ヒマラヤ情報フロー広告（ヒマラヤがポッドキャストを追加、オーディオマーケティングの新たなブルーオーシャン）

ヒマラヤがポッドキャストを追加、オーディオマーケティングの新たなブルーオーシャンに

著者 |ウー・トン

編集者 |青山

ポッドキャストはますます人気が高まっています。

ソーシャルメディアを開くと、かつては圧倒的だったドキュメンタリーや本の推薦がポッドキャストに取って代わられている。「絶対に聞くべきポッドキャスト10選」「情報格差を克服したい女子にはポッドキャストを聞くことを心からおすすめします」「このポッドキャストは私の精神的疲労を癒してくれました」...

ポッドキャストに関する投稿の下には、多くのユーザーがメッセージを残して、自分の「宝物」ポッドキャストやポッドキャストに関するストーリーを推薦しようと競い合っています。 「ポッドキャスト」はソーシャル プラットフォームのトラフィック コードにもなっています。ポッドキャストをキーワードとする投稿は注目度が高くなります。

ポッドキャストはソーシャル プラットフォームでのトラフィックを増やす秘訣となっています。写真: 小紅書

実際、ポッドキャストを聴いたり、ポッドキャストについて話したり、ポッドキャストを作ったりする人はますます増えています。Listen NotesとeMarketerのデータによると、2021年時点でポッドキャストのリスナー数は1.25倍の8,600万人に増加しています。同時に、国内オンラインオーディオ業界のリーダーであるヒマラヤの「2022年オリジナルコンテンツエコシステムレポート」でも、ヒマラヤのクリエイターの数は前年比24.6％増加し、高品質のオリジナルコンテンツの月間平均投稿数は前年比146％増加し、新しい高品質のオリジナルコンテンツの再生量は4億2700万回に達したと指摘されています。最も忠実なグループは都市部のホワイトカラー労働者と大学生であり、ポッドキャストは徐々に若者のライフスタイルになりつつあります。

データ、アルゴリズム、トラフィックを重視したショートビデオの時代、「10秒間の断片的な時間からいくつかの知識ポイントを絞り出す」という「速い」時代においても、即時の満足感を追求するのではなく、物語を語ることで得られる仲間意識を選び、深みのあるものから気楽なものまで、多様なコンテンツを人々の生活に取り入れる人は、まだまだ少なくありません。その結果、ポッドキャストはニッチなグループからより幅広い視聴者層へと進化しました。

ポッドキャストは徐々に若者のライフスタイルとなりつつあり、これは多数のポッドキャスト制作者が提供する独自の高品質コンテンツと切り離せないものであり、またプラットフォームのコンテンツサポートとも切り離せないものです。

2023年2月14日、「ヒマラヤ2023クリエイターカンファレンス」が開催され、「Thousands of Stars」独自の支援プランがスタートしました。最近、ヒマラヤも新しいオープニング画面を立ち上げました。書籍、講義、ポッドキャストを聞くには、ヒマラヤにアクセスしてください。オリジナルコンテンツやポッドキャスター（ポッドキャスト制作者）のサポートも、ヒマラヤのコンテンツエコシステム構築の重要な部分となっています。

ヒマラヤ新オープニング画面、写真/ヒマラヤアプリ

Himalaya を開くと、生活、仕事、金融、人文科学、歴史を網羅した幅広いポッドキャストが見つかります。豊富なコンテンツのエコシステム、そしてそれがユーザーにもたらす感情的なつながり、仲間意識、価値観により、ポッドキャストは現代の若者にとって新たな「精神的な糧」となっています。急速に増加しているリスニング人口と、その背後にある大きな消費潜在力を持つ視聴者は、ブランドが市場に参入し、音声マーケティングに取り組む十分な理由となります。

簡単に言えば、ポッドキャストには幅広いビジネスの可能性があり、オーディオトラックもポッドキャストのおかげで第二の春を迎えることになるでしょう。

「毎日仕事の行き帰りにポッドキャストを聞くのは、一日の中で最も幸せでリラックスできる瞬間です。」ヒマラヤで1年以上ポッドキャストを聴いているシャオリさんは言う。彼女が初めてポッドキャストに出会ったのは、先輩たちがWeChat Momentsでポッドキャストをシェアしているのを見たときだった。彼女は、最初は「大物たちに追いつきたい」と思って、ヒマラヤで彼らの番組をダウンロードして、ポッドキャストをいくつか聴いてみたと冗談を言った。

