情報フロー広告はどれくらい効果的でしょうか？その利点は何ですか?

情報フロー広告はどれくらい効果的でしょうか？利点は何ですか?

「フィード広告」は、その名前が示すように、表示される情報の中に散りばめられた広告です。 2006年にソーシャル メディア大手の Facebook に初めて登場し、その後 Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn、QQ Space、Weibo、WeChat Moments などの国内ソーシャル メディアでも展開されました。

情報フロー広告は、プログラマティック購入と高度にインタラクティブなソーシャル プラットフォームを組み合わせたものです。パーソナライズされた配信、共有、コメント機能などの特徴があります。これらの特性により、非常に自然な方法でユーザーの友人関係に統合され、高い到達率を実現します。かつてはモバイル広告への不作為を問われたFacebookだが、ニュースフィード広告のおかげで、現在では収益の62%がモバイル広告から得られている。

それでも概念的な情報が理解できない場合は、次の図で詳細な答えが得られます。

これは情報フロー広告ですか？答えは間違いなく「はい」です。実は、それが情報フロー広告であるかどうかを判断するのは非常に簡単です。それは次の 2 つの点に依存します。

例えば、百度のモバイルホームページに表示されるコンテンツや、APP機能を使用して情報を閲覧する際にコンサルティング情報に混ざる広告は、ニュース情報のように見えますが、どちらかというと商品の紹介に近いものです。ユーザーが気付かないうちにニュースを閲覧したり、製品情報を入手したりできるようにします。

情報フローはフィードフローとも呼ばれます。フィードとは、Web サイトが最新情報をユーザーに伝えるためのデータ形式です。ユーザーがウェブサイトを購読するための前提条件は、そのウェブサイトがニュースのソースを提供していることです。ソースは、コンテンツを頻繁に更新するブログやニュース サイトで広く使用されています。ニュースソースは、ソース資料、フィード、情報プロバイダー、寄稿、要約、ソース、ニュースサブスクリプション、オンラインソースとも翻訳されます。名前の通り、積極的に広告をプッシュしていく情報フロー型広告も同様です。したがって、一部の垂直情報プラットフォーム上の受動的な広告は、現在の情報フロー広告とは見なされません。たとえば、58.com の製品機能は、地域情報サービスを提供することです。ネットユーザーが58で情報を検索すると、プラットフォームアプリケーションに商人の広告が表示されます。これらの広告情報自体はプラットフォームの機能ですが、能動的にプッシュされるのではなく、受動的にトリガーされるため、情報フロー広告ではありません。

上記2点を合わせると、情報フロー広告は、ユーザーがインターネットサービスの機能を利用する際に積極的にプッシュされ、サービス機能と融合したネイティブ広告と言えます。私たちが目にする最も一般的なパターンは、ソーシャル メディアやニュースに見られるものです。

情報フロー広告とは何かがわかったところで、Xiaodu は、大手インターネット企業が情報フロー広告を求めて争っている理由を説明します。

eMarketerが発表した最新データによると、2016年の中国における各種情報フロー広告の収益は約240億元で、2017年には同じ数字が「控えめに」見積もっても360億元を超えると予測されている。支出する予算 5 元ごとに、1 元が Feeds AD に寄付される可能性がさらに高くなります。

情報の流れは、すべての大手インターネット企業が獲得しようと争っている巨大なものです。インターネット広告の巨人である百度は、情報フロー広告にも注目し始めている。百度のディスプレイ広告シニアディレクター、黄燕氏は「2015年の米国市場では、情報フロー広告と従来のディスプレイ広告がそれぞれ市場の半分を占めていた。その後、両者の黄金比が生まれ、2018年までに情報フロー広告の割合が65％に達すると予測されている。今年、情報フロー広告の市場全体はほぼ100％成長するだろう。そして、百度の情報フロー市場の規模とシェアも、誰もが驚くほど急上昇するだろう」と語った。

数多くの事例の中でも、メルセデス・ベンツAMGが導入した目を引く音声インタラクションはその典型的な例です。詳細に分析してみましょう。メルセデス・ベンツは百度情報ストリームと提携し、音声認識技術と組み合わせて広告を競争的なゲームに変えました。音声認識により、広告に命が吹き込まれます。ユーザーはメルセデス・ベンツの情報ストリーム広告を通じてインタラクティブインターフェースに入り、「チャレンジを開始」または「カーブを通過」と叫んで車を正確に制御できます。 「疾走、疾走」と叫ぶと、車の勢いが増す感覚が味わえます...この一連のスムーズでクールな音声インタラクションにより、ユーザーは臨場感あふれる音声インタラクションのダイナミクスを体験できます。同時に、この情報広告が開始されると、インタラクションに参加した人数は70万人を超え、クリック率は自動車業界の平均を50％上回りました。

データによれば、広告がオンラインになってからわずか 1 週間で、参加者数は 730,000 人以上に達し、クリック率は自動車業界の平均を 50% 上回りました。

時間と空間の障壁が車の運転体験を暗黒の海にしてしまうのなら、百度のインテントエンジンと人工知能技術は空間を切り裂き、時間を超越する革新的な力です。

情報フロー広告は、その形態が多様であり、パーソナライズ化できると言えます。これは間違いなく、インターネットビジネスの発展における主流の開発トレンドになるでしょう。今日、百度は情報流通の主要なビジネス勢力となっている。 Baidu は大量のデータ監視を行っており、その中でもトラフィックのコア競争力が最大の比重を占めています。同時に、クリエイティブ最適化サービスの専門家チームも競争力を高めています。

