情報フロー広告のタイトルはこうなるタイトルコピーライティングの創造性 - 群集心理 人間は皆、群集心理を持っています。インターネット時代では、アイドル、ネットセレブ、話題のイベントなどが群集心理の風向計となっている。 1. デジタルレトリック(数字を使って世論を形成する) 例: 冬でも美しさを保つために女性が必ず読むべき5つのルール 最適化:1日10万回以上の視聴、女性の冬の美容の秘密が明らかに スターの誇大宣伝レトリック(ファンがイベントの誇大宣伝を行う) 例: 冬でも美しさを保つために女性が必ず読むべき5つのルール 最適化:アンジェラベイビーの冬のスキンケアのヒント、50万人のファンが一緒に火を消す 3. 状況的レトリック(状況を通じて熱い出来事を生み出す) 例: グリーンランドの新規物件発売 最適化:上海では再び夜中に住宅購入の列ができ、グリーンランドの新築物件は飛ぶように売れている タイトルコピーライティングの創造性——心のチキンスープ チキンスープはいつまでも飽きずに飲めます。シンプルな言葉は常に人々の心に触れ、共感を呼びます。 1. 有名な引用文を借用する 例: ベイリーズ、常に変化する自然 最適化:千人の心には千の村があり、百里は千の顔を持つのに役立ちます 2. 口調とレトリックを改善する 例: 粘り強さが勝利につながる 最適化: 諦めれば必ず失敗につながり、粘り強く続けることだけが成功につながる タイトルコピーライティングの創造性 - あなたにぴったりのものを見つけましょう オブジェクトまたは一般的な現象を説明した後、ユーザーが共感し、自分自身と関連付けられるようにします。例えば、星座や星座分析に該当する人は、読書への欲求が強いです。 1. 示唆的なレトリック(消費者の心理に応え、好奇心を刺激する示唆的な表現) 例:新車に近い価格で中古車を購入できるGuazi Used Cars 最適化:これらの機能により、中古車を新車と同じ価格で販売できます 2. コントラストレトリック(コントラストは消費者の心理的要求を満たす) 例: Baihe.comは最もプロフェッショナルな出会い系プラットフォームです 最適化:北京、上海、広州の結婚と恋愛ゾーン、北京戸籍の独身者、車と家が百合ドットコムであなたを待っています タイトルコピーライティングの創造性 - 恐怖心理学 1. 事実の修正(事実を利用して緊急感を高める) 例: xx空気清浄機はPM2.5を効果的にろ過し、空気の質を浄化します 最適化:北京のスモッグは500を超えています、どのような浄化装置が私たちを救うことができますか 2. 第二の視点のレトリック(恐怖を増幅し、需要を刺激する) 例: 毎日肌に栄養を与えるために5種類の果物を選ぶ 最適化:毎日の選択肢に5つのがん予防フルーツが含まれています タイトルコピーライティングの創造性 - 感情的な共鳴 意外性があり、考えてみると意味がわかり、注意深く分析すると共感を得られるタイトルは、どれも共感を呼びやすいでしょう。 1. 記述的修辞法(賞賛または肯定) 例: ディズニーのトップ5プロジェクト 最適化: あえてそう言います!ディズニーのアトラクショントップ5をご紹介します! ! ! 2. 物語詩の修辞法(感情表現がユーザーを結びつける) 例: ミニは道路を自由に征服する 最適化: 朝のラッシュアワーに登った山だけを言うのはやめましょう 3. 擬人化(キャラクター言語がユーザーに感染する) 例: 南部の黒ゴマペーストは、いつも香りがよく、温かい 最適化:南部の黒ゴマペースト、母の職人技、故郷の味 魅力的なクリエイティブ素材 人は皆、視覚的な動物です。情報フロー内の画像を目を引くツールにするにはどうすればよいでしょうか?色、スタイル、要素、文字、テキストの5つの側面から素材の焦点を紹介します。 1. クリエイティブ素材の焦点: スタイル あなたの顧客にはどのスタイルがより適していますか? Baidu の情報フロー広告には、大きな画像、3 枚の写真、1 枚の画像の 3 つの形式があります。お客様のニーズに合わせてお選びいただけます。 2. クリエイティブ素材の焦点:色 どのような色が目を引きますか? 情報フロー広告のカラーマッチングは、ブランドのトーンと一致し、明確で目を引く、インパクトがあり、ユーザーにとって視覚的に魅力的なものでなければなりません。 3. クリエイティブ素材の焦点 - 要素 どのような要素がより多くクリックされるのでしょうか? 画像素材に使用する要素は、クライアントが著作権を所有しているものでなければなりません。自画像や著作権が不要な写真も選択できます。 4. 創作素材の焦点:キャラクター どのようなキャラクターがより共感できるでしょうか? 素材の登場人物には、著名人、スターなど、代理人のいない人物の肖像画を使用することはできません。 5. クリエイティブ素材の焦点: テキスト どのようなテキストがより魅力的でしょうか? ユーザーが伝えたい情報を直接受け取れるように、テキストはシンプルで直接的なものにする必要があります。 |
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