風花ブランド企画（生放送で2500万元以上の売上を上げ、ファン数を85万人増加。風花ファンは大富豪を招いた）

ライブ放送により2500万元以上の売上を上げ、85万人のファンを獲得した。鳳華ファンは大きな幸運を歓迎した。

最近、「79元」は李佳奇の「華西子にとって79元は高くない」という言葉により、インターネット上でホットワードになった。

一方では自主メディアの人々が李佳琦事件をめぐる話題を掘り起こし、他方では国内ブランドが迅速にこの状況を利用し、生放送室で商戦を開始した。

例えば、娃哈哈のDouyinライブ放送室では、20キログラム79元のリンクを貼っただけでなく、司会者が赤いハンカチを振ったり、大きな花火を打ち上げたり、「Good Days」を聴いたりして、堂々と「陰陽」を弄んでいた。

偽のビジネス戦争：違法かつ致命的。本当のビジネス戦争：合法だが病的。あるネットユーザーは「早く戦いを始めよう。私はこれを『79年ビジネス戦争』と呼びたい」と痛烈にコメントした。

「79年商戦」を語るとき、先頭に立った老舗国産ブランド「鳳華」に触れなければなりません。

9月11日、李佳琦事件が話題となり、李佳琦のタオバオアカウントが数百万のファンを失ったとき、鳳華の公式Douyinアカウント「鳳華公式旗艦店」は関連動画の下にひっそりと「ファンを獲得できますか？」というメッセージを残した。

昨年、ネットユーザーは宅配便の梱包に他のブランドの情報が印刷されていることを発見し、「他のブランドが梱包に使いたくない箱を拾わなければならないほど貧乏なんだ」と冗談を言った。 「箱を拾う」はFenghuaのブランドミームとなった。李佳琦事件では、「鳳華公式旗艦店」が独自のミームを演じ、「箱拾い」を「ファン拾い」にアップグレードした。

多くのブランドが「傷口に塩を塗り込む」ようにして、Fenghua Boxを支援したいと考えている

「ファンを獲得」するため、「Fenghuaオフィシャルフラッグシップストア」は9月11日午後に「79元でHuahuaでどれだけ買えるか」というタイトルの動画を公開しただけでなく、早朝の生放送ルームに79元のシャンプーとコンディショナーセット3点のリンクを貼り、生放送ルームで「私たちは独自の計量単位を持っています。79は5.5キログラムに相当します」「私のコンディショナー1本はたった0.12華西貨です」と強調し、密かに華西子に敬意を表し、ネットユーザーから「大法華南財」とからかわれていた。

新邦のDouyinデータツールXindouの統計によると、「Fenghua Official Flagship Store」は9月11日から95時間近くライブ配信を行っており、1回のライブ配信でフォロワーが85万人増加し、ライブ配信の累計視聴者数は3994万人、累計推定売上高は2500万～5000万となった。 （続きを読む： 「鳳華は184時間連続放送。国産品は乱暴な消費の過激な対策にどう対処できるのか？舞台裏のチームに話を聞いた」 ）

生放送中、#Fenghua ビジネス戦争 ##Fenghua が箱を拾う ##Fenghua が箱を拾って発送に反応 # などのトピックが Douyin のホット検索リストに載りました。 9月12日朝、#蜂花商战#がWeiboのホット検索リストでトップになった。記事執筆時点で、このトピックの閲覧回数は 2 億 4,000 万回、インタラクション数は 514,000 件に達しています。

業界関係者の中には、鳳華の「5.5キログラムの製品が79元」というマーケティングは業界の退行であり、消費者に国産品を見下すことになると考えている人もいるが、鳳華が低価格市場に重点を置いていることは注目すべきだ。鳳華のブランド戦略部門のディレクターである郭徳英氏はかつて公にこう述べた。「当社は類似製品の中で最高のコスト効率を達成するために最善を尽くしています。これは当社の価格戦略でもあります。」

「奉化公式旗艦店」も何度も反応動画を公開し、「79セットはずっと販売されていて、5.5キロは確かに本物だ」と伝えた。これは「陰陽商戦」がもたらした攻撃性を目に見えない形で弱め、同時に国内ブランドの高騰した価格に対する消費者の最近の不満とも一致している。

「陰陽」は「奉化公式旗艦店」の伝統芸術かもしれない

おそらく「Fenghuaオフィシャルフラッグシップストア」のデモンストレーション効果だったのでしょう。まもなく、鳳華と同じ状況にある国内の老舗ブランドが多数、79元のパッケージを売り出し、「集団商戦」を始めた。

