音楽コンテンツ運営（仕事は「クズ」、音楽プラットフォーム運営はオリジナルクリエイター支援の極意を明かす）

仕事の「クズ」である音楽プラットフォーム運営者が、オリジナルクリエイターを支援する秘訣を明かす

ロン・ゼキオン、別名予言的な音楽家アダオ

QQ Music音楽サポートコミュニティK95Sフライングナイフグループの責任者

インディーズ音楽チャート/オフラインパフォーマンスブランドINDIEの責任者

ストリーミング音楽プラットフォームのコンテンツ運用における7年間の経験

melonboii、CypherT バンドのドラマー

私が初めてロン・ゼキオンに会​​ったのは、2021年末に北京で行われたコンピレーション公演の時でした。彼はmelonboiiバンドでドラムを演奏していました。彼はハンサムな容姿をしており、決然として勢いよくドラムを演奏します。彼のもう一つのバンド、CypherT は、活発なラップロックを演奏します。その公演の主催者として、私は当然のことながら、小龍のWeChatに「メロンボーイドラマー」という書き込みを追加して公演ビジネスとつながりました。その後、Moments を通じて、彼のもう一つのアイデンティティであるQQ Music のミュージシャン運営者を知りました。

ロン・ゼキオンさんは高校時代からドラムを演奏し、バンドで活動してきました。大学ではメディア関連の専攻である公共事業経営を学び、卒業後は希望通り音楽業界に進みました。 2018年にQQミュージックに入社し、コンテンツ企画やミュージシャン運営に携わる。彼は数年にわたり、QQミュージックの年間リスニングレポートの企画を担当してきました。彼はヒットシングルを「予測」したことで「予言ミュージシャン」とも呼ばれた。

ロン・ゼキオンが毎年恒例の音楽鑑賞レポートの企画中に制作した「アブストラクトビデオ」

QQミュージックで働く間、ロン・ゼキオンはインターネット企業のより速い仕事のペースに適応する必要があります。創造性を重視するオーソドックスな音楽業界に比べ、プラットフォームではデータの定量化やROI（投資収益率）を重視しており、検討会も多く行われている。一方、プラットフォームのトラフィック優位性に頼ることで、通常の音楽会社やレーベルでは遭遇することが難しい、大規模なユーザーレベルのビジネスにアクセスすることができます。

現在運営中の「INDIE絵本リスト」と「フライ​​ングナイフグループ」は、彼に0から1へ自身のブランドを構築する機会を与えてくれました。

ロン・ゼキオンは砂の彫刻の前でとても興奮している

「INDIE Atlas」は元々QQミュージックのビデオプロジェクトだったが、一時期中断されていた。昨年の夏、龍澤瓊がこのプロジェクトを引き継いでからは、IPを継続しながらオリジナルの音楽チャートに作り変えていった。 AI、手動評価、音楽ファン鑑賞パネル、専門審査員による4回の審査と採点を経て、2週間ごとに新曲のICONチャートトップ10とNew Voiceチャートトップ10が選出されます。

リストの選択の焦点に関して、ロン・ゼキオンは独創性と曲の質の重要性を特に強調した。 「私たちのリストは主にファンが1万人未満の新人を推薦し、オリジナルのインディーズ音楽に焦点を当てています。私たちは、単に市場向けの曲を作ったり、今流行っているものを書いたりするのではなく、作品の中で作者の個人的な表現を聞きたいと思っています。」

インディーズ絵本10月号一覧

INDIE Atlas List を宣伝するために、Long Zeqiong はリストの人気を高めるためのさまざまな運用方法を考え出しました。 「繰り返しの露出とパッケージ化および宣伝の努力を繰り返すことによってのみ、継続的なトラフィックを獲得し、他の人に印象を残すことができます。」彼は、毎月リストの新人アーティストにグループインタビューを実施したり、ミュージシャンにプロモーションビデオの撮影を奨励したり、リストを宣伝するミュージシャンにプラットフォームのインセンティブを提供したりしています。彼は、INDIE Atlasを長期的なブランドコラムにしたいと考えています。

