会議ブランド企画（趙崇福：会議をブランドとして企画する）

趙崇福：ブランドとして会議を企画すべき

毎日様々な会​​議が開催されていますが、実際に開催される会議はごくわずかです。特に企業が開催する流通カンファレンスや業界ミーティングの場合、どれだけの人が参加してくれるのでしょうか？参加することで、どのような大きな利益が得られましたか?

多くの企業は、カンファレンスを重要なマーケティングキャンペーンとして捉えておらず、ブランド戦略の観点からも位置付けておらず、ブランド資産を継続的に蓄積するための重要な方法や手段とも捉えていません。

ブランドと同じようにイベントを企画しましょう。

したがって、戦略会議にはまず名前を付ける必要があります。名前は呼び名であり、価値を表します。新潮メディアもカンファレンスを開催したことがあるが、固定の名前がなければ情報を広める手段がなく、ブランド資産を蓄積することができない。その後、「中国新潮流ブランド大会」に名称が変更されました。 「New Trend」は二重の意味を持ち、主催者が New Trend Media であることを示しています。同時に、カンファレンスに参加するブランドは、顧客の支持を獲得する新しいトレンドブランドとして高く評価されています。

「オーガニック西充」という県の地域ブランドを企画する際、「オーガニック」の位置づけを浸透させ、より多くの人々に西充を知ってもらうためには、国際専門会議を開催するのが最善です。こうして、西充アジアオーガニックサミットが誕生しました。名前には必ず「西充」を入れなければなりません。そうでないと、すべての努力の末に、最も広めるべき「西充」という2つの単語が含まれなくなります。さらに、名前は短く、聞いたらすぐに覚えられ、第三者に一言一句繰り返すことができるものでなければなりません。

同郡はこれまで３回国際会議を主催してきたが、名称は毎年変わっている。 2015年には「国際有機農業地域産業発展（西崇）フォーラム」、2017年には「国際有機農業運動連盟第二回アジア会議及び2017年中国有機農業（西崇）サミット」、2019年には「アジア有機産業革新・発展（第一回）サミット」が開催されました。

そのような名前を一度に覚えるのは難しいです。 2019年に私は、「産業革新と発展」という言葉には実質的な意味がないため、「習近平アジアオーガニックサミット」という名称の使用を提案しました。業界の革新と発展について議論するために有機的な会議を開催するのは当然のことです。

ただし、この名称は屋外広告や会議会場の資料にのみ反映されます。残念ながら、公式文書やニュース報道には依然として長い名前のリストが載っています。

「西崇アジアオーガニックサミット」という名称をオンラインとオフラインで統一して使用すれば、放送効果はさらに高まります。

さらに、質の高い会議を計画するには、いくつかの認識の側面が必要ですが、スペースの制約により、ここでは詳しく説明しません。まず、専用のシンボルが必要であり、このシンボルは固定する必要があります。第二に、議題は製品として扱われなければなりません。議題は会議の成果物であり、参加者はこの成果物の価値、つまり何を経験し、何を学習し、何になれるかという成果を得る必要があります。第三に、決まった時間と決まった場所がなければなりません。 4番目に、それは何年も何年も長期間にわたって継続されなければなりません。

中国でポジショニング理論とスーパーシンボルを最もよく理解している実務家の一人である趙崇福/ブランド戦略専門家は、ポジショニングのアイデアとスーパーシンボルの手法を使用して、ブランドの健全な成長を実現します。