情報フロー広告アプリ（DAUが1億を超え、テンセントと百度今日頭条の4つの情報フローアプリが業界トップ3を占める）

業界トップ3のテンセントと百度今日頭条を含め、DAUが1億を超える情報流通アプリが4つ登場

Dahe.comニュース：先週のテンセントの財務報告の発表に伴い、BAT（百度、アリババ、テンセント）の第3四半期の事業情報が発表されました。注目すべきは、百度とテンセント両社が財務報告書の中で情報フロー事業について詳細に言及しており、情報フロー事業がインターネット大手によってますます重視されていることを強調している点だ。

テンセントは11月2日、2018年テンセントグローバルパートナーカンファレンスで、重要な情報フィード製品であるQQ Kandianの最新データを公開した。今年9月時点で、QQ KandianのDAU（デイリーアクティブユーザー）は1億人を突破した。

これは、中国には DAU が 1 億を超えるニュースおよび情報フロー アプリが 4 つ以上あることを意味します。つまり、Baidu Mobile、Toutiao、QQ Browser、QQ Kandian です。

そのうち、QQ KandianとQQ Browserはどちらもテンセントに属しており、これによりテンセントはニュース情報の流れのトップにしっかりと座ることができます。百度モバイルのDAUは今年第2四半期に1億5000万人に達し、ニュース情報フローでトップのアプリとなった。

1位: テンセント

テンセントのニュース情報フロー製品はいずれも、従来の意味での情報製品ではありません。例えば、QQブラウザは表面的にはブラウザ製品ですが、本質的にはアルゴリズム推奨に基づいた情報フロー製品です。ユーザーが入力した後、最も目を引くのはブラウザのアドレスボックスではなく、情報の流れです。

今年9月、QQブラウザは「レジャー層」人口レポートを発表し、同アプリの月間アクティブユーザー数が3億5000万人を超えたことを明らかにした。この計算に基づくと、QQブラウザのDAUは1億を超えるはずです。

テンセント傘下のもう一つの主要な情報流通製品は、QQのモバイル版に組み込まれている「QQ Kandian」です。 「テンセントテクノロジー」の記者はかつて、DAUが1億を超え、QQカンディアンは業界トップクラスの地位を固めたと報じた。 「現在、QQ Kandianへの入り口はモバイルQQの下部にある固定ナビゲーションバーにアップグレードされ、QQにおけるコミュニケーションやソーシャルネットワーキングと同じくらい重要な機能になっています。情報フロー業界全体で、DAUが1億を超える製品はほんの一握りです。1億人の毎日のアクティブユーザーというのは、情報フロー競争の最終ラウンドに入ったことを意味します。」

QQ ユーザーベースの年齢構成と一致して、QQ Kandian のコンテンツも若々しい傾向があります。 QQ Kandianは主に若年ユーザー向けにコンテンツを配信しており、1990年代、1995年代、2000年代生まれのユーザーが約70%を占めています。 2017年末のテンセント社員大会で、馬化騰氏はQQ Kandianを社内で称賛し、1年以内に大きな成功を収め、テンセントの情報流通陣営の重要な製品であると述べた。

QQのモバイル版を開くと、「QQハイライト」がQQのコアソーシャル機能「メッセージ」と並んで、下部ナビゲーションバーの3番目にランクされていることがわかります。

2位: 百度モバイル

百度は今年6月5日、主力モバイル製品「百度アプリ」のDAU（デイリーアクティブユーザー数）が1億5000万人を超えたと発表した。わずか2か月前、百度は第1四半期の財務報告で、この製品の平均DAUが1億3,700万であり、引き続き力強い成長の勢いを示していることを明らかにしました。

百度は1億5000万件のデータを持ち、中国でナンバーワンの情報流通アプリとなった。今、Baiduを開くと、「用事があるときは検索し、何もすることがないときは見てください」というスローガンが掲げられており、検索と情報の流れを同等に重視するBaiduのビジネスアプローチも表れています。

百度は2014年初頭に第4四半期の財務報告を発表した際、初めて百度モバイル（百度アプリの前身）のDAUを発表しました。 2013年末、BaiduモバイルアプリのDAUが初めて5,000万人を超えました。 2015年第2四半期、百度モバイルのDAUが初めて1億人を突破した。 2016年末、Baidu MobileのDAUは1億2000万人を超えた。今年1月、Baidu Mobileは正式に「Baidu」に改名され、Baiduのコアプラットフォームとなったため、Baiduと直接同一視されるようになりました。百度のモバイル収益は第1四半期で78%を占め、同社は真のモバイルインターネット企業となった。 2018年3月までに、Baidu Appの1日あたりのアクティブユーザー数は1億3,700万人に達しました。

ロビン・リー氏はメディアのインタビューで、「Baidu AllinAIの蓄積が今、成果を上げている。検索と情報フローの大幅な成長のおかげで、Baiduは第3四半期に好調な業績を残した。ユーザー数の急速な増加とBaiduのビデオ製品の好調な業績に牽引され、情報フローの収益はBaiduの収益成長のハイライトとなった」と述べた。

3位：トゥティアオ

情報フローの代表的産物である今日頭条は、最近あまり良い時を過ごしていない。

11月17日、今日頭条は北京でクリエイターカンファレンス「人生会議」を開催した。 Toutiaoはカンファレンスで、来年には「10万人クリエイターV計画」を立ち上げ、100以上の垂直分野を深く掘り下げ、各垂直カテゴリのトップクリエイター10万人に徹底的なサポートを提供すると発表した。

垂直分野への取り組みの深化は、今日頭条の成長に対する不安を反映しているのかもしれない。エバーグラントシンクタンクのデータによれば、2016年10月に今日頭条のDAUは1億を超えたが、今年6月時点ではまだ1億をわずかに上回る水準にとどまっている。これは、Toutiao の DAU が過去 2 年間で大幅に成長していないことを示しています。

テンセントはモバイル側で基本データと基本ユーザーにおいて絶対的な優位性を持っています。検索はユーザーにとって強力な積極的な行動であり、正確なアルゴリズムの描写に大きな役割を果たします。百度の技術蓄積とデータの優位性が力を蓄積し、爆発的な成長を遂げようとしている。二大巨頭からの攻撃に今日頭条が耐えられるかどうか、情報の流れで想像が膨らむ戦いとなる。

現在、ニュースと情報の流れのトップ3が決まっています。今後、Qutoutiaoのような中小の企業の参入により、この分野での競争はますます激しくなることが予想される。