ロン・ゼキオンが音楽業界に入った当初から情熱を注いできたのは、インディーズ音楽の宣伝と新人アーティストの支援だ。

「ミュージシャンビジネスを始めた頃は、新人アーティストになりたいと思っていましたが、コミュニティ運営やプライベートドメイントラフィックは今やトレンドだと思います。多くのコーヒーショップやオフラインのMeituanがこれをやっていて、活動のリーチは非常に効果的なので、音楽業界も学んで参加する必要があります。」

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ミュージシャンのコミュニティ組織「Flying Knife Group」は、このアイデアの産物です。龍澤瓊は、フェイダオグループのために「内部招待制コミュニティ」を設立し、バンド、シンガーソングライター、ラッパー、エレクトロニックミュージックプロデューサーに分類し、QQミュージックのミュージシャンリソースを結集し、彼らの間のコミュニケーションチャネルを構築し、新しい展示プラットフォームも提供しました。

フェイダオグループのメンバーは全員新人なので、露出やパフォーマンスの機会がほとんどありません。プラットフォームのリソースの助けを借りて、INDIE Picture Bookのパフォーマンスに参加し、音楽ファンとのパフォーマンスを通じて潜在的な聴衆にリーチすることもできます。龍澤瓊はミュージシャンのために無料で公演会場を提供し、興行収入はすべてミュージシャンに渡される。 QQ Musicプラットフォームもイベントのプロモーションサポートを提供しますが、料金はかかりません。

石家荘のショッピングモールの大型スクリーンにINDIEのパフォーマンスのポスターが映し出される

「当社は、深セン南山ポップミュージックフェスティバル、ビエンチャン前海、フルーツパルプオレンジロードショー、MGミュージックフェスティバルなどのオフライン商業公演など、ミュージシャンに多くの収益機会を創出してきました」とロン・ゼキオンは明らかにした。 QQ Musicのマーケティング部門、プラットフォーム運営部門、その他のチームの同僚たちは、これらのプロジェクトにおいてFeidao Groupに多大な援助とサポートを提供しました。 「グループのリーダーたちもこれらのミュージシャンを非常に重視しており、専門的な内容についてはミュージシャンに直接アドバイスしたりコミュニケーションをとったりもします。」

魚を与えるよりも魚の釣り方を教える方が良い。ミュージシャンの自主性を高め、活動の大規模な複製を実現するために、Long Zeqiongは、公演を主催するためのすべての詳細を0から1までまとめたホスティングチュートリアルもリリースしました。Flying Knife Groupの各公演には、内部の「マネージャー」が指名されます。マネージャーは、このチュートリアルにステップバイステップで従ってパフォーマンスプロセス全体を完了することができ、イベントを主催したことに対する報酬としてプラットフォームインセンティブを受け取ることもできます。そのため、公演があるたびに、フェイダオグループのグループは基本的に熱狂的に反応します。

フライングナイフグループが深圳のBO LIVEでパフォーマンスを披露

北京のSchool Bar、Blind Spot、Xiaokuaerから、上海、広州、成都、南京など10以上の省や都市まで、INDIEとFlying Knife Groupは、このモデルに基づいて数十の公演を独自に企画してきました。以前、フェイダオグループはコミュニティのミュージシャンのリソースを活用して、「バンド+ラッパー+シンガーソングライター」という新しいパフォーマンス形式を試し、バンドの切り替え時間を個々のパフォーマンスに有効活用し、場面の切り替えを待つ観客の「ユーザーの悩み」を解決し、パフォーマンスコンテンツの充実を最大限に高めました。

北京の学校のバーにいるフライングナイフグループ

「実際、フライングナイフグループであろうと、INDIE Atlasであろうと、私は常に共創という考え方に固執してきました。」インディーズ音楽自体は、実践者と聴衆の両方が比較的集中している業界であるため、ニッチなサークルも形成されています。同じような「知り合い社会」では、どんなニュースでもすぐに広まってしまいます。 「公演中はどこにいても知っている人がいるので、業界の人が一緒に声を上げれば影響力は増すと思います」