『ねじの回転』で「編集者」という職業についての内容を聞いて、彼女は編集と出版を専攻していたのでとても嬉しかったそうです。 「まるで大学時代に戻って、先生の話を聞いているような気分でした。気がつけば1時間以上もポッドキャストを聞き終えていましたが、まだ十分に話せていないと感じていました。」

シャオリはポッドキャストを聞いた後、WeChat Momentsでシェアした。

当初、シャオリさんは暇な時間をつぶし、視野を広げるためにポッドキャストを聴いていました。昨年後半に仕事を辞めるまで、ポッドキャストは彼女に大きな勇気と希望を与えていた。彼女は、ヒマラヤのポッドキャスト制作者やリスナーと素晴らしい感情的なつながりを持っているようにさえ見えました。

「ポッドキャストのおかげで、最も困難な時期に私を支え、啓発し、癒してくれました。」シャオリーさんは、卒業したばかりの時に2つの仕事を切り替えたと語った。満足のいく成果が得られなかったことと、修士課程修了者という地位と現実とのギャップから、彼女は鬱状態になり、自信を失いました。

彼女は仕事を辞めた後、賃貸住宅で一人暮らしをしていた。彼女が毎朝目覚めて最初にすることは、ポッドキャストをオンにすることだった。聞き覚えのある声が彼女の顔に響き、彼女は「家が人でいっぱいだ」と感じた。

ポッドキャストが小里にもたらす仲間意識は、音声媒体の自然な利点から生まれています。音は物理的に耳に近いため、親密さを築く力があります。特にファーストフードの短い動画が視覚的に疲れさせるとき、ヒマラヤのポッドキャストのホストは音を通して人生に寄り添い、人々の心を浸します。ヘッドホンをすると、音が最も想像力豊かになります。

ヒマラヤに10年間在籍しているポッドキャストホストのJiaqi氏は、「人は目を閉じることはできても、耳を閉じることはできません。ポッドキャストはいつでもどこでもユーザーと一緒にいることができます」と述べています。

ポッドキャストのホストにとって、これまでのオーディオコンテンツの「一方向の送信」と比較して、ポッドキャストのホストはサウンドを通じてコン​​テンツを出力します。リスナーとの感情的なつながりによって、3次元の個人 IP を形成しやすくなり、コンテンツと個性を中心に独自のサークルとプライベート ドメインを構築できます。このサークルは、Xiaoli が求めているソーシャル アイデンティティ サークルであり、似たような人々が集まり、共通の話題についてチャットする安全な避難所のようなものです。

プライベートドメインの介入は、ポッドキャスターがサークルを拡大し、市場を探索し、さらに商業的な収益化を実現するために有益です。さまざまなインセンティブにより、ポッドキャスターはより多くの、より良いコンテンツを作成する意欲が湧き、好循環が形成されます。

Xiaoli 氏の観察によると、映画、テレビシリーズ、短編動画などにおけるさまざまな商品の配置に対する人々の不満と比較して、ポッドキャストのリスナーは、ポッドキャストのホストがお金を稼ぐのを見て黙認し、喜んでいる。「なぜなら、コンテンツは本当に価値があり、ポッドキャストのホストは非常に誠実で、短編動画のような大げさな演技やハードな配置がないからです。」

ポッドキャストの助けを借りて、シャオリは落ち込んだ時期を乗り越えました。ポッドキャストを聴き、コメント欄でリスナーと議論することで、シャオリさんは励まされ、すぐに自分自身を適応させ、自分に合った仕事を見つけ、自分の人生をコントロールする感覚を見つけるために一生懸命努力しました。

これまで、ポッドキャストはシャオリの生活の一部となってきました。彼女は朝の通勤時にヒマラヤのニュースを聞き、昼休みには本の講義を聞き、仕事が終わった後の通勤時には経済、人文、社会ニュースの詳細な解釈を聞いています。この間、彼女は「コメディアンのチャットセッション」などの気楽で面白いコンテンツを聞いたり、単に「家族のことについておしゃべり」するのを聞いたりもします。

