農作物ブランド推進（農村活性化を背景とした農産物ブランド推進とマーケティング戦略）

農村活性化を背景とした農産物のブランド化とマーケティング戦略

概要：現在の農村活性化戦略の継続的な推進に基づいて、地域農産物ブランドの構築は多くの注目と注目を集めています。農産物ブランドをさらに推進し、農産物のマーケティング効果を高める方法は、徐々に現代農業の発展にとって重要な方向になってきています。この点に関して、本稿では、温泉県賢者を例に挙げ、温泉県賢者のブランドプロモーションの問題を分析し、4Pマーケティング理論に基づいて温泉県賢者のブランドプロモーションとマーケティング戦略を提案する。製品、価格、チャネル、プロモーションなど、さまざまな側面から具体的な調査を実施しますが、参考のみです。

キーワード:温泉県;農産物ブランド;クラリセージ;昇進の問題;マーケティング戦略

温泉県は新疆ウイグル自治区ボルタラ自治州の北西部に位置しています。気候は大陸性温帯半乾燥気候で、冬は暖かく、夏は涼しく、年間平均気温は 3.6℃ です。独特の気候条件がクラリセージの生育に適しており、中国で唯一の大規模なクラリセージ生産地となっています。クラリセージはフランスのグラース地方原産で、有名なスパイス作物です。スクラレオール精油を抽出することで天然スパイスを作ることができます。同時に、加工精製されたスクラレオールとスクラレオリドは、アンブロキサンの重要な原料であり、化学原料として使用することができます。新疆アンスパイス株式会社の担当者によると、2022年には1万エーカーの香辛料栽培基地の工業生産額は5000万元に達し、そのうち税金は695万元、利益は1500万元で、地元住民約500人に雇用を提供したという。同時に、生産者も大幅な収入増加を達成し、1エーカーあたり平均650元に達した。

現段階で、中国は貧困撲滅の重要な時期に入っており、農村振興戦略の実施をさらに推進し、農村の特性資源を十分に活用し、農村の工業化の発展を促進し、農村振興の目標を徐々に実行していく必要がある。地域特産植物としてのペリラ・フルテセンスの利点をいかにして温泉県で十分に発揮させ、そのマーケティングをさらに促進し、農産物市場での地位をより確立するかは、現在の温泉県の農業発展において検討し、実行する必要がある重要な課題である[1]。

1 温泉県におけるクラリセージのブランド推進における問題点

1.1 生産上の問題

一方で、既存の技術やサービスシステムは不完全であり、それを支えるインフラが不足しています。温泉県の各鎮の農民によるヤマヨモギ栽培の状況から判断すると、ヤマヨモギの栽培と生育は経験に頼っている農民がほとんどで、ヤマヨモギの科学的な栽培と管理に関する知識を持っていない農民がほとんどです。さらに、温泉県は資源が不足している地域に位置しており、良好な水利支援システムがまだ形成されていないため、ナナカマドの栽培に深刻な影響を及ぼしています。さらに、ほとんどの栽培者は情報をタイムリーに入手できず、技術者が不足し、最新の栽培技術も不足しており、これらはすべてセージの生産にある程度影響を及ぼしています。一方、温泉県全体の総合労働力は比較的弱く、主な原因は出稼ぎ労働者の増加により若年労働力が不足しており、ヤマヨモギの栽培は主に中高年の労働者によって行われている。しかし、これらの人々は高度な植栽技術と概念を欠いており、それがセージブラシの高収量と高品質の栽培に直接影響を及ぼしています。

1.2 市場の問題

温泉県の青梗菜の生産と価格は不安定であり、既存の販売モデルは硬直している。セージの熟成期間は比較的集中しており、自然気候の影響を受けやすいため、短期的な販売圧力が劇的に高まります。また、この期間中は大量の追加労働力が必要になるため、人件費が増加し、製品のマーケティング上のメリットが不明確になります。明確で合理的な価格設定がないため、市場では劣悪な製品が良品として販売されています。価格が高すぎると品質が保証できず、全体的な経済的利益が不安定になります。同時に、ほとんどの農家は主に直売でセージ作物を販売しており、特産農産物のブランド効果を形成できず、開発の余地を直接的に制限し、ブランドの宣伝を妨げています。

