく、謙虚で、正義感があり、野心的な性格を持つ方法を教える思想体系が存在します。この思想体系は中国の古典哲学のモデルとなり、今日まで世界に大きな影響を与えてきました。それは儒教です。

儒教において、孔子はすべての理想的な人格を「君子」と呼びました。 『論語』には「君子」という言葉が 107 回登場し、全 20 章に登場します。これは『論語』全体を通して貫かれている唯一の概念であり、その位置がいかに重要であるかを示しています。 「徳」とは紳士が持つべき内面の本質である。孔子の考えにおける「君子」とは、「徳」という性格を持ち、「徳と行いに一貫性」を持たなければならない。実際、孔子が学校を経営していたとき、彼が設立した学校は「君子」を育成するための学校でした。孔子の貢献は、「紳士」の意味を再定義し、彼を地位とセンスを兼ね備えたプロの経営者にしたことだ。今日、私たちは「紳士」という性格を利用して道徳的建設を行っていますが、それは現代の政治文明のより高いレベルを築く上で依然として積極的な意義を持っています。孔子の目から見た君子とは何でしょうか?君子の最も完全な定義を与えるために、『論語』から 10 項目を選択しました。

1. 知らない人に対して怒らない人は紳士ではないでしょうか？ （考え方）

2. 君子には3つの特徴がある。遠くから見ると厳粛で、近づくと温かく、聞くと厳しい（勢い）。

3. 君子は文学に精通しており、礼儀を重んじます。彼はそれから逸脱しないでしょう（礼儀）。

4. 君子は誇り高くても争いを好まず、集団でありながら党派ではない（自己浄化）

5. 品質が文化よりも優先されるなら、その人は野蛮な人間になるだろう。文化が品質よりも優先されるなら、その人は衒学的になるだろう。品位と文化が調和して初めて紳士と呼ばれることができる（文学的才能）

6. 君子間の友情は水のように軽く、悪人間の友情は蜂蜜のように甘い。

7. 紳士はオープンで正直だが、悪人は常に心配している（オープンで正直）

8. 君子は自分の言葉を恥じるが、自分の行いを恥じない（美徳）

9. 君子は正義を気にし、悪人は利益（道徳）を気にする

10. 紳士は話すのはゆっくりだが行動は素早くあるべきだ（言葉には気をつけろ）

紳士文化は国家の建国に根ざした文化的信条です。紳士とは、実のところ完璧な性格を持った人です。彼らは社会と人類に対して責任を負おうとする勇気と責任感を持った人々です。同時に、紳士は強く、前向きで、人間としての高貴な資質をすべて備えています。中国文化には、紳士文化、学者文化、ギャング文化、儀式と音楽文化、大衆文化、偽善文化などが含まれます。アメリカの文化には、騎士道文化、カウボーイ文化、選挙文化などが含まれます。 「君子」とは、数千年にわたる中国の優れた伝統文化によって形成された中国人の理想的な性格です。それは中国の伝統文化の重要な要素であり、本質です。

紳士とは、控えめで無関心、心が広く正直な人ではないでしょうか。紳士文化と紫檀文化は互いに補完し合い、中国人にとって非常に馴染み深い既存のシンボルです。紳士文化をチャイナアートグランドビューのブランドポジショニングの鍵として活用できるでしょうか?一貫性を保つために、より多くの情報を参照しました。元衡グループ会長の楊波氏が書いた『黄花梨コレクション百科事典入門』という本を読んだとき、「紫檀家具の質感は玉のように温かく、木目は流水のように滑らかで、色は穏やかで控えめで、上品な香りは控えめで控えめな紳士のスタイルを現している」という一節が、私の心の中の紳士の紫檀の定義と一致し、紳士文化、つまり紫檀文化をつかむという深センブランドマーケティング会社の戦略を強化しました。チャイナアーツグランドビューの品質ポジショニングは明らかです。

「新しい紳士スタイルを推進する」

マホガニーのボディで、伝統的な中国文化の高貴な紳士精神を表現しています。レッドウッド文化を紳士文化の担い手としましょう。紫檀が今日まで受け継がれてきたのは、文人や熟練した職人の才能と技を経験してきたからであり、さらに重要なのは、紫檀が荘厳でありながら繊細、控えめでありながら壮麗といった多様な気質を備えており、中国人の静かで淡々とした美意識に適合し、紳士的な態度と穏やかで上品な高貴な道徳規範の継承と追求を促進しているからです。

新しい紳士とは何ですか？

彼は外見は謙虚だが、内面は素晴らしい心を持っている。彼は人を翡翠のように優しく扱い、争ったり競争したりせず、礼儀正しく信頼できる人物です。博学でありながら、天意を畏れ、聖人を敬い、礼儀正しい。静かで遠くまで届く、開放的で広大な空間。

