千川信息流广告(理解千川)

銭川を理解する

ドメイン全体の背景にある問題点を理解する:

標準配信は広告部分にのみ影響を与えますが、実際のビジネスは全体のトラフィックに依存します。制御不能な自然トラフィックと市場監視の高コストは、常にビジネス仲間を悩ませてきました。

現在の投球状況を解釈してみましょう。経験豊富な投手は投球ロジックを理解しており、投球リズムが明確で、簡単に操作できます。新人投手にとって試行錯誤のコストは非常に高い。同じツールを使っていても、結局は、運営するときは虎のように獰猛なのに、利益を計算すると大損してしまうのです。

プラットフォームの内部 OS: AI アルゴリズムに配送を引き継がせ、データを蓄積し、配送の ROI を最適化して、すべての費用が慎重に使われるようにし、販売者が配送の問題を解決し、人件費支出を削減できるようにします。

電子商取引界の現状は、依然として事業者が事業者に搾取され、騙されている状況です。ライカキーワード、DMP、999のフル投資に多額の支払いをします。7日間でスパイラルアカウントを作成し、キーワードごとに即時支払います。

完全なドメインの立ち上げ後、これはビジネスオーナーにとって朗報です。配送は配送データと誠実に組み合わせ、コンテンツ素材を調査し、人、商品、場所を最適化する必要があります。これまでの納品に関する一般的な言い訳は、「計画を監視し、計画を構築する必要があるのに、時間はどこにあるか?」というものでした。

商人たちは、銭川にはボタンが数個しかなく、一日中操作を監視する必要がないかもしれないことを知っていますが、交通配送に関する知識と指導を補充するエネルギーがないため、彼らの立場は比較的厄介です。

完全なドメインが解放された後、マーチャント チームの配信レベルを標準の合格ラインまで引き上げることができ、その後、人、商品、場所を求めて一緒に競争することができます。

1. グローバルプロモーションとは何ですか？

公式の紹介を見てみましょう:

Douyin 生放送全体の支払い ROI (生放送ルーム/消費で発生した総取引注文額) を最適化目標として、情報フロー推奨、生放送広場、ショッピングモール、検索などのグローバルトラフィックを全面的に調整および配置し、マーチャントが Douyin 電子商取引統合製品を運営できるように支援します。

3つの大きな進歩:

l グローバルトラフィックレバレッジ、自然トラフィックと広告トラフィックの両方に影響

l 完全に自動化され、1つの計画、1つの表現、長期的な展開

l 全体的なROIを安定させながらGMVを拡大する

以前のプロフェッショナル昇進との類似点:

1. 標準プロモーションと同様に、大規模な前川入札プロモーションの一種です。

2. 予算、ROI目標、サポート資料の配信を設定する必要があります。

3. グローバルプランにはコスト保証もある

これまでのプロフェッショナル昇格との違い:

1. アカウント全体で許可されるグローバル プランは 1 つだけであり、他のプランと共存することはできません。

2. 特定のハンドのライブ放送計画オプションと一致するライブ放送計画オプションを追加しました。

3. ワンキー音量増加はワンキー速度調整に最適化されており、音量を制御したり、音量を上げたりすることができます。

4. グローバルプランを起動すると、大画面でデータを確認することができず、フロントエンドを通じてのみデータを確認できます。

5. 直接投影された画像や動画のクリエイティブ消費データや ROI データは表示されず、表示データとトランザクションデータのみが表示されます。

6. 効果診断はより詳細かつ具体的になり、計画の圧迫や材料の圧迫などの診断提案はなくなります。

7. 動画は個別にフォローアップでき、フォローアップ後は消費データやROIデータを閲覧できます。

8. グローバルプランのライブ放送中、システムはライブ放送ルームの画面を自動的に宣伝し、ホームページのビデオを優先して配信します。

9. 完全な素材分析ポータルを追加しました。ここでは、毎日各ビデオのデータを見ることができます。

第二に、地域全体の振興に対する理解と考え方

Juliang Qianchuan がリリースするすべての新機能について、私がまず考えるのは、グローバル プロモーションがなぜ、どのような効果をもたらすのかということです。自分のためにも、そして他の人のためにも。