9月13日、于美静は一晩でDouyinアカウント「于美静公式旗艦店」を登録し、「于美静は遅すぎた、私は年寄りでついていけない」と述べた。 9月14日、「#于美静がついにインターネットに接続」がWeibo人気検索ランキングで4位、Douyin人気検索ランキングで2位にランクインした。

記事掲載時点で、「Yumeijingオフィシャルフラッグシップストア」は2日足らずで85万人以上のフォロワーを獲得した。新たなDouyinデータ統計によると、「夢美景公式旗艦店」の初の生放送は250万～500万元の売上高をもたらすと推定されている。

団体で参戦した「雪蘭牛乳旗艦店」は、79元の定食を発売するほか、「犬なめ式商戦」を展開した。

一部のネットユーザーが買うかどうか迷っていると、「雪蘭牛乳旗艦店」はすぐに「お父さん、まだ何を迷っているの？」と反応した。 「雪蘭牛乳旗艦店」の生放送室では、キャスターがネットユーザーを「お父さん、旦那さん、お姉さん」と呼びながら「底なし」をメインテーマにした葦牛芝を披露した。

あるネットユーザーは感動してこう言った。「79元も使ったのに、お父さんと呼ぶ人もいれば、貧乏人と呼ぶ人もいた。」

昨年、アイスクリーム刺客事件で有名になった雪蓮も、「79元の雪蓮を食べきれなかった」という率直な発言や、生放送で1万人以上がオンラインになったり、司会者が上司を午前2時に起こして昇給を要求したりするクールな展開で存在感を示した。 （続きを読む： 「『紅星二科』が人気を博してから1年後、その「後継」として『学連文学』が登場した」 ）

話はここで終わってもよかったが、9月13日、紅星二科の複数の公式DouyinアカウントがFenghuaを宣伝する動画を投稿しただけでなく、ライブ放送室でFenghua、White Elephant、Mixue Bingchengなどの国産ブランドを宣伝し、ライブ放送室を国産スーパーマーケットに変え、ついにFenghuaとのライブ放送を開始した。

両ブランドは「パターンの達人」となり、ビジネス戦争を本来の姿とはかけ離れたレベルにまで引き上げた。それに続いて、国内ブランドも2つの顔を持つようになった。一方では、外部世界と一体化し、トラフィックを集めるために必死に「陰陽」戦術を駆使した。一方、社内的には友好的で、ライブ放送室に国内ブランドをいくつか入れることは、すべての主要ライブ放送室の標準機能になりました。

国内ブランドの生放送では、

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ついに国産ブランドによる「富の列車」がスタートし、ネットユーザーによって国産ブランドが発見され始めた。

例えば、実際のビジネス戦争の被害者であるロータスMSGは、MSGが癌を引き起こすという噂のせいで倒産寸前になり、チキンエッセンスに敗北しました。しかし、実はチキンエッセンスの主成分はMSGです。

新たなDouyinデータ統計によると、Lotus MSGの公式Douyinアカウント「Lotus LIANHUA Official Flagship Store」は2日間でフォロワーが10万人を超え、1回の生放送の売上高は過去に比べて100倍以上増加した。

例えば、ガーデンは1926年に設立されました。抗日戦争が勃発した後、ガーデンは7日間連続で24時間休みなく働き、9万キロのビスケットを兵士たちに届けて前線を支援しました。その後、日本軍は報復としてガーデン工場を略奪し、戦争が終わるまで生産は再開されませんでした。

新たなDouyinデータ統計によると、9月14日にガーデン食品の公式Douyinアカウント「ガーデン食品旗艦店公認アカウント」が行ったライブ放送は、売上高が100万～250万元に達すると推定され、過去に比べて100倍以上増加した。

例えば、70年の歴史を持つ国内老舗ブランドであるVitality 28ですが、その公式Douyinライブ放送ルーム「Vitality 28衣類クリーニング旗艦店」は、他のライブ放送ルームほど活気がありません。背景には忙しく働く製造工場があり、スクリーンの前には数人の老人がよろめきながら自己紹介をしている。しかし、そのような不器用さはネットユーザーから嫌われなかった。むしろ、国産品の誠実さをネットユーザーに感じさせた。中には、Fenghua に宣伝を手伝ってほしいと電話をかける人もいれば、すぐに購入注文を出す人もいました。