「ポッドキャストは、私が幸せなときに一緒にいて、悲しいときに教えてくれる親しい友人のように、私の人生の非常に重要な一部になりました。」シャオリーさんは、ヒマラヤで良いコンテンツを見つけたら、友達と共有すると語った。

これは、ポッドキャストの大規模で豊富かつ高品質なコンテンツのサポートと、プラットフォーム、ポッドキャスター、ユーザーで構成されるコンテンツ エコシステムによって実現されます。

ヒマラヤの「2022年オリジナルコンテンツエコシステムレポート」によると、同社のポッドキャスト番組は、生活、職場、金融、人文科学と歴史、テクノロジー、感情、エンターテインメント、スポーツ、健康、旅行、2次元など、幅広いコンテンツカテゴリーをカバーしています。

エコシステムが繁栄すれば、ポッドキャストはさらに多くの人々に届くようになるだろう。なぜなら「自分に合った声とコンテンツが必ずある」からだ。

インターネットの発展の歴史を振り返ると、成功したコンテンツ コミュニティはすべて、ユーザーの参加、さらには深い参加と切り離せないものです。例えば、Douyin、Kuaishou、Xiaohongshu では、UGC の追加がトラックの拡大とさらなる成長の鍵となります。

ポッドキャスティングは、幅広いコンテンツ、低い作成ハードル、プラットフォームサポート、ツール支援を備えた、 UGC に適したトラックです。専門家に新しい世界を提供するとともに、より一般の人々がオーディオ分野に参入するためのハードルを下げ、より簡単な方法を提供します。

国内オーディオ業界のリーダーであるヒマラヤを例に挙げてみましょう。 Himalaya は 11 年間オーディオ業界に深く関わっており、そのプラットフォーム自体に多数の高品質なクリエイターとコンテンツが集まっています。これは、ポッドキャストの開発における同社の自然な利点であると同時に大きな障壁でもあります。

ヒマラヤでは、著名な経済学者の馬鴻曼がビジネスと金融に関するポッドキャストを制作し、有名な歌手の黄玲とモデルの童塵潔がポッドキャストでチャットし、嘉奇のトークショー「Very Liu Jiaqi」は15億回以上再生され、ポッドキャスト作品に変身した番組「人間観察局」も2000万回以上再生されている。同時に、再生回数が1,000万回、1億回を超えるオーディオブックも数多くあります。

結局のところ、ポッドキャストのコンテンツは幅広いソースから集められており、作成のハードルが低いためです。一方で、ポッドキャストには豊富なコンテンツ ソースがあり、専門的で価値の高い意見コンテンツや、人々にリラックスと喜びをもたらすカジュアルなチャット トピックなどになります。フォーマルな場、カジュアルな場、その他の場で人々が話すトピックはすべて、ポッドキャスト コンテンツのソースになり得ます。

クリエイター側から見ると、ポッドキャスト自体は非常に「ユニバーサル」であり、いつでもどこでも聴くことができます。誰でも自分のポッドキャストを作ることができ、とてもフレンドリーです。

一方、ポッドキャストは主に音声で表現されるため、クリエイターがカメラの前に登場する必要はありません。 「クラウド編集」などのヒマラヤのAIオンライン作成ツールは、ポッドキャスターがオンラインでの作成と編集を簡単に完了できるようにし、作成の敷居を低くします。

コンテンツのソースは幅広く、敷居も低いため、より多くの人がポッドキャストを作成できる可能性が高まります。ポッドキャストのエコシステムは、量が多い一方で、高品質も維持しています。これは、「価値のあるコンテンツ出力」が、多くのユーザーがポッドキャストを好むもう 1 つの主な理由であり、もちろんポッドキャスト コンテンツの活力を維持するための鍵でもあるためです。

短編動画は数十秒から数分の動画まで急速に発展しており、誰もがアルゴリズムに巻き込まれています。 「短い動画を観ていると、1、2時間が経ってしまいます。携帯電話を置くと、頭の中に残るのはおかしな笑顔だけです。」あるユーザーは、自分の時間をより有意義なものにしたいと願い、多くの人が短編動画の視聴をコントロールし始めていると語った。

