小紅書は「大勢の来場者」を歓迎：投資家は満面の笑みを浮かべ、コンセプト株はすべて上昇

「一夜にして、Xiaohongshu には多数のアメリカ人 IP が英語のメモを投稿しました。」

最近、TikTokが米国で禁止されるという噂が強まる中、小紅書は思いがけず「バーゲンハンター」となった。大量のTikTokユーザーの流入により、小紅書はChatGPTを抜いて海外のApple Storeのグローバル無料ランキングでトップに躍り出た。

朱小湖は裏方の投資家として、このところ満面の笑みを浮かべていると伝えられている。彼は、3つの中国語の漢字が米国のAppストアでトップになったと投稿した。

流通市場も非常に好意的に反応しました。

Eastmoney.comのデータによると、1月15日の取引開始時点で、小紅書コンセプトセクターの銘柄はすべて上昇し、コアコンセプト銘柄30銘柄のうち16銘柄が7％以上上昇した。 Yiwangyichuang、Leo Group、Sanwei Communication、Golisi、Gravity Media、Aimei Holdings、Laiyifen はすべて 1 日の上限に達した。

新しい「スーパー交通入口」

公開情報によると、Xiaohongshu は 2013 年に上海で設立され、モバイル インターネット上でアプリ製品としてリリースされました。当初、コンテンツセクションは美容とファッションに重点を置いていましたが、徐々にグルメ探索、旅行、アウトドア活動、家庭用家具へと拡大していきました。

2024年には、小紅書のコンテンツエコシステムはより多様で豊かになり、特に短編動画やライブ放送が急速に増加し、ユーザーに製品やサービスをより直感的かつ鮮明に理解する方法を提供します。

コンテンツが輪を破り、人が輪を破るという好循環こそが、小紅書コミュニティの根底にある成長ロジックです。 2024年末現在、小紅書の月間アクティブユーザー数は驚異の3億人に達し、1日平均検索クエリ数は3億回近くに達し、プラットフォームの強力な成長の可能性を示しています。

そのうち、月間アクティブユーザーの70％以上が検索行動を行っており、90％以上のユーザーが消費選択が小紅書のコンテンツに影響を受けると回答し、新規ユーザーの40％以上が小紅書を使い始めた初日に検索機能を使用するという。データは、小紅書が新たな「スーパー交通ポータル」になりつつあることを示しています。

情報爆発の時代において、アルゴリズムは依然として情報配信のための最も効果的な方法です。 Xiaohongshu の推奨アルゴリズムには 3 つの実践があると言われています。1 つはコンテンツを正確に理解し、人々の本当の表現を見つけることです。 2つ目は、人々の真のニーズを見つけるための綿密なコンテンツ運用です。 3 つ目は、ラベルを拡張し、類似コンテンツが密集している情報の繭を破ることです。

ちょうど1か月前、小紅書は2025 WILLビジネスカンファレンスを開催し、小紅書の草の根プロモーションのための完全な測定ソリューションを初めてリリースし、ブランドが草の根プロモーションとビジネス成長のつながりをより明確に把握できるようにしました。

Xiaohongshu は独自のコミュニティと究極のアルゴリズムを備え、上場企業のプロモーションもますます積極的に行っています。最近、Different Groupは香港証券取引所のメインボードへの上場申請を提出した。 2019年に設立され、ベビーカーからスタートしたこの若い会社は、初期の頃に小紅書に全力を注ぐことを選択し、競争の激しい母子市場で自らの道を切り開き、香港証券取引所への扉を開いた。

小紅書のこれまでの海外進出の試みはすべて失敗に終わったと言われている。しかし今回は、TikTokが「売却か禁止か」の政策を差し迫ったことで直接勝利し、コストゼロで海外ユーザーの波を呼び込んだ。無意識のうちに植えた苗が大きな成功につながるとも言えます。

背景として、TikTokの禁止は、米国政府が以前、いわゆる国家安全保障を理由に、TikTokの親会社であるByteDanceに対し、1月19日までにTikTokを売却することを要求し、さもなければ禁止に直面するとしたことによるものだった。禁止措置が最終的に発効すると、AppleやGoogleなどのサードパーティプラットフォームはTikTokのサポートを停止する必要がある。