これを公式の観点から理解すると、有料トラフィック プールはすでにストックされており、e コマースのタグ付きユーザーの成長は遅いですが、既存のフィード トラフィック、その他のタグなしトラフィック、外部サイト トラフィックなどは、グローバル プランの支払いチャネルを通じて分配できます。

今年上半期以降、多くのマーチャントは有料トラフィックが一般化し、不正確になっていることに気付きました。ショッピングモールのトラフィックの調整など、他の多くのトラフィックがライブ ブロードキャスト ルームに流れ込み、商店主が声高に抗議するようになり、一部の中小規模の商店主がバタフライ アカウントに消えてしまいました。現在、グローバル プランが開始されたのは、プラットフォームのボリューム ウォッシングとラベリングのプロセスを完了し、トラフィックを収益に変える正当な方法です。

第二に、電子商取引には成長の余地がありません。商人のわずか5%が生き残り、65%が苦戦し、30%が淘汰されます。本質は、トラックボーナスが消え、ゲームプレイ技術があまりにも速く反復され、多くの初心者商人にとって参入障壁が高いことです。人、物、場所に関して単に無頓着であれば、お金を失うことになります。サプライ チェーン、コンテンツ マテリアルの作成、配信には、非常に強力で包括的なマテリアルと遺伝子を備えたチームの実行が必要です。

グローバルなアプローチは、偽装配達の閾値を下げることと同等です。予算と ROI を設定するだけです。これにより、配送能力が弱く、配送のリズムが欠けているチームがこの欠点を解決し、マーチャントが優れたコンテンツの作成と人、商品、場所の改善に集中して利益を上げることができるようになります。

担当者は、まるで叫んでいるかのようにこう言っています。「もっと多くの商店主が参加してくれることを願っています。参加基準は非常に低いです！」

以前は、有料チャネル トラフィックには 5 つの主要なトラフィック チャネルのみが含まれていましたが、現在はすべてのグローバル トラフィックが有料になっています。アルゴリズムは配信予算を制御し、対応するトラフィック構造をライブ放送室に一致させます。上図に示すように、12 個のトラフィック チャネルはドメイン全体で制御されます。

フルドメイン走行計画は、マニュアルトランスミッション車から自動運転車へのアップグレードのようなものです。計画を立ててインフラストラクチャを構築し、各プランの入札手順を設定し、データに基づいてプランをシャットダウンし、複数のアカウントを使用して消費を相殺し、レビューに努め、資料をテストし、クラウド ターゲティングとクリエイティブ タグを設定する必要があります。それらはすべて過去のものとなり、今では計画は自動化されています。

三つ。グローバルプロモーション実践プロセス

グローバル プランを構築するプロセスは次のとおりです。

インターフェースにログイン - グローバルプロモーションのJuliang Qianchuanアカウントにログインし、「入札プロモーション - グローバルプロモーション」を選択します。

認可バインディング - TikTokアカウントをバインドし、配信認可を申請する

目標 ROI を設定する - 「私の総支払 ROI 目標」の下のボックスに、希望する総支払 ROI 目標の具体的な値を入力します [ ]

配信予算を設定する - 「1日の予算」の値を入力します

特別な注意：現地でのライブ放送の総予算に応じて設定することをお勧めします。システム推奨予算を参照できます。小さな予算を複数回増やさないでください (予算処理とシステム フロー制御が繰り返される原因になります)。ライブ放送計画機能を使用すると、ライブ放送計画時間に合わせてシステムがバランス調整を行います。

毎日の生放送状況に合わせて時間帯を設定

クリエイティブ設定

1) 「ライブスタジオスクリーン」プロモーションはデフォルトで自動的に有効になります

2) デフォルトでは、高品質のホームページビデオが配信用にキャプチャされますが、「手動除外」を選択して、過去45日間に公開された30のホームページビデオをブロックすることができます。

3) 最大100素材、50タイトルまでの自主動画配信に対応。高品質の素材をすべてアップロードすることをお勧めします。システムは実行ボリュームをインテリジェントに探索します。

では、あなたはグローバルプロモーションを開始するのに適していますか?

