ミルクティーブランドのマーケティング（2023年のミルクティー「ダブルイレブン」が終了し、「ミスターミルクティー」が業界マーケティングの新たなベンチマークになりました！）

2023年のミルクティー業界の「ダブルイレブン」が終わり、「ミスターミルクティー」が業界マーケティングの新たなベンチマークになりました！

秋の始まりとなる8月8日、ミルクティー業界の恒例「ダブルイレブン」が到来した。微博のトピック「秋一番のミルクティー」は1日で閲覧数が4億3000万回を超え、累計閲覧数は37億回を超えた。多くのお茶ブランドは「秋一番のミルクティー」というホットなイベントを捉えてブランドマーケティング活動を展開し、新製品の発売や一連のマーケティング活動を競い合い、初秋のシーズンで目立つよう努めています。記者は、湖北省と安徽省の低迷する市場で、400店舗を展開する人気茶ブランド「ミスターミルクティー」の業績が特に好調であることに注目した。多くの国内ブランドの中で初めて、今話題の「秋一番のミルクティー」と組み合わせた初のブランドIPフェスティバル「秋の乾杯シーズン」を創設し、製品のクリエイティブカップスリーブに思いやりのあるコピーライティングを組み込み、消費者に秋一番のミルクティーで友人、恋人、家族と「乾杯」するよう促し、友情、愛情、家族愛の幸せな雰囲気を伝えました。同時に、オフラインでは20以上の人気ブランドと提携してクーポンを相互配布し、ユーザーが好むDouyin、Xiaohongshu、Momentsなどのオンラインインターネットプラットフォームを使用して、興味深く挑戦的なトピックの一連のコンテンツを作成し、主要プラットフォームにコンテンツを継続的に植え付け、予熱しました。同時に、ブランドの公式ソーシャルプラットフォームでは、神秘的なカウントダウンポスター、公式態度ポスター、公式告知ビデオなどを通じて、オンラインとオフラインのすべてのチャネルを通じて統一されたビジョンと情報を伝達し、ネットユーザーから多くのいいねと賞賛を集めました。 8月12日と13日、黄梅と肥東の2つのテーマストアで、体験型の「ミルクティーマッチ」イベントが開催されました。このシーンは非常に人気があり、多くの国民が見に来ました。「第1回秋季カップ杯シーズン」ブランドイベントの支援により、ミスターミルクティーのネットワーク全体での露出は2,000万回以上に達したと報じられている。 Douyinトピックの閲覧数は350万回以上に達しました。店舗売上は急増し、週ごとの前年比成長率587%という過去最高を達成しました。現在までに、本イベントの累計販売数は120万杯以上、全国の消費者数は70万人に達し、注文量は新たな史上最高を記録しました。ミルクティー業界における今回の「ダブルイレブン」マーケティングにおいて、「ミスターミルクティー」は、ウォームアップがより速く、コンテンツがより豊富で、形式がより多様で、インタラクションがより面白く、ブランドプロモーションがより大衆の好みに沿ったものとなりました。これは秋の流行の第一波を先導し、10数社のメディアが報道し、今年の「秋最初のミルクティー」ホットマーケティングの新たな業界ベンチマークとなった。記者はミスターミルクティーのマーケティングセンター長、周立明氏にインタビューし、なぜこの時期に同ブランドが矢面に立って全力を尽くすことを選んだのかを尋ねた。彼は次のように説明した。「全国のミルクティー業界を見渡すと、ミルクティーカーニバルを開催するのに私たちほど適した人はいません。なぜなら、私たちのブランド名自体に「ミルクティー」という言葉が含まれており、これは独自の光輪を持つユニークなブランド資産だからです。同時に、高品質で美味しくて手頃な価格の飲み物を大衆に提供することに重点を置くことは、常に私たちの哲学でした。ミスターミルクティーは10年間、ティードリンクに熱心に取り組んできました。今では、より専門的なマーケティング手法を通じて、オンラインからオフライン、パブリックドメインからプライベートドメインまで、あらゆる面でより多くの消費者にブランドを推奨することに自信を持っています。私たちがこの秋に努力することを選んだのは、まず、ミルクティー業界のこの熱いエネルギーの波を利用して、ブランドを大衆にもっとよく知ってもらいたいからです。次に、イベント中に、新しい顧客と古い顧客が、他のブランドとは異なるミスターミルクティーを選ぶという独特の楽しみを体験できることを願っています。同時に、ルーチンをプレイしない優待活動は、新しい顧客と古い顧客に恩返しをするより良い方法でもあります。これにより、新しい顧客は新しいものを試して、古くからの顧客が評価することができます。「 2022年新茶飲料研究報告」によると、2022年に新茶飲料の規模は1040億元に達し、新茶飲料の店舗総数は約48.6万店に達すると予想されています。2023年には市場規模が1450億元に達すると予想されています。特に茶飲料業界の競争は熾烈です。ミルクティー業界の「ダブルイレブン」のダークホースとして、「ミスター・ミルクティー」が注目を集めています。「ミルクティー」の成功は決して偶然ではない。今年7月、組織は全面的にアップグレードされ、チームの専門能力は急速に向上した。マーケティングチームは、早くも7月上旬からブランドIPフェスティバルの企画と作成を開始した。ホットトピックに対する正確な洞察、ブレーンストーミング、巧みな攻撃を通じて、多くのブランドがまだ準備段階にあるときに事前プロモーションとプロモーションを開始し、タイムリーさをしっかりと把握し、ターゲットオーディエンスを正確に配置し、並外れた話題効果を生み出した。記者は「ミスターミルクティー」の公式イベントを訪れた。ミルクティーさんの店に行ってみると、座席エリアはお客さんでいっぱいで、食べ物の受け取りエリアは行列に並ぶ人や配達員で混雑していた。店内で友達と写真を撮っていた王さんは記者にこう紹介した。「友達の輪の中ではみんな秋に初めてのミルクティーを投稿していて、たまたまミルクティーさんの『秋の乾杯シーズン』のイベントを見て体験しに来ました。」私はミスターミルクティーの古くからのファンです。優待セットメニューのほか、さまざまな興味深いインタラクティブアクティビティもあり、ミルクティーを飲みながら美しい写真を撮ってWeChat Momentsに投稿できます。」新時代の茶飲料業界の激しい競争の中で、ミスターミルクティーは先頭に立って際立っています。視聴者の好みにもっと合ったブランドイメージに加えて、さらに重要なのは、長年にわたり製品サプライチェーンで曖昧になったことがなく、10年間高品質のコンセプトを維持し、製品の革新を絶えず繰り返し、ますます多くの消費者がミスターミルクティーを理解し、愛することができることです。この「秋の乾杯シーズン」イベントの非常に高い売上高は、これを最もよく証明しています。ミスターミルクティーは、20年目の1年目に革新と変化を加速し、人々により良いミルクティー体験を提供し、消費者に深い印象を残しました。レポート/フィードバック

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