宣伝が不十分なため、市場への影響は直接的に減少します。温泉県のセージ栽培は多くの栄誉を獲得しているが、地方政府や企業の慣行から判断すると、この産業の発展に十分な注意が払われておらず、セージ栽培への資金投資が不十分となっている。さらに、外部宣伝が不十分なため、農家のマーケティング意識が弱く、ネットワークプラットフォームやテクノロジーを十分に活用できず、セージの市場影響力が直接的に低下しています。

同業他社との熾烈な競争の影響を受け、クラリセージの人気は低下している。温泉県政府は、農村振興と貧困緩和政策にさらに応えるため、紫ヒョウタン、黒小麦、もちトウモロコシ、食用キノコ、食用ヒマワリなどの特別な農作物を次々と立ち上げました。これはセージ作物の栽培に大きな影響を与えました。さまざまな農作物が徐々に市場を占めるようになり、さまざまなブランドも立ち上げられ、セージブランドのさらなる普及とマーケティングに課題と困難が加わりました。

2温泉県におけるクラリセージのブランドプロモーションとマーケティング戦略

本稿では、温泉県セージのブランドプロモーションとマーケティングをさらに説明するために、製品（Product）、価格（Price）、プロモーション（Promotion）、チャネル（Place）の「4Pマーケティング理論」を紹介し、これら4つの側面から温泉県セージ製品の開発方向と対策を具体的に分析する[2]。

2.1 製品を最適化し、ブランドの独自性を生み出す

有名なスパイス作物として、クラリセージには独自の特徴があります。クラリセージブランドをさらに推進したい場合、まずブランドの位置付けを明確にし、それを消費者の実際のニーズと組み合わせ、ターゲットを絞った製品を開発し、正確なプロモーションを実現することが最初の課題です。セージは通常秋に播種され、翌年の6月中旬から下旬にかけて収穫されます。

売れ筋の時期には、農家や販売業者は新鮮なセージをさまざまな形で販売したり、セージ栽培基地を見学したりすることができます。一方、他の季節には、商人は貯蔵したセージを使ってスパイシーな風味や柑橘系の風味、その他の食用風味をブレンドしたり、タバコやワインの風味に使用して関連製品を作り、付加価値を高めることができます。これにより、業界のスペースがさらに拡大し、マーケティングのアイデアを柔軟に変更し、セージがさまざまな形で一般に公開されることを促進し、徐々にブランドの独自性を構築します。さらに、温泉県政府は、製品開発空間の拡大にさらに注意を払い、科学技術を十分活用する必要がある。同時に、人材を積極的に吸収し、セージ栽培技術のレベルを徐々に向上させる必要があります。これを踏まえて、現地の気候や土壌などの条件を総合的に考慮し、より多くのセージの品種の研究、開発、革新を継続し、植栽産業チェーンを最適化・発展させ、地域の経済利益の向上を推進する必要がある。

2.2 価格の設定と価格ブランドの形成

温泉県におけるセージブラシ作物のブランドプロモーションをより効果的に実施するためには、製品の価格設定を明確にし、製品のブランドイメージをより確立する必要があります。しかし、現在の価格設定の曖昧さは、クラリセージ製品の市場促進と開発を妨げる重要な要因となっています。実際、クラリバジルは日常の化学製品や食用香料への応用性に優れていることから、消費者から常に高く評価されており、そのため農家はやや高めの価格戦略を採用することが多いのです。この市場環境は、クラリバジルブランドのより効果的なプロモーションに役立ちます。このため、温泉県はセージ作物の生産において、製品の全体的なイメージを高品質、高価値のスパイス作物として位置づけ、ハイアールの製品価値と革新的製品に対する価格戦略を参考にして、セージ製品の市場価格設定を行うことができます。