Feidao Groupのミュージシャンコミュニティを形成し、独立したパフォーマンスを奨励し、音楽ファンをINDIE Atlasセレクションに参加させ、宣伝活動を組織する...多くの人が手を貸せば仕事は楽になるが、Long Zeqiongは「共創」の方法論を最大限に活用して、各関係者の力を結集している。

「インディーズ音楽業界では、新人アーティストの力は実はとても小さい。そもそもファンがあまりいない。一方で、彼らは大物アーティストに頼り、大物アーティストにリードしてもらわなければならない。他方では、全員が協力して成果を上げることもできる。」

フライングナイフグループのメンバーがQQミュージックの歌プロジェクトに参加

「インディーズ音楽プロモーション」をめぐっては、飛島グループとINDIE Picture Bookのビジネスには多くの交差点があります。飛島グループのミュージシャンは自主的にINDIE Picture Book公演を企画し、公演のために音楽ファングループを設立してINDIE Picture Bookチャートに登録し、INDIE Picture Bookチャートは飛島グループのミュージシャンを試食グループとして招待し、飛島グループのミュージシャンの作品もリストに載ったりプラットフォームインセンティブを受け取ったりする機会があります。

「INDIEがより大きなブランドとして、質の高い作品を使ってインディーズ音楽を宣伝し、ファン層を開拓し続け、Feidao Groupのミュージシャンもそこから必要な注目を集めることができることを願っています。」 Long ZeqiongはINDIEとFeidao Groupのリソースを統合してエコロジーの閉ループを実現し、2つのプロジェクト間の相互作用と配信は、お互いを促進する役割も果たします。

インディーズイラストの共同制作コレクション、フライングナイフグループも参加

「フェイダオグループには非常に優秀なミュージシャンがたくさんいると思いますし、プラットフォーム上のファンが数十人から数千人、数万人にまで成長したケースも数多くあります。

ラッパーのMAREAはFeidaoに加入した当時は1.26万人のファンがいたが、現在は3.1万人のファンがいる。エレクトロニック音楽プロデューサーのLevintiは、 Feidaoに参加したときに270人のファンがいましたが、現在は2.9万人のファンがいます。 PinkWaveバンドはFeidaoに加入した当時は153人のファンがいたが、現在は5160人のファンがいる。フェイダオグループに加わってから1年半の間に、3組のミュージシャンのファン層は数十倍、数百倍に増加しました。その中で、MAREAは今年テンセントのミュージシャンがプロデュースした2枚のシングルにも参加し、プラットフォーム上で好評を博した。

いくつかの成果は達成されているものの、活動を増やすためにはプラットフォーム上でのアップデート投稿に協力する必要があるため、多くのミュージシャンがフェイダオグループへの参加についてまだ様子見の段階にあることをロン・ゼキオンは認識している。しかし、フライングナイフグループは現在300人以上のメンバーを募集しており、これらの新人を引き付けることができたのは、有名になりたいという創設者の最も現実的な願望によるものです。 「作品はそれほど傑出している必要はありませんが、十分に人気があるものでなければなりません。」

フライングナイフグループでは、協力を募集条件の最優先とし、有名になりたいという願望がすべての前提条件となります。彼らは有名になりたいので、プラットフォームのルールに従って活動します。このプラットフォームは、これらの新規参入者により実践的な支援を提供する機会も活用できます。同時に、露出度とファン数の増加は、より多くのミュージシャンの参加を引き付け、雪だるま式に効果を生み出します。

「正直に言うと、真の天才は私たちのプラットフォームからのサポートをあまり必要としません。彼らが作品を持って路上に立っている限り、人々は彼らを好きになるでしょう。彼らはあなたのプラットフォームに推薦してもらう必要など全くありません。」

