お茶市場におけるブランドマーケティング（彭偉：「お茶＋」記事で良い仕事をする）

彭偉：「Tea +」で良い演技を

わが国の伝統的な優良産業である茶業は、農村の経済発展を促進し、農家の収入を増やし、農村の活性化を助ける上で重要な役割を果たしています。私たちは茶文化、茶産業、茶技術の発展を調整しなければなりません。テクノロジーを活用して、お茶業界の品質向上に貢献します。種子は農業近代化の基盤です。茶樹種子産業の改善活動の推進に重点を置く。優れた新品種の育成・普及を通じて、茶樹の品種と茶種構造を調整・最適化します。茶の加工技術の向上を推進することに重点を置く。インテリジェント化、デジタル化、モジュール化が進んだ茶葉加工設備の研究開発と推進を強化し、茶葉の深加工分野における共通キーテクノロジーの研究開発を強化します。茶の深加工と総合利用技術の研究と推進を行い、新たな茶飲料、茶食品、茶エキス、茶粉末、ティーバッグなどの深加工最終製品を積極的に開発し、大衆の多様な消費者ニーズを満たします。テクノロジーを基盤とした茶産業の育成と拡大に注力します。茶産業発展のための専用基金の設立を検討し、茶企業の統合を支援し、競争力が強く、市場シェアが高いテクノロジーベースの茶産業のリーダー企業グループを強化し、「空母クラス」の茶企業グループを形成し、集中した資源、生産クラスター、集中的なマーケティングによる茶産業の新しいパターンを創造します。文化を通じてお茶業界のブランド構築を強化します。文化遺産をさらに探求し、優れたブランドストーリーを伝えます。ブランドの探索、育成、登録、拡大、保護を通じて、良いブランドストーリーを伝え、ブランド構築に重点を置き、ブランドの選択と認知に積極的に参加し、お茶ブランドの人気を高めます。「地域ブランド＋企業ブランド」の枠組みをさらに強化する。商業および貿易流通ネットワークの構築に重点を置き、明確な地域特性と優れた製品機能を備えた地域のパブリックブランドを構築します。各省の地域公共ブランドを指針として、主要な地域公共ブランドの統合を積極的に推進し、企業ブランドの創出を奨励し、強力なブランド効果で企業と製品の集積を誘致していきます。ブランドの「グローバル化」をさらに促進します。新興茶飲料産業の海外サプライチェーンの開拓、ビジネスモデルの迅速な複製、民間企業の海外進出のためのより安定した有利な外部環境の創出を支援します。茶業界のグリーン変革を支援するサービスを提供します。当社は、生態優先とグリーン開発の道を揺るぎなく歩み、お茶で富を築き、お茶で事業を発展させてまいります。インフラを強化する。茶園のインフラと資材設備を整備する。低収量・低効率茶園の品種、樹形、土壌、密度、作型、施設等の改造を推進し、基幹道路や溝等の支援施設を整備します。グリーンデモを強化する。茶のグリーン生産モデルの総合技術実証を行い、茶園に病害虫監視ポイントとグリーン生産農業資材専用カウンターを設置し、専門的な総合予防・防除とグリーン予防・防除を融合した病害虫の生態防除技術を推進し、土壌検査や配合施肥、水と肥料の融合など化学肥料の使用量を減らし効率を高める技術を実証し、茶と林業、畜産・スラリー・茶の混作などの生態最適化モデルを推進し、地域全体でグリーン生産を推進します。社会サービスを強化する。生態茶園建設の規模を拡大し、公共福祉サービスと商業サービスを結合し、専門サービスと総合サービスを調整する強力な社会サービス主体を構築し、金融、税務、設備アップグレード、団体保険などの支援を強化します。電子商取引、情報ネットワーク、近代物流、金融サービスなどのサポートサービス機能を改善します。ビジネスモデルの革新を通じて、お茶、文化、観光の統合的な発展を推進します。統合されたエンティティを育成し、拡大します。生産と販売の連携、利益の連携を強化するために、大規模な茶業企業が主導し、協同組合や家族経営の農家が続き、茶農家が積極的に参加する茶業産業化コンソーシアムの発展を奨励します。「Tea+」シリーズの産業を構築し続けます。茶栽培観光や茶文化創造などの新たな業態やモデルの開発を加速し、茶産業の多機能性を活用し、茶産業と文化、観光、教育、医療などの産業との浸透と融合を促進し、茶をキャリアとするレジャー農業観光地を数多く建設し、テーマパーク、茶観光特色ある町、茶をテーマにしたホテルを数多く創設し、影響力のある最も美しい茶栽培地域と茶観光融合ブティックルートを数多く形成します。茶産業の総合利益を全面的に向上させる。「茶園を風景区に、茶園を公園に、製品を商品に、茶山を金山に」という開発理念を堅持し、農村観光を起点に茶観光を活性化し、地元の人文科学、地域の風習、緑の山と水、茶文化の歴史を深く掘り下げます。資源を活用し、茶産業チェーンを拡張し、茶バリューチェーンを強化し、茶産業の総合的な利益を全面的に高めます。（出典：経済日報。著者は湖北省社会科学院中国特色社会主義理論研究センター研究員彭偉氏。）詳しい情報や協力については、中国経済ネットの公式WeChatアカウント（名称：中国経済ネット、ID：ourcecn）をフォローしてください。出典：経済日報/フィードバック

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