ブランドマーケティングイベント（調査レポート）

研究報告

2023年には、数々の賞を受賞したマーケティング事例が登場しました。 HEYTEAとFENDIのコラボ「Joy Yellow」が大流行し、Luckin CoffeeとMoutaiのコラボによるソース味のラテも注目を集めた。同時に、「淄博神話」や「村の超革新」などの社会的なイベントが広く注目を集めました。多くのブランドがAIマーケティングを積極的に模索しており、テクノロジーがもたらす革新的なアイデアは無限です... Weiboyiは数十のAIツールを使用して「2023年のホットブランドマーケティングイベントの分析」を発行しました。これはおそらくAIによって書かれた最初のレポートです〜

AIはどのようにレポートを書くのでしょうか?まず、広告・マーケティング実務者のニーズ分析に基づいてレポートのトピックを策定し、年間事例人気ランキングを調べ、レポートのフレームワークを自動的に設計します。その後、Weiboソーシャルビッグモデルを使用してデータのクリーニング、モデリング、分析が行われ、事例のコピーライティングが自動的に生成されます。 AI はビジュアルデザイン、レポートの組版、コピーライティングの校正に関与し、最後に手動のレビューとレポートの最適化が実行されます。レポート本文は次のとおりです。

2023 年の 10 の代表的なマーケティング イベントの中で、マーケティング担当者が過去から学び、未来を見据えるのに役立つ 5 つの主要なトレンドを発見しました。

トレンド1
戦略面では、より科学的なマーケティング目標と、さまざまなライフサイクルにおけるエントリーポイントに重点を置いています。

コンテンツソーシャル電子商取引の莫大な利益に直面して、多くの企業が他社の例に倣い、小紅書で商品を宣伝したり、商品を宣伝するための大手アンカーを探したりしましたが、そのほとんどは期待した成果を達成していません。現在の厳しい競争環境において、企業は自社のライフサイクル（ブランド/製品の導入、成長、開発、革新）をより正確に位置づけ、現在の市場競争において最も効果的な市場参入戦略を特定する必要があります。

Jiaoxiaブランドを例に挙げてみましょう。知名度と成熟度の高いブランドとして、より多くのユーザー分裂成長を実現するために、エンターテインメントを通じて継続的に輪を破り始めました。タン・ウェイウェイやジェイ・チョウと協力して影響力のあるブランドビデオシリーズを発表し、家主の猫と協力してビデオ「All the Suns」を発表し、ジェイ・チョウと協力してブランドの第2部「Simple Love」を制作し、有名人の影響力を利用してブランドの人気と影響力をさらに広げました。同時に、Jiaoxia はユーザーの維持と再購入を管理するために、国内初の軽量ユーザーライフスタイルコミュニティである BU Camper も設立しました。

トレンド2
ゲームプレイの面では、国境を越えたイノベーションを重視し、ブランド若返りのトレンドをリードしています。

国境を越えた革新的なマーケティングは、従来のマーケティングの限界を打ち破る強力な手段となり、一見無関係に思えるブランドが革新的なつながりを見出しています。従来の越境マーケティングとは異なり、新しいトレンドにおける越境マーケティングでは、イノベーション、パーソナライゼーション、体験、感情的なつながりに重点を置き、デジタル技術を活用して影響力を拡大し、効率を向上させます。同時に、持続可能な開発、社会的責任、文化の違いの尊重も重視しています。これは、2024 年のマーケティングにおける主流のイノベーション ポイントにもなります。

Luckin CoffeeとKweichow Moutaiのコラボレーションを例に挙げてみましょう。茅台酒にとって、これは若年消費者層における瑞幸酒の影響力を活用し、若年市場をさらに拡大する方法である。ラッキンコーヒーにとって、老舗の高級酒ブランドとの国境を越えた協力は、自社のブランドイメージを高めるだけでなく、ユニークな製品デザインで消費者の好奇心や試してみたいという欲求を引き付け、売上の転換を促進した。この国境を越えたコラボレーションを通じて、両者はブランド価値とユーザーの補完性を実現しました。

コミュニケーション戦略の面では、ブランドは正式発表日に複数の資料を発表し、Douyinと協力して当日に新IPのライブ放送を開始して販売の壁を突破し、インフルエンサーと協力して製品を宣伝し、コンテンツを深化させ、「醤油ラテと飲酒運転」などのトピックをめぐるミームを活用して若いユーザーの注目を集めました。

最近の財務報告データによると、ラッキンコーヒーの2023年第3四半期の総純収入は前年同期比84.9％増加し、貴州茅台酒の2023年上半期の収入も前年同期比19.42％増加した。これらのデータは、国境を越えたマーケティングが人気をもたらすだけでなく、ブランドにかなりのビジネス成長をもたらすことを示しています。