フライングナイフグループのミュージシャンが会社に演奏に来た

龍澤瓊氏の見解では、現在のインターネット時代には情報の壁はなく、潜在力のある人材は自然に発見されるだろう。結局のところ、天才は少数派であり、ミュージシャンの99％は「観客がいない」という現実に直面しています。また、彼は、それが「洗脳」タイプのマーケティングプロモーションでない限り、音楽プラットフォームのトラフィックプールのみを通じてミュージシャンをゼロから有名にすることは現在では困難であると考えている。 「人々は何千万もの曲から選ぶ忍耐力を持っておらず、プラットフォームには新しいアーティストを宣伝する条件が整っていない。」

ミュージシャンの中にはすでに優れた作品を持っている人もいるかもしれませんし、東風以外はすべて準備ができています。フライングナイフチームにできることは、石の下に隠れた磨かれていない宝石を見つけ出し、見られる機会を与え、プロとしてのキャリアを始める前に最後の仕上げを施すことです。

「私には主導権はないけれど、何人かのミュージシャンを本当に人気者にしたいと思っています。」龍澤瓊は、オペレーターとしての自分の義務は、創造主の光を最大限に引き出すことだと常に信じてきました。 「0から1になるのは無理かもしれませんが、0から0.1や0.01になることは可能です。それはミュージシャンに最初のモチベーションを与え、自信を与えることができます。」

フライングナイフのミュージシャン、周玄奇がQQミュージックの楽曲プロジェクトに参加

QQ Music での活動に加え、Long Zeqiong はバンド CypherT と melonboii のドラマーも務めています。バンドで演奏することで、彼は美的センスを磨き、より多くの業界の人脈を築くことができるだけでなく、さらに重要なことに、演奏を通じて草の根の音楽ファンとの距離を縮め、市場に対するより深く詳細な理解を維持することができます。

「プラットフォームの実践者の多くは、オフライン公演には行かないのではないかと思います。音楽ファンと接触する環境がなければ、このグループの音楽的センスについて混乱するでしょう。しかし、バンドの公演では、ファンと直接会うことが多いので、現在のミュージシャンやファンが何を求めているかを理解しやすくなります。」

ロン・ゼキオンとクアネルがパフォーマンス中にサイファーTを蹴る

ロン・ゼキオンは実践者とクリエイターという二重のアイデンティティを持ち、芸術とビジネスの関係について深く考えるようになりました。

「創作活動において、市場をあまり意識してはいけないと思います。まずは、独自性のあるものをいかに作るかが第一で、プロモーターが考えるべきことは、他の人にどう似せるかです。いわゆる『人気曲』の多くは、実は市場の好みを念頭に置いて作られ、先人たちのやり方を繰り返しています。そのような作品は、音楽業界や音楽文明の発展にとって何の価値もありません。」

しかし彼は、「観客に迎合する」ことが恥ずべきことだとは考えておらず、創作と宣伝を分けることで「アーティスト」の歪曲を避けることができると考えている。 「作品を宣伝するときに、観客が何を見たいのかを考えなければ、行き止まりに陥ってしまいます。作品の中で、観客が最も興味を持ちそうなポイントを抽出しなければなりません。これは必須です。」

以前、彼のバンドCypherTは「道香村」という曲をリリースし、北京風ラップとグルメテーマを組み合わせて完璧な効果を生み出し、プロモーション段階でも多くの努力をしました。この曲を宣伝するために、バンドは自ら道郷村のマーケティングスタッフに連絡を取り、同ブランドとプロモーションで協力したいという希望を伝えた。メールでのやり取りがうまくいかなかった後、彼らは楽器を道郷村の店舗の入り口に移動してライブショーを行い、パフォーマンスとプロジェクトのプロセス全体を短編映画に撮影し、WeChatモーメンツで再投稿の波を引き起こしました。

非常に「インターネットに精通した」このプロジェクトは、Long Zeqiong 氏の発案によるものです。 「曲をリリースして忘れるわけにはいきません。曲の特性に応じて、さまざまなパッケージングやプロモーションの方法を考えなければなりません。」

ロン・ゼキオンにとって、音楽とバンドは単なる趣味ではなく、キャリアの一部とみなしており、自分自身にこの基準を課しています。 「バンド演奏を趣味として捉えるなら、決して成功はしません。成果を上げたいなら、計画と目標を持ち、仕事として捉え、頻繁に見直し、深く考える必要があります。」