北京のメディア関係者Huanzi氏は、かなり前から短い動画をポッドキャストに置き換えていた。 Douyin や Kuaishou を開く人が増えると、彼女は習慣的に Himalaya を開いてポッドキャストを聞きます。彼女はこう語った。「最近は短い動画のトラフィックが非常に多いので、当然ながら利点もありますが、私には静かで理性的で包括的かつ専門的な深い解釈、言い換えれば友人との深いおしゃべりが必要です。ポッドキャストの長さと深さはまさに私が必要としているものです。」

Huanzi さんは、お気に入りのポッドキャストの 1 つである、Liang Wendao の「Eight Points」についてシェアしました。「このポッドキャストは、人々をチャットやコミュニケーションの場に引き込み、まるで彼が目の前に座っているかのように感じることがよくあります。さらに重要なのは、彼はいつも、身近な公共の出来事から独自の解釈の角度を見つけることができることです。」 Huanzi氏は、このプログラムによって多くの貴重な疑問や考えが生まれるだろうと語った。

Huanziのお気に入りのポッドキャストは「Bafen」です。写真/Himalaya APP

「とてもリラックスできるけれど、価値のある有料の知識講座を無料で受講するようなものです」とフアンジ氏は語った。

人々の成長や将来に対する不安が増す社会環境において、知識決済は依然として大きな展望を秘めているが、知識決済は目に見えない形でユーザーに「学習」「授業」「研修」といった圧迫感をもたらすことになる。ポッドキャストでは、原稿を読むのではなく、クリエイターが生き生きとチャットや「会話」をしながら、さまざまな分野の見解や知識を共有し、ユーザーは断片的な時間の中で価値の高い満足感を得ることができます。

彼女が好きなもう一つのポッドキャスト「Fa Fa King」は、もっとリラックスした内容です。ポッドキャストのホストは、3 人または 5 人の友人を招待して一緒に座り、コミュニティ意識に焦点を当てたトピックについてチャットします。そのエピソード「遠距離・十年・恋物語」では、環子は一度に5、6人の友人にそれを勧めました。彼女はポッドキャストを聞くたびに、その下のコメントを特に読んでいました。 「私はいつも、これらの人々と私が、これまで一度も会ったことのない、同じ考えを持つ友人であると感じています。私たちは、ポッドキャストの共有サークルで集まり、コミュニケーションを取っています。」

コンテンツとコミュニティの雰囲気に刺激を受けた Huanzi さんは、友人とポッドキャストについて話すときいつもこう言います。「私と友人が FaFa DaWang さんとその友人たちのように、週末の夜に一緒に座ってワインを数本飲み、昔話をしながら、大声で思い切り泣いたり笑ったりできたらいいなと思います。」このため、Huanzi 社では、その号の販促品であるワインのボトルも注文しました。

実は、リスナーだけでなくポッドキャストの制作者もコンテンツの質を追求しています。ポッドキャストは、アイデアを持ち、自分自身を表現したいポッドキャスターにスペースを提供します。

ヒマラヤの「ジェネレーションZ」ポッドキャスターであるテインさんは、社会科学と人文科学を専攻して名門大学を卒業し、エンターテインメント文化が隆盛を極めた時代に育った。 2021年の初めに、Tianyin はヒマラヤのポッドキャスト クリエイターになりました。彼女はこう語った。「30分のポッドキャストを聞く達成感は、50本の短いビデオを見るよりもはるかに大きい。私の表現が視聴者にそのような価値をもたらすことができればと思う。」

仲間意識とコンテンツの価値は、ポッドキャストがユーザーに印象を与えるための鍵であり、プラットフォームの宣伝にも関係しています。

Himalaya はオリジナル コンテンツをサポートすることで、高品質のポッドキャスターの意見を聞き、ユーザーの多様なコンテンツ ニーズを満たし、健全で豊かなポッドキャスト エコシステムを形成します。最近、ヒマラヤは製品、ツール、サービス、トラフィックサポートを全面的にアップグレードし、クリエイターに焦点を当てて、クリエイターの紹介と育成のための完全なシステムを構築しました。