2.3 チャネルを改善し、テクノロジーを活用して開発スペースを拡大する

2.3.1 ブランドプロモーションチャネルの統合

1万エーカーのフウロソウの独特な景観を積極的に宣伝・報道することで、地元メディアの役割を十分に発揮し、温泉県の観光産業を振興し、特色ある農産物のブランドを推進する効果を達成することができます。地方政府は、関係部門や個人を強力に支援し、公共サービスプロモーションビデオやテーマポスターなどの撮影を組織することで、セージ製品のブランドをさらに形成し、温泉県の特色ある農産物ブランドに対する一般の認知度を高めることができます。広告の配置などの方法を積極的に導入し、映画、テレビシリーズ、広告媒体、映画やテレビにおけるセージの影響力を徐々に拡大し、温泉県の特色ある農産物のブランド認知度を徐々に高めていきます。 「農業＋映画・テレビ」の分野横断的な総合発展モデルを構築し、地域の観光・文化産業のさらなる発展を推進する。

2.3.2 デジタルメディア技術の活用

温泉県は、セージ関連製品の普及活動において、これまでの農家への直接販売方式や、前述の政府主導の観光産業の発展に加え、デジタルメディア技術を積極的に導入し、ソーシャルプラットフォームに公式アカウントを開設し、温泉県特産農産物の歴史的背景、生産プロセス、栽培技術などの製品コンテンツを定期的に宣伝し、人々に温泉県の関連製品について知ってもらう機会を増やす必要がある。そして、3DやVRなどのデジタル技術を導入し、クラウドを活用して一連のオンライン出版、展示会、観光などの活動を実施し、大多数の観光消費者にオンライン取引プラットフォームを提供することで、家を離れずに農産物の栽培、収穫、加工について体験し、学ぶことができ、ペリラ・フルテセンスの特産農産物に対する信頼が徐々に高まり、ブランド認知度が拡大します[3]。

2.4 販売促進を調整し、政府の優位性を最大限に発揮する

2.4.1 商標管理の改善

クラリセージ製品のブランドを宣伝する過程で、温泉県は農産物の「三品」認証に積極的に参加し、農産物の生産と消費の安全を確保する必要があります。商標管理は、消費者の安全保護を提供するだけでなく、市場での認知度を高めることもできます。

2.4.2 プロモーションのための財政支援を提供する

そのためには、地方自治体が役割を果たし、実情に応じてヤマヨモギの広報や管理活動を積極的に推進する必要がある。展示会や観光体験会、PR会などを開催することで、地域農産物の知名度を高めることができます。

2.4.3 広報活動を強化する

積極的に宣伝活動を強化し、オンラインとオフラインの融合方法を合理的に構築し、宣伝範囲を拡大し、影響力を高めて、より多くの人々がSageブランドに注目し、社会的投資を引き付け、Sage製品の外部販売チャネルを開拓します。

2.4.4 農業と観光の統合的発展

地域の優位性と特色を十分に生かし、国のグリーン生態農産物開発の要請に積極的に応え、地域特色の観光産業を構築します。たとえば、温泉県安栗鎮にある 10,000 エーカーのセージブラシ植林基地。ヤマヨモギの開花期間が長い（約2か月）ため、多くの観光客が写真撮影や観光のためにアングリッグタウンを訪れます。観光産業の発展に伴い、地元の飲食、農家民宿、商品流通などの関連産業の発展も促進され、ヤマヨモギ産業チェーンが拡大します。

3結論

農村振興の観点から、地域の貧困削減に真に貢献するためには、地域農業の特性を積極的に発揮させ、地元農業の発展を推進する必要があります。本稿では、温泉県のヤマヨモギを例にとり、農村振興を背景とした農産物のブランドプロモーションとマーケティング戦略について検討する。これは、温泉県やヤマヨモギが栽培されている他の地域にとって非常に重要な実践的意義を持つ。

参考文献:

[1] 陳欣怡.農村振興を背景とした象山県特産農産物のブランド推進戦略[J]サザンアグリカルチャー、2022年、16(18):148-150+199。

[2] 張庭農村振興戦略を背景とした寿光特色農産物のブランド構築に関する研究[D]済南大学、2022年。

[3] 王妙農村振興を背景とした安徽省農産物のブランド文化マーケティング戦略の革新[J]。山東農業工程大学誌、2021年、38(12):65-69。

著者所属：新疆ウイグル自治区ボルタラモンゴル自治州温泉県ジャレムト郷人民政府

この記事は農業情報化から引用したものです