情報フロー広告の配信と使用のチャネルは重要ですが、情報フロー広告のカテゴリを明確にすることも同様に重要です。以下では、情報フロー広告の分類について簡単に紹介します。

情報フロー型広告はコンテンツが多く、一つ一つ理解しようとするとどうしても時間がかかります。しかし、多くの時間を費やしても、すべてを習得することはできないかもしれないので、この時点で効果的に分類することが非常に重要です。製品機能の分類を通じて、Xiaojun は次のように簡単に紹介します。

1. ニュースと情報：ユーザーがいつでもどこでも断片的な時間に使用し、高頻度で強い粘着性を持つことが特徴です。同時に、コンサルティング商品は情報流通広告をいち早く展開したため、広告販売形態は多様化し、広告ポジションの種類も多岐にわたります。事前に正確な配置を行ってください。

2. ソーシャルメディア：Baidu Tiebaなど、ユーザーとの双方向性が強く、情報の二次的発信が特徴。大量のユーザー登録情報が含まれており、ユーザーの自然な属性を正確に判断できます。ただし、コンサルティングアプリのように複数のチャネルがないため、広告の形式やスタイルは比較的シンプルです。

3. 検索エンジン：Baidu Mobileは現在、検索業界で最も優れた検索エンジンであり、Baidu Mobileは現在、検索機能+ニュース情報という2つの機能を重ね合わせています。その特徴は、二重オーバーレイ機能（検索+情報）により、膨大な数のユーザーがいることです。マーケティング配信は非常に正確で、ユーザーの最近の購入ニーズをターゲットにすることができます。 ROI（マーケティング投資収益率）は高いです。ユーザー数が多いためトラフィックコストが削減され、精度も高いため、他の情報フローに比べて ROI がわずかに高くなります。遅く始まったため、配信の形式やスタイルはまだ比較的単純です。

4. ビデオ：iQiyi など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されているため、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、動画情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の関係者のリソースの統合が必要になります。

5. ブラウザ: Baidu ブラウザなどは、ユーザーベースが大きく、他のプラットフォームと統合されていることが多く、ホームページでのみトリガーされ、ユーザーの注目度が低いという特徴があります。

6. その他のコンテンツアライアンス: WIFI キー。このタイプの製品は機能が単一で、ユーザーベースが小さく、使用頻度も低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。

上記の紹介から、情報フローの製品機能属性が使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定することがわかります。ニュース、ソーシャルメディア、検索エンジンは現在、ユーザーベースが大きく、精度が高く、操作性に優れているため、広告主に好まれる情報フロー広告となっています。

ユーザーは、オンライン閲覧の習慣を積み重ねることにより、モバイル情報を読む習慣を徐々に形成してきました。コンテンツのネイティブ処理を通じて、ユーザーは徐々にその広告属性を無視するようになり、ブランドプロモーションの目的を達成し、最終的にはユーザーの社会生活に完全に統合されます。情報フローの利点は、次の 3 つの点にまとめることができます。

1. 高いユーザー精度

広告主が厳選した広告をコアユーザーに届けるため。情報フロー広告プラットフォームは、さまざまな方法を使用して、製品、業界、ブランドに興味のある潜在的なユーザーを見つけます。すべての ID の背後には生身のユーザーがいます。日常的な情報閲覧の過程で、18歳、大学生、整形手術、二次元、減量など、独自の属性ラベルを生成し、ユーザーの社会的関係、興味、趣味、地域などを多角的に分析します。ユーザーには独自のラベルがあり、広告主は独自のニーズに応じてラベルごとにユーザー層を分割し、希望するターゲット層を見つけることができます。

2. 高いユーザーエクスペリエンス

ソーシャル メディアにより、情報フロー広告とユーザー間の関連性が高まり、広告主はユーザー エクスペリエンスが損なわれることなくターゲットを絞った広告を配信できるようになります。ユーザーに送信する広告だけでなく、いつ送信するかも重要です。情報フロー広告の創始者である Facebook は、広告の利益よりもユーザーを優先する傾向があります。ユーザーが特定のトピックや製品に強い関心を示した場合、メディアは関連する広告をユーザーにプッシュします。しかし、ユーザーが特定のトピックやイベントを頻繁に閲覧したりコメントしたりする場合、情報フローに広告が表示されると、ユーザーはイライラし、ユーザーエクスペリエンスが低下します。ユーザーがパターンや明確なテーマや選択肢なしに情報を閲覧すると、さまざまな業界のさまざまな形式の広告が表示されます。

3. 関連性が高い

ソーシャル メディアとインフィード広告には、愛憎関係があります。一方で、情報フロー広告はメディアが生き残るために頼る資金源です。一方、情報フロー広告の過度な集中はユーザーの人気に影響を与え、ユーザーの喪失につながります。したがって、最も基本的なことは、情報フロー広告とユーザーとの関連性を高め、ユーザーに良い体験をもたらしながら広告主の目標を達成することです。また、情報フロー広告をプッシュする際は、過度な強度を避け、広告の数を制限してください。

つまり、情報フロー広告の配置は複雑な技術的な仕事です。ユーザーの好みに応え、ユーザーとさりげなく交流し、ユーザーを尊重し、優れたユーザー エクスペリエンスを確保しながら広告を配置することによってのみ、予想外の結果をもたらすことができます。