ブランドプロモーション（夏が到来、6月はブランドマーケティングも熱くなるはずです！）

夏が到来し、6月のブランドマーケティングも熱を帯びてくるはずです。

天気は暖かくなってきています。 6月は、子どもたちが大喜びでお祝いする「こどもの日」と、親と子が深いコミュニケーションをとる「父の日」です。この時期、大学入試の最終戦を控えた学生たちは重要な親となり、電子商取引ブランドも上半期の重要な販促活動に忙しくなる。気温が上がってくると、夏のマーケティングを議題に上げる時期になります。 Xiaopai がまとめた 6 月のマーケティング カレンダーを見て、マーケティング業務を活性化させましょう。

（１）レバレッジ要素

幼少時代、思い出、幼児・子供向け製品、アニメーションなどの若々しいIP、漫画の要素、贈り物、子供らしい無邪気さと楽しさ

（２）推進力の方向

• 贈答やお祝いなどの名目でプロモーション活動を開始する機会を活用して、子供向け製品の消費を促進します。
• 子ども時代の IP とのコラボレーションなど、子どもらしい要素を使用して、子ども時代の思い出や共鳴を呼び起こし、話題や議論を活性化させます。
• 子どもらしい楽しさにあふれた消費シーンを描いた広告の導入や、それに合わせたパッケージの制作など。

（３）勢いを活かす際の注意点

• マーケティング内容は子供の日の雰囲気に配慮する必要があり、子供向けの販促資料は子供の年齢に合わせたものにする必要があります。一部の商品のトーンはこどもの日のテーマに合わないので、無理に子供向けの要素を加える必要はありません。
• 子供向けのマーケティングに加え、若者の消費ニーズも考慮できるため、流行のおもちゃや文化的・創造的な製品などのマーケティングに適しています。
• 「幼少期の思い出」などの切り口で、消費者の記憶やシーン、商品の共鳴を喚起することができます。
• この日は、子供に関連した慈善活動が宣伝のよい手段となります。

（４）参考事例

iQiyiの2022年こどもの日のポスターは、とてもかわいい絵のなぞなぞを使ってiQiyiのブランドプロモーションを紹介しています。動画サイトであるiQiyiは、有名な映画やアニメのIPを紹介しています。まず、謎は難しくありませんが、面白く、観客の注目を集めることができます。同時に、プラットフォームのバラエティ番組や広告などにもつながり、宣伝効果は非常に自然で興味深いです。

美団外売の子供の日のプロモーションは、よく知られているオレオの広告、子供の頃のおやつの中で最も代表的なADカルシウムミルクなど、人々の子供時代の思い出を捉えました。協力ブランドは、この祭りのコンセプトによく合致していました。こうした製品の宣伝は、子供たちを引き付けるだけでなく、視聴者の子供時代の思い出に対する「子供らしい」共鳴を引き起こすこともできます。

Douyinは2022年の子供の日のプロモーションのために公共広告を制作しました。 Douyinの短編映画では、子どもたちの心理的感情への懸念や子どもたちのオンライン環境への配慮が表現された。この映画のシンプルなタイトルのように - 「家に窓を作ろう」。私たちは窓から光が入ってきて、子どもたちが外を見ることができるようにしたかったのです。

（１）レバレッジ要素

家族、感謝、温かさ、贈り物、父、お父さん

（２）推進力の方向

• 温かい家族のシーンや感動的な家族の物語を使用して、視聴者の共感や共有を促す短いビデオやその他の販促資料を制作します。
• 多くの人の父親は中年や老年期に入っている。父親のケアを中心に、ニーズに着目し、広報活動を展開していきます。
• 贈答や感謝の気持ちを手がかりに、贈答の推奨や関連商品の販促活動を開始できます。
• 若いブランドや製品の場合、親子アクティビティの形でインタラクティブなプロモーションを実施できます。

（３）勢いを活かす際の注意点

• 今年は父の日と618ショッピングフェスティバルが同じ日なので、ブランドはこの2つのポイントを組み合わせてプロモーション活動を行うことができます。
• コピーライティングと現実に近い動画を使用すると、視聴者の共感を呼ぶことができ、動画広告は視聴者により深い印象を残すことができます。
• 父の日は生活にとても密着した、参加意識の強いお祭りです。より多くの交流、共有、議論を促すために、関連するアクティビティやトピックを計画することができます。

