商品運用マップ（2023 年 Amazon ブランド運用マップがオンラインになりました！あらゆる面でブランドを構築するための 6 つのモジュールと 30 以上のツール！）

2023年Amazonブランド運用マップがオンラインになりました！あらゆる面でブランドを構築するための 6 つのモジュールと 30 以上のツール!

競争が激化する今日の市場環境において、ブランド構築は企業が市場シェアを拡大​​し、競争上の優位性を獲得するための重要な手段となっています。しかし、ブランド構築は簡単ではありません。多くのブランド販売者は、ブランド構築の過程で、ブランドツールの使い方がわからない、ブランド認知度の向上が難しい、購入者のブランドロイヤルティを強化する方法がわからないなど、さまざまな悩みや問題に遭遇する可能性があります。これらの問題はブランドの発展に影響を与えるだけでなく、会社の運営や発展にも影響を及ぼします。しかし、今ではもっと良い解決策があります!これは、ブランド販売者がこれらの問題を解決するのに役立つだけでなく、ブランドの影響力と市場競争力を高めることもできます。

中国ブランドのグローバル展開をよりスムーズかつ効果的に支援するため、Amazon は過去 1 年間、ブランド販売者向けの専用ツールの構築を続けてきました。既存の多くのブランド構築ツールの製品機能も全面的にアップグレードされ、ブランド販売者が以下の 3 つの側面でブランド運用スキルを向上させ、運用効率と深度を向上させるのに役立ちます。

データ分析ツールのアップグレード：ブランド販売者がより深く幅広いデータ分析を得られるよう支援

画像表示ツールのアップグレード：ブランドスタイルを強調するよりユニークな表示効果を実現します

ユーザー操作ツールのアップグレード：ブランドとユーザー間のコミュニケーションを改善し、より強いブランドロイヤルティを構築

アマゾンは、セラーがブランド構築ツールの詳細をワンストップで学習できるように、ブランド運用マップ2.0を新たにアップグレードしました。ブランド運用マップ2.0には、ブランドセラー向けの専用ツールとコアブランド構築ツールが30以上含まれており、機能と使用シナリオに基づいてさまざまなソリューションをまとめています。

ブランド運用マップは、6 つの側面から製品ソリューションを分類し、ブランド構築の旅を始めるのに役立ちます。

ブランド登録:

ブランド構築の旅の第一歩を踏み出しましょう

ブランド登録を完了すると、ブランド所有者になり、Amazon のブランド構築および保護ツールの全範囲にアクセスできるようになります。

ブランド戦略:

ブランドの長期的な発展を促進するという戦略的焦点

Amazon サイト内外でのビッグデータ分析と消費者洞察を通じて、完全なブランド開発計画とマーケティング戦略を策定します。

ブランドイメージ:

ブランドをアピールし、トラフィックを引き付けるための鍵

優れたブランドストーリーを伝え、ブランドスピリットを伝え、より多くの顧客にリーチします。

ブランドの成長:

ブランド販売のブレイクスルーを達成する段階

オンサイトおよびオフサイトのトラフィックとプロモーションツールを通じて、トラフィックをコンバージョンに変換し、売上とブランド力の双方にメリットのある状況を実現できます。

ブランドロイヤルティ:

ブランド力、商品力、運営力が継続的に成長する上昇期

より多くの口コミコミュニケーションツールと精密マーケティングツールを活用して、クロスセルとリピート購入を促進し、「購入者」を「ブランドファン」に変え、ブランドユーザーの生涯価値（CLV）を高めます。

ブランド保護:

安定したブランド発展の礎

Amazon は、模倣販売や著作権侵害を防ぐための長期にわたる戦いで販売者が勝利できるよう支援します。

認知-関心-購入-ロイヤルティという消費者ジャーニーの観点から、トラフィック表示、コンバージョン、プライベートドメイン運用に必要なツールを運用面から整理し、ブランドセラーの運用チームが適切なソリューションを見つけられるよう支援します。ブランド戦略とブランド保護は運用プロセスを通じて実行され、データ分析の洞察と侵害防止および報告ソリューションを提供します。

販売者がさまざまな側面からブランド構築の旅を成功裏に開始するのに役立つ上記のパノラマブランド運用マップに加えて、このアップデートでは、さまざまな段階の販売者向けのアクション提案と主要なツールの推奨事項も追加されています。 Amazon は、ブランド販売者の成長段階を、ブランド計画、ブランド立ち上げ、ブランド成長、ブランド成熟の 4 つの段階に分類しています。