たとえば、ポッドキャスターが創作活動を行うために、ヒマラヤはビッグデータと運用手段を通じてクリエイターに創造的なインスピレーションを提供しています。ヒマラヤは昨年11月、クリエイターのレベルをさまざまな側面から総合的に評価し、パーソナライズされたコンテンツ診断を提供する新たな創造性レベルシステムを立ち上げた。現在、60,000 人以上のクリエイターがサポートと創造性の牽引によりレベルアップを達成しています。

最近、ヒマラヤは再び MCN インセンティブ ポリシーを開始しました。数百万のインセンティブボーナスと運用サービスを通じて、プラットフォームのMCN組織がより多くの高品質のポッドキャストホストを育成し、ポッドキャストエコシステムの繁栄を支援し、ユーザー向けにさらに高品質のオリジナルコンテンツを作成することを奨励します。

2023 ヒマラヤ MCN インセンティブ ポリシー、写真/ヒマラヤ APP

ユーザー、クリエイター、プラットフォームの共同の努力により、健全で繁栄したコンテンツ エコシステムでは、ポッドキャスト トラックが消費力と忠誠心の両方でますます多くのトラフィックを引き付けることが予測されます。

急速に増加しているポッドキャスト視聴者人口と、その背後にある大きな消費潜在力を持つ視聴者は、ブランドが市場に参入する十分な理由となります。そして、多くの大手企業はすでにポッドキャスト型のオーディオマーケティングへの投資を増やしています。

前述のポッドキャストの仲間意識と価値によってもたらされる高品質のトラフィックに加えて、ポッドキャスト マーケティングはコスト効率も非常に優れています。

「123、リンクへ」といった短い動画や生放送の単純で粗雑で堅苦しく大げさな演技に比べ、ポッドキャストは親密な会話の中でユーザーとブランドのつながりを確立することを選択し、それによって徹底したブランドコミュニケーションを実現します。ポッドキャストは、豊かでカラフルなビジュアルコンテンツはありませんが、人々の手と視覚を解放し、音を使ってリスナーに会話の親密さを耳で感じさせることができるため、非常に没入感があります。

ブランドにとって、非常に没入感のあるポッドキャストの視聴と会話では、リスナーはポッドキャストのホストをフォローして番組の背景にあるストーリーを深く掘り下げたり、製品のコンセプトを理解したり、現在のホットなトピックについて話し合ったりすることができます。これにより、リスナーは価値観に共感し、忠実なファンになることがよくあります。

例えば、テスラはヒマラヤで「エクセレントシリーズ」を立ち上げ、建築家、ラッパー、デザイナーなどさまざまなアイデンティティを持つゲストを招待し、車内で会話を交わし、車のオーナーとテスラの間の物語を共有しました。

ヒマラヤにおけるテスラのポッドキャストコンテンツ、写真/ヒマラヤアプリ

ゆっくりとした語り口でありながら優しく力強い声で語られるこのようなポッドキャストコンテンツは、視聴者をブランドに近づけ、ユーザーに馴染みのあるブランドと一般の人々、そして現在の社会問題との効果的なつながりを感じてもらうことができます。

同時に、繰り返しの音の共鳴と記憶を通じて、ブランドは聴衆の耳の中に独自の聴覚シンボルを形成し、それがブランド資産の聴覚化となります。スポーツやフィットネス、家事、運転など、ユーザーが好む「聴く」シナリオにおいて、広告主に追加のマーケティングタッチポイントカバレッジを提供し、「消費者の意思決定の重要な瞬間」に視聴者の記憶を呼び覚まし、最後の仕上げをします。

第二に、価値の高いコンテンツ コミュニティに集まる質の高い人材は、ブランドがターゲット グループを正確にターゲティングするのに役立ちます。

ポッドキャストは、簡単で自由かつ平等な表現の媒体として、誠実なコミュニケーション、平等な対話、アイデアの衝突を通じて、人々の間で相互理解とアイデアの真の寛容を実現します。まさにブランドマーケティングのターゲットグループである質の高い人材も集まります。