（４）参考事例

タオカイカイは父の日に特別な「バッグスポークスマン」を立ち上げました。父親への気遣い、親と子のコミュニケーション、父親では表現できない愛情や言葉まで、桃彩菜はこの「バッグスポークスマン」を立ち上げました。ごく普通の家庭によくある生活シーンを、非常に低コストの「袋言葉」で直撃。 「食料品の買い物」をメインシーンとする共同購入プラットフォームとして、このバッグはブランドの雰囲気にとてもよく合っていて、創意工夫に満ちています。

ヘッド・アンド・ショルダーズは、「お父さんが愛情のせいでハゲにならないように」というスローガンを掲げ、父の日のための短編映画を制作しました。シャンプーブランドとして、髪にこだわるのは当然です。近年、若者や中高年の間で顕著になっている悩みのキーワード「ハゲ」は、多くの人の共感を呼ぶのではないでしょうか。この短編映画では、父親の髪の毛が濃いものから薄いものへと変化し、主人公の成長を目の当たりにしています。感動的であると同時に、父親の頭頂部のまばらな髪の毛にも観客の注目が集まります。プロモーション効果は非常に自然で感動的です。

有道辞典は、子どもが「私のお父さん」について書いた作文の物語を伝える父の日の短編映画を公開した。短編映画の中の子供は最後に話題を変え、この痩せていてうぬぼれ屋の「お父さん」が実は彼を女手一つで育てたシングルマザーだったことを明かす。これは、「お父さん」が単なる性別や称号以上のものであることを示し、父親と母親の両方の責任を担うすべてのシングルマザーへの賛辞です。

Youdao辞書のテーマはとても特別です。この作品は、従来の考え方を打ち破り、父性が象徴する「愛と責任」を称賛し、「お父さん」を愛と責任の同義語として用いています。この作品は感動的で、ジェンダーや父性についての現在の社会的な議論を的確に捉えており、非常に創造的です。しかし、現在のオンライン世論はこれらのトピックに対して比較的敏感であり、このアプローチを使用する場合は言葉遣いや表現に注意する必要があります。

（１）レバレッジ要素

伝統文化、ちまき、ドラゴンボート、ドラゴンボートフェスティバル

（２）推進力の方向

• 端午節は我が国の伝統文化を代表する祭りであり、伝統文化を通じて広めることができます。
• 甘辛いちまきと南北紛争がネットユーザーの間で議論を巻き起こしている話題だ。
• 端午節には、ドラゴンボートレースやドラゴンボートの洗浄など、伝統的な行事や風習があり、法定休日でもあるため、宣伝活動として祭りの行事と組み合わせることもできます。

（３）勢いを活かす際の注意点

• 伝統文化をプロモーションに活用する場合は、慎重な調査が必要です。ネットユーザーや消費者は伝統文化の専門的な内容に非常に敏感であり、誤った内容の出現はブランドイメージに非常に悪影響を及ぼします。
• 近年、中国の伝統的な文化美学を表現した作品が広く評価されています。販促資料を作成する際に中国スタイルを選択できます。
• 伝統的なブランドと現代的なコンセプト、そして新しい消費者ブランドと伝統的な要素を組み合わせることで、異なる火花を散らすことができます。

（４）参考事例

伊利志軒の2022年端午節短編映画は、今年の春節祝典で広く知られるようになった「Only Green」というテーマを捉えた。千里の川や山を描いた絵画からインスピレーションを得た色彩構成と伝統的な要素は広く賞賛され、中国独特の特徴を備えた東洋の美学も表現しました。端午節は、団子やヨモギなどの要素があるため、緑色と密接な関係があります。この短編映画のコラボレーションは、端午節と伝統文化に非常に合致しており、伝統文化と融合した優れた例です。

毎年端午節の時期には、塩味の団子と甘い団子の味についての論争が話題の一つになります。 Yizhong Interactive × Recovery Path は、2 人の粽の達人と騎士のイメージを作成し、世界一を競う 2 つの宗派の武術物語として、塩味と甘味の戦いを表現しました。物語の最後には、ユーザーがこの「甘酸っぱいバトル」に参加できるように投票セッションが設けられ、交流や話題を生み出すことができました。とても可愛くてクリエイティブです。

