情報フロー広告の種類と特徴は何ですか?1. ニュースと情報: Toutiao、Yidian Consulting、Zhihuitui(Tencent 情報クライアント、Tiantian Kuaibao)、Sina Fuyi(Sina ニュース クライアント)、Sohu Huisuan(Sohu ニュース クライアント)、NetEase News クライアント。これらはすべて情報ベースのフィード広告です。 その特徴は次のとおりです。 1. ユーザーはアプリを長期間、頻繁に使用しており、強い粘着性を持っています。 2.コンサルティング商品は情報流通型広告をいち早く展開したため、広告販売の形態も多様化し、広告ポジションの種類も多様化しています。 3. 精度は限られており、強い露出に適しています。 2. ソーシャルメディア: Weiboファンチャンネル/ファンヘッドライン、広東語、Momo、Tiebaなどは、以下の特徴を持っています:①ユーザーのインタラクティブ性が強く、情報の二次拡散が可能です。 ② 膨大なユーザー登録情報を有しており、ユーザーの素質を正確に把握できる。 ③コンサルティングアプリのように複数のチャネルを持たないため、広告の形態やスタイルが比較的シンプルです。 3. 検索エンジン: 現在、最も代表的なものは百度モバイルであり、百度モバイルは現在、検索機能+ニュース情報という2つの重畳機能を備えています。その特徴は次のとおりです。 検索+情報という二重のオーバーレイ機能を備えているため、膨大な数のユーザーがいます。 1. マーケティング配信は非常に正確で、ユーザーの最近の購入ニーズをターゲットにすることができます。 2. ROI(マーケティング投資収益率)が高い。ユーザー数が多いためトラフィックコストが削減され、精度も高いため、他の情報フローに比べて ROI がわずかに高くなります。 3. 開始が遅く、配信の形式やスタイルはまだ比較的単純です。 4. ビデオ: iQiyi、Tencent、LeTV、Youku など。インターネット オンライン ビデオ市場の見通しが改善されていることから、現在、最も人気のある情報フロー広告の 1 つとなっています。しかし、ネイティブ情報フロー広告の特性上、動画情報フロー広告の制作コストは比較的高く、複数の関係者のリソースの統合が必要になります。現在、最も代表的な例は、オンラインドラマ「幽霊が光を吹き消す」の放送中に挿入された広告(ドラマ出演者+広告主の商品+動画制作者+動画配信者)である。 5. ブラウザ: UC ブラウザ、Baidu ブラウザ、Sogou ブラウザなどの機能は次のとおりです。 1. ユーザーベースが大きく、UC+Ali などの他のプラットフォームと統合されることが多い。 2. ホームページでのみトリガーされるため、ユーザーの注目度が低い。 6. その他のコンテンツアライアンス: WIFI キー、太陰暦の天気など。このタイプの製品 (サービス) は機能が限定的で単一であり、ユーザーベースが小さく、使用頻度が低いです。そのため、情報フロー広告は複数の商品を共同で展開するのが一般的です。他の情報フロー型広告と比較すると、配信範囲、精度、コンバージョン率がやや不足しています。 上記の紹介から、情報フローの製品機能属性が使用シナリオ、つまり製品価値を大きく決定することがわかります。ニュース情報、ソーシャルメディア、検索エンジン(百度など)は、ユーザー数の多さ、精度の高さ、操作性の強さなどから、現在広告主に好まれている情報フロー型広告です。 |
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