新たなDouyinデータ統計によると、「Vigor28服装クリーニング旗艦店」のフォロワー数は2日間で100万人以上増加し、累計推定売上高は1000万～2500万元となっている。

国内には、400年以上の歴史を持つ「大春林」や「梅英龍」、無添加にこだわる「慧源果汁」など、同様のブランドが数多くある。あるネットユーザーは「『79ビジネス大戦』のおかげで、国内ブランドをたくさん知ることができました」とコメントした。

熱心なネットユーザーは、宣伝のためにいくつかの国内ブランドを特別にまとめました。

あるネットユーザーは「79商戦」について次のようにコメントした。「今回、鳳華は国産品を持ってきた。ぼろぼろの服を着た将軍が国旗を掲げているようで、その後ろには長い間戦場を離れていた兵士たちが頭をもたげている。」

話はここで終わらない。「国産品への苦情」が届いたからだ。

ジンジンはもともと北京協和医学院病院が開発したシリコンクリームでしたが、商標が盗まれ訴訟に敗訴したため、ブランド名をジンジンに変更しなければなりませんでした。これにより「多くの恨み」が蓄積され、Douyin公式アカウント「金景公式旗艦店」は「79商戦」の平頭兄弟に変身し、国内大手ブランドとの集団戦を開始した。

鳳華氏の嘲笑に対し、「京京公式旗艦店」は「しかし、あなた方は長年にわたり箱を盗んできたのです」と答えた。

この投稿の「真摯な」質問に対して、「Jingxi Official Flagship Store」は「SF Expressで送ってもらえますか？」と返答した。

蒙牛のお茶の話に対し、「靖溪官方旗艦店」は融通が利かなかった。「なぜお茶を売っているのですか？」

この狂気的な美しさは、楽しみながら見たい多くのネットユーザーを魅了しています。

写真をクリックしたとき、彼は気が狂ったのかと思った。

その過去を知ったら、私はそれよりも狂ってしまうだろう。

さあ、一緒に狂いましょう！誰が誰を恐れているのか！ ！

ネットユーザーらは特に共感しているようで、「カッとなってから、すっかりリラックスした気分だ。カッとなると幸せな気分になる。あなたが幸せならいいけど、そうじゃないならいい」などのコメントを残した。

「金京公式旗艦店」が「私が代わりに商戦を引き受けます。理由を聞かないでください。私はただ他人が私の名前を持つことを軽蔑しているだけです」と発表したとき、＃金京が代わりに商戦を引き受ける＃はすぐにWeiboでホットな検索となり、＃金京が大手ブランドの小学生と喧嘩＃もDouyinで話題となり、817万人以上が視聴した。

鳳華の狂気の「陰陽」から、鳳華と紅星二科の離陸、そして細心の注意を払った「平等な創造」まで、この「79ビジネス戦争」は紆余曲折に満ち、ドラマに満ちていると言えます。最後に、あるネットユーザーは、国産品の大規模な連合を結成すべきだと提案した。

国産ブランド間のこの現実のビジネス戦争の波を詳しく見てみると、主な理由は正直な国産製品への好みと、低品質で高価なブランドに対する不満であることがわかります。今回人気が高まった国産ブランドを詳しく見てみると、品質とコストパフォーマンスを重視した昔ながらの国産ブランドがほとんどで、「ブランドプレミアム」がほとんどないことに気が付きます。

国産品が真剣に作られているにもかかわらず、世間に知られていないという事実は、度重なる被害に遭う労働者たちの大きな共感も呼び起こした。ネットユーザーの熱狂的な消費は、質素な国産品が自分たちの代わりに台頭してくることを期待する彼ら自身の反省によるものなのかもしれない。

もちろん、漢順から二科、そして鳳華、静溪に至るまで、この種の人気は通常、一時的な流行に過ぎません。フォロワーを忠実な消費者に変えられるかどうかは、最終的には国産ブランドの現実的な商品と運営にかかっている。

過去2年間、国内ブランドは実際のビジネス戦争に非常に熱心になっているようです。大まかに計算すると、鳳華が主導する今回の「集団商戦」は、すでに国内地区における本格的な商戦の第3シーズンとなっている。