端午節にはちまきが欠かせませんが、ちまきのブランドとしては五方寨が最もよく知られているブランドの一つでしょう。 2022年の端午節に、五方寨は粽を題材にしたSF短編映画を撮影し、粽と当時最も人気のあるメタバースのコンセプトを衝突させました。新旧、伝統と技術の衝突が素晴らしい化学効果を生み出しました。

（１）レバレッジ要素

青春、苦労、夢、卒業シーズン、大学受験の幸運、思い出

（２）推進力の方向

• 受験生を応援するために、ほとんどのブランドは、一生懸命勉強する大学入試受験生を応援する資料をリリースすることができます。文房具、オンライン配車サービスなどのカテゴリーでは、候補者に直接的な支援を提供し、宣伝効果を高めることもできます。
• 大学入試は苦労や夢と密接な関係があり、宣伝のためのストーリー展開に活用できる。
• 大学入試は多くの人にとって青春時代の思い出でもあり、青春や夢をテーマにした議論のきっかけにもなります。
• 卒業シーズンには、過去を振り返りながら未来に目を向け、卒業生への支援や宣伝を行うことができます。

（３）勢いを活かす際の注意点

• 宣伝対象は必ずしも受験生や卒業生だけではなく、受験生の保護者の感情的なニーズを捉えた宣伝も行えます。
• シリアスで緊張感がありセンセーショナルな大学入試シーンに加え、よりリラックスした雰囲気で宣伝も取り入れることができます。例えば、文房具を忘れるなど、毎年起きる大学入試の失態や、話題の検索なども、宣伝のネタとして活用できます。
• 大学入試は国の政策なので、一線を越えてはいけません。

（４）参考事例

大学入試を応援する最も単純かつ残酷な方法は、パッケージングに重点を置くことです。 2022年の大学入試シーズンに、王老吉は大学入試を応援するカスタマイズ缶を発売しました。シンプルで明確な内容と王老吉のお祝いの赤色が相まって、大学入試の雰囲気と非常に一致しています。

「幸先の良いスタート」と書かれたチャイナドレスは、完璧な卵を象徴しています。大学入試で幸運をつかむには、吉兆が欠かせません。 KFCは2022年の大学入試シーズンに「鼎生ケーキ」を発売した――「KFC」鼎生ケーキ「盈当生」。 「人生の浮き沈みを恐れず、KFCの鼎勝ケーキがあなたに力を与える」というブランドの祝福を世間に伝え、受験生に「必ず勝つ」「一発で成功する」という意味合いを伝えます。独創的であるだけでなく、大学入試受験生への心からの祝福も表現しています。

2022年の大学入試を機に、知乎と中国青年報は共同で「人生の始まりの問いへの答え」をテーマにしたコンテンツを立ち上げ、知乎の著名なクリエイター数名を招いて、大学入試の古典的な問い「大学入試は私たちにとって何を意味するのか？」に答えてもらいました。人生における重要な節目である大学入試は、高校生活の終わりを意味するだけでなく、人生の多くの選択の始まりも意味します。知乎の企画は候補者と聴衆のもう一つの心理的ポイントを突いており、その「答え」は知乎のスローガン「疑問があれば答えがある」にも巧みに合致している。

（１）レバレッジ要素

ショッピングフェスティバル、割引、プロモーション、物流

（２）推進力の方向

• ブランド電子商取引では、この機会を利用して大規模な広告を掲載し、プロモーション活動を通じて売上と認知度を高めることができます。
• ほぼ全員が参加するEコマースプロモーションデーでは、「一定額以上の購入で割引」や「頭金と残金の支払い」などのプロモーショントピックで共有や議論を誘発することができます。
• 今年の父の日が618と重なるため、ブランドプロモーションにホリデーマーケティングを追加することができます。

（３）勢いを活かす際の注意点

• 618はブランド電子商取引の集中プロモーション期間です。ブランド特性を組み合わせることに注意し、均質性を避ける必要があります。
• 過去の経験からすると、6月18日のプロモーション活動はかなり激しくなると思われるので、早めにプロモーションを開始するのがベストです。
• 消費者はすでに大規模な電子商取引ショッピングフェスティバルを豊富に経験しており、ショッピング価格の比較やプロモーションイベントコレクションなどのプロモーション情報は消費者の注目を集める可能性が高くなります。