JustPodの「2022年中国ポッドキャスト新観察」によると、中国のポッドキャストの主なリスナーの平均年齢は30.2歳、48.4%が一級都市出身、平均月収は14,808元、40%が修士号以上、女性ポッドキャスト視聴者が53.1%を占めている。中国の一級都市と二級都市に住むこの新しい消費者層は、高度な教育を受けており、高い消費潜在力を持っています。

ターゲット層とポッドキャスト視聴者の重複は、まさに大手企業が使用するマーケティングの近道です。世界的に有名な食品・飲料ブランドのマーケティング ディレクターは次のように語っています。「私たちが特に重視していることの 1 つは、ポッドキャストが視聴者のセグメント化に役立つことです。ヒマラヤのいくつかのプログラムでは、TA 集中度 (ターゲット視聴者、つまり視聴者全体に対するターゲット視聴者の割合) が明確にわかります。これは非常に気に入っており、こうした人々に投資する必要があります。」

同時に、ナイキ、シャネル、ディオールなど、ますます多くの世界的なブランド大手が、独自のブランドポッドキャストや協力ブランドポッドキャストを立ち上げています。過去 10 年間で、ヒマラヤだけでも 4,500 を超えるブランドのビジネス成長をさまざまな方法で支援してきました。

ブランド価値をより効果的に広め、音声プラットフォームを構築するためのブランド所有のポッドキャスト。

タイトルのカスタマイズ：プラットフォームは、ブランドのテーマに一致する、またはターゲットオーディエンスと重なるポッドキャストを見つけて協力し、ブランド価値をソフトに出力します。

コンテンツとプラットフォーム チャネルを統合し、ブランド活動のための包括的なマーケティング シナリオを構築する統合マーケティング。

トピックの共同作成。たとえば、Himalaya はプラットフォームの力を結集し、ポッドキャストの力をサイト全体で動員して、ブランドのホットなトピックをカスタマイズし、ユーザーが視聴して議論している間にブランドの声を増幅します。

ポッドキャストはマーケティングの豊かな形です、ヒマラヤ x ニュージーランド観光局、写真/2022 ROI ヒマラヤ特別イベント

さらに重要なのは、オーディオ分野は相対的に価値が低迷しており、投資コストが比較的低いことです。 「配信コストに関して言えば、オーディオのコストはビデオのコストの数パーセントか、10分の1程度です。」ボストン コンサルティング グループのマネージング ディレクター兼グローバル パートナーである Yu Chenao 氏は、2022 年のゴールデン インベストメント アワードのイベントで次のように述べました。

ポッドキャスト コンテンツは、ユーザー側と供給側の間の双方向の動きを効果的に促進し、豊富で長期的なトラフィック プールを構築します。また、ブランドに新しい効率的で費用対効果の高いマーケティング プラットフォームを提供します。

この傾向は業界も鋭く捉えています。先月のローレ・ニューメディア・サミットでは、主催者がヒマラヤのポッドキャスターに「最も商業的に価値のあるポッドキャスター」賞を授与したが、これはポッドキャストの商業化への道のりにおけるもう一つの画期的な出来事となるかもしれない。

検索入札ランキングからソーシャルメディアの情報フロー広告、動画ライブストリーミングまで、商品やコンテンツの商品化の手法は変化しています。ポッドキャストに代表されるオリジナルオーディオコンテンツは、幅広い商業的可能性を秘めた次のブルーオーシャン分野となるでしょう。

さらに、ポッドキャストの強い派生的性質は、想像力を発揮する余地がまだたくさんあることも意味します。ヒマラヤの創設者兼CEOであるYu Jianjun氏は、ヒマラヤ2023クリエイターカンファレンスで次のように述べた。「ポッドキャストはニッチなものではなく、必ずしも音声である必要もありません。ポッドキャストはすべて、言語によるオリジナルコンテンツです。ヒマラヤは単なる本を聴くだけの場ではありません。ポッドキャストのホストには多くの余地とチャンスがあります。」

「聴く」シーンが浸透しているため、ポッドキャストは「音」を通じてユーザーの生活のさまざまなシーンやさまざまな時間を占め、より幅広い層に届くようになります。

ポッドキャストはオーディオに第二の春をもたらしているとも言え、時代の風は吹き続けている。