一言で言えば、人、物、場所の管理能力は優れているが、デリバリー能力が弱い、例えば、材料はよく売れるし、注文も問題ないが、ROIは常にコストの損益分岐点にわずかに届かない、といったことだ。 ROI がわずかまたは変動し、アカウントに無駄なプランが多く存在し、プランの割り当てが混乱しており、モデルが長期間実行されていないため、アカウント変換コストが高くなります。一般的に、配達のリズムと市場を監視する能力の弱さが、常にほぼターゲットに合っていて、その後何も考えずに全体のエリアに切り込むことにつながります。優れた経営・投資能力を持つ人は、自らの状況を総合的に考慮し、この分野に力を注ぐ必要があるかどうかを判断する必要があります。

または、次の条件を満たしている場合は、試すことができます。

ライブストリーミング商品の平均注文額は安定している

ライブ放送時間は1日4時間以上

オーガニックGMVシェア>50%

ライブ放送ルームとショートビデオトラフィックへの直接投資のROIは似ている

グローバル計画では、計画された競争力をライブコンテンツ競争力と配信競争力の 2 つに分割し、原因の追跡を容易にしています。コンパス内の5次元4レートデータを通じて、ライブコンテンツの競争力を調整および最適化できます。納品競争力は、材料投資、ROI目標設定、運用頻度に分かれており、提案に応じて調整できます。ここでの最適化は、すべての科目に合格したか、またはいくつかの弱点があるかを伝えることと同じです。各科目ともオープンブック試験なので、答えをそのまま書き写すだけです。ここに答えを載せておきます。 （クラウドアトラスも今後重要なポジションですが、後述します）

生鮮食品カテゴリー、グローバルドメインへの切り替え、1日消費量17万、ROI33

4つ。 20w以上の経験値スキルの全世界での1日あたりの消費量:

1) 各ゲームにおける他のトラフィックの割合に注意する必要があります。ライブ放送ルームに多くの人がいるのに、コンバージョンがない場合があります。それは必ずしもアンカーの変換の問題や配信の問題ではありません。データが安定しているときに、プラットフォームがデータに水の波を加えるだけです。通常の状態でライブ放送を行ってください。

2) 以前は、ライブ放送ルームは10または数十以上のアカウントによって運営され、消費量は数十万で安定していました。グローバルドメインに切り替える必要はありませんでした。各アカウントには消費閾値があり、露出限度が異なり、広告素材の承認率も異なります。つまり、1 つのアカウントでグローバル ドメインを実行するのはリスクが高すぎます。

3) グローバル テストは 3 日以上実行し、プロフェッショナル プロモーションとグローバル プロモーションを頻繁に切り替えないことをお勧めします。

4) グローバル ドメインに切り替えて、消費が非常に遅く、ROI が平均的であることがわかった場合、プロフェッショナル ドメインに戻しても実際には同じ結果になります。焦点は依然として、人、物、場所の最適化に置かれるべきです。本質的に、ライブストリーミングには、人、製品、場所に関するハードワーク、製品のスケジュール、イベントの計画、そして最も重要なのは、スピーチのロジック、段階的に進める方法、浅いデータと深いデータをうまく処理してトラフィックの効率を最大化することが必要です。

5) ROI ターゲットを頻繁に調整すると、結果と実行量に影響します。調整間隔は 1 時間以上、調整範囲は 5 ～ 10% にする必要があります。グローバル ROI を設定すると、過去 7 日間の ROI の 0.85 ～ 1.2 倍になります。