トレンド3
コンテンツに関しては、感情的な価値とユーザーの共感を重視しています

感情的価値は本質的に次元削減攻撃です。感情に訴える情報は、純粋に機能的な情報よりも記憶に残りやすく、ブランドが消費者とのつながりをより効率的に構築するのに役立ちます。製品やサービスが独自の感情的価値を提供できる場合、消費者はより高い価格を喜んで支払う可能性があります。これが、特定のブランドがプレミアム価格を請求できる理由です。感情的価値により、消費者は感情的な観点から意思決定をしやすくなります。危機の際には、ブランドが蓄積したポジティブな感情的価値が、信頼をより早く回復するための緩衝材としても機能します。感情マーケティングは、誠実さと誠実さに基づいて消費者と長期的かつ良好な関係を構築できる強力なツールです。そうしないと、逆効果となり、ブランドイメージが損なわれます。

NEIWAIというブランドを例に挙げてみましょう。東洋哲学を出発点として、中国の下着ブランドを世界に広め、「女性の自由」という価値概念のリーダーとなる。今年3月1日、NEIWAIは「身体についての10の質問」と題した短編映画を公開した。同ブランドは「MY BODY TO ME」をテーマに、ボディの観点から10の問いを提起している。女性視点でのマーケティングを主張するブランドは、ボディアートを通じて、いかにして大多数の女性の精神レベルに訴えることができるのか？ 「No body is anyone」から今年の「My body is to me」まで、ネイワイはマーケティングにおいて女性に感情的価値を提供するというコミットメントを継続し、女性マーケティングの羅針盤ブランドとなっています。

ジジ・リョンとドン・ジエの人気ライブ放送を例に、「白月光」スタイルのライブ放送を革新した。このモデルは、実際の感情の表現に重点を置いています。商品のメリットを伝えるだけでなく、商品を使用したときの気持ちやストーリーも伝え、商品に温かさと感情的な価値を与えます。さらに、パーソナライズされた製品の選択と推奨により、視聴者のニーズを満たし、売上のコンバージョン率が向上します。ユニークな物語の視点により、製品の独自性が示され、視聴者の理解が深まります。最後に、ライブ放送は自己価値を強調し、人生への愛と美の追求を示し、感情的価値観の共鳴を実現します。

トレンド4
チャネルに関しては、インフルエンサーに焦点を当て、情報の流れ、検索、eコマースの完全なドメイン統合を構築します。

人口ボーナスが消滅し、商業競争が激化する中、ソーシャル メディア プラットフォームも、製品の革新と最適化を継続的に進め、プラットフォーム内でリソースを統合し、プラットフォームのマーケティング価値と業界競争力を強化しています。例えば、FACT+S、KFSなど、さまざまなソーシャルプラットフォームがさまざまな統合方法論を立ち上げており、これらはすべて、インフルエンサーの高品質なコンテンツと正確なトラフィックを組み合わせてコンテンツマーケティングの「科学性」と「確実性」を高め、その後、ショッピングモールの窓口と連携して、検索シーンのキーワードレイアウトに基づいてターゲットユーザーを効果的に捕捉して変換し、プラットフォーム内での企業のマーケティング効率を向上させることを目的としています。

これを基に、ブランドはプラットフォームリソースも深く統合し、インフルエンサー、情報フロー、検索などのチャネルリソースの連携を通じて、洗練された運用でブランドマーケティングの効果を高めています。毎年の目立った事例の成功は、メディアリソースの効率的な統合と使用と切り離すことはできません。例えば、Jiaoxiaは旅行、アウトドア、生活、ファッションの専門家を通じて「軽量アウトドア」の概念を推進し、#轻量室内#轻量室内蕉下#蕉下などの多次元キーワード配置を通じて電子商取引を掌握し、#轻量室内などのホットノートで良好なランキングを獲得し、高いブランドボイスとコンバージョン効果も実現しました。

トレンド5
テクノロジー面では、業界全体でAIサポートを重視し、あらゆるシナリオを強化します。

デジタル化の波の中で、AI 技術は急速に発展し、世界のビジネス シナリオにおいて重要な位置を占めるようになりました。市場戦略、製品製造、マルチモーダルコンテンツの作成からコンテンツの普及、顧客サービスなどの側面まで、AIテクノロジーは大きな可能性と価値を示しています。これは、ブランドの効率性の向上とプロセスの最適化に役立つだけでなく、これまでにないビジネスチャンスも提供します。 AI技術をいち早く応用できる企業にとって、今は間違いなく市場機会を捉え、競争力を高める絶好の時期です。

今年の中学高AI新製品マーケティングを例に挙げると、中学高は記者会見を通じて新製品シリーズ「Sa'Saa」を初めて発表しました。 AIはネーミングからテイスト、商品デザインまでシリーズに携わりました。同ブランドの創設者は、ChatGPTやWenxin Yiyanなど、数多くの主流のAI製品を開発し、使用してきたと語った。 AI をマーケティングやデザインに取り入れるというこのアプローチは、その革新性と独自性により、若い消費者の間で強い魅力を持っています。

基盤となるビッグデータと技術的な手段としての人工知能が、マーケティング手法の継続的な進化を推進しています。 2024年の初めに、すべてのブランドと実践者が最新の機会をつかみ、効率的な成長を達成できることを願っています。

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