ネイティブ情報フロー広告プロモーション（ネイティブ情報フロー広告については、この記事を読めばOK！（第1部））

ネイティブ情報フロー広告については、この記事をお読みください。 （優れた）

こんにちは、みんな！情報フローを導入する以前にもいくつかの問題がありましたが、どれも詳細なものではありませんでした。今日の記事は100万の価値がある。

1. 問題分析

1. 検索とネイティブの情報フローの違い

検索: 人々が情報を探すとき、それは質問をしてそれに答えることに似ています。インターネットユーザーは検索用語を提供し、検索エンジンは答えを提供します。キーワード: 包括的であればあるほど良い。

ネイティブ情報フロー: 情報は人々を見つけ、ユーザーのニーズを刺激し、新しい販売機会を模索することを提唱します。ネットユーザーが明確な質問をしない場合、ネイティブ広告は他の手段を通じてネットユーザーのニーズを探り、広告を表示します。キーワード: 人口/テーマ別に、適応に重点を置いています。

2. 顧客情報を理解する

宣伝する製品、伝えるべきコア情報、競合製品の分析、予算など、基本的な情報を把握します。

マーケティング目標（プロモーション目的と評価指標）を理解します。

クライアントのターゲット ユーザーに関する情報: 人口統計学的特性、行動特性。 、

その他の配信要件: 創造性、情報フロー配信メディア、監視、購入方法。

3. 群衆分類（装飾業界を例に）

潜在的グループ: ニーズに一致する需要ポイントはあるものの、明確なビジネス上の関心をまだ示しておらず、注文を行う明確な行動もとっていません。焦点: 生活の質、レンダリング、低投資。創造的な表現: 装飾に関する知識/レンダリング、有名人の推薦。ターゲティング方法: 不動産、年齢。

業界ターゲット層: ビジネス関連の知識や競合製品カテゴリーに注目し始めており、潜在的なニーズはあるが、ブランドにあまり精通していない人々。重点: 品質、評判、サービス、機能、コスト効率。創造的な表現: 独自のブランド、装飾スタイル、予算、材料を確立します。ターゲティング方法: キーワード ターゲティング: 競合他社ターゲティング、業界用語、興味関心ターゲティング: 装飾 Web サイト、建築資材および家庭用家具 Web サイト。場所ターゲティング: 建築資材と家庭用家具の場所。

ブランドに忠実なユーザー: このブランドに注目し始めており、注文コンバージョン率が最も高いユーザー。焦点: 割引、アクティビティ、新製品。創造的な表現: 割引、アクティビティ、新製品、口コミは、顧客の決断を助けます。ランディング ページには、著名なブランド、魅力的なレンダリング、大幅な割引、信頼できるデザイナー、インタラクティブなページがあります。ターゲティング方法：キーワードターゲティング、ブランドワードターゲティング。

4. マーケティングシナリオを決定する

イベント マーケティング: 新製品の発売、e コマース ストアの祝賀会、ダブル 11 など、ブランド プロモーションを主な起点として特別なイベント時に実行される爆発的なマーケティング活動。

正確な露出：ブランドクライアントに共通することですが、ブランドプロモーションの目的を達成するために、キャンペーンの対象ユーザーに対して正確かつ効果的な露出が行われます。

カテゴリ イベント マーケティング: 毎週、毎月/休日の E コマース カテゴリ イベント、教育科目のピーク シーズン登録、およびオーディエンスの意図の識別が明確に必要なその他の定期的なマーケティング活動で、最終的なコンバージョンを追求します。

リード収集: リードと潜在顧客のリストを収集することを目的とした日常的なマーケティング活動。

アプリのダウンロード: アプリの宣伝を目的としたマーケティングプロモーション。

電子商取引トラフィックの転換：電子商取引プラットフォーム（大手総合電子商取引、垂直電子商取引、ブランド顧客自社電子商取引）による商品販売を目的とした定期的なトラフィック購入。ブランド顧客製品の販売促進は含まれません。

O2O: ディスプレイ広告を使用してオフラインコンバージョン（カウンターに行く、店舗を訪問する、取引を行うなど）を促進するプロモーションモデル。

2. アカウントの設定

1. 情報流通促進アカウント基盤

プロモーション計画：情報配信メディア、製品、ターゲットオーディエンスの違いに基づきます（例：Sohu-旅行ブランドオーディエンス）。

プロモーションユニット: 方向性とクリエイティブなイラストによる差別化 (例: 旅行-単一の写真)。

創造性: セールス ポイントを細分化して差別化します (例: バリの価格)。

2. 命名規則

1. 簡単に見つけられます。

2. 重複を避けてください。

3. フォーマットは固定されています。

3. クリエイティブジェネレーション

1. アイデアを書く

   ステップ 1: セールスポイントを選択します。ステップ 2: 創造的なアイデアを書き出します。ステップ 3: クリエイティブな画像を作成します。

2. クリエイティブテンプレートの作成

通知ユーザー テンプレート: 広告をユーザーへの通知のように表示します。たとえば、「新しいメッセージ、通知、フレンドリーなリマインダー、今日、言われている、ついに、開始、今」など、役立つ通知を提供しているとユーザーに感じさせます。