最初のシーズンは、ココ・ツリーが始めた「マッチョなビジネス戦争」についてです。

すでに昨年、VidaとLuckin Coffeeはライブ放送ルームで男性向けセックスマーケティングを開始した。

ヴィダは「小さなミルク犬」をイメージしたハンサムな司会者のグループを特別に探し出し、観客の前で「お姉さん、注文してください」と言ってコケティッシュな演技をするように頼みました。ラッキンコーヒーは昨年のダブル11に特別に男子大学生グループを招待し、非常に目を引く男性ファッションショーをライブで披露した。

しかし、男性向けセックスマーケティングを最高潮に導いたのは、間違いなく、長年「危険な境界線を回避」してきたココツリー社だ。

今年3月、ココツリーはこれまでのビューティー路線を変え、黒いベストを着てココツリーのドリンクを持った「陽気で愉快なビッグボーイズ」グループを特別に派遣し、ライブ放送室でダンスを披露した。当初、ネットユーザーたちは少し不快感を覚え、ココ・ツリーの生放送は攻撃的すぎると感じていたが、時間が経つにつれて、多くのネットユーザーがこれらのマッチョな男性たちに「すごい」と叫び始めた。

Xin Douデータの統計によると、Coco TreeのDouyinライブ放送ルームの最も人気のある単一放送は、当時250万人以上の視聴者を獲得し、Coco Treeライブ放送ルームはネットワーク全体のホット検索リストにも何度も登場しました。

ココツリーの人気を見て、さまざまなお茶ブランドは、ココツリーに疑問を持ち、ココツリーを理解し、ココツリーになり、ココツリーを超えるという精神的な旅を経験した後、ついに「マッチョなビジネス戦争」をクライマックスに押し上げることを決意しました。

最初に戦闘に赴いたのはシュイ・イーだった。 7月上旬に新製品を宣伝していたとき、ネットユーザーはDouyinのトピック「#我爱何书亦#」の下に、シュイの新製品だけでなく、彼の胸筋や腹筋も画面一面に現れたことを発見した。

シュー・イーは「私はただすべての女の子に幸せを与えたいだけです」と言い、みんなに他に何を見たいかを熱心に尋ねました。本稿執筆時点で、Douyinのトピック「#我爱何书亿#」の再生回数は3億4000万回を超えています。

王山托も負けてはいない。 7月18日、王山扎は自社の広告ソング「公林激辛」と連動して、Douyinで「#辛いものを食べるときは王山扎を飲もう#」チャレンジを開始した。その結果、このトピックで最も多く登場したのは、筋肉質の男性が王山托を抱きかかえ、その体を披露する姿だった。

マッチョなビジネス戦争の末期に、ラッキンコーヒーも恥ずかしそうに参加し、多くの「男菩薩」の写真を提供した。 （続きを読む： 「ココツリーに疑問？ココツリーを超える！5億人が見守る中、タフな男たちの「ビジネス戦争」が始まった」 ）

もちろん、ココツリーの役割は主に、飲料大手のラッキンコーヒーとミシュエアイスシティが繰り広げる国内リアルビジネス戦争「CPビジネス戦争」の第2シーズンにあります。

以前、ネットユーザーがラッキンコーヒーについて不満を述べる動画を投稿した。ラッキンコーヒーでは、一杯のコーヒーを二口で飲み干し、残りの3分の2は氷でいっぱいになっている。その結果、Mixue Ice Cityの疑わしいフランチャイズアカウントがすぐに動画の下に大量に現れ、「なぜRuiはそんなに多くの氷を入れるのか、顧客を凍死させたいのか？」などと全力を尽くして「陰陽」を唱えた。そして「雪雪、私は本当に瑞瑞を笑いたいです〜〜〜」

Mixue Bingchengは、これらは公式アカウントではないという噂を一度否定したが、注意深いネットユーザーの中には、これらのアカウントの多くにMixue Bingchengの地方支店やフランチャイズ店のロゴが付けられていることを発見した者もいた。ネットユーザーの目には、「一睿が困り、八雪が難をなす」という盛大な出来事は、公式の計画なしに起こったことではないかもしれない。

もちろん、Luckin Coffee も簡単には手に入りません。あるネットユーザーはかつて、Mixue Ice Cityの袋が丈夫ではなく、カップが落ちそうになったと不満を述べる動画を投稿した。ラッキンコーヒーのフランチャイズ店員とみられるアカウントのグループが現場に駆けつけ、「あ～雪雪、バッグを見てよ～」と​​コメントした。

