情報フロー広告業界の展望（2018年情報フロー広告業界の市場規模と発展展望の分析：市場規模は1000億に到達）

2018年情報フロー広告業界の市場規模と発展見通しの分析市場規模は1000億に達した

情報流通広告業界は急速に発展している

情報フロー広告は、モバイルインターネット時代の広告形式における重要な革新です。情報コンテンツに広告を統合したネイティブ広告形式を指します。 2006年にFacebookで初めて登場し、その後中国に導入され、すぐにSina Weibo、Toutiao、NetEase、Baiduなどの大手メディアで採用されました。

図1：中国の情報流通広告産業の発展史

従来のオンライン広告形式と比較して、情報フロー広告は、正確な配信、高い埋め込み性、高いインタラクティブ性、高いコンバージョン率などの特徴があります。これは幅広い注目と広告主の支持を獲得し、検索広告、電子商取引広告、ブランドグラフィック広告に次ぐ重要なオンライン広告形式になりました。

図2: 情報フロー広告の特徴

近年、テンセントホールディングス（HK:0700）、百度（NASDAQ:BIDU）、今日頭条、微博（NASDAQ:WB）などの大手および中小インターネット企業の牽引により、情報フロー広告業界はより急速に発展し、市場規模は拡大し続けています。 Analysysのデータによると、2018年に中国の情報流通広告市場規模は1000億元、約1070億元に達し、前年比73.1%増加しました。

図3：2014年から2018年までの中国の情報フロー広告産業の市場規模と成長率（単位：億元、％）

同時に、情報フロー広告業界は3つの主要な陣営による競争環境を形成しています。第1陣営はバイトダンス、百度、テンセントが率いており、情報フロー広告市場の70％を占めており、競争は極めて激しい。情報フロー型広告がモバイル端末における収益化の主流となっている現状では、市場獲得に向けてより多くのメーカーが参入することが予想されます。

第2陣営は主に従来のポータルとWeiboで構成されています。情報フロー広告は、従来のポータルサイトやWeiboにとって重要な収入源となっている。例えば、2017年のWeiboの広告収入は66億8200万元で、前年比75％増となり、情報フロー広告収入はWeibo全体の広告収入の50％以上を占めています。

3番目の陣営は主に、Kuaishou、Master Key、Moji Weather、Zhihuなど、将来の市場潜在力が大きい新興メディア、垂直メディア、ツールで構成されています。

図4: 中国の情報フロー広告業界の競争環境

モバイルインターネットの時代において、情報フロー広告はその独自の利点と特徴により急速な発展を遂げ、広告主やブランドオーナーにとってますます人気の高い広告手法となっているが、直面する問題も無視できない。たとえば、情報フロー広告はメディアプラットフォームのコンテンツに依存しており、プラットフォームコンテンツの均質性はユーザーの忠誠心と使用の持続性を減らし、広告の効果に影響を与えます。

例えば、オンラインメディアに関して広告主が批判する問題点の一つは、効果評価です。詐欺、データのブラックボックス、ロボットによるトラフィック、透明性の低さなどが一般的です。情報フロー広告も例外ではありません。広告主にとってその有効性を評価することは大きな課題であり、開発が遅れたためにさらに多くの問題が生じています。

そのため、今後の発展において、情報フロー広告は、表現形式を豊かにし、広告内容を革新し、評価問題を解決し、法律と倫理で認められた範囲内でユーザーデータを収集し、ユーザー体験とコミュニケーション効果の双方にメリットのある状況を実現し続ける必要があります。

情報フロー広告業界は大きな可能性を秘めている

現在、モバイル広告はインターネット広告の主流となっています。 2018年、わが国のモバイルインターネット広告市場規模は約3,210.3億元で、前年比29.9％増加しました。さまざまなタイプのモバイルインターネット広告の中で、情報フロー広告はより科学的で正確な配信を追求し、メディアの広告在庫を増やし、モバイルインターネット広告市場の最優先事項となっています。今後、PC広告がモバイルへとさらにシフトするにつれ、モバイルインターネット広告市場の規模は拡大し続け、情報フロー広告業界も恩恵を受けることになるでしょう。

図5：中国のモバイルインターネット広告市場規模と2014年から2018年までの成長率（単位：億元、％）

また、新メディアの動画化は止まらず、動画を基盤とした情報流通広告産業の発展がさらに加速し、将来に大きな展望が開けています。ビデオ情報フロー広告は、高精度な配信、高いインタラクティブ性、高い情報伝達能力、高いコンバージョン率などの利点により広く注目を集めており、一部の政治宣伝にも使用されています。新しいメディアのビデオ環境では、「広告ビデオ」も情報フロー広告の主流となり、モバイルビデオ情報フロー広告の時代が到来することが予測されます。

上記のデータと分析はすべて、未来産業研究院による「中国インターネット広告産業市場展望および投資戦略計画分析レポート」からのものです。