オフライン マーケティング プランを計画する (成功するオフライン マーケティング キャンペーンを計画するには?)

成功するオフライン マーケティング キャンペーンを計画するにはどうすればよいでしょうか?

「マーケティング」という言葉は、企業の存続と急速な発展の生命線を握っています。優れたマーケティング戦略があれば、企業は比較的短期間で業界のリーダーとなり、大きな成功を収めることができます。

調査によると、大多数の企業がマーケティング活動の計画に予算を費やす用意があるようです。これは、企業開発におけるマーケティング活動の重要性を示しています。しかし、頻繁なマーケティング活動と一連の問題により、イベントや会議の開催にパニックに陥るマーケティング担当者が増えています。例えば：

1. オフライン活動に関する全体的な運用上の思考の欠如。
2. 非効率的な活動管理
3. イベントの参加者を継続的に追跡することは不可能です。
4. 会議後のデータをタイムリーに集計および分析することができません。
5. 活動中に質の高いリードを獲得することは困難です。

こうした問題を回避するために、編集者はマーケティング活動の3つの段階について調査を行い、次のようなオフラインマーケティングのヒントを挙げました↓

何をするにしても、自分自身と敵を知り、あらゆる戦いに勝たなければなりません。十分な事前調査を行うことによってのみ、正確なエントリーポイントを見つけ、半分の労力で 2 倍の結果を達成することができます。

調査を通じて、次の問題を解決できます。まず、イベントの対象ユーザーを決定します。このイベントはすべてのユーザーが対象ですか、それとも VIP ユーザーのみ対象ですか?次に、イベントの目的を決定します。新しいユーザーを引き付けるため、活動を刺激するため、またはブランドを宣伝するためでしょうか? 3番目に、イベントの目標を決定します。この目標は、XX 件の注文を獲得する、XX 件の取引フローを達成するなど、具体的なものです。

イベント開催の核となる内容は企画だと言えます。活動の目的とテーマが決まったら、次は活動の時間、場所、形態、キャリアなどを含む活動プロセスを策定します。

イベント時間は主にウォーミングアップ期間とデトネーション期間に分かれています。どれだけ多くの人の興味をそそり、どれだけ多くの人にこのイベントを楽しみにしてもらうことができるでしょうか？これらはウォームアップ期間中に考慮する必要がある問題です。爆発期間とは、ウォーミングアップが終了し、イベントが本格的に始まる期間です。イベントの場所は、ニーズと予算に応じて決定できます。イベントがオンラインかオフラインかは状況によって異なります。 Weibo、WeChat、ショートビデオなど、多くのイベントキャリアがあります。

イベントの計画ができたら、準備を始める必要があります。例えば、イベントに必要なコピーや写真を事前に用意しておき、いざというときにすぐに使えるようにするなどです。

準備作業では、細部に注意を払い、実行中に混乱を避けるために使用する可能性のあるものをすべて準備する必要があります。このステップでは、さまざまな部門間の協力も必要です。チームの暗黙の協力なしには完璧なマーケティング活動は達成できません。

また、イベント資料の作成も行います。イベントには実際にたくさんの材料が必要です。基本的に、次の図に示すように、材料はリンクごと、期間ごとに生成する必要があります。

イベントが正式に開始される前に、正式な環境に問題がないかどうかをテストするために小規模なテストを実施する必要があります。万が一問題が発生してもリスクを最小限に抑えることができ、イベント中に問題が発生したり不意を突かれたりしないように、リスクが発生する可能性のあるリンクに対してプラン B ソリューションを準備しておく必要があります。

実施プロセスでは、現場での参加、ユーザーからの現場でのフィードバックなど、イベントの詳細に注意を払い、イベントを明確に把握する必要があります。突然の問題が発生した場合は、できるだけ早く適切に対処する必要があります。

アクティビティのレビューは、あらゆるアクティビティの重要な部分です。完全なアクティビティレビューにより、アクティビティの計画と調整機能をさらに向上させることができます。イベント終了後は、適時にレビューしてプロセス全体を再度リハーサルし、各リンクから得た経験と教訓をまとめ、このイベントで発生した問題が次回は事前に回避および防止できることを確認します。同じ問題に再度直面した場合、より適切かつ合理的に対処できるようになります。

最後に、イベントの完璧なプレゼンテーションは決して一人の作業ではなく、チーム全体の協調した努力の結果です。チームメンバーが上記のプロセスを習得し、イベントを組み合わせ、創造性を加えれば、成功するオフライン マーケティング キャンペーンを作成できます。