ユーザー テンプレートの説明: 騒がしいショッピング モールでも、誰かが自分の名前を呼ぶとすぐに認識できます。私たちは自分に関連する情報にもっと関心を持っています。したがって、コピーライティングもこのように変更して、ターゲット ユーザーについて説明したり、ターゲット ユーザーに似たストーリーを伝えたりして、「これは自分のことを言っているのではない」と感じてもらう必要があります。

疑問を提起するテンプレート: ほとんどのコピーライティングではタイトルにすべてが書かれており、ユーザーがクリックして読み続ける動機がありません。代わりに、ユーザーの疑問を喚起し、タイトルを読んだ後も好奇心を持ち続けるようにする必要があります。それは何でしょう?私はどうなの？いくらですか？こうすることで、ユーザーはクリックして情報を確認するまで待つ必要がなくなります。

希少性のテンプレートを作成する: 物が少ないほど、大切にされる可能性が高くなります。時間、場所、特定のグループに限定されているかどうかにかかわらず、希少と思われる機会をユーザーに提供すれば、ユーザーはその機会を大切にして広告をクリックする可能性が高くなります。

秘密を明かすためのテンプレート: ほとんどの人が知らない有用な情報がある場合、あなたはそれを知りたがるはずです。この心理学を利用することで、コピーを秘密のように見せ、ユーザーの注意を引き付けることができます。

過去と比較するテンプレート: ほとんどのコピーライティングでは、ユーザーが製品を使用した後に得られるメリット (利便性の向上など) について説明していますが、ユーザーが製品を使用する前の状態と比較することを忘れています。製品を使用する前のユーザーの状態を説明して、問題点を喚起することができます。

プロンプト変更テンプレート: 点灯しているライトと比較して、点滅しているパトカーのライトの方が注意を引きます。これは、人々が外部環境の変化に非常に敏感だからです。コピーにターゲット ユーザーに関連する外部の変更に関する情報が含まれている場合、ターゲット ユーザーが注目する可能性が高くなります。

3. 情報ストリームのタイトルの書き方に関するよくある誤解

4. 画像の種類を決定する

広告色の強い写真：色調整された写真は許可されます。写真の中の人物がカメラを見ることができます。それらのほとんどはレンダリングです。写真は型破りな方法で撮影されています。写真は複合材料で構成されています。ブランドのロゴが付いていることもよくあります。

利用シナリオ：前述のブランド認知度の高い人や業界ターゲット層など、購買意欲が十分に高いユーザーに適しています。

ニュース性の強い写真：ポーズをとった写真は使用しないでください。携帯電話で撮影した写真を使用する;実際のスクリーンショットを使用します。従来の撮影技術で撮影された写真。カメラを見ている人の写真を使用しないでください。色を調整した写真は使用しないでください。

使用シナリオ: 前述の潜在的ユーザーなど、購入意欲がそれほど高くないユーザーに適しています。

主に感情に訴える写真：情景感・没入感が強い写真。感染力のある写真芸術的な写真。

使用シナリオ: 強力なセールスポイントのない製品に適しています。たとえば、企業が「Orange フォン」を新しく製造した場合、Orange フォンの写真を掲載しても意味がありません。人々の「携帯電話を変えたい」という欲求を喚起できる写真を選ぶ必要があります。

以下のように表示されます。

主に合理的なアピールをする画像：機能のスクリーンショットなど証明書の使用。スポークスマンの肖像の使用;大きなブランドロゴのある画像。販売記録のスクリーンショットの使用;肯定的なレビュー記録のスクリーンショットの使用。

使用シナリオ: Apple の携帯電話など、強力なセールス ポイントを持つ製品に適しています。携帯電話の写真を直接載せることができるので、ユーザーはそれを見てとても興奮します（ブランド認知度の高さがセールスポイントです）。たとえば、製品の「優れた性能」と「低価格」は、いずれも強力なセールスポイントです。

以下のように表示されます。

5. 4つのイメージの線図を決定する（空気清浄機を例に挙げる）

本日お伝えするのは以上です。一般的には、群衆分析という3つのポイントがあります。アカウント構築;そして創造的な生成。

次回は、ランディングページの制作方法とその後の最適化方法についてお伝えします。

また次回お会いしましょう。誰でもインターネット界の大物たちのToutiaoアカウントをフォローして、いつでも質問することができます！