ブランドプランニングとは何ですか? （なぜブランドプランニングが必要なのか？）

なぜブランドプランニングが必要なのでしょうか?

「ブランドプランニング」とは何ですか？

実は、ブランドプランニングという概念は多くの人の頭の中に存在していません。彼らは皆、ブランドの製品が優れていて高品質であれば、すべてはうまくいき、消費者は必ずそれを気に入るだろうと信じています。実際にはそうではありません。現在のインターネット時代では、良質な製品は単なる標準であり、必要な基本条件です。これらは、消費者があなたから商品を購入する必然的な理由にはなり得ません。

ブランド計画とは、特定の市場カテゴリーを定義し、競合他社を分析および差別化し、ブランドの独自の文化的意味合いと利点を消費者に正確に提示し、ブランドに対する信頼と認識を生み出し、消費者の心理的ニーズを購買ニーズに変換することで、ブランドの評判と製品の売上をもたらすことです。

ブランド計画とは、市場を理解し、製品カテゴリーを定義し、競合製品を分析し、消費者グループに対する洞察を得て、ブランド独自の防御壁を構築し、ブランドの位置付けとブランドイメージを差別化した方法で提示し、より早く消費者の心をつかみ、消費者の好ましい選択肢となることを含む、体系的な戦略的方向性であると言えます。

理論と実践を組み合わせ、ケーススタディを活用します。

以前、音楽のトレーニング機関が私を企画担当として見つけてくれました。彼らはもともと音楽教育・研修の大手ブランドの代理店でした（この音楽教育・研修機関の企画やビジュアルは平均的なものでした）。その後、上司は自分のブランドを作り、それを長く運営したいと考えました（そんな意識を持った上司は、たくさんいます）。

その後、市場と他のいくつかの有名ブランドを分析した後、私はすでに競合ブランドとの差別化の方向性を明確に特定していました。同時に、私はたった5つの質問からなる調査票を作成しました（ここで強調したいのは、消費者調査を行う際には、質問はできるだけ簡潔にし、要点を押さえることに重点を置くべきだということです）。

消費者の心の中で

"あなたは何を？"、

「なぜあなたを選ぶのですか？」

「選択の最大の理由は何ですか？」等々。

最終的に、約200件のアンケート回答が集まりました。回答をまとめると、ブランドの位置付けは「プロフェッショナル」という言葉を中心に据えられていることがわかりました。 「プロフェッショナル」に重点を置き、ブランド企画やブランドプロフィールコンテンツを完成させ、その後、顧客から高い評価を獲得しました。

この事例は非常に現実的な問題を完全に例示しています。通常、多くの経営者は、いわゆるブランド構築を行う際に、常に会社の内部の考え方や構造に囚われてしまいます。彼らは消費者の切実な心理的ニーズが何であるかを全く理解していない。消費者の心こそがブランドが考慮すべき重要なポイントです。つまり、常に自分だけのことばかり話し、狭い範囲に閉じこもるのではなく、ブランドをより良く構築するためには、消費者の外部的な考え方に対する洞察力が必要なのです。

企業はなぜブランドプランニングを行う必要があるのでしょうか?上記が全て答えです。