フィードストリーム広告プロモーションプラン（Toutiaoフィードストリームを宣伝するには？知りたいことはすべてここにあります）

Toutiaoフィードフローを促進するには？知りたいことはすべてここにあります

最近、「Feed Live Room」について皆さんが話題にしていると思います。この記事では、フィードライブルーム広告とフィードライブルームアカウント開設の違いについて説明します。

ここで皆さんに簡単に紹介します。Bytedance マーケティング プラットフォームの AD 広告アカウント (リード、記事、電子商取引トラフィック、Douyin アカウントのプロモーション、ライブ ブロードキャスト ルームのトラフィック、APP 登録) と Luban 広告アカウント (Douyin アカウント、製品プロモーション) はすべて情報フロー広告を配信できます。
両者の唯一の違いは、プロモーション目的が異なり、アカウント開設資格が異なり、広告対象グループの属性も含まれ、広告の背景の一部機能も異なることです。

フィード ストリームという用語は、誰にとっても馴染みのない用語かもしれません。話題に戻って、フィード ストリームとは何かを説明しましょう。

広義では、フィードは、ユーザーが積極的に購読している複数のメッセージ ソースを組み合わせたコンテンツ アグリゲータであり、ユーザーが最新の購読ソース コンテンツを継続的に取得できるようにします。

フィードとは、コンテンツが継続的に更新されてユーザーに提示されるプレゼンテーション形式であり、私たちが情報を閲覧する際によく使用するスクロール形式です。

広告業界の狭義の意味では、 「フィードフロー広告」は「情報フロー広告」と理解でき、ByteDanceの大規模エンジン配信プラットフォームの広告配信方法です。情報の流れに携わる友人にとっては、馴染みのない話ではない。

百度、Tik Tok、広東語などの情報ストリーミングメディアのプッシュ広告であっても、「フィードストリーム広告」と呼ぶことができます。

ライブ放送ルームのフィード広告は、プレゼンテーションシーンの変更に過ぎません。ライブ放送ルームでのトラフィック生成もアカウントのプロモーション目的です。生放送ルーム内に表示されるフィード（情報フロー）広告は、ユーザーが視聴するための生放送推奨ページ上に何らかの広告形式で表示されます。

つまり、誰もがよく話題にするフィード フローは、実際にはさまざまなプロモーション目的で使用されることを意味します。正しい名前はフィードフローライブルーム広告、つまり情報フローライブルーム広告です。名前が違うだけで同じものです。フィード ストリームは、多くの電子商取引業者や外部の業者が使用する情報フローの名称でもあります。

この意味を理解すれば、誰もが Feed Stream Live Room が何であるかがわかると思います。しかし、最近は確かにかなり人気が出てきました。

例えば、あるニラ飼料流通XXコースは直接8万元を要求し、ある飼料運営チームはROIを1:80にするなど、魯班や電子商取引業者が市場に参入し、淘汰されることになった。しかし、第4四半期では、Douyinはライブブロードキャストトラフィックに傾倒していたと言わざるを得ません。確かに、多くのキャスター、有名人、商人たちは良い仕事をしましたが、彼らがそのような良い結果を達成できたのは、フィードフローの配信を理解しているからだけではありません。

そのため、私がこの市場に初めて参入した頃、一部のクライアントは、人、商品、会場、リズム、アクティビティ、インタラクションなど、ライブ放送の全体的な運用戦略を考慮せずに、フィードフローの有効性について私に尋ね続けました。

したがって、フィード ライブ ルームの入札広告に加えて、フィード ライブ ルーム (feedlive とも呼ばれます) にはブランド広告もあることを、皆さんは知っておくべきだと思います。

フィード入札ライブ放送ルーム広告は入札パフォーマンス広告に相当し、OCPM、つまり1000インプレッションあたりの最適化されたコンバージョンに基づいて支払われます。

Feedliveはブランド広告であり、露出や時間パッケージに応じて直接購入するのと同等です。現在は、Moments の MP ブランド広告と同様に、CPM と CPT の支払いのみをサポートしています (更新される可能性があります)。

両者の違いは次のとおりです。

まず、フィード入札ライブ放送ルームのトラフィックの集客スタイルを2つに分けて紹介します。

（左はショートビデオスタイル、右は直接投影スタイル）

スタイル1: ショートビデオライブストリーミングルーム

ショートビデオライブ放送室では、ショートビデオ素材を準備し、バックグラウンドを通じてネイティブショートビデオ広告を配置する必要があります。

ライブ放送ルームの表示パスは主に、アバター/広告コンポーネント/Douyin ホームページにアクセスし、アバターをクリックしてネイティブのライブ放送ルームに入るというものです。

スタイル2: 直接ライブ放送ルーム

生放送室での直接放送の場合は、資料は必要ありません。 Douyin アカウントをバインドし、ブロードキャストする Douyin アカウントを選択するだけです。

広告プランがコールドスタートされた後、入札方式でプッシュページを通じてネイティブライブ放送ルーム形式がユーザーに表示されます。ユーザーは、クリックまたは左にスワイプするか、ホームページをクリックしてアバターをクリックすることで、ライブ放送ルームに入ることができます。