いくつかの進歩は本当の進歩ではないかもしれないし、いくつかの文明は本当の文明ではないかもしれない。信仰心のない慌ただしいこの時代では、衝動や暴動がますます増えています。高潔な道徳はお金や家とは比べものにならないし、若者は夢を失ってしまった。私たちは、名誉と富を追い求める中で長い間忘れられていた高貴な資質を追求し、人間性を美しさと徳を最も価値あるものとみなし、師を敬い、礼儀を重んじ、信頼を保つことを国民精神として確立する運動を開始したいと考えています。中国人の骨身に染み付いた「仁義礼節智信」を呼び覚まし、伝え、マホガニーを媒介として紳士的な風格を広めます。気高いマホガニーの家具に、真に高貴な価値を持たせましょう。ヨーロッパでは人々は高貴な精神を信じています。真の貴族精神とは、高貴な血統を意味するのではなく、文化的教養、責任感、自由の精神を意味します。それは名誉、責任、勇気、自制心といった一連の価値観を核とした開拓精神でもあります。貴族精神の継承は、何世代にもわたるヨーロッパ人に、そのような高貴な性格を賞賛する気持ちを抱かせてきました。中国には貴族はいないが、貴族のような紳士はいる。新しい紳士スタイルは、この時代に尊敬される高貴なモデルになるはずです。

中義大観の紳士的な雰囲気は、竹野青の「平凡な心」、結益堂の「優雅な文化」、水景坊の「高貴な生活の要素」のようです。それは中義大観の独特な精神的ランドマークとなり、物で人々を喜ばせ、物で人々の願望を推し進め、一代の文明建設に影響を与えることになるでしょう。

新しい紳士スタイルを提唱するというブランドポジショニングにより、中義大観はマホガニー家具の価値提示に限定されず、中義大観の既存のリソースであるお茶、書道と絵画、磁器など、すべての伝統的で優雅な文化を包含することができます。マホガニー家具を愛する人々も、同じ古典文化であるお茶、書道、絵画、陶芸などにも熱中していることは間違いありません。既存のリソースを合理的に活用するだけでなく、サービスを提供し、サポート施設を提供し、多角的に発展していくことは、この時代のブランドアプローチに沿ったものです。また、ブランドに多様な感覚的要素と楽しさを加え、古典的で優雅な文化を好む消費者に、China Art Grand Viewの魅力をより一層感じてもらうことができます。私たちは、マホガニー家具を販売する一店舗を、家庭用家具、陶芸、書道・絵画、茶芸、香、アクセサリー、美術展、研修の 8 つの主要サービス分野をカバーする紳士ファッション ライフスタイル センターに変身させました。将来のチャイナアートプラザは、現在のイケアのように、購買、娯楽、共有、学習、食文化を統合し、中国の家具業界におけるユニークな体験型マーケティングの場となるでしょう。

そこで、中国芸術文化大学のスローガンを次のように定義しました。

「謙虚で上品な紳士は高貴である」

「Clumsy」は文字通り、鈍くて不器用なことを意味します。マホガニーの持つ重厚なボリューム感、荘厳な勢い、そして軽薄さのない重厚な木質を表現できます。広義の意味としては、単純さ、さらには不器用さ、そして賢さの反意語として、単純で率直な心として理解することができます。マホガニー家具が今日まで開発されてきたのと同様に、今でも手彫りにこだわり、ほぞ継ぎ構造が現代の家庭用家具の機械化された生産に取って代わっています。この少々不器用な粘り強さは、実はやるべきことをやり、やるべきでないことはやらない紳士の純粋な性格のようです。彼は利益のために投機したり、利益を得るために近道をしたりはしません。手作りにこだわりながら、素朴で無頓着な心も貫いています。

「雅」は文字通り優雅なことを意味します。マホガニーは非常に強いが、彫刻の技術が並外れており、重い部分を工夫に変え、不器用さを優雅さに変えているという意味です。シンプルな見た目と上品な雰囲気がマホガニーの魅力です。拡張された意味は優雅さです。彼は心の中では素朴で誠実ですが、野蛮でも下品でもありません。優雅さは紳士の高貴な態度を称賛するものです。詩や書物から礼儀作法を学び、音楽から知恵を得て、仁義によって信頼を保ちます。