それ以来、ラッキンコーヒーとミシュエアイスシティは火花と稲妻に満ちた愛憎の旅に乗り出し、ネットユーザーたちは「喧嘩、喧嘩」から彼らのCPに夢中に変わりました。

薛冰成がアニメ「雪の王がやってくる」を発表した後、ネットユーザーは悪役はきっとラッキンコーヒーだろうと推測し、非常にリアルな方法でストーリーを作り上げました。

ラッキンコーヒーが茅台酒と提携した後、一部のネットユーザーは、ラッキンコーヒーが、米蔚冰城と中国郵政がテーマ郵便局を立ち上げ、成功裏に「組み込まれた」のを見て、茅台酒が軌道に戻るのを助けてくれることを期待して、急いで茅台酒に連絡したのではないかと推測した。

CP結成によって形成された友情を利用して、ラッキンコーヒーとミックスアイスシティは茶百道などのブランドを離れてCPのトラフィックを独占的に享受するだけでなく、スターバックスが困難に直面したときに手を携えていくつかの動きを見せ、CPの噂を裏付けました。

ネットユーザーの目には、Luckin CoffeeとMixue Ice Cityほどお互いを愛し、マッチしている企業はないようです。彼らは飲料業界で最高のCPです。 (続きを読む： 「3か月で62億円の収益を上げ、茅台酒との合弁事業を展開する牛葫湖瑞幸コーヒーは、どのようにして成功したのか？」 )

これまで、ココツリーが仕掛けた「マッチョビジネス戦争」から、ラッキンコーヒーとミシュエアイスシティが繰り広げる「CPビジネス戦争」、そして鳳華が率いる「グループビジネス戦争」まで、国内ブランドが主役のリアルビジネス戦争はついに第3シーズンにアップデートされました。

一部のネットユーザーは、これらのブランドの数々のビジネス戦争におけるマーケティング活動は十分に進歩しておらず、トラフィックを頻繁に利用しすぎていると考えているが、全体的には否定的なフィードバックはそれほど多くなかった。ブランドはトラフィックと売上が増加しただけでなく、ブランドイメージも大幅に向上しました。

ミツバチたちはリアルビジネス戦争を楽しんでプレイしており、待ちきれない一部のネットユーザーは、国内でリアルビジネス戦争シーズン4があるかどうかについて推測し始めています。

私の意見では、第4シーズンはブランド後継者の間で発生する可能性が高いです。なぜなら、過去1〜2年で、Want Want、Holiland、Xtep、Jieliyaなどのブランドの後継者がソーシャルメディアを運営し、自社ブランドを宣伝し始めたからです。

「マット・ワンジア」は、ちょっと無謀で面白いワンワン家の次男です。たびたび「ネットの代弁者」に変身し、話題の事件の最前線に躍り出る。本稿執筆時点で、「Matt Wangjia」はWeiboで186万人のフォロワーを抱えている。

「ボス・ルオチェン」はホリランドの社交不安障害の次男で、美容ブロガーの道を歩んでいます。最近、「ボス・ルオチェン」は短編ドラマビデオをたくさん撮影しました。本稿執筆時点で、「ボス・ルオチェン」はDouyin上で291万人のフォロワーを抱えている。

「ディン・ジアミン・アニー」は、シュテップ家の裕福な娘です。彼女はまず裕福な家庭との結婚や幼なじみの恋人アイドルドラマのストーリーを通じて人気を博し、その後若いカップルの日常生活を共有し、小紅書の宝物のような女の子になりました。本稿執筆時点で、「丁佳敏アニー」は小紅書上で94,000人のフォロワーを抱えている。

「マスタータオル」は「綿花畑で育った三代目起業家、ジエリヤ一家の目立った一員」です。彼はジエリアに関する様々な面白い話を日々共有し、地主の愚かな息子としての楽しさを持っています。記事執筆時点で、「タオルマスター」はDouyin上で38万人のフォロワーを抱えている。

これらのアカウントの出現は、国内ブランドが空中での戦いに満足せず、後継者を直接戦わせたいと考えていることを証明しています。

もしリアリティ番組の撮影が始まって、「ボス・ルオチェン」が自ら才能や容姿、商品を披露し、そして最も重要なことに、ビジネスバトルに挑むことができたら、間違いなくアクセス数は爆発的に増えるだろう。

名前はすでに考えていて、「国内リアルビジネス戦争シーズン4：相続者たちの戦い」といいます。