では、AD ユーザーは現在どのように注文できるのでしょうか?商品を販売したい場合は、Douyin ストアを開設するか、店頭に商品を展示して商品を販売する必要があります。個人事業と法人事業では資格が異なります。

アカウントを正常に開設したら、Douyin アカウントをバインドする必要があります。各アカウントは 5 つの異なる Douyin アカウントのバインドに制限されます。バインド後、プランを設定するときに Douyin アカウントをプロモーションすることを選択できます。

広告アカウントを入力し、プロモーションの目的を選択します。つまり、Douyin アカウントのプロモーションを選択します。 Luban アカウントの場合は、製品プロモーション - ライブ ブロードキャスト ルーム プロモーションを選択します。

プラン設定時に、広告目的に紐づくTik Tokアカウントを選択してください。

現在、プラットフォームアップデート後のトラフィック配信ターゲットには 7 つの種類があります。

• ライブ放送を見る
• ライブ放送ルームに留まる
• ライブ放送ルームの注文
• ライブ放送ルームの製品ボタンをクリックしてください
• ファンの増加
• コンポーネントクリック
• ライブ放送ルーム報酬

ユーザーターゲティングについては、個別に詳しく説明しません。ファンやルーバンユーザーを追加する方法は、基本的には通常のADフォームと同じですが、生放送ルームでの視聴者の選択方法が異なります。

予算と入札については、フィード ストリーム ライブ ルームには以前は CPA と OCPM がありました。アップデート後、CPA はキャンセルされ、現在は OCPM 入札モードのみがサポートされています。

広告クリエイティブフィードライブ放送ルーム広告も、通常の情報フロー広告とは異なります。

現在、配達位置の設定はTik TokとPangolinのみがサポートされています。

広告クリエイティブの形態は、広告クリエイティブと生放送クリエイティブに分けられます。

広告クリエイティブとは、上記で述べたショート動画によるトラフィック生成型広告のことで、素材をアップロードして配信することができます。

ライブ放送のアイデアはさらに簡単で、ライブ放送画面を宣伝するにはDouyinアカウントを選択するだけです。

クリエイティブカテゴリーやタグに違いはなく、業種カテゴリーに合わせてお選びいただけます。

それでは、FeedLive とは何なのかを詳しく見てみましょう。

主な表示形態は、広告が有効な場合、ユーザーがフィードを閲覧した際に、おすすめストリーム内に生放送画面が表示されるというもの。ユーザーはクリックしてライブ放送室に入るか、アバターを入力してライブ放送室をクリックすることができます。

先ほど述べたように、feedlive はブランド広告の購入であり、Feeds Live 広告 + バナー カード、Feeds Live 広告 + 画像とテキスト カードなどのエフェクト コンポーネントが追加されていることを除いて、上記の直接フィード表示形式に似ています。

広告を掲載するには、事前にエージェントまたはメディア プラットフォームと予約する必要があります。購入が完了すると、ユーザーは推奨ページでネイティブライブ放送ルームの広告を直接見ることができます。料金は若干異なります。ブランド広告と同様に、大規模な予算や大手ブロガーの特別イベントに適しています。現在は、GD と CPM の千単位の露出のみをサポートしています。

このタイプの広告は、一般的に、大きな予算を持つ大手ブランド、インフルエンサー、記者会見、特別な製品プロモーションなどに適しています。

では、フィード ライブ ルームで広告を再生するにはどうすればよいでしょうか?

強調したい点は、依然として人、物、場所、そして生放送業務のリズムと熟練度のコントロールに重点が置かれていることです。

言い換えれば、フィード ストリーム ライブ ブロードキャスト ルームは、ライブ ブロードキャスト ルームがトラフィックを配信してトラフィックを引き付ける効果を達成するのに役立つだけです。

広告の配信状況はリアルタイムです。ライブ放送のコールドスタートには約 10 ～ 20 分かかります。アカウント配信の目的に応じて、ライブ放送中にプランを一時停止することもできます。

生放送が停止されると、広告配信も同時に停止します。ライブ放送が再開された際に、予定通りのステータスが確保されていれば、広告の配信を継続することができます。

鍵となるのは、生放送室の運営、人、物、会場の適応、生放送前のウォームアップ、生放送の台本、背景の予告編、マーケティング戦略、リズムのコントロール、現場での対応、生放送室のデータ分析などであり、完全な生放送接続を実現することで、より高いGMVを達成することができます。したがって、ライブ放送は、フィードを挿入する方法を知っているだけでは簡単ではありません。

以前にも意見を述べましたが、フィードフローはライブ放送室にトラフィックを引き付けるための単なる方法/ツールであり、ショッピングモールで物を売るのと同じように、広告を通じて顧客を引き付けるのに役立ちます。

ショッピングモールは、単に広告を出して客を呼び込むだけでは儲かりません。販売場所、商品のサプライチェーン、そして取引をするためのセールストークができるショッピングガイドも必要です。これは、従来の物理的な産業から、製品供給マーケティング、ライブ放送会場、ライブ放送デバイス、アンカー、マーケティング モデルなどのみを必要とする今日のインターネット マーケティングへの進化にすぎません。

以上がフィード生放送ルーム広告の説明です。皆さんの学習や就職に役立つことを願っています！

著者について

李暁然：インターネット広告の専門家。インターネット広告に特化し、情報フロー広告の運用経験を共有しています。