「紳士は高価である」 紫檀が高価な理由は、誰もが理解しているように木材が高価であるからではなく、紫檀が受け継ぐ紳士精神が、それを使用する人々をより高貴にし、精神を浄化し、言葉や行為を規制し、行動様式に影響を与え、感情を育むからです。それは中国の伝統文化と完璧な個性の担い手であり、製品競争から抜け出した高価値ブランドが届ける精神的な宝物でもあります。中国は、経済的な誇りから文化的な自己発見と世界的な輝きへの変革の重要な段階にあります。 「中華精神」と「紳士文化」の提唱は国民の文化意識を目覚めさせた。今後、これらの伝統工芸は徐々に社会生活における消費の美学の変化を引き起こし、「富を誇示する」ことや派手な消費の異常な発展を逆転させ、都市の優雅な文化の偉大な美しさを育むでしょう。意味があり、深遠で、高貴なブランドコンセプトが認められます。

このポジショニングのもと、Very Different Brand Marketingは中義大観のオリジナル5製品シリーズを再アップグレードし、全面的に最適化することで、既存の紳士ファッションのポジショニングのもとで同じトーンと文化的成果を持ち、ブランド価値が製品に完璧に表現されるようにしました。

シリーズ 1: 風が吹く日 (日の出と縁起の良い雲を中心とするクリエイティブ要素)

澄んでいて、明るくて、開放的で、まるで埃がないかのように澄んでいます。

紳士の氷と翡翠の心のように純粋な心。

最高級のビルマ産ローズウッドで作られており、全体のラインは曲がりくねっていて変化に富んでいます。

形状は大きく安定しているが、活発で機敏である。

明るく華やかな色彩が心を癒してくれます。

その勢いは、穏やかなそよ風と晴れた日のようで、空には暖かい太陽が輝き、あらゆる方向に穏やかに輝いています。

シンプルな幾何学的形状と巧妙な縁起の良い雲で、

緑の草と波打つ水面は言葉では言い表せないほど美しい。

異なる空間レベルを一つずつ表示し、シンプルで荘厳な、

ご自宅に置くと、優雅さと芸術的な雰囲気が加わります。

シリーズ2：小竹翠（竹節を中核とした創作要素）

シャオ、青竹は高くて丈夫な節があり、カサカサと音を立てています。

紳士は常に約束を守り、約束を果たします。それは高貴な資質です。

あるいは、胴体が緻密で、木が厚く、底がしっかりしていて、威厳のある雰囲気を醸し出している、

あるいは、現実と幻想が組み合わさり、適度な密度があり、広々としていて開放的です。

半分閉められた窓と優美な緑の竹が茂る、優雅な庭園にいるような気分になります。

シンプルで直線的なラインの中に、くり抜かれた明るさと清楚な雰囲気が生まれます。

ローズウッドは明るく、滑らかで、自然な美しさを持っています。遠くから見ても近くから見ても違った表情をするので、見ていて飽きません。

家庭での使用に適しており、竹の優雅さ、優美さ、そしてまっすぐさを表現しています。

流れる水からは青竹が生え、豊かな風水が家族の伝統を豊かにします。

シリーズ 3: 静水 (流れる水を中心とする創作要素)

静かに、水は跡形もなく流れ、心は安らぎます。

控えめだが競争心がなく、水のように穏やかな心を持つ紳士のようです。

ほんの数本のシンプルな線で、静水観シリーズの幽玄で優美な様子が描かれています。

ゴボゴボと音を立てる水の流れは、背もたれとテーブルの脚の流れと重なり合い、垂直に曲がりくねって互いに補完し合います。

柔らかさと優雅さを加えるために明るい銅で装飾されています。

ユニークな新しいデザインは、全体的にシンプルかつエレガントで、ユニークなスタイルです。

デザインコンセプトは、水の潤いと静けさ、新鮮さとシンプルさから生まれました。

儒教の中庸と道教の悠久の教えを受け継ぐ。

シリーズ4：プレーングラスハート（カールした草の模様と如意花を中核とした創作要素）

素朴で、シンプルで、素朴で、本物で、自然。

紳士らしく、知らない人に対しても怒らず、穏やかで上品な態度をとります。

如意花、巻き草模様、

紳士のスタイルにロマンと優雅さが自然に漂います。

形が美しく、彫刻も精巧で、見る人の目を楽しませ、見飽きることはありません。

ローズウッドのボディ全体が華やかで優美、そして滑らかでしっとりとした感触です。

紳士の態度のように、上品で淡々としています。

シリーズ 5: 紳士の喜び (真鍮を中心とする創造的要素)