インタビュー中、私は小龍に長年の疑問を打ち明けた。新人や独立系ミュージシャンは市場の中間層と末端層に位置しており、プラットフォームから何の利益も得られないようだ。プラットフォーム側がさまざまな支援やインセンティブプランを立ち上げたとしても、その恩恵は彼らには及ばない可能性が高く、このグループこそがまさに最も支援を必要としている段階にある。これは解決不可能な問題のようです。

小龍は質問を避けず、こう尋ね返した。

「リターンの観点から、全くデータを持っていない人を昇格させるのと、すでにある程度のデータ基盤を持っている人を昇格させるのとでは、どちらが良いのでしょうか。あなたがプラットフォーム運営者だったらどう思いますか？」

金曲賞を受賞した台湾のラッパーZenbo ZENBØはソーシャルメディアで「INDIEの写真集はセンスが良い」と述べた。

答えは自明です。ビジネスロジックの観点から見ると、データ基盤を持つミュージシャンはすでに初期の市場検証を経ており、その後のプロモーションで成果が出る可能性が高くなります。そうすれば、より高い利益とリターンを得るために、プラットフォームのリソースは間違いなくこれらのグループに向けられることになります。

「プラットフォームはただ独占的な（著作権）を望んでいるだけだ」

ビジネスの論理は誰に対しても寛容ではありませんが、ロン・ゼキオンは、評判を築きたいのであれば、より長期的な価値のあることをしなければならないと考えています。 「時にはトレンドに逆らわなければならない。ただ金儲けのためだけに行動すれば、感情も評判も生まれない。」

インディーズミュージシャン兼デザイナーのRindo RundeがINDIEイラストレーションの限定版周辺Tシャツをデザイン、制作しました

彼の意見では、INDIE Picture BookとFlying Knife Groupが行っていることは、このような長期的な価値の追求です。独立系音楽業界への投資、特に新人アーティストの支援は長い間一方的な取り組みであり、短期的には成果は生まれません。 「慈善活動」という感覚さえあり、プラットフォームは自らの利益の一部を犠牲にしている。しかし、長期的に見れば、こうした「育成」の取り組みは業界の健全な発展に無視できない影響を与えます。

「市場が自然に発展していくと、末端にいるミュージシャンが前面に出てくるチャンスがさらに少なくなる可能性があるので、私たちはもっと支援をする必要がある」

投資収益を重視するインターネット業界において、ロン・ゼキオン氏は、このような「市場に逆らう」プロジェクトを運営し、自分が愛するインディーズ音楽に貢献できる機会と信頼を会社から与えられたことに感謝しています。 「昨今の環境下では、どの企業も収益化に注力していると思いますが、私はまだこのような大した儲けにならないビジネスを続けています。1年以上も粘り強く続けてきましたが、会社もチームも私に十分な余裕と寛容さを与えてくれました。」

朗微煎餅のボーカルZooはINDIEのイラスト入りTシャツを着て情熱的なパフォーマンスを披露した

電話インタビューは夜の9時半に終了し、別の仕事の会議がまだ待っていました。「割り当ては第4四半期までに提出してください。」メロンボーイバンドが新曲をリリースしたばかりなので、お気に入りのパフォーマンスを見逃すわけにはいきません。龍澤瓊の毎日は忙しいが充実している。

もちろん、ミュージシャンをサポートするという使命は継続しなければなりません。龍澤瓊さんは、将来的にはもっと多くのミュージシャンがフェイダオグループに加わることを期待している。彼は、自分の現在の仕事は、幅広い網を張り巡らせ、すべての潜在的なミュージシャンと連絡を取り、彼らに援助を提供することであり、将来、そのうちの一人が名乗り出るかもしれないと語った。

「それは単に確率と時間の問題だと思う」

ロン・ゼキオンは仕事帰りに夕日を撮影した

この山には音がある...

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サウンドオブマウンテンズ@163.com

終わり