ニューメディアコンテンツ運用は主に何をするのか（ニューメディアにおけるコンテンツ運用の方向性は何か）

新しいメディアにおけるコンテンツ運用の方向性とは？

蔡頭氏はインターネット運営管理の実務家として、近年はチームを率いて新たなメディア運営に携わっています。ニューメディアと呼ばれるプラットフォームが多数存在するため、ニューメディアの運用には多くのコンテンツが含まれます。たとえば、WeChat、Weibo、YiXin、Interest Tribes、さらには多くのポータルサイトのセルフメディアプラットフォームも、ニューメディアのカテゴリーに含めることができます。蔡頭氏は、ニューメディアの運営をコンテンツ運営、技術運営、イベント実行の3つに分類しています。新しいメディア運営において、コンテンツ運営は最優先事項です。長い実践を経て、蔡頭氏は、プラットフォームの将来の発展に合わせて、既存の新メディアコンテンツの運用方法を変更する必要があると感じています。

まず、コンテンツは体系的に提示されるべきである

新しいメディアの出現以来、WeiboとWeChatはどちらも全国で人気のある新しいメディアとなっています。新しいメディアの出現に伴って新しい言葉が生まれますが、その中でも「断片化」という言葉が最も注目されています。忙しい仕事の中で、人々の時間はより断片化しています。新しいメディアは現代人の日常生活を把握し、人々の断片化された時間を活用して読書のニーズを満たしています。もちろん、人々の時間は断片化しており、同時に人々の知識も徐々に断片化しています。知識体系に関しては、大多数の読者にとって体系的な知識体系を構築するだけでは不十分であることが多いのです。

そこで、ニューメディアの運用を行っている友人や、ニューメディアのコンテンツ運用を志す友人が、今後の運用でやるべきことは、ニューメディアのパブリックアカウントを正確に位置付けることです。公式アカウントの内容については、まだ体系的な計画が必要です。最も良い状態は、公式アカウントの内容を書籍のような章立てにまとめ、読者に継続的かつ一貫した知識を提供することです。最も単純なコンセプトは連載小説のようなものです。このように、各公開アカウントは独自の特徴を持ち、読者に書籍のように体系的な知識を提供します。読者の粘着性を向上させる上で、大きな価値があります。

第二に、よりプロフェッショナルなコンテンツチームを構築する

現在、多くの企業が新しいメディアの運用を非常に重視していますが、チームを編成する際には、あまりに気軽すぎたり、疎外されすぎたりすることがよくあります。蔡頭さんはかつて、ニューメディア事業に関するいくつかの企業の募集広告を何気なく目にしたことがある。基本的な要件は、中国語、ジャーナリズム、広告、マーケティングなどの専攻です。専攻は適切であるように見えますが、経験と給与の要件は確かに初級レベルです。ニュースメディアの伝統的な概念では、私たちは皆、編集チームを知っています。あまり大げさではないかもしれないが、少なくとも非常にプロフェッショナルであるという印象を外部の人に与える、あるいは、そのようなメディア編集部にはプロの原稿しか入らないだろう。

実際、新しいメディア運営においても、チームビルディングは従来のメディアのチームビルディングの基準に従って編成される必要があります。最近は新しいメディアのパブリックアカウントが多すぎて、この分野では大成功の時代でもあります。したがって、よりプロフェッショナルで献身的な人がこの時代に生き残るでしょう。企業の新しいメディア アカウントが競争の中で粘り強く生き残ることができれば、企業の評判とブランド構築に対するその価値は計り知れないものとなるでしょう。

そのため、運営者としての蔡頭氏（WeChat ID：caitoultt）は、大多数の新興メディア運営者は、アカウントの活力を長く維持するために、知識体系とチームコンテンツに力を入れる必要があると推奨しています。

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