（４）参考事例

2022年、Tmall 618は「理想の生活、シンプルなパッケージ」を叫びました。環境保護の概念を背景に、協力ブランドのテーマコンセプトと今年の電子商取引ショッピングフェスティバルが紹介されました。

偶然にも、昨年、伊利もこの政策要請に応えて「環境保護闘争報告書」を発表した。大手ブランドが販売実績を発表する時期に、この環境保護対策レポートの発表は非常に新鮮で斬新なものに思えた。 618 件の結果の一部を示すだけでなく、企業の社会的責任への取り組みも示しており、消費者の支持を得る可能性が非常に高いといえます。

（１）レバレッジ要素

種まき、収穫、伝統文化、環境保護

（２）推進力の方向

• 伝統的な節句は、伝統的な要素を組み合わせたプロモーションに適しています。
• 種まきと収穫は自然環境と密接な関係があり、Grain in Earは環境保護を推進する良い時期です。
• 「種まき」をテーマに核として、関連性の高いブランドプロモーションコンテンツを公開できます。

（３）参考事例

三リスの「耳の中の穀物」ポスターはとても可愛くて生命力にあふれており、「芒中、収穫と種まきを同時に行い、ナッツを植えればすぐに100個のナッツが収穫できる」というキャプションが付いており、ナッツブランドの位置づけに非常によく合っています。

グレイン・イン・イヤーのシーズン中、KFC は「苦い食べ物を食べ、酸っぱい飲み物を飲む」という伝統的な習慣を利用して、全粒粉の朝食の巧妙な広告を展開しました。ポスターの色彩はクールで優しく、中国風の要素が組み合わさっていてとてもかわいいです。

（１）レバレッジ要素

暑さ、涼しさ、伝統文化

（２）推進力の方向

• 夏至は一年で最も日照時間が長く、最も暑い日の一つです。夏のアクティビティや暑い夏の天候を宣伝するのに最適な時期です。
• 夏至は二十四節気の一つであり、我が国の伝統文化を代表するものです。中国の要素と組み合わせて宣伝することもできます。
• 夏至は夏の最も代表的な節気であり、ブランドの夏のマーケティングでは夏至をノードとして活用することができます。
• 気温が上がってくると、涼を求める人々の需要が高まり、涼感グッズや避暑地などの仕掛けがマーケティングに加わります。

（３）参考事例

Heqiは夏至にASMR短編映画をリリースし、夏の印象に満ちたさまざまな音を使用して、臨場感あふれる夏の自然画を作り上げました。暑さと涼しさが織りなす美しい美的楽しみは、夏のマーケティングとして非常に優れています。

Arrow Home Furnishings は、暑さを和らげ、涼しくすることに重点を置いています。夏至には「夏至が来た、部屋を涼しくしよう」という涼しいインテリアをテーマにしたポスターを発表し、「涼しさ」という概念をブランド商品と結びつけた。

天気は暖かくなってきています。 6月には、子どもたちが楽しく過ごす「こどもの日」や、親子が温かい交流を深める「父の日」があります。大学受験を控えた若者たちは最後の戦いに備え、ブランドEC企業は今年上半期で最も重要なプロモーションに忙しくなりそうだ...

今月は共鳴と議論を引き起こす重要な節目が数多くあります。また、今月は電子商取引の買い物を促進する月でもあります。ブランドはこれらのトピックノードを獲得し、プロモーション月間に優位に立つことができます。皆さんはスケジュールの中でこれらの重要なノードをマークすることを忘れないでください。あなたのマーケティング業務を一歩前進させる一助となれば幸いです。

添付：6月のマーケティングノードマインドマップ、必要な友達は自分で持って行ってください〜

著者: Li Qiwen、全員がプロダクトマネージャーのインターンです。公開アカウント: Operation Party (id: yunyingpai666)

この記事はもともと @操作派 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。許可なく複製することは禁止します。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています

この記事で述べられている意見は著者自身の意見のみを表しており、人人士品夢家プラットフォームは情報保存スペースサービスのみを提供します。