紳士は、雲が流れて広がるのを微笑みながら眺めて幸せそうにしています。

紳士らしく、謙虚で、明るく、心が広い。

全体のスタイルはすっきりと明るく、複雑な装飾がなく、シンプルで美しく、心が広いです。

取っ手やテーブルの脚に銅パーツが接続されており、独特で独特なスタイルをしています。

全体の形はシンプルで四角く、威厳がありシンプルです。

現代的な美学がぼんやりと見え、自然で平和な感じがします。

清風日、小竹翠、景水観、蘇草心、君子月という5つの主要な製品シリーズは、太陽、竹、水、草の4つの要素からシリーズのインスピレーションを引き出し、君子月シリーズの共鳴ブランドポジショニングを加えて完全な価値認識を形成し、清、小、景、蘇、月の5つの主要な文化的含意を利用して製品の本質的な価値の形成に役立てています。市場のいたるところで見られる華開富貴や龍鳳澄香などの製品の中には、豊かな文化的価値を備えた優雅さと清らかさの流れを切り開いていると言えるでしょう。優れたブランド計画は製品をサポートし、優れた製品計画はブランドを実装します。今後、中義大観の紫檀文化と製品の個性は紳士のスタイルの下で互いに補完し合い、歴史上初めて本物の文化テーマを持つ紫檀ブランドとなるでしょう。

ブランドと製品のトーンを決定した後、次のステップは販売です。店舗をオープンする場所はどこに選べばいいですか？どんなお店を開店したらいいでしょうか？それが最初の問題になってしまいました。伝統的なマホガニーの家具はすべて家具モールの最上階に揃っています。訪れる人が少ないだけでなく、スペースが限られているため、中国紳士に関連する文化的派生物を展示することも困難です。そこで私たちは、小さな店舗ではなく大きな店舗をオープンするという大胆な決断をしました。私たちは、お客様にIKEAモデルに倣い、各都市で展示、販売、イベント開催を統合した大規模な複合施設を運営し、ブランドの文化と体験を全面的に実装し、従来の家具店を販売精神に置き換えることを提案します。

クライアント自体は非常に強力で、東莞に約2万平方メートルの高級ビジネス文化パークを建設しました。東江両岸の美しい風景、千年の歴史を持つ水郷文化、嶺南の古い村落風建築が融合し、高級な生活と伝統的な文化芸術が融合しています。このような雰囲気は、私たちのHongmuブランドの気質にぴったりではないでしょうか？私たちは、約3,000平方メートルの面積を持つ通り沿いの3階建ての独立店舗を選択し、マホガニー展示エリア、陶器エリア、書道と絵画エリア、茶道エリア、工芸アクセサリーエリアなど、複数の機能エリアに計画し、顧客のための空間計画からインテリアデザインまでを総合的に実現しました。空間デザインにおいては、ブランドスタイルを厳格に守り、人々が入店するのを躊躇するような、豪華に装飾するという伝統的な考え方には従いませんでした。芸術的でありながら遠慮がちでなく、ブランドの「紳士的な態度、優雅で淡々とした」雰囲気に合致し、消費者が店舗に入って体験したくなるような雰囲気にする必要があります。さらに、全体的な雰囲気はより若々しくファッショナブルなものとなり、若い消費者層を受け入れることになるでしょう。

ローズウッド家具のマーケティング計画プロジェクトのサービスプロセス全体を通じて、私たちは中国文化を尊重し、ローズウッドが醸し出す中国風のスタイルを広めることを決意しました。 「質素で優雅、非凡で高貴、それが紳士の価値である」という言葉は、静かに新たな価値、威厳ある中国のスタイルと魂になりました。その後の作戦では、大規模な宣伝キャンペーンを計画し、それぞれの中国の芸術の壮大な見方と協力している国内および地方の書道のマスターに、「不器用でエレガントで並外れた、紳士にとって価値がある」という言葉で書道作業を残します。それがオフィスで吊り下げられていても、寝室に吊るしても、紳士の精神は春の風のように耳で吹きます。 「God Rewards Hard Work」というフレーズを「不器用な優雅さが最も高貴な美徳」に置き換えると、あなたのオフィスに足を踏み入れる人々は、ユーザーの高貴で、自己規律、直立、エレガントな漢字を感じることができ、したがって彼を尊重し、尊敬します。知らないうちに、ブランドは実際に消費者を「ラベル付け」するという使命を達成しました。

中国の芸術とデザインのデザインへの感謝

ロゴ：

このロゴは、現代のブラシストロークと書道のブラシストロークを組み合わせています。ブラシストロークは、マホガニーの争われていない、無視されていない性質のように、暗いものから明るいものまで迫り来る勾配の形です。直立した雄大なフォントのデザインは、紳士の寛大で優しく、エレガントなスタイルとキャラクターのようなもので、紳士の気質を完全に示しています。さらに、「ナショナルスタイル、紳士、レッドウッド」の3つの排他的なアイコンは、中国のアートビューのブランドトーン、ブランド文化、業界の属性をよりよく伝えます。

ブランドメインイメージ：