6) 配達には忍耐が必要です。グローバルプロモーションは全体目標の達成を追求するものであり、リアルタイムの効果については責任を負いません。したがって、効果に一時的な変動があった場合、システムは全体的な目標が達成されるまで、その後の配信を最適化するために最善を尽くします。たとえば、予算が 1 日あたり 20,000 で、ROI が 3.8 であるとします。午前中は消費量3,000に対してROIが2.98とROIが低く、コンバージョン効果が悪い可能性があります。そして午後から夕方にかけて、世界的なプロモーションによって消費が意図的に鈍化していることを感じるでしょう。各期間のROIは通常期間の1.5～2倍になります。 ROI 目標に近づくと、残りの予算に応じて消費が正常になります。ライブ放送を引き継ぐには、コンバージョン率が最も高いアンカーを使用することをお勧めします。そうしないと、午後と夕方のアンカーは苦労し、ROI を上げ続けなければならなくなります。したがって、グローバルプランに切り替えるときは、アンカー間の差が大きすぎない方が、グローバルプロモーションに適しています。

7) グローバル計画をうまく実行するにはどうすればよいでしょうか?

ステップ 1:まず固定予算で ROI 値をテストします。たとえば、設定した ROI に到達したら、そのたびに値を 0.05 ～ 0.1 ずつ増やします。目的は、消費率に影響を与えずに、ROI 値が最大となる臨界点を測定することです。 ROI を 1 日に 2 回以上調整しないでください。

ステップ 2: ROI 最大化の下で予算額を再度テストします。同じ操作が使用されます。 ROI を固定して、毎回予算を約 20% ～ 30% 増加します。安定した ROI の下で最大予算値を測定することが目的です。

この段階を早く完了すればするほど、人、物、場所、材料、製品を最適化するためのエネルギーを解放でき、90% の人々を一歩早く追い抜くことができます。

グローバル効果セルフチェックリンク:

グローバルリプレイの最適化:

最後に、グローバルプロモーションについてさらに深く理解したい場合は、基礎となるロジックの公式解釈をご覧ください。

ライブ放送室の頻繁な変更、トラフィックの大きな変動、素材の多様化などの問題を克服

人とモノの正確なマッチング

非常に大規模な機械学習

交通予測計画

ライブ放送室のトラフィックのリアルタイム予測と計画

全体的な効率の最適化

アップリフトテクノロジー

Uplift テクノロジーの説明:

1. プログレッシブアクティビティアカウント作成方法（2023年8月28日更新）

（オリジナル画像を入手するにはプライベートメッセージに「TikTok ゲームプレイ」と返信してください）

プログレッシブアクティビティアカウント作成方法は、ライブブロードキャストアルゴリズムに対応することで、ライブブロードキャストの重みを徐々に引き出し、バランスの取れた方法でライブブロードキャスト推奨トラフィックを取得します。現在、プログレッシブ方式は、個人のライブ放送ルームで 1 か月あたり 1,000 万 GMV に貢献しています。

2. ショート動画の人気度をテストする方法（2023年8月24日更新）

（オリジナル画像を入手するにはプライベートメッセージに「TikTok ゲームプレイ」と返信してください）

従来の人気商品をテストする短いビデオ方式と比較して、この方法はより正確で自然な推奨事項を得ることができます。衣料品や食品のライブ放送ルームで広く利用されており、1か月で2,000万GMVに貢献しています。

3. 銭川で単一製品を発売する方法（2023年8月29日更新）

（オリジナル画像を入手するにはプライベートメッセージに「TikTok ゲームプレイ」と返信してください）

Qianchuan の単一製品ゲームプレイと単一製品単一発売戦略により、混合製品の発売のハードルが大幅に下がります。現在、私のライブ放送ルームに毎月5000万以上のGMVをもたらしており、私が個人的に最もよく使用しているライブ放送ルームのゲームプレイです。

4. Troika 混合トラフィック ゲームプレイ(2023 年 8 月 23 日更新)

（オリジナル画像を入手するにはプライベートメッセージに「TikTok ゲームプレイ」と返信してください）

三頭立てのゲームプレイ、三頭立ての交通構造は将来の生放送形式の中で最も安定したモードですが、操作プロセスは比較的複雑です。現在の月間GMVは1000万未満であり、初心者チームには推奨されません。

著者 |海洋銭川シンクタンク上級講師。