ショート動画と生放送（画像、テキスト、音声、ショート動画、生放送の違いをご存知ですか？）

画像、テキスト、音声、ショートビデオ、ライブ放送の違いをご存知ですか?

編集部注：現在、生放送業界は大人気で、生放送販売、生放送チャットなど、さまざまな形態があり、思いつく限り、キャスターができないことはありません。しかし、画像、音声、ショートビデオ、ライブ放送という 4 つの異なるコンテンツ表示形式の本質について考えたことはありますか?違いは何ですか?この記事の著者は、この 2 つの質問から始めて、彼の考えのいくつかを私たちに話します。

今年はライブ配信がとても人気で、私の友人の中にもライブ配信をやりたいという人がいます。

この記事では、画像、音声、短い動画、ライブ放送という 4 つの異なるコンテンツ表示形式の違いを分析します。皆さんが一緒に考える一助になれば幸いです。

毎日、携帯電話を手に取ると、私たちはあらゆる種類のコンテンツに囲まれています。このコンテンツの本質は何ですか?違いは何ですか?

では、早速、手順を一つずつ説明します。

画像とテキストは、これらの表現形式の中で最も原始的なものです。文学ジャンルの観点から見ると、あらゆるジャンルを絵と文章の形で表現することができます。

例: フィクション文学 (小説、詩、エッセイ)、ノンフィクション (論説エッセイ、物語エッセイ、参考書)。

クリエイターはまず紙やコンピューター上で作品を構想し、修正し、最終的にそれを世に送り出して初めて、読者はクリエイターが表現したい最高レベルを見ることができます。

一方で、クリエイターには十分な準備時間があり、他方では読者の前に姿を現す必要がありません (読者はクリエイターが誰であるかさえ知らないことが多い)。

4つの中で、画像とテキストはクリエイターにとって最も制作コストが低いと言えます。

本を読むと頭が痛くなったり眠くなったりすると言う人が多いように、人間は本来読書が好きではありません。なぜなら、読者にとって、絵や文章は目で見て脳で考える必要があり、それは最もコストのかかるタイプの学習だからです。

しかし、学習コストが高いからこそ、ほとんどの場合、絵やテキストが学習に最適な方法です。読者自身が知識を理解し、内面化するプロセスを経る必要があるため、印象はより深くなります。

テクノロジーの発展により、現在ではほぼすべてのグラフィック作品がオーディオをサポートしています。

人々の生活のペースが速まるにつれ、テキストや画像を読む代わりに音声を聞くようになってきたケースもあります。例えば、運転中、車に乗っているとき、食事をしているときなど、運転中に音声を聞くことができます。

最近のオーディオには、作成者自身が録音したものと、作成者に代わってプロの録音機が録音したものの 2 種類があります。ここでは前者についてのみ説明します。

作成者自身の録音:

• 外部条件としては、静かな環境と録音機器が必要です。
• あなた自身の要件としては、比較的標準的な中国語の発音が必要であり、録音時に自然な表現ができる必要があります。

これらの内部および外部の条件から判断すると、オーディオ作成では、グラフィックやテキスト作成よりもクリエイターに対する要求が高くなります。

読む場合と比べて、音声を聞く場合、リスナーは耳を使って聞き、脳を使って理解します。リスナーは、前述のように運転中にオーディオ プログラムを聴くなど、同時に複数の操作を行うことがよくあります。

同じ内容のテキストを読んだり、音声を聴いたりして別々に試してみると、読んだ方がより深い印象が残ることがよくあります。これはおそらく、読んでいるときはより集中し、より深く考える必要があるためだと個人的には思います。

したがって、学習効果の点では、画像とテキスト > 音声となります。

しかし、オーディオの素晴らしい点の 1 つは、多くの場合、同時に他の作業を実行できることです。したがって、科学、人文科学、芸術に関する情報を知りたいだけであれば、音声を聞くのも良い選択です。

なぜなら、あなたの主な目標は理解することであり、深く理解することではないからです。

今日、私は偶然、Zhihu がクリエイターに短編動画の作成を宣伝しているのを見ました。彼らは短編ビデオ制作のいくつかの分野を挙げました。

また、おなじみのDouyin、Kuaishou、動画アカウントの内容は、一般ユーザーの日常動画や、特別なスキルを持つビッグVのスキルショーなどが多くなっています。

つまり、短い動画は、エンターテイメントや単一のスキル（ダンス、ツールの応用、理論的知識の説明、科学実験など）の作成に適しています。

ただし、知識ポイント数が多い知識（情報量が多い授業の指導など）や、視覚化が難しい知識（人文科学や一部の社会科学の知識など）は、短い動画の作成には適していません。

公式アカウントにはセルフメディアの人が大勢いますが、短い動画を制作する人はごくわずかで、成功している人はさらに少ないです。

個人的には、テキスト スクリプトとカバー タイトルの使用を除けば、グラフィックとテキストの作成とビデオの作成には、他の面ではほとんど相関関係がないと考えています。

ビデオ作成には 4 つの要素が含まれます。

• 形式: 一般的に4つのタイプに分けられます: PPT、寸劇、口頭、漫画
• トピック: 主に社会科学、金融、スキル、エンターテイメント

このことから、短編動画の制作は、写真やテキストに比べて、表現形式の面でクリエイターに求められる要件が高いことがわかります。なぜなら、誰もがカメラに向かって自然に寸劇をしたりナレーションをしたりできるわけではないし、ましてや漫画を制作する能力があるわけではないからです。