懸念が高まるにつれ、ますます多くのTikTokユーザーがXiaohongshuに「乗り換え」始め、自らを「米国からのTikTok難民」と表現するようになった。 Xiaohongshuは、TikTokの写真共有アプリLemon8やOpenAIのChatGPTを上回り、Apple App Storeのダウンロードリストでもトップになった。

アナリストの見方では、米国における小紅書の突然の人気は、海外のユーザー基盤と国際市場シェアのさらなる拡大に役立ち、世界的な影響力を継続的に高めるための基礎を築くことになるだろう。同時に、中国と米国間の文化交流を促進し、より多くの商業機会をもたらすでしょう。

30のコンセプト株には良いニュースと悪いニュースがある

A株市場では、小紅書構想も注目の的となっている。 Eastmoney.comのデータによると、1月15日の取引開始時には、小紅書コンセプトの30銘柄がまとめて上昇し、易王易創、Leo Group、三為コミュニケーション、Golisi、Gravity Media、愛美集団、来易芬など多くの銘柄が日足制限に達した。最も上昇率が高いのは、耀旺科技、天下秀、華陽聯中、耀吉科技など。

これらの上場企業は、多かれ少なかれ小紅書とビジネス上のつながりを持っています。例えば、易王易創は、TP代理運営、流通、代理販売、コンテンツ電子商取引サービスを主な事業とする電子商取引会社です。コンテンツ電子商取引サービス分野では、主に小紅書、抖音、WeChatミニプログラムなどのサードパーティプラットフォーム上のブランド向けに総合的な運営サービスを提供しています。

天下秀は広告・マーケティング業界に深く関わっており、小紅書などの主流プラットフォームと緊密に協力しています。 Yaowang Technologyは主にインターネットマーケティング関連の事業を行っており、XiaohongshuやBilibiliなどのプラットフォームに存在していますが、その事業は主にDouyin、Kuaishou、Taobaoなどのプラットフォームに集中しています。

さらに、多くの上場企業がインタラクティブプラットフォーム上で反応し、小紅書に出店したり広告を出したりした。例えば、趙迅メディアは、小紅書は同社が近年協力し、広告を出稿してきた顧客であると述べた。朗沙株式会社は、同社とその支配株主、関連会社が小紅樹に店舗をオープンしたと発表した。 BAICブルーバレーは、同社のブランドはオンラインソーシャルメディアの足跡を継続的に拡大しており、小紅書は同社の新しいメディアマーケティング戦略において重要な位置を占めていると述べた。

喜びがあれば悲しみもある。 1月14日、華陽聯中の株価はストップ高に達したが、市場が閉まった後、同社は中国証券監督管理委員会に訴訟を起こしたと発表した。発表によると、同社と実質的な支配者である蘇通は1月10日に中国証券監督管理委員会から「訴訟提起通知」を受け取った。情報公開法規違反の疑いがあるため、中国証券監督管理委員会は関連法規に従い、同社と実質的な支配者である蘇通に対して訴訟を起こすことを決定した。

報道によると、蘇通は2023年11月に華陽聯中の操作疑惑と大株主の株式削減情報の開示不履行により「行政処罰および市場禁止の予備通知」を受け取った。中国証券監督管理委員会は同氏に600万元の罰金を科し、10年間の市場参入禁止処分を下す予定だ。しかし、処分がまだ確定していないためか、蘇通氏は会長を退任した後も引き続き同社の取締役兼総経理を務めている。

ニュースが報道されると、華陽聯中の株式フォーラムはたちまち大騒ぎとなり、多くの投資家はなぜ同社がこんなに遅れてニュースを公表したのか疑問視し、株価を抑制しようとしているのではないかと疑った。

情報によると、華洋聯中は世界的なマーケティング会社であり、2022年北京冬季オリンピックとパラリンピックの公式コミュニケーション代理店サービスの独占サプライヤーであった。 2024年の最初の3四半期で、同社は売上高18億元を達成し、前年同期比59％減少しました。親会社帰属純利益は2億2500万元の損失となり、前年同期比87%減少した。