コンテンツアカウント運用（コンテンツ運用：ベンチマークアカウントの「コピー」によくある誤解！）

コンテンツ運用：ベンチマークアカウントの「コピー」に関するよくある誤解！

インターネット業界で6年間働いてきたオペレーターとして、私は多くの企業がコンテンツ運用で困難に直面するのを見てきました。特にマトリックスアカウントの概念が普及して以来、より均質なコンテンツが登場しています。

コンテンツが書けなければ、アカウントをいくつ持っていても無駄です！良いコンテンツを書けなければ、どれだけ投稿しても顧客を獲得できず、コンバージョンも達成できません。企業にとって、マトリックス アカウントを作成する際のコンテンツ計画は大きな課題です。インターネット上で新しいメディア コンテンツを運用する場合、完全な独創性はほぼ不可能であり、盗作も許されません。最善の方法は、業界で「ベンチマーク アカウント」と呼ばれる同業者から学ぶことです。今日はコンテンツ運用における「ベンチマークアカウント」についてお話します。

ベンチマークアカウントの見つけ方に関する誤解:

実際の運用では、多くの人がベンチマーク アカウントの意味をあまり理解しておらず、ベンチマーク アカウントを見つける過程で、人気のあるコンテンツに注目しすぎて、より重要な詳細を無視してしまいます。

90%の人が「ベンチマークアカウント」から学ぶ際に間違いを犯している

間違いは、トラフィックの観点からのみ見て、「コンバージョン」の観点を無視していることです。

ベンチマークアカウントを見つけるための「正しいアプローチ」

仲間は最高の教師です。この文章はセルフメディア業界にも当てはまり、「ベンチマークアカウント」が先生となります。

企業が独自のメディア アカウントを作成することを決定し、プラットフォームとトラックを選択したら、ターゲット プラットフォームに移動して、一貫したコンテンツ形式とターゲット ユーザーを持つ同じニッチ分野のアカウントを見つけ、アカウントを分類できます。

ただし、プラットフォーム上には無数のアカウントが存在し、その質はさまざまです。質の高い記事を掲載しているにもかかわらず、数か月間更新されていないアカウントもあります。 1日に10件以上の更新を投稿するアカウントもありますが、読者数はほぼゼロです。

最も正確なアカウントを見つけるにはどうすればいいですか?

多くの人はキーワードを直接検索し、検索結果で上位にランク付けされているアカウントやアカウント データが良好なアカウントをいくつか探します。

ただし、この結果は実際のベンチマーク アカウントとは大きく異なる可能性があります。

キーワード検索の結果は正確であるように見えますが、実用的ではありません。検索結果には、キーワードとの一致率が高い単一のコンテンツが主に表示され、必ずしもそのアカウントが探しているものであることを保証するものではありません。

ベンチマーク アカウントを見つける正しい方法は、プラットフォームを利用して見つけてもらうことです。アカウントが最初に作成されると、プラットフォームのビッグデータがユーザーの好みを識別し、垂直コンテンツを自動的に推奨するまで、大量のターゲットコンテンツの投稿が開始されます。次に、ホームページ上で最も一致するコンテンツを探し、そのホームページに入り、アカウントを分解します。プラットフォームが推奨するコンテンツは、最新のものでなければならず、プラットフォームが好む高品質のコンテンツであり、無数の正確なユーザーによって読まれ、選択されたものである必要があります。プラットフォームの適応性、正確性、コンテンツの品質の点で学ぶ価値があります。

半数の人は「ベンチマークアカウント」を使用していない

適切なアカウントを見つけたら、どのコンテンツを「コピー」すればよいでしょうか?

コピーできる人は、すでに万涵の『風勝水生』を読んでいますが、コピーできない人は、いまだに『苦痛の仮面』をコピーして貼り付けています。

多くの人は、ベンチマーク アカウントを、人気のある記事をコピーするための 1 回限りのツールとして使用します。

しかし実際には、ベンチマーク アカウントの役割はそれをはるかに超えています。

ベンチマークアカウントは素材ライブラリとしてだけでなく、アカウントコンテンツや記事タイトルなどの方向性を決めるのにも役立ちます。これらはアカウントの長期存続の鍵であり、正確なユーザーを継続的にスクリーニングし、コンバージョン率の高いコンテンツを生み出すための核心でもあります。

ベンチマークアカウントから学ぶと、2つの観点から自分のアカウントを改善できます。

まず、トピック選択の観点から、なぜこのトピックを書こうと思ったのか考えてみましょう。

2つ目は、コンテンツの提示形式について、なぜ画像やテキストで提示するのか、また、動画に変更した場合はどのように提示すべきかを考えることです。

やっと、

コンテンツ運用面では、アカウント数が多すぎる場合には、コンテンツ量やアカウント管理を専門ツール[ Reed Notes ]に引き継いで運用を支援することも可能。

スタッフ全員の業務支援、外部クリエイターの執筆依頼、メディア掲載などにも対応します。

優秀なオペレーターは決して疲れすぎることはありません。反復的な作業はツールに任せることができ、より価値のあることを自分で行うことができます。

つまり、ベンチマーク アカウントを探すときは、表面的なデータに注目するだけでなく、その背後にあるロジックについても分析して考える必要があります。分析し、考え、ツールを適切に使用することを学べば、うまく運用できるようになります。