トピックの選択に関しては、短い動画は写真やテキストよりも制限があります。

極端な例を挙げると、エッセイや詩を書くのが得意な人は、短い動画で作品を表現するのには向いていません。

しかし、別の観点から見ると、ダンスや手工芸など、具体的な表現が求められるコンテンツに関しては、短い動画の方が写真やテキストよりも有利です。

したがって、短編ビデオの作成者とグラフィックの作成者は、まったく異なるグループである場合があります。クリエイターとして、まずは自分の作品がどんな表現に適しているのか、何が得意なのかをしっかりと考えなければなりません。

iQiyi の元製品担当副社長 Gao Wei 氏がメディアの発展傾向について話しているときに、次のような図を使っていました。

個人的には、視聴者にとって学習コストが最も低いのは動画だと考えています。ただ見るだけで、考えなければならない内容が少なくなります。

なぜなら、視聴者に伝えたいことを動画を通じて具体的に伝えるために、クリエイターは視聴者の視点に立って動画を制作し、視聴者のニーズに十分応えているからです。そのため、動画はクリエイターが作品を分解して視聴者に提示する表現形式となります。

そのため、短い動画はクリエイターにとって作成するのが非常に難しいのですが、視聴者にとっては非常に親しみやすいものとなります（そして、この親しみやすさにより、視聴者は考えるのをやめてしまうことがよくあります）。

そのため、視聴者として私たちはTik Tokをスクロールすることが多く、頭の中に情報が残らないまま1時間経過してしまうのです。私たちはただ幸せで楽しい気分になって、時間をつぶしています! ！ ！

最初は、テレビでさまざまなスポーツの試合の生中継を見ることができました。

その後、インターネットの登場により、QQ Live Room、YY、Liujianfangなどのライブストリーミングネットワークが登場しました。ハンサムな男性と美しい女性が歌ったり踊ったりする様子を、誰もが生で見ることができます。

その後、モバイルインターネットの登場により、携帯電話はリアルタイムのライブ放送ツール（ネットワーク + カメラ）になりました。そのため、人々が携帯電話を使って周囲のライブニュース（どこかで起こっている災害や紛争など）を撮影しているのを目にすることになります。生放送では、テレビ（公式メディア）よりも早く、あらゆるニュースを見ることができます。

最後に、今年大好評だったeコマースライブストリーミングについてです。李佳奇、維雅、老洛など誰もが知っている商品のライブストリーミング販売です。

ご興味がありましたら、以前私が書いた「ライブストリーミングEコマースビジネスの見方」という記事をお読みください。

ショート動画やライブ放送と比較すると、ショート動画は作成者が複数回編集することができ、最終的に作成者が視聴者に提示したい完璧なコンテンツを組み立てることができます。ライブストリーミングでは、ホストが視聴者に直接自分自身をさらすことになり、操作の余地がなくなります。

多くの人が羅永浩を軽蔑しているが、軽蔑している人たちが羅永浩のように舞台に上がって電子商取引のライブ放送をすれば、それがいかに難しいかがわかるだろう。ほとんどの人は、カメラの前で観客の前で自分の考えを簡単かつ自由に表現する能力を持っていないのだ。ましてや、3 時間にわたって生放送し、視聴者に数十種類の異なる製品を紹介するよう求めることは不可能です。

制作コストと難易度で言えば、生放送＞短編動画＞音声です。そのため、ライブ配信ができる人はさらに稀です。

ライブ放送とビデオでは視聴者の体験に大きな違いはありません。両者の主な違いは形式とトピックにあります。

違いは次のとおりです。

1. 短いビデオでは 1 つのトピックについてのみ説明します。生放送では多くの情報が含まれることが多い
2. ライブ放送はタイムリーさを重視しており、視聴者が見たいのはリアルタイムのライブ放送プロセスです。一方、ほとんどの短編動画には、タイムリーさの要件がほとんどありません（ネットユーザー自身が撮影したニュースを除く）
3. ライブストリーミングでは、ホストと視聴者の現場でのやり取りが重視されます。短い動画はタイムリーさに欠けるため、作品を視聴した後の視聴者のインタラクション（いいね、リポスト、コメント）が重要になります。

さて、これが画像、テキスト、音声、短い動画、ライブ放送の違いについてのすべてです。簡単にまとめてみましょう:

1. コンテンツの適合性の広さの観点から、写真とテキスト>音声>短い動画>ライブ放送
2. クリエイターの視点から見ると、制作コストと難易度の順序は、画像とテキスト<音声<ショート動画<生放送です。
3. 視聴者の視点から、娯楽コンテンツを除いて学習コンテンツだけを見ると、学習コストと難易度の順位は、テキストと画像>音声>短い動画>ライブ放送の順である。
4. しかし、学習効果の面では、生放送/テキスト>ショートビデオ>オーディオの順となっている。

ここでの学習効果は、ライブ放送と画像やテキストを同等に扱います。学習コースのライブ放送を例にとると、教師がオンラインライブ放送を通じて授業を開始します。もちろん、先生によるライブ授業と、生徒が画像やテキストを使って自習するという学習方法は異なるため、比較することはできません。

今日は、皆さんが一緒に考えるのに役立つことを願って、上記のさまざまな形式のコンテンツプレゼンテーションを特別に整理しました。

毎日、携帯電話を手に取ると、私たちはあらゆる種類のコンテンツに囲まれています。彼らの本質は何でしょうか?違いは何ですか?皆様のご理解とご意見をぜひお聞かせください。

この記事はもともと @追梦人 によって Everyone is a Product Manager に掲載されました。許可なく複製することは禁止します。

タイトル画像はCC0ライセンスに基づいてUnsplashから引用しています