情報フロー広告業界分析（2019年中国の情報フロー広告市場規模、競争環境、発展動向分析）

2019年の中国の情報フロー広告市場規模、競争環境、発展動向の分析

情報フロー広告とは、ソーシャル属性に基づいてユーザーの好みや特性をインテリジェントに宣伝する広告形式を指します。インターネットの潜在能力が解き放たれ続ける中、広告主はより的確な広告配信方法を必要とし、情報フロー型広告が誕生しました。

中国のモバイル広告市場規模は2019年に4000億元を超える

iiMedia Researchによると、中国のモバイル広告市場規模は2019年に4158.7億元に達し、市場規模の成長率は横ばい傾向にあるという。 iiMedia Research のアナリストは、モバイル インターネットの潜在能力が解放され続けるにつれて、広告主のモバイル広告に対する需要は増加し続け、より正確な広告手法が必要になると考えています。モバイル広告市場には今後も成長の余地がまだあります。

市場競争のパターンが現れ始めており、大手企業は新たな激しい競争に突入するだろう

現在、BATグループ、Toutiaoを筆頭とする新興アプリケーションプラットフォーム、そしてSinaやNetEaseなどの伝統的なポータルは、いずれも情報フロー広告市場に積極的に展開しています。短編動画アプリなどの垂直プラットフォームも試行錯誤しており、3層の市場競争パターンが形成され始めています。

大手メーカーは、自社のリソースの優位性を活かして、情報フロー広告ビジネスの境界を継続的に拡大しています。情報フロー広告は主流のニュースや情報シナリオ、縦型の短編動画、ブラウザなどに浸透し、製品間でリソースが相互接続されています。情報フロー広告エコシステムは絶えず改善されています。今後、広告資源はさらにトッププラットフォームに集中し、トッププラットフォームはエコロジカルな競争に参入し、テール垂直プラットフォームも発展のチャンスを迎えることになるでしょう。

アリババとテンセントのエコ製品は情報流通広告の市場浸透率が最も高い

iiMedia Researchによると、テンセントとアリババの情報フロー製品は6億人以上のユーザーをカバーしており、市場の最前線に位置付けられています。 BaiduとByteDanceの製品は3億人のユーザーベースを持ち、1億人の市場はWeiboや360などの他のメーカーで構成されています。iiMedia Researchのアナリストは、リソースとトラフィックの優位性を持つTencentとAlibabaが情報フロー広告エコシステムを継続的に拡大およびアップグレードし、情報フロー広告市場をリードしていると考えています。

情報フロー広告の数とコンテンツの質には、まだ改善の余地がある

iiMedia Research によると、ユーザーの 43.2% が、情報フロー広告の最大の欠点は推奨広告が多すぎることだと考えており、次いで魅力のないプッシュコンテンツ、見苦しいインターフェース、不適切な情報の存在が続いているとのことです。 iiMedia Research のコンサルティングアナリストは、広告の数、コンテンツの品質、インターフェースの美しさがユーザーエクスペリエンスと製品満足度に関連していると考えています。広告数をコントロールし、コンテンツへの関心を高めることは、企業の差別化された発展に向けた新たな方向性となっている。

中国の情報フロー広告市場の発展動向分析

1. 情報の流れが主要な広告媒体となり、その市場価値がさらに高まる

iiMedia Researchのアナリストは、現在のインターネットコンテンツ制作システムは成熟度を増しており、技術、アルゴリズム、運用能力が継続的に向上することで、情報フロー広告の市場価値はさらに高まると考えています。コンテンツ配信の助けにより、情報フロー広告はより正確なターゲティングとより明らかなコンバージョン効果を持ち、広告主にとってより魅力的なものになります。今後も、広告の主力搬送手段としての情報フローの地位は確立されていくでしょう。

2. 市場競争はコンテンツとプッシュの精度に重点が置かれます。コンバージョン効果と顧客選択が競争の勝利のポイントになります。

iiMedia Research のアナリストは、現段階で情報フロー広告が直面している最大の課題は、コンテンツとマッチングの正確さにあると考えています。コンテンツの豊富さとカバー範囲の広さ、そしてエンタープライズインテリジェントテクノロジーがユーザーのニーズと広告の種類を正確に一致させることができるかどうかが、業界競争の焦点となるでしょう。情報フロー広告がより頻繁にプッシュされるようになると、ユーザーの抵抗感が増す可能性が高くなります。ユーザーのニーズを明確にし、正確にマッチングさせることによってのみ、広告のコンバージョン効果を向上させ、より多くの広告主に当社を選んでもらうことができます。

3.情報フロー広告の市場構造は安定しており、業界は生態的競争の時代に入った

iiMedia Research のコンサルティングアナリストは、モバイル インターネットの発展により情報フロー広告業界が急速に成長したと考えています。多種多様な高トラフィックモバイルアプリケーション製品の登場により、情報フロー広告市場におけるマシュー効果が現れ、市場競争はさまざまなインターネット大手に集中しています。 Alibaba などの巨大企業の製品システム構築は、検索、情報クライアント、モバイル ブラウザーなど、さまざまな高トラフィック分野をカバーし、エコロジカルなアプローチに向けて発展しています。大手情報流通広告会社間の競争もエコロジカルな競争のレベルにまで高まっています。

4. テクノロジーは情報の流れと広告の配置に役立ちます。専門化の度合いが企業間の市場格差を決定する

現在、情報フロー広告の配信は、手動処理からインテリジェント技術の統合へと徐々に発展しています。今後、情報フロー広告業界のインテリジェント技術への依存はさらに高まるでしょう。 iiMedia Research のアナリストは、技術の発展により、情報フロー広告をインテリジェントに配信できるようになり、情報フロー広告市場のプロセス全体に深く関与できるようになると考えています。インテリジェント技術の専門化の度合いは、企業間の市場格差に影響を与える重要な要素となるでしょう。

5. 5Gは市場の発展を助け、短編動画情報フロー広告が爆発的に増加する可能性がある

5Gの商用利用が徐々に議題に上がるにつれ、動画は今後、ネットユーザーがさまざまな場面でコンテンツを入手するための重要な媒体となり、その中でも短編動画製品はより大規模な成長をもたらすだろう。 iiMedia Researchのコンサルティングアナリストは、短編動画業界は近年急速に発展しており、大手インターネット企業が計画を立てていると考えている。今後は5Gの普及により、短編動画がコンテンツ発信の重要なチャネルとなるでしょう。カバーする膨大なユーザー数と、配信できるコンテンツの量により、これは情報フロー広告の次世代の形となるでしょう。

6. 情報フロー広告はより豊かな形態を持ち、シナリオとのより深い統合を持つようになる

iiMedia Research のコンサルティングアナリストは、テクノロジーが成熟するにつれて、情報フロー広告は将来的にさらに多様な形態をとるようになると考えています。情報フロー広告は、モバイル端末に加え、モノのインターネットの発展と結びつき、スマートホームなどの分野にも浸透していくでしょう。今後も情報フロー広告とシナリオの融合はますます深まっていくでしょう。ユーザーの所在地、時間、天候などに応じて、さまざまな種類の広告コンテンツをマッチングさせることで、コンバージョン効果がより顕著になります。

詳細については、iiMedia Consultingが発表した「iiMedia Report | 2019 中国情報フロー広告市場調査レポート」をご覧ください。ダウンロード チャネルを取得するには、記事の最後にある「詳細」をクリックしてください。