主な目標:ブランドの位置付け、名前、VI、ロゴを決定し、商標登録と Amazon ブランド登録を完了します。

ブランド登録とブランドポジショニングを迅速に完了するには、次のツールに重点を置くことをお勧めします。

Amazon ブランド登録: 「ブランド登録」とも呼ばれ、Amazon のブランドツールを使用するための前提条件です。

Amazon IP Accelerator:米国登録商標の取得を加速し、Amazon ブランド登録を完了するソリューション。

ビジネスチャンス検出器:新製品に対する海外消費者の実際の需要を発見する製品選択ツール。

ブランドを構築: Amazon Seller Central のブランド セラー ポータルは、ブランドの成長と保護を包括的にカバーする、Amazon のブランド セラー向けの唯一のインターフェイスです。

主な目標:ブランドイメージの構築と主要な ASIN のプロモーション。

ブランドポジションの構築とブランドコミュニケーションを完了するには、次のツールに重点を置くことをお勧めします。

ブランド分析:すべての製品の検索パフォーマンス、検索語のパフォーマンス、リピート購入行動、人口統計データ、人気の検索語、ショッピング バスケット分析の 6 つのレポートを含む分析ツールです。

ブランドフラッグシップストア：ブランドのストーリーや商品を紹介する没入型空間

A+ Pages:商品詳細ページをカスタマイズし、ブランド表示効果を最適化できる変換ツール

ブランドプロフィール:ブランドプロフィールを他の広告スロットに自動的に貼り付けることができるツール

ブランドストーリー:ブランドが自社のトーンやストーリーをアピールできるモジュール

Vine プログラム:高品質のレビューを獲得するためのツール

購入者のレビュー:購入者とつながり、レビューに返信するためのツール

透明性: Amazon の製品追跡および真正性検証サービス

違反報告: IP所有者とその代理人がAmazonにIP違反を報告できる機能

主な目標:ブランドの成長、業務の改善、コスト削減と効率性の向上、トラフィック、コンバージョン、再購入率の増加。

洗練された運用を通じてブランドの成長とユーザーロイヤルティを促進するには、次のツールに重点を置くことをお勧めします。

実験の管理:ストアの詳細ページのさまざまなバリエーションを比較するためのツール

高度な A+ ページ:ビデオ モジュール、インタラクティブ ホットスポット モジュール、カルーセル モジュール、高度な製品比較表、その他のモジュールを使用して製品の詳細ページを作成するためのツール

投稿:画像や説明的なタイトルを通じてブランドや製品の露出を高めるのに役立つツール

顧客エンゲージメント: Amazon ブランドのファンやその他のオーディエンスにマーケティングメールを送信するためのツール

バーチャルバンドリング：製品をバンドルし、相互にトラフィックを促進するツール

ブランドプロモーション:プロモーションコードの形で独占割引オファーを作成するためのパーソナライズされたプロモーションツール

ディスプレイプロモーション:サイト内外のユーザーにプロモーション広告を配信するためのツール

スポンサーブランド:関連するAmazonショッピング検索結果に商標、カスタマイズされたタイトル、商品を掲載した広告を表示することで、消費者がブランドを発見し、関心を持つよう支援します。

Amazon Live:リアルタイムのブランドインタラクションを通じて購入者の購入決定を促すライブ広告ツール

主な目的:ビジネス障壁を確立し、差別化された競争上の優位性を強化し、ブランドと知的財産権を保護します。

競争上の優位性を高め、ブランド障壁を構築するには、次のツールに重点を置くことをお勧めします。

透明性: Amazon の製品追跡および真正性検証サービス

ブランドトラフィックインセンティブプログラム:販売者がサイト外のトラフィックをAmazonに誘導することを奨励する販売インセンティブプログラム

Amazon Traffic Insights:広告分析と効果測定のためのツール

Amazon DSP:プログラマティック広告のためのデマンドサイドプラットフォーム

上記のツールに加えて、売り手はブランド成熟段階でバイヤーインタラクション（MYCE）、ブランドカスタマイズプロモーション（BTP）、フォロー（Follow）、投稿（Posts）などのツールの使用に重点を置き、ブランドの影響力を最大限に拡大し、ブランド固有の競争力を構築する必要があります。

ブランド運用マップの新バージョンでは、製品の定義、使用方法、使用範囲、表示スタイル、よくある質問、各ブランドツールの詳細な読み物についても詳しく説明しています。その中には、63の新しい拡張読み物が追加され、該当製品の製品紹介、ベストプラクティス、販売者事例、実用マニュアル、操作ビデオ、ビデオコースなどの最新の中国語版と英語版がすべて提供され、新旧の販売者が辞書のようにすべてのツールの詳細を検索し、成熟した効果的な組み合わせと方法論を学ぶのに役立ちます。

つまり、新バージョンのブランド運営マップは、ブランドロード上の販売者にとって強力なアシスタントとなります。販売者に効果的なサポートと包括的なブランド運営ガイダンスを提供します。これにより、販売者はビジネスの成長とブランド価値の向上をより簡単に達成できるようになり、誰もが自信を持ってブランドの成